2022-2023年（备考资料）药学期末复习-市场营销学(本科药学专业)考试冲刺提分卷精选一（带答案）试卷号1

1、2022-2023年（备考资料）药学期末复习-市场营销学(本科药学专业)考试冲刺提分卷精选一（带答案）一.综合考核题库(共35题)1.高价促销策略被称为快速渗透策略。（章节：第十四章难度：1）正确答案:错误2.有效期短，易毁或腐的产品，多用间接分销渠道。（章节：第十五章难度：1）正确答案:错误3.组织市场的购买与消费者市场的购买差异表现在（ ）（章节：第七章，难度：5）A、市场结构与需求B、购买单位性质C、购买行业类型D、购买决策过程正确答案:A,B,C,D4.市场营销管理的实质是（章节：第一章 难度：5)A、刺激需求B、需求管理C、生产管理D、销售管理正确答案:B5.下列对象中，不属于营销效

2、率控制方法的有（ ）（章节：第十七章 难度：1)A、人员推销效率B、广告效率C、市场占有率D、分销效率正确答案:C6.（ ）是组织市场购买类型中最为复杂的类型。（章节：第七章 难度：5)A、直接购买B、新购C、二次购买D、修正重购正确答案:B7.企业把它的创新产品的价格定得相对较低，以吸引大量顾客，提高市场占有率的定价策略是（）。（章节：第十四章 难度：1)A、撇脂定价B、渗透定价C、产品线定价D、单一价格定价正确答案:B8.市场营销目标、策略及行动方案拟定以后，企业通常会制定一个保证方案实施的预算表。（章节：第十七章难度：3）正确答案:正确9.产品组合调整策略有哪几种？（章节：第十二章 难度

3、：4)正确答案:扩大产品组合策略；缩减产品组合策略；产品线现代化10.生产观念在（ ）情况下适用。（章节：第二章，难度：1）A、产品供不应求B、产品供过于求C、生产成本过高D、生产成本过低正确答案:A,D11.新产品构思的来源是多方面的，主要包括（）（章节：第十二章，难度：5）A、政府B、顾客C、竞争者D、企业销售人员E、企业高级管理人员F、经销商正确答案:B,C,D,E,F12.相关群体对消费者购买行为的影响，主要表现为（）。（章节：第六章，难度：5）A、示范性B、仿效性C、一致性D、普遍性E、客观性正确答案:A,B,C13.如果企业对所处行业的发展预期是悲观时，会选择（）。（章节：第九章

4、难度：5)A、份额竞争B、多元化竞争C、差别竞争D、规模竞争正确答案:B14.产品生命周期不同阶段的市场特点与新产品的市场扩散过程密切相关。（章节：第十二章难度：1）正确答案:正确15.产品线延伸的具体方式主要有（）（章节：第十二章，难度：3）A、向上延伸B、向下延伸C、单向延伸D、双向延伸E、立体延伸正确答案:A,B,D16.影响购买行为的心理因素主要包括（）。（章节：第六章，难度：4）A、动机B、知觉C、学习D、态度E、信念正确答案:A,B,C,D,E17.心理定价的策略主要有（）。（章节：第十四章，难度：3）A、声望定价B、分区定价C、尾数定价D、基点定价E、招徕定价正确答案:A,C,E

5、18.下面（）说法是正确的（章节：第十二章 难度：1)A、某一产品在不同市场中所处的生命周期阶段是相同的B、产品生命周期是指产品的使用寿命C、每个产品都必须经历引入期、成长期、成熟期，衰退期四个阶段D、不同产品有着完全不同的生命周期正确答案:D19.市场营销组合中的4PS是指（）（章节：第八章，难度：4）A、公共关系B、渠道C、产品D、价格E、促销F、权力正确答案:B,C,D,E20.市场营销机会和环境威胁在一定条件下会互相转化。（章节：第四章难度：2）正确答案:正确21.向最终消费者直接销售产品和服务，用于个人及非商业性用途的活动属于（ ）（章节：第十五章 难度：2)A、零售B、批发C、代理

6、D、直销正确答案:A22.组织市场一般包括（ ）（章节：第七章，难度：3）A、生产者市场B、中间商市场C、非营利性组织市场D、政府市场正确答案:A,B,C,D23.在一些茶叶的包装中，买了茶叶后，可以得到一只精美的杯子。这种包装策略是再使用包装。（章节：第十二章难度：1）正确答案:错误24.对环境威胁的分析，一般着眼于（）（章节：第四章，难度：1）A、威胁是否存在B、威胁的潜在严重性C、威胁的征兆D、预测威胁到来的时间正确答案:B,E25.企业定价目标主要有（）等（章节：第十四章，难度：2）A、维持生存B、当期利润最大化C、市场占有率最大化D、产品质量最优化E、成本最小化正确答案:A,B,C,

7、D26.市场营销环境的特点大致有（）（章节：第四章，难度：2）A、适应性B、复杂性C、客观性D、动态性E、不可控性正确答案:B,C,D,E27.消费者不经常购买，不同品牌的产品之间差异不大，而购买时又有一定的风险，消费者一般要比较、看货，只要价格公道、购买方便、机会合适，消费者就会购买属于（）购买行为。（章节：第六章 难度：5)A、复杂性购买行为B、寻求多样化的购买行为C、化解不协调的购买行为D、习惯性购买行为正确答案:C28.公共关系的目标是使企业（ ）。（章节：第十六章 难度：3)A、出售商品B、盈利C、广结良缘D、占领市场正确答案:C29.福特汽车的创始人曾宣称：“不管顾客需要什么，我们

8、生产的汽车就是黑色的。”这是一种典型的产品观念。（章节：第二章难度：1）正确答案:错误30.市场营销组合的因素对企业来说都是“可控因素”。（章节：第八章难度：2）正确答案:正确31.企业竞争环境包含的层次有（）（章节：第四章，难度：3）A、愿望竞争B、完全竞争C、寡头竞争D、品牌竞争E、产品形式竞争F、属类竞争（一般竞争）正确答案:A,D,E,F32.常用的推销人员绩效考核指标有（ ）（章节：第十六章，难度：3）A、销售量与毛利B、访问率和访问成功率C、销售费用及费用率D、订单数目E、新客户数目正确答案:A,B,C,D,E33.大米、食盐和粮食适合采取的营销策略是（）。（章节：第八章 难度：2)A、差异性市场营销策略B、无差异性市场营销策略C、集中性市场营销策略D、综合性市场营销战