动漫产业品牌策略研究

1、PAGE 第17页A计划类别别软科学研究究计划B项目类别别一般项目C专项主管管处室Z 政策法法规处 受理编号S20099Z20063立项编号 省软科学项项目申请请书 项 目 名名 称*动漫漫产业品品牌策略略研究申请单位名名称项目负责人人联系电话推荐单位名名称填报日期 *省科学学技术厅厅制2009年年1月一、项目基基本情况况项 目 名名 称*动漫产产业品牌牌策略研研究研究起止日日期2009-12-31至至20112-112-331项目申请单位名 称称湘潭大学项目负责人人姓 名项目联系人人姓 名蒋科兵电 话电 话0732-829920664手 机手 机13787742664188E-MaiilE-

2、Maiilk-jhxtuu.eddu.ccn通讯地址湘潭大学邮政编码4111005单位电话0732-829920664传 真0732-829920661主要研究内容、目标和创新特点摘要一、本课题题主要研研究内容容：*动漫产产业的品品牌推广广与品牌牌形象维维护策略略。二、本课题题的研究究目标：通过系列调调研，分分析影响响*动漫漫产业品品牌形象象的外因因与内因因，构建建*动漫漫产业品品牌形象象塑造、维维护、推推广的特特色模式式。三、本课题题的创新新特点：1、引用扬扬罗必必凯公司司的“品品牌资产产评估”系系统评估估查找影影响*动画品品牌形象象的根本本原因。2、架构*动漫漫品牌的的营销体体系。关键词：

3、动动漫产业业,品牌,策略二、立项背背景和依依据包括项目研研究目的的、国内内外研究究现状分分析与评评价，应应附主要要参考文文献及出出处1、研究目目的：构构建*动漫国国际化品品牌的实实效营销销模式。众所周知，动动画产业业的发展展，离不不开市场场支持；而一部部动画片片的成功功，也取取决于前前期市场场调查研研究和后后期的推推广发行行。所以，中中国的动动漫产业业要可持持续性发发展，必必然要有有自己的的国际性性动漫品品牌！由由于我省省动漫产产业目前前还不具具有真正正意义上上的强势势品牌，*现有动漫品牌的内涵单薄，生命力不强。所以，*本土动画品牌形象的塑造与推广是*动画产业发展的生命线，没有品牌，就没有发展

4、。2、研究现现状分析析与评价价：动漫漫品牌研研究尚无无成熟研研究成果果。固然，现在在已经有有许多业业内人士士在呼吁吁、关注注、讨论论中国动动漫品牌牌的塑造造与推广广的问题题，但这这些讨论论还基本本上停留留在简单单的“口号式式号召”的层面面上，缺缺乏系统统的研究究。当然，有有极少数数学者在在自己的的学术研研究中尝尝试解决决中国动动漫品牌牌的相关关问题。例例如：深圳金金石动漫漫工作室室总策划划任培培文在强强势打造造民族动动漫创意意品牌核核心竞争争力一一文中就就从品牌牌意识、品品牌创意意、品牌牌营销、品品牌管理理、人力力资源、执执行力这这六个方方面提出出了自己己的看法法。刘轶轶、张琰琰出版了了中国国

5、新时期期动漫产产业与动动漫营销销一书书（中国国戏剧出出版社出出版），该书从动漫产业的文化属性和商品属性两大因素出发，以文化的深度看产业、从产业的角度看文化，论及了中国新时期动漫产业的厘定、营销策略、产业链打造以及动漫产业政策等方面的内容，并对“原创力与中国动漫产业”的现状以及此种现象之后的文化根源进行了详尽的分析。但是，由于作者只熟悉营销的通常模式，而并不熟悉中国动画产业的真实情况，所以研究成果中有些地方缺乏仔细的考证，观念还不够新锐，比较偏重于学术教条理论研究，品牌营销策略与中国动漫产业的特征联系不够紧密，不具有现实指导意义。据笔者所知，在*省内也还没有学者进行过相关研究。3、主要参参考文献

6、献：1、秦喜杰杰，中中国动画画片的产产业经济济学研究究，中中国市场场出版社社，20006年年1月；2、美舒尔兹兹，田纳纳本，劳劳特鹏著著，吴怡怡国译，整整合营销销传播，内内蒙古人人民出版版社，119988年7月月；3、张京成成，中中国创意意产业发发展报告告20006，中中国经济济出版社社，20006年年5月；4、（美）JJefffreyy Sccottt,动动漫剧本本创作与与营销，电电子工业业出版社社，20005 年6月月；5、 张慧慧临，二二十世纪纪中国动动画艺术术史，陕陕西人民民美术出出版社，220044年111月；6、 黄孝孝俊，市市场调查查分析，浙浙江大学学出版社社，20002年年9月

7、；7、张晓明明、胡惠惠林、章章建刚，220066中国文文化产业业发展报报告，社社科文献献出版社社，20006年年2月；8、冯伯阳阳，于天天文，祝祝普文，世世界动画画史（上上、下），中中国摄影影出版社社，20003年年9月。（可另加页页）三、研究方方案1研究内内容、拟拟解决的的关键问问题、子子课题的的设置及及本项目目的创新新之处（一）研究究内容及及子课题题的设置置我国尚无知知名动漫漫品牌进进入国际际市场的的原因。（国、内外外以及*动漫品牌概概况及经经营分析析）2、*动动漫产业业的品牌牌现状评评估。（以“品牌牌资产评评估”系统评估估*动漫漫产业品品牌形象象)3、国内动动漫产品品目标受受众传播播精度

8、不不高的原原因。（动漫产品品目标消消费受众众需求特特征分析析；动漫产产业市场场的前、中中、后期期调研与与品牌形形象的营营销效果果测定）4、*动动漫产业业市场的的品牌推推广与品品牌形象象维护策策略。（*动漫漫产品的的入市、销售策策略以及及专业经经纪体制制可行性性论证）（二）拟解决的关键问题：准确查找影响*动漫产业品牌形象的外因与内因。 （三）本项项目的创创新之处处：引用扬罗罗必凯公公司的“品牌资资产评估估”系统评估估查找影影响*动画品品牌形象象的根本本原因。（可另加页页）年度研究计计划及预预期进展展（1）20009年6-112月完成对对*动漫漫产业市市场需求求状况及及目标消消费受众众的市场场调查

9、与与调查数数据的统统计、分分析工作作；（2）20010年年1-2月完成对对*动漫漫品牌形形象认知知度、美美誉度的的调查工工作；（3）20010年年2-3月引用扬罗必凯凯Youung & RRubiicamm公司的的“品牌资资产评估估”系统（BBrannd AAsseet VValuuatoor BBAV），从差异性(Differentiation)、相关性(Relevance)、尊重性(Esteem)、认知度(Knowledge)等四个方面进行品牌认知分析，总结出*本土动漫品牌国际化策略失策的原因；（4）20010年4-12月经分析析论证，提提出动漫漫作品的的前、中中、后期期市场调调查与品品牌

10、效果果测定方方法，并并与*本土动动漫企业业合作进进行相关关营销实实验，并并撰写等等相关论论文；（5）20011年年1-9月课题组组整理系系列材料料，撰写写“*本土土动漫品品牌形象象塑造、推推广、维护、入入市、销销售等策策略”等相关关论文。预期研究成成果及形形式（1）20010年年5月浅议影影响*动漫产产业品牌牌形象的的外因与与内因 CSSCII期刊发发表（2）20011年年12月月 *动漫漫行业的的“经纪人人独立合合同制”实施模模式探析析 CSSCII期刊发发表（3）20012年8月 *动漫品品牌形象象塑造、推推广与维维护策略略研究报报告 CSSCII期刊发发表四、研究基基础与本项目有有关的研

11、研究工作作积累和和已取得得的研究究工作成成就（包包括近33年内发发表的与与本项目目有关的的主要论论著、获获得学术术奖励的的情况、正正在承担担的有关关研究项项目等）1、负责人人曾主持持的相关关课题: CSSSCII青年项项目 中中外视频频创作理理论研究究（项目目编号：050090114） 2、负责人人曾参与与的相关关课题。入关后中中国广告告文化策策略 省教育育厅项目目中小型企企业的品品牌创建建与维护护 省教育育厅3、负责人人相关论论文。中国原创动动画产业业模式探探析，文文艺研究究，220066年第22期； 浅议动画短短片平平衡的的现实意意义，文文艺研究究，220055年第88期；广告功利性性、审

12、美美性的失失衡与平平衡，艺艺海，220066年第11期 ； 从平衡到平平衡，设设计艺术术家，220055年第22期； 广告风险问问题探析析，企企业研究究，220055年第44期；试论菲斯克克的大众众文化快快感理论论，20005年年第4期期，湘湘潭大学学学报。4、负责人人前期出出版相关关著作。设计艺术术30年年（*省改改革开放放30年年重点出出版项目目）“数码码媒体与与动漫艺艺术分类类”部分由由本人持持笔，这这是*历史上上第一部部关于动动漫产业业方面的的综合性性编年体体历史资资料。*大学学出版社社 20008年年12月月出版；广告策划划与创意意*大学出出版社 20006年年12月月出版；POP广

13、广告设计计*大学出出版社 20007年年5月出出版；本人主编了了*省第第一套数数码艺术术设计类类教材共共5本，全全部由我我校教师师完成。现现代二维维动画、现现代三维维动画、现现代数码码摄影、现现代数码码摄像、现现代网页页设计（*人民出版社2008年9月出版）。 5、主要成成员孙丰丰国老师师相关科科研成果果。天下大事，必必作于细细从雅雅绅特“降价门门”事件看看细节在在品牌塑塑造中的的作用 人大复印印资料 市场营营销 20007.1FCTC背背景下中中国烟草草品牌传传播的障障碍 现现代广告告 20007.112中小型企业业品牌运运作的六六大策略略 广告告导报 20003-112中国电视广广告十年年

14、盘点 广告告大观 20003-111品牌的新代代言时代代 广告告大观 20003-006海尔在非典典时期的的非常之之道 市场场周刊 20003-0066、主要成成员卢盛盛文老师师的相关关研究成成果。 现现代三维维动画，*人民出版社，2008年9月出版；7、主要成成员朱璐璐莎老师师的相关关研究成成果。 现现代二维维动画，*人民出版社，2008年9月出版。本人主要从从事动画画设计和和品牌策策划等方方面的教教学工作作，还是是*省设设计艺术术家协会会数字媒媒体艺委委会主任任，一直直在关注注中国和和*本土土原创动动画的发发展状况况，也进进行过相相关的研研究，再再加上本本人所工工作的艺艺术学院院也与*宏梦

15、梦卡通集集团签订订了合作作教学协协议，动动画创作作和教学学都是我我院重要要的科研研、教学学内容，无无论在科科研时间间、专业业实验设设备、调调研团队队、专业业图书资资料等方方面都能能为本课课题提供供全面的的科研基基础保证证。* 论文要要写明作作者、题题目、刊刊名、年年份、卷卷（期）、页页码* 专著要要写明作作者、书书名、出出版社、年年份八、经费预预算1. 申请请软科学学研究计计划经费费资助预预算表序号经费开支科科目预算金额（万元）说明1资料费0.1000用于动漫历历史材料料收集2国内调研差差旅费0.3000用于动漫市市场调研研3会议费0.2000用于动漫学学术会议议4计算机使用用费0.3000用

16、于电脑购购买打印印耗材5印刷费0.0500用于印刷调调查问卷卷6管理费0.0500用于学校科科研管理理7其它0.0000无8合计1.00002项目申申请单位位自筹资资金或归归口管理理部门配配套资金金情况说说明自筹资金情情况说明明（须由由资金提提供单位位加盖公公章）单位公章年 月月 日配套资金情情况说明明 归归口管理理部门公公章年 月月 日九、项目申申请单位位的审查查意见包括对项目目的学术术价值、预预期效果果以及研研究方案案可行性性的评价价，以及及保证项项目完成成中给予予人员、条条件、时时间支持持的意见见经讨论，我我们认为为该课题题选题新新颖，视视角独特特，具有有较高的的学术价价值和市市场指导导意义，是是