怎么写市场调查报告

1、怎么写市场优异检查报告市场检查报告的写作市场检查就是运用科学的方法，有目的有计划地收集、整理、剖析和研究市场对产品需求的状况以及与此相关的资料。狭义的市场检查是指对购置商品、花费商品的顾客(个人或集体)所作的检查，研究顾客对商品的建议、要求、购置力、购置习惯和动机等。广义的市场检查除了对顾客作检查外，还包含检查产品的需求量、价钱、流通渠道等内容。把市场检查获取的情报资料进行整理、挑选、剖析、归纳，得出适合的结论，提出采纳行动的合理建议，从而写成的书面报告就是市场检查报告一、市场检查是市场检查报告写作的基础市场检查报告是记述市场检查成就的一种经济应用文。俗语说：“巧妇难为无米之炊”。走开了市场检

2、查，没有市场检查获取的资料，没有检查研究的结果，就根本谈不上市场检查报告的写作。所以，我们说市场检查是市场检查报告写作的前提与基础，要想写出好的市场检查报告，一定先仔细地搞好市场检查。要搞好市场检查，检查人员第一要在掌握本公司内外资料及相关状况的基础上，摸清公司经营中存在的问题，确立检查的主题及检查的范围，解决检查什么的问题。或检查产品的质量、功效，或检查用户的对象、数目、散布地域和经济状况，或检查产品的销售渠道，或检查产品滞销的原由等等，都要依据公司的实质状况来确立。上海海光金属冶炼厂前两年生产的“铸铁短管”(又称污水管)与规格产品仅在长度上有差异，是价廉物美的下水道资料。原认为因为建筑工程

3、遍地开花会十分热卖。但是，投放市场后却极罕有人问津，销售量寥寥可数，以致库存高达两万余支，积压资本十七多万元。该厂依据经营中存在的问题，确立对“铸铁短管”滞销的原由进行检查，检查范围确立为上海市里、市郊区及外省市、县。经过深入检查，终于找到了产品滞销的症结所在：一是目标市场选得禁止；二是销售渠道选择不妥。以致货不对路，商品阻滞。该厂针对以上问题，作出两项决议：一改变目标市场，从市内转向市郊、本市转向外省；二改变销售渠道，由过去的市里专业商铺单调经营变成由县生产资料公司经销。结果状况大为改观，“铸铁短管”立刻成了热卖商品，在短短几个月内，厂内积压库存一扫而光。海光厂此次市场检查搞得好是与检查以前

4、正确地确立检查主题和检查范围分不开的。作市场检查在确立了检查主题和检查范围以后，还要选择适合的检查方法。市场检查的方法按其选择检查样本的方法来分，有市场普查(一般只在产品销售范围很小或用户极少的状况下采纳)、抽样检查、典型检查和要点检查，按检查过程中对换核对象所采纳的详细的检查方法来分，又有咨询法(口头咨询、电话咨询、书面咨询)、察看法、实验法和资料检查法。这些市场检查方法各有其优点和缺点，也各有其不一样的合用范围。在检查中能够独自采纳某一种，也能够联合使用多种。比方，对试销、试用的新产品的检查，因销售、试用的范围小，便可选择市场普查的方法。如要检查某市某区数以万计或十万计的众多居民的商品购置

5、力，则以选择抽样检查的方法为宜。对换核对象所采纳的详细的检查方法也应选择适当。北京市相关单位对于女顾客仇家上戴的御寒用品需求变化的检查，运用的检查方法就很是适当。1982年入冬此后，北京市的很多商场发现早年一直受女顾客欢迎的拉毛围巾、三用巾出人不测的滞销。如新街口百货商场1981年销售拉毛等各样围巾一万一千条，三用巾三万个；1982年入冬到1983年元月下旬，却只销售围巾一千四百条，三用巾三千个。这惹起了有关部门的重视。为了检查北京女顾客仇家上御寒用品的需求变化，一天下午五时，检查人在北京西单盛锡福帽店门口用察看法作了检查，对从南往北来的一百多名妇女进行察看，结果除了七名妇女头上什么都没戴以外

6、，三十六人戴的是围巾，十人戴的是三用巾，其他的都是戴的毛线帽子。这些戴帽子的妇女既有穿着入时的青年，也有老人和十几岁的学生。为何好多妇女喜敬爱毛线帽子呢？相关单位又进一步采纳咨询法检查她们从戴围巾、三用巾改戴毛线帽子的心理动机。北京电子管厂的一位青年女工说：“拉毛围巾太长，用起来不方便；三用巾虽能当围脖、头巾、帽子用，但不太漂亮。”北京机械密封件厂一位四十多岁的女干部说：“戴毛线帽子既温暖又经济，并且我们年纪大的人戴起来也是样儿。”一位不肯流露单位的女青年说：“我看到他人都戴帽子，挺漂亮的，便随着织了一顶。”检查人经过察看还发现当时流行的膨体纱、毛线帽子的式样很象1982年秋天上映的电影三家巷中女主角戴的那样，雅观而大方。这一市场检查因为采纳的检查方法十分适当，就获取了很有价值的市场情报资料。经过市场检查获取了大批详尽的有价值的靠谱的情报资料，这就为市场检查报告的写作确立了坚固的基础。二、市场检查报告的构造及写法学习写市场检查报告一定认识这类文体的基本构造，掌握各部分的写法。市场检查报告的构造，一般说来，包含标题、序言、正文和结尾四部分。(1)标题：市场检查报告的标题能够归纳检查的单位、内容和范围