星巴克产品包装设计

1、课程名称产品包装设计课设成绩产品包装设计课题名称“星巴克”冰激系列包装设计课题学生靳青专业班级工设093班指导教师韩珍玉2012年09月目录103204304040508412121351414151719620721“星巴克”冰激系列包装设计1、课题根源星巴克是美国一家连锁咖啡企业的名称，1971年建立，为全世界最大的咖啡连锁店。除咖啡外，星巴克亦有茶、馅皮饼及蛋糕等商品。星巴克在全世界范围内已经有近12,000间分店遍及北美、南美洲、欧洲、中东及太平洋区。星巴克在美国和加拿大的学生与城市白领中特别流行，旗下零售产品包含30多款全世界顶级的咖啡豆、手工制作的浓缩咖啡和多款咖啡冷热饮料、新鲜美

2、味的各式糕点食品以及丰富多样的咖啡机、咖啡杯等商品。别的，企业经过与合资伙伴生产和销售瓶装星冰乐咖啡饮料、冰摇双份浓缩咖啡和冰淇淋，经过营销和分销协议在零售店以外的便利场所生产和销售星巴克咖啡和奶油利口酒，其实不停拓展泰舒茶、星巴克音乐光盘等新的产品和品牌。2、时间进度安排事项第一周第二周第三周课题选定设计调研设计定位6观点设计造型设计构造设计设计整理3、设计调研产品文化背景的发掘与剖析1971年，星巴克在西雅图派克市场建立第一家店。1982年，霍华德舒尔茨先生加入星巴克，并担当市场和零售总监。1987年，舒尔茨先生收买星巴克，并开出第一家销售咖啡饮料的门店。1992年，星巴克在纽约纳斯达克成

3、功上市，此后进入一个新的发展阶段。2009年，星巴克推出速溶咖啡Via，实现1亿美元的全世界销售额。目前，星巴克在全世界39个国家，拥有超出13000家门店，145000名伙伴。永久不变的广告语:YOUSTARBUCKItsbiggerthancoffee星巴克与您，不只于咖啡星巴克的产品不但是咖啡，咖啡不过一种载体。而正是经过咖啡这类载体，星巴克把一种独到的风格传递给顾客。咖啡的花费很大程度上是一种感性的文化层次上的花费，文化的交流需要的就是咖啡店所创建的环境文化能够感染顾客，并形成优秀的互动体验。图形元素的磨炼与应用星巴克的标记发展到此刻有好多种，最初是从研究古老的海事书本从中找到双尾佳人

4、鱼。此后，星巴克被霍华德舒尔茨先生所创办的每天咖啡归并后改的logo。1986年，星巴克因为和每天咖啡归并后的一个代表两个时代的logo。logo，这是1989年所注册的商标有了很大变化，其颜色变为了绿色，佳人鱼依旧保存了肚脐眼，但整体离开了版画的风格，更像一个商标了。1994年此后，星巴克企业达成了此刻这个版本的标记注册。杯体的演变市场与产品的需求关系在美国，人们每天例行的人际交谊活动渐渐丧失。星巴克探察出这类趋向，在慌乱、孤独的都市生活中把咖啡店装点成生活的“绿洲”，让邻近公众有休憩的小天地、静思的环境和社交的场所，为人们塑造了一个除了家和上班以外的“第三生活空间”。很多顾客以为花销5到1

5、0分钟的时间到星巴克品尝异国情调的咖啡。体验雅皮的感觉，为无聊的日子增加了浪漫情味。在这里，他们要的不是喝一杯咖啡，而是享受喝咖啡的时刻。产品包装，从字面上理解“包得住，装起来”，这样商品才能够销售。从没见过谁拿个大桶，去咖啡厅，“给我来斤当天咖啡，加热奶，带走。”包装是让产品拥有销售属性的环节，必定程度上决定产品价钱。中国社会渐渐进入富饶，花费者购置产品的动机不再纯真的是“价钱便宜”，愈来愈多的精神层面的需求要被知足，比方品位、质量、能否代表某些个性等等。价钱，是花费者购置物质需求的动机，相同质量的东西，谁也不爱买贵的；那么精神需求层面的花费，就靠设计来达成了。价钱不再是决定购置的最重要动机

6、了。这几日Steven喜爱在遛弯的时候捎上一杯咖啡回家。在家四周转了一圈，发现了两家咖啡店，STARBUCKS和COSTA。作为一个一般的花费者，Steven却发现自己更爱购买STARBUCK的咖啡，主要原由是在包装上。于是，就有了下边的比较。我希望经过比较，说明包装关于购置的影响至关重要。第一是杯子：STARBUCK用独立纸套作为隔热资料，同时，起到装修的作用。COSTA则在纸杯上下功夫，把纸杯壁印刷成凹凸的波浪纹理，隔热成效相同好。但从印刷技术看，COSTA做到了不增加资料，解决了纸杯的隔热问题。可是从设计成效看，COSTA比STARBUCK差一点，固然更喜爱COSTA的咖啡口胃，但仍是会

7、购置STARBUCK的产品。看上去STARBUCK增加了印刷成本，实质上，达到了品牌与花费者进一步交流的目的，整个纸套上，尽可能大的印刷了STARBUCK的logo，这等于再一次重申了“你喝的是STARBUCK”，并且logo印刷平坦。COSTA因为杯壁表面是凹凸不平的纹理，因此没有方法表现渺小的图案，比方星型，或许是小号的文字，这就让凹凸不平表面的图案，表现力大打折扣。印刷更仔细，就有更多表现力和表现空间，而凹凸的表面，或许只好印刷slogan。其次是盖子:STARBUCK的盖子是白颜色。这是切合进口器皿的最正确颜色，比方家用吃饭的碗，最好是白色的，因为白色是最安全的颜色，代表着一种不增加其

8、余物质的示意。COSTA则用了红色，固然有节日氛围，但简单让人对它能否会掉色担忧，并且不知道里面能否混杂了其余化学成分。此外，从做工和使用感觉来说，COSTA略逊一筹，因为STARBUCK的盖子出气孔喝起来顺畅，而COSTA的出气孔特别渺小，因为热气喝奶末等的影响，常常喝不到嘴里，略微使劲吸，就有烫到嘴的可能。并且，STARBUCK的设计更为明确。转折与散热空间特别明确，当嘴接触到盖子的时候，能够很好的示意嘴巴目前的地点。COSTA的设计相对圆滑，转折的地方都是浑圆模糊的，喝的时候嘴巴很难获得示意，找到正确的地点。固然笔者更喜爱COSTA的咖啡口胃，可是仍是只买了一次，大部分时候，都跑去买星巴

9、克了。此外一个原由是星巴克有小杯的，而COSTA只有中杯的。从以上的例子我们不难看出，一个产品的包装与它的市场需乞降在花费者眼中的价值有着多么大的关系。此刻的花费者，愈来愈追求精神和物质的两重享受，愈来愈懂得品尝和对照，他们更希望物有所值。因此，包装设计已经不不过在于表面的美化，而是更为偏向于适用与外观的联合一致。这就需要设计者花销更多心思来推测花费者的心里，更追求渺小末节的可设计之处。4、设计定位产品功能定位星巴克的过人之处在于既创建了一致的外观，同时又加入变化，利用风格表现美感，创建了视觉冲击。星巴克联合不一样的地址使每家店都有自己独出心裁的特点。可是丰富多彩的视觉享受、浓烈咖啡香味的嗅觉

10、享受、美好音乐的听觉享受是不变的经典。依据星巴克特点及过去设计的风格与花费水平，此次包装设计初步定位为精神与物质一致联合的方式。产品包装既要雅观大方、简短明确，又要显得有品尝、有品位，并且设计独到、方便适用。产品包装定位综上所述，我的设计理念是用简单低成本的资料，在设计上创新，做出实质价钱较高的产品包装。让产品既有赏识价值，又同时拥有使用价值。依据品牌特点及过去状况，将资料定位纸制资料或pc塑料材质。5、产品包装设计观点设计以自然为本的原生态包装设计,是人与自然、设计与自然和睦共处的实质表现,是自然造物的实质渊源,它忠实于传统自然资料的特点,反应自然资料的真切性,由表及里发散着对大自然的热爱。

11、与此同时,人们广泛认识到自己发展所赖以生计的环境的重要,崇尚自然、原始、健康的观点,回归自然的原生态包装正是在这一理念支配下的详细表现。原生态包装使用天然、朴实的包装资料，简单了然的包装构造，并能够进行正确的信息传达。它主张明确、纯粹的仿生形式，使用资料的天然相貌，追求简单中见丰富，纯粹中见雅典。它重申“少即是多”的设计及思想，包装形式简短，没有剩余的装修，充分保存了原生态的样貌和美感，避免了包装产品生产程序中的环境污染问题。它掌握包装设计中的“适量”，保证设计企图能够直观的表达，经过简洁到位的设计使产品价钱更趋于合理化。原生态包装在整体上表现出简短自然，精华和蔼，包装适量，价钱合理的和睦特点。仿原生态的绿色包装设计，意指因为某些原由在不可以完整原生态的状态下，仿制原生态资料，以绿色资料包装为主的包装设计。造型设计构造设计确立方案展现6、设计感悟经过这个课题的学习我对设计又有了些感悟。我以为设计最重要的是“正确性”。即对既定目标正确的定位与正确的表现。创新关于设计来说是至关重要的，但它其实不是设计的所有。我们不可以只拘泥于创意创新之中。假如设计只有创意和创新，那太片面了。设计最重要的也就是对主题与目标最为正确的表达和产述了但有时我们看到的设计作品苍白，空洞，离开主题。其实每个设计师的目标都是一至的，都想作得好些再好些，成熟些再成熟。而在这条漫漫长路上，只有经过不懈的努