活动组织策划方案全案策划企划提案PPT

1、组织实施全案策划书解决方案提案设计服务方案策划全案20 xx-xx汇报人这里可以输入公司/机构名称某某活动推广策略线上推广互动活动整体报价目录CONTENTS推广策略1推广思路推广策略活动意义整体推广时间轴推广思路客户公司作为华中地区商业地产的龙头企业深耕京州十余载正逢2018年贵集团公司30周年庆本案更应彰显贵公司独有的品牌特性突出品牌特性突出龙头气质推广策略充分发挥同城生活社区论坛独有的网友发动及十年网友互动内容积淀的优势，结合原创内容的专业报道，完成“荣达30年城市荣耀”主题内容的造势；推广策略123网友互动+原创内容的独有优势对以往网友互动内容中关于荣达商业的部分进行挖掘和整合，提炼话

2、题，实现二次传播；围绕“荣达30年城市荣耀”主题，进行话题引导，充分与网友粉丝互动，形成持续发酵。网友互动的二次传播从荣达30年变迁发展，对传统文化的传承与外来文化的融合创新，对京州商业业态、生活方式、城市潮流文化的“三个改变和引领”的视角进行内涵的挖掘和呈现；原创内容的专业报道推广策略结合互联网媒体的阅读体验和视觉感受，以图、文、音视频、手绘、H5等多形式进行展示，注重时代带入感、温度与情怀、创意表达。事件营销结合PR活动，以同城生活平台十年积累粉丝基础，线上召集，线下落地，全方位展现京州荣达及荣达中央文化区-楚河汉街对于弘扬中国传统文化的重视及态度。对以上内容进行同城生活全网推送，同时对外

3、进行平台分发，扩大内容传播的影响力。呈现形式56落地活动4传播发酵整体推广时间轴预热期：线上话题”我与荣达“征集活动开始7.7-7.148.5-8.268月4日7.22-8.37.15-7.21造势期：独家原创内容发布微信小程序上线起势期：活动信息全面铺开吸引活动群体关注落地：PR活动召集、线上炒作、线下落地成势期：30周年庆启动盛典周期计划2018年7月7日-2018年8月26日活动意义12345展现公司魅力此套方案的全面进行，展示集团30周年庆典活动全面铺开，全面展现万达的魅力。促进产品销售活动的频繁曝光，对于提高公司的房产销售、商业物业租售具有极大的促进作用。增加凝聚力活动的组织中，有利

4、于增加企业员我的自豪感，增加凝聚力。提升公司知名度网络二次传播，原创文章的推送，将大大提高公司知名度和美誉度。搞好与政府的关系作为城市的文化中心，活动的过程中自然而然会提升当地的文化影响力，有利于和政府搞好关系。线上推广2二次传播与话题引导互动原创内容专业报道线上推广线上推广主要分为两部分：网友互动+原创主题内容造势+二次传播与话题引导互动引导网友互动分享“我与荣达”相关故事，为内容搭建提供素材原创内容专业报道甄选优质网友互动互动内容向原创内容专业报道输送素材预热互动造势推广推广内容一推广内容二推广内容一：网友互动的二次传播与话题引导荣达商业入驻京州十余载，从江汉路荣达广场到现在的京州地标商旅

5、文化街区-楚河汉街，贯穿江城十几年的商业发展史，陪伴着一代江城人民一同成长，有多少记忆随着时间慢慢淡去，现在，请找回我们与荣达相伴的记忆，诉说我们与朋友、与爱人、与家人一同相伴的岁月故事。持续一个月，征集网友以图文的形式分享与荣达的故事，在荣达广场消费场景的记忆，同时进行话题的引导、互动、分发平台的传播。话题背景征文，互动，各平台分发传播活动形式：推广内容一：网友互动的二次传播与话题引导开设“我与荣达”征文话题与荣达印象相关话题均可在征集帖中留言回复，小编在征集活动收集相关素材，采访相关网友，甄选优质留言奖励荣达30年定制周边产品（建议奖品荣达明信片、优惠券等集合礼包）。征集荣达影城的老电影票

6、根，和关于那场电影的故事。征集在荣达第一次消费场景故事征集以荣达商圈为背景的老照片其他与主题有关的故事推广内容一：网友互动的二次传播与话题引导广告位均链入征集活动主帖，网友参与活动的主要入口，征集活动期间吸引网友密切关注。日均发帖数量5000+日均活跃用户30万+APP里，生活杂谈置顶分享城市生活美学，深受粉丝喜爱PC端，首页吃喝玩乐下方专区互动入口最受年轻人喜爱的版块推广内容一：网友互动的二次传播与话题引导活跃粉丝60万+微信公众号里，首页精彩活动处设置网友参与活动的主要入口，征集活动期间吸引网友密切关注。阅读量50000+线上推广线上推广主要分为两部分：网友互动+原创主题内容造势+二次传播

7、与话题引导互动引导网友互动分享“我与荣达”相关故事，为内容搭建提供素材原创内容专业报道甄选优质网友互动互动内容向原创内容专业报道输送素材预热互动造势推广推广内容一推广内容二推广内容二：原创内容的专业报道“荣达30年城市荣耀”之京州商业创新图鉴在京州商业变迁的背景下，以荣达商业深耕京州，数代产品的更迭与创新为主线，体现荣达对京州乃至全国商业业态进步与消费升级的引领力。荣达广场（城市综合体，独立商圈）中央文化区（国内最长的商业步行街，文旅概念，旅游目的地）内容核心：引领京州商业业态产品主线：荣达广场主题一推广内容二：原创内容的专业报道1、发动市民，组织专业人士（摄影师、画家）以实拍照片或手绘的方式

8、，定格商业体的外观或内景，以图说文，讲述自己与荣达30年的故事、记忆；2、采访荣达高层、员工、入驻商家，讲述荣达的变迁和创新发展；3、结合京州消费大事记，表现荣达与城市变迁同步发展、引领。表现形式：流行的图鉴概念“荣达30年城市荣耀”之京州商业创新图鉴主题一推广内容二：原创内容的专业报道同城生活微信大图文、微信矩阵推送、PC端推广渠道同城生活微信大图文以80后为主，关注品质生活同城生活PC端首页焦点图首页最大尺寸图片，聚焦30万+用户APP里，生活杂谈置顶分享城市生活美学，深受粉丝喜爱推广内容二：原创内容的专业报道荣达商业的更迭与升级如何改变着京州人的生活方式，将更多生活美学的理念带到京州，提

9、升京州人的生活品质。中央文化区国际化的餐饮品牌，杜莎夫人蜡像馆，东湖游船，丰富多彩的演出、国际文化交流活动七星级荣达瑞华酒店，超五星级荣达嘉华酒店等。“荣达30年城市荣耀”之生活美学简书主题二内容核心：改变城市生活美学产品主线：文旅类品牌推广内容二：原创内容的专业报道“荣达30年城市荣耀”之生活美学简书主题二1.简书的理念是“每个人都是生活的艺术家”。 整合提炼同城生活论坛关于荣达话题征集的内容，有选择性的采访意粉，引发情感共鸣。图文为主，辅以音视频；2.采访京州市民（家庭、情侣）、外地游客、入驻商家等。呈现方式：借用网络社区流行的简书创作分享概念推广内容二：原创内容的专业报道日均独立用户突破

10、8万日均启动次数突破60万次微信主账号粉丝量突破60万日均阅读量突破5万+同城生活微信大图文、APP端矩阵推送推广渠道创意推广一：APP端口创意ICON趣味图标ICON，专属定制，创意设计12全方位展示荣达30周年庆活动信息APP首页50万+的曝光34“荣达30周年”，“荣耀（荣达logo）有你”其他创意推广其他创意推广配合线下活动“荣达明信片”开发线上互动推广小程序，将汉街及楚文化元素完美融入。通过用户生成个性海报的分享动作，进行品牌传播。同时以汉服与诗句、判词元素体现荣达对于弘扬荆楚文化的理念与实践。创意推广二：微信小程序荣达名片互动活动3落地活动事件营销公关活动落地活动事件营销配合献礼3

11、0，唤醒戏剧之光其中“非遗文化传唱”这一传统文化单元，配合事件营销扩大影响。公关活动配合公关互动推广形式，彰显京州荣达对于传统文化的重视及荣达自身对传统的认知和底蕴。公关活动事件营销事件营销：快闪-又闻湘音民乐团演奏+古典舞表演推荐以近日火爆微博的纸扇书生为表演曲目。一袭长衫、风流倜傥，有一种出入君怀袖、动摇微风发的气度，也有“开合清风纸半张、随即舒卷岂寻常”闲适的生活态度，翩翩少年，持扇而舞，以古颂今。1、在汉街大戏台阶梯处，独自一名民乐团成员身着传统服装站立在表演处，快闪行动以游客前往给成员鼓励现金时开始。2、所有民乐团成员上前演奏，舞蹈演员随后跟上，完成表演。活动流程表演形式互动活动：公关活动-开笔礼小朋友们集体穿上汉服，和老师一起学礼仪，颂经典，体验了中国传统文化的，也让小朋友深刻了解开笔礼的启蒙教育形式，学习到勤学苦读、仁爱处世的中华传统文化精髓，让消费者感知荣达集团慧及幼儿启蒙，弘扬中华传统文化的品牌魅力。开笔启蒙 慧悦人生活动时间：建议为8月24/25日，9月1日开学日前一周周末活动概况：通过与同城生活亲子资源机构合作+线上召集+线下执行在荣达（菱角湖店）举办