宣传片策划方案

1、第 宣传片策划方案宣传片策划方案 一、前言及背景：20_年广东工业大学全部专业纳入本省本科一批次招生。作为一所工科为主、多学科协调发展的省重点本科高校，在新的起点上会拥有新鲜的活力同时需要有新的自我定位和发展方向方向。重新整合自己的优势和资源，展现给学生和社会一个新的形象。因此，在20_年高考招生全面启动的情况下，学校需要一个具有传播力和影响力，能够引起学生和社会关注的学校宣传片。二、宣传受众和目的：宣传受众：主要是针对20_年高考一本线以上报考学生、附带社会和高中学生目的：使得高考学生充分了解学校升为一本的情况，也使得社会上、高中学生及家长对广工一本的定位认知，提升学校的知名度。三、制作方式

2、：制作一个八分钟时长的广东工业大学宣传片，通过校园建筑的航拍、学校照片的展示、学校活动及校园生活的拍摄、动画效果的渲染、人物的采访文字数据的放映等多种方式合成与视屏之中。同时加上合理的解说词和旁白、适当的音效从而展现出一个历史和现代并存、积极发展、前景美好的校园。四、创作思路及创意说明：创作思路：本宣传片的目的在于确立学生和社会对于提升为一本院校的定位认识，提高学校的社会知名度。因此，创作需要紧扣20_年广东工业大学全面一本招生的关键点，强化新的高度、新的高度更大的平台的主题宣传，需要做到：A、第一部分，确立一本院校的认知，展现学校的发展历史。B、第二部分，介绍学校的情况和特色，强化对学校的认

3、知和向往。C、通过人物的采访，凸显出广东工业大学梦想展翅的地方。创意说明：A、开头以定格的方式展现出20_年5月26日，提醒观众注意，引起升本的事件。B、用在校门口快速经过的车、快速走过的学校长廊等把事件转回到建校初期，开始讲述学校历史。C、学校历史讲述过程中，越后越快，最后加入航拍、快速剪接和切换的手法，展现给观众一个努力发展的直到现在一个更高高度的广东工业大学D、在介绍校园的部分用现场拍摄、图片展示的手法，并采用整体慢节奏切换，展现出一个环境优雅、人文气息浓厚的学校。让观众感觉到一个富有朝气的校园文化，与一本院校一起成为观众印象的突出的。E、人物采访部分包括学生、老师、知名校友等，凸显出学

4、校是梦想展翅的地方和令人向往的地方，达到宣传的目的。五、具体方案：1、学校介绍部分：历史的厚重：图片展示学校发展历程、大学城的新建等。学校环境：突出龙洞、大学城生态环境(森林公园、人工湖)，标志性的图书馆学风及校园活动：早起读书、课堂讲座、树荫阅读、黑板上的字、图书馆等学风情况，及校园机构社团活动、学校运动会、校园特色活动等校园活动。科学创造：高速运行的计算机、高科技产品的组装、学生动手的实验、导师的演示讲座、获得的讲评、受到的接见等。梦想展翅的地方：社团活动的场面、升国旗的场面、外面参观实习的场面、艺术生表演的场面、篮球运动的场面、步入职场的场面，学生、老师、校友的采访说出自己的收获等。2、

5、艺术手法：A、实景拍摄、图片切换、航拍、电脑动画特技、人物采访等方式立体的展现出学校的宏大和人文的并存。(附：实景拍摄主要是学校内学习和生活的部分;图片切换主要展示学校的历史和一些标志性的人或物;航拍主要用在大学城内整齐的楼房、图书馆展现宏大和现代气息及龙洞校区内依山傍水的自然环境突出人文;人物采访面向全部与广工有关的人物。)B、全视频通过引人入胜的视听效果来吸引观众，强化背景音乐在渲染气氛、引发情感的重要性，加入合适的影像让视听融合打动观众。避免平铺直叙的大篇幅语音介绍一般情况，行文解说错落有致配合文字简单明了。C、画面节奏感和冲击力强，音乐需要激情和温情并存。做到整体的节奏清晰明快，富有上

6、升和自豪感。3、影片框架：4、脚本策划：宣传片策划方案 一、工作宗旨宣传、推广企业及产品的品牌形象，提高知名度，扩大影响力，促进销售工作的开展;搭建企业与社会、企业各部门之间相互交流的平台;逐步推进企业文化建设，为企业建立现代管理制度奠定基础;用尽量少的资金成本，帮助企业做大、做强、做长。二、基本宣传工作1、根据企业产品首先选择进军省会市场的实际，宣传范围初期主要集中在石家庄及周边地区。2、作为河北省的省会，石家庄是全省政治、经济、文化、科技和信息中心，综合消费水平位居全省之首。中高端的产品定位，要求宣传工作在选择媒体时既要注意普及性，又要兼顾权威性，同时掌握适量原则，防止使产品品牌庸俗化。3

7、、根据产品目标消费群的收入情况及文化品位，结合各类媒介的特点及受众分布情况，宣传阵地初期以报纸为主，以互联网、电视等其他媒体为辅。4、根据各家报纸的影响力及受众的具体特点，初期主要集中在燕赵晚报、燕赵都市报(是入户率最高的两家报纸)、河北日报、河北经济日报(是权威性最强的两家省报)上进行宣传，适当与声屏之友、河北青年报、家庭百科报、河北工人报、河北法制报等报刊进行联络。4、 工作初期的基本目标，是在上述主要报纸上每月刊登与企业及产品相关的稿件不少于4次(同一篇稿件可以在不同报纸上重复刊登，其中在燕赵晚报及燕赵都市报上的宣传力争不少于1次)。鉴于燕赵都市报、燕赵晚报等报刊以刊登社会新闻为主，对企

8、业及产品的宣传稿件控制较严，适当时候有必要利用软广告和硬广告的形式进行宣传。5、邀请媒体记者对企业及产品进行宣传，并鼓励他们建言献策。尽快在主流媒体中组建为企业服务的记者朋友圈。三、其他宣传工作1、对企业网站进行维护，重新梳理、调整网站的栏目设置，及时更新网站内容，充分发挥网络优势，为企业发展服务。2、筹办企业内部报纸，搭建企业内部上传下达、信息交流的平台，并通过相关渠道向社会散发，扩大企业及产品的社会影响力。初期为四开四版，每月一期，铜版纸印刷，每期印刷1000份左右。3、时机成熟后，可利用夹报广告、DM传单等形式进行宣传。4、根据所掌握的市场情况，及时提出产品营销策划建议。5、随着形势发展

9、，适当承担企业及产品的广告整体策划、公关工作。6、完成企业领导交付的资料、材料起草及企业文化建设等其他工作。四、人员组成初期拟招聘2至3人，要求应聘人员具有一定写作基础，活动能力较强，能够熟练掌握网页制作、报纸排版、图片处理等专业技能。有驾驶经验者优先聘用。五、考核制度宣传策划人员实行单独考核(具体考核办法另定)，基本原则是多劳多得，奖勤罚懒。六、所需资金1、人员工资2、宣传费用招待费及适量的交通费;稿费(以每字0.5元计)，每月共计2000元左右。3、办公费用租用办公室;购买电脑等办公用品;车辆使用费。4、其他费用软文广告费;报纸制版费、印刷费;办公经费等。七、几点建议1、除公司领导个人隐私

10、及企业机密外，公司及各部门、单位应将自己的动态及时向宣传人员进行通报，必要时，相关会议应通知宣传人员列席听会。如果宣传人员提出申请，相关人员有义务接受采访。2、新闻宣传只是企业宣传的一部分，适当的广告及多种形式的营销活动(包括参与公益活动、事件营销、会议营销及终端建设、让利返利等)是必不可少的。3、新闻宣传的作用是间接的、潜移默化的，需要经过长时间的积累才能显现出来，对此应有足够的心理准备。当然，相关人员应尽力在短时间内使宣传工作达到最好的效果。宣传片策划方案 第一部分：背景分析与表现策略。一、背景分析随着企业形象宣传片大战的日愈高涨及加入宣传行列的企业日愈普遍，企业形象宣传片一味的追求地新奇

11、的表现形式和唯美的画面及同化了假、大、空的内容的情况日愈严重，令目标受众对企业独特的文化理念、整体风貌和实力成就等实质内容常常是丈二和尚摸不着头脑，极大削弱了企业形象的宣传效果。为什么会出现这种情况?大部分企业实力有限，他们只好避实击虚，迂回宣传自己;广告人员一味追求标新立异的效果造成。实力企业需要怎么样的宣传片?根据目标受众，表现内容重点突出、结构清晰、情节合理又具有时尚的现代感、能够地表达出其独特的文化理念、经营战略和实力成就等实质性的内容和展现企业蒸蒸日上的面貌，反映企业无限发展前景的宣传片是实力企业所需要的。二、我们的优势万马房产集团是全国民营500强企业浙江万马集团控股的子公司，具有

12、国家房地产开发二级资质。其规模与实力在国内同行业中可以说是首屈一指的。因此大部分企业宣传片极力回避的务实的宣传方式，正是万马房产集团的宣传优势所在。三、我们的出发点基于上述分析，如何做到，表现内容重点突出、结构清晰、情节合理又具有现代感、如何准确地传达出万马集团历史长久、组织架构、经营战略、管理状况、文化理念、现在成就的实质内容，展现企业蒸蒸日上的面貌，反映企业发展的无限前景，应该是我们企业的出发点和终极目标。四、我们的策略(一)清晰的情节思路在情节安排上，我们将围绕引子展现展望的主线展开，巧妙地借用集团公司的企业口号，企业精神和企业目标内涵，将集团企业的简介、架构、历史、经营战略、管理状况、

13、企业成就、文化理念、人才队伍、未来展望等内容展现在片内。(二)张驰有度的表现风格众所周知，影视作品是由语言、字幕、画面和音乐构成的一门综合艺术，其表现风格是由具体情节内容所决定。由于本专题片情节内容具有一种在激越中带有温婉，舒展中不失恢弘的意境，表达一种来自企业自身的大气、阔胸怀、自信力。因而，在制作过程中我们会根据四者的密切的配合，使制作完成的企业专题片整体风格表现的张驰有度，在美好之中凸显一种煽动性和感染力。(三)时尚现代的表现手法1、引子部分整合万马房产集团的LOGO的构图表现和寓意，先推出LOGO和万马房产字体，而后运用3D技术，将LOGO进行拆分，标志中的圆点成了广阔大草原上冉冉升起

14、朝日，一群英姿勃发，凌空欲飞的骏马迎着旭日互相追逐向前奔跑，给人以震撼力，以此来展现万马房产集团奋发进取，不懈追求的大气势。配上激越的音乐并完成与下篇的自然转合。推出的字幕为素质决定实力，它既是企业的口号，又巧妙地于片头字幕身份相契合。暗示着万马房产注重素质、精益求精、永不停步的企业精神。旁白力求精美大气。2、展现部分由上篇过渡到本篇，以舒缓的节奏来展开。考虑片长的约束，尽量淡化企业的发展过程，而是着重凸显企业的经营战略、管理状况、企业成就、文化理念、人才队伍。本篇是由企业面貌和骄人业绩配以说明力的文字、证书，再加上3D动画等技术来完成的。展示的内容以推出的字幕加以分类解说：企业品牌，实力铸就

15、企业简介。根深叶茂、生生不息：体现企业架构，项目公司的概况，突出其全国化。诚以立信、质以建业：介绍开发项目获得奖项与荣誉。发展企业，回报社会：主要体现重视人才和企业文化建设。它即是万马的企业的精神，又巧妙与展现的内容相契合，一方面暗示万马集团虚怀若谷，非常注重汲取国内外先进开发理念和管理经验，积极在各个领略开拓创新;另一方面诚信立名，非常注重团结属下的企业实体，同心同德，在激烈的市场竞争中乘风破浪，奋勇前进。旁白立求文字精美，有说服力。3、展望部分本部骏马继续向着太阳奔跑冲锋的.画面来收尾，强化冲锋的气度与力量，与开篇的画面内涵相呼应，把调子扬起来，并把集团企业形象予以进一步提升。以展现企业发

16、展的蓝图和美好明天。推出字幕龙马精神，创造辉煌，它既是万马企业的目标，双巧妙地与片尾的展望内容相契合。旁白立求文字精美，大气，自信。第二部分：专题片文案。(一)引子部分镜头一：万马房产LOGO从背景中推出背景音乐：雄壮的音乐响起/渐渐减速弱字幕：(屏幕下方)浙江万马集团房地产开发有限公司镜头二：由LOGO中圆点切换到广阔大草原上冉冉升起朝日，一群英姿勃发，凌空欲飞的骏马迎着旭日互相追逐向前奔跑。背景音乐：(弱)交响乐/持续配音：新世纪的太阳已经升起。在新的历史起点上，一个新的经济时代正以其雄健的步伐，走向更加开放和繁荣。上山如马飞奔，不惧坎坷颠簸;下水如龙出海，无畏暗潮波涛;软硬兼并，明暗双吞

17、。一派凌人阵势，一股万千气韵。活力澎湃翻腾，智力敏锐周延，开创运势如破竹。此为龙马精神也。字幕：素质决定精神(二)展现部分镜头三：背景音乐：(弱)交响乐/持续公司自成立以来，本着素质决定实力的企业精神和营造高品质生活的开发理念，引进人才，强化管理，塑造品牌。始终贯彻以质量取胜的原则，借鉴国内外先进的房地产开发经验，注重现代建筑科技与民族传统风格的统一，在规划设计上秉承以人为本的思想，以创新、求变的精神去适应市场的需求，致力于各类精品楼盘的开发建设。经过8年的努力，业务涉及杭州、临安、马鞍山、芜湖、仙居等地，公司共开发各类楼盘逾30万平方米，已相继开发了阳光苑、新世纪花苑、南苑小区、锦南新材等临

18、安知名楼盘。目前正在开发碧苑安置小区、马鞍山碧云天城市花园、碧溪丽景、碧桂山庄、芜湖森海都市花园、仙居锦绣明珠等项目，同时，公司正在上海、江苏、安徽及省内其他城市储备开发用地，预计在2003年以后，公司每年开发新项目20万平方米。字幕：企业品牌，实力铸就镜头四：背景音乐：(弱)交响乐/持续配音：字幕：根深叶茂、生生不息镜头五：背景音乐：(弱)交响乐/持续配音：字幕：企业品牌，实力铸就诚以立信、质以建业：介绍开发项目获得奖项与荣誉。镜头六：背景音乐：(弱)交响乐/持续配音：壮志可以万丈无边，事业可以四海奔腾，桑梓之情却时刻牢记心中。万马房产的足迹已遍布浙江杭州、临安、仙居、安徽马鞍山，芜湖等，每到一个地方进行房地产开发，万马人都与公众利益相符，尽我所能，帮人解困。在临安投资了万马