国家职业技能鉴定平面设计师职业及技能鉴定理论试题判断题

1、一判断题广告的作用不但体现在告知、说服，进而满足消费者的需求上，更可能通过广告的物质投入而创造需求，并且在这一过程中，产生附加的价值。广告创意既不同于广告策划，又不同于广告制作，它是通过艺术手段的特殊处理，将广告主题淋漓尽致地表现出来，从而使企业形象产品形象在广大消费者心目中更加鲜明亲切、可信。文字的、图像的还是声音的广告形象，不一定要求生动贴切具有吸引力。并置可以引起注意、把问题通过机智、刺激或者夸张的方法来得以解决或者通过问题的形式堆积来加强主题的突出。市场调查研究就是通过努力，获取尽可能接近市场事实或反映市场状况的信息，以满足调查活动目的的行为过程。广告策略是指在忠实地体现广告目的与广告

2、战略的情况下，通过创意和形象思维把产品或服务变成一种信息传播的艺术，并使这种艺术成为传递信息、沟通产销、指导消费、促进生产、树立产品与企业形象的工具。招贴煤体是 20 世纪以来发展最快、涵盖面最广的一种广告媒体。报纸采用的开度一般有两种，俗称大报、小报。大报的整版有效印刷面积为35 厘米 47 厘米，小报的整版有效印刷面积为：23.5 厘米3 5 厘米。DM广告具有很高的经济价值，对于任何经营形式的商业场所，都具有招徕顾客、促销商品的作用。单面式：俗称“底面版 ，指正反两面都需要进行印刷的印刷品，如一些小宣传单，小幅海报、卡片。二判断题广告必须具有接受一定广告内容的对象，这种对象的范围通常是非

3、特定的，只有少数特殊广告有特定的对象范围。1841 年世界上最早的广告公司在美国费城成立， 20 世纪末我国上海也出现了专营厂告制作的厂告社和厂告公司。现代广告运作强调整体性、战略性、综合性。图形作为记录语言的符号，它是利用其形体、通过其余引来表达意义的，所以“图形本身就是创意”。在插图为主的广告设计中，文字处于从属、补充的地位，起着衬托图形、加强对比的作用，此时应当选择比较朴实或中性的字体。广告设计的构成要素主要由图形（包括商标） 、文字与色彩。异变图形：即把不同的、但相互间有联系的元素通过艺术化度创造巧妙地结合在一起。色彩具有其它文字和语言所无法替代的作用，它能够超越不同语言、不同年龄和不

4、同的文化程度所造成的障碍。另外，由于色彩还能左右人的情感，因此各种不同的色彩设计会对人的心理产生不同的刺激作用。这就是色彩的信息化功能和情感作用功能。化妆品类商品常用鲜艳的纯色调对比，背景色与主体色在色相对比、冷暖对比、纯度对比、明度对比上都有强烈的反差，色调则变得和谐而强烈。广告设计版面主体形象或多幅图版作倾斜编排，造成版面强烈的动感和不稳定感，引起公众的注目。三判断题现代广告设计是以广告主推销的立场，一切从推销产品出发。 （ ）广告设计的前提和基础是广告策划。 （ ）广告作品都是既体现经济特征，又体现文化特征。 （ ）广告定位是广告主根据产品在市场的地位。 （ ）广告目标是为企业营销目标服

5、务的。 （ ）广告标题就是广告的题目，是广告文案的高度概括。 （ ）人们看到的路牌、霓虹灯、灯箱、招牌、车体、橱窗以及展示设计、电视、广播、报纸、杂志等等，是广告的全部。 （ ）广告是为达到销售商品，获得经济效益为目的，必须以商品或劳务的基本属性为前提。（ )广告在一定法规的严格限制下真实、准确地进行传播，更多地影响消费者的购买、交易并获得利益的行为，是一种艺术活动范畴。 （）广告起着梳理、引导、强化的作用，在社会经济生活中更是发挥着举足轻重的作用。（ )在企业的市场营销活动中，广告主要担负着协助完成销售的作用。 （）广告分类是指一是非盈利性广告，二是盈利性广告（）广告主题应丰富、集中、精练。

6、 （ ）广告创意人是置身于广告客户与消费者之间，要为广告客户的产品宣传服务。（ ）广告创意是广告作品的灵魂，作品是创意物化的再现。 （ ）视觉形象和各种符号、文字是广告创意的外部显示，它们共同构成了广告作品的全部。（ ）一则广告的成功与否在很大程度上取决于广告作品的优劣。 （ ）广告文案是广告策划者按照广告主的意图以及广告目标要求，用文字的形式将广告主题和创意表达出来。 （ ）广告标语具有便于传播和记忆的作用，是广告主企业进行宣传的重要内容，与企业品牌一起构成企业宝贵的有形资产。 （ ）任何广告媒介策略都不是独立实施的，而是整个广告活动策略的有机组成部分，所以选择广告媒介必须以整个广告活动策略

7、之作为整体的思考背景。 （）答案一判断题答案（应该为：广告的作用不但体现在告知、说服，进而满足消费者的需求上，更可能通过广告的精神投入而创造需求，并且在这一过程中，产生附加的价值。）对（应该为：文字的、图像的还是声音的广告形象，都要求生动贴切具有吸引力。）（应该为：重复可以引起注意、把问题通过机智、刺激或者夸张的方法来得以解决或者通过问题的形式堆积来加强主题的突出。 ）对对（应该为：电视煤体是 20 世纪以来发展最快、涵盖面最广的一种广告媒体。）对（应该为： POP广告具有很高的经济价值，对于任何经营形式的商业场所，都具有招徕顾客、促销商品的作用。 ）（应该为：双面式，俗称“底面版 ，指正反两

8、面都需要进行印刷的印刷品，如一些小宣传单，小幅海报、卡片。 ）二、判断题答案对（应该为： 1841 年世界上最早的广告公司在美国费城成立， 19 世纪末我国上海也出现了专营厂告制作的厂告社和厂告公司。 ）对（ 应该为：文字作为记录语言的符号，它是利用其形体、通过其余引来表达意义的，所以“文字本身就是创意”。 ）对对（应该为：异变图形，强调渐变、演化是任何一个系统，一种生命的必然过程，导致这个结果的演变过程。 ）对（应该为：化妆品类商品常用柔和的色调，浅色的背景宜突出深色的主脂粉的中性色彩。）广告设计版面主体形象或多幅图版作倾斜编排，造成版面强烈的动感和不稳定感，引起公众的注目。三判断题答案1

9、现代广告设计是以广告主推销的立场，一切从推销产品出发。（）2 广告设计的前提和基础是广告策划。 （ ）3 广告作品都是既体现经济特征，又体现文化特征。（ ）4 广告定位是广告主根据产品在市场的地位。 （ ）5 广告目标是为企业营销目标服务的。 （ ）6 广告标题就是广告的题目，是广告文案的高度概括。（ ）7 人们看到的路牌、霓虹灯、灯箱、招牌、车体、橱窗以及展示设计、电视、广播、报纸、杂志等等，是广告的全部。 （ ）8 广告是为达到销售商品，获得经济效益为目的，必须以商品或劳务的基本属性为前提。（ ）9 广告在一定法规的严格限制下真实、准确地进行传播，更多地影响消费者的购买、交易并获得利益的行

10、为，是一种艺术活动范畴。 （ ）10 广告起着梳理、引导、强化的作用，在社会经济生活中更是发挥着举足轻重的作用。（ ）11 在企业的市场营销活动中，广告主要担负着协助完成销售的作用。 （ ）12 广告分类是指一是非盈利性广告，二是盈利性广告（ ）13 广告主题应丰富、集中、精练。 （ ）14 广告创意人是置身于广告客户与消费者之间，要为广告客户的产品宣传服务。（）15 广告创意是广告作品的灵魂，作品是创意物化的再现。（ ）16 视觉形象和各种符号、文字是广告创意的外部显示，它们共同构成了广告作品的全部。（ ）17 一则广告的成功与否在很大程度上取决于广告作品的优劣。（ ）18 广告文案是广告策

11、划者按照广告主的意图以及广告目标要求，用文字的形式将广告主题和创意表达出来。 （ ）19 广告标语具有便于传播和记忆的作用，是广告主企业进行宣传的重要内容，与企业品牌一起构成企业宝贵的有形资产。 （ ）20 任何广告媒介策略都不是独立实施的，而是整个广告活动策略的有机组成部分，所以选择广告媒介必须以整个广告活动策略之作为整体的思考背景。 （ ）网页类判断题一、判断题：1.Dreamweaver 是美国 Macromedia公司开发的集网页制作与管理网站于一身的网页编辑器和开发工具。一个 WEB站点至少需要一个主页（ home Page），可以有其它子页（二级页面等）。网页的交互是指浏览者单击栏

12、目、超级链接等，以及鼠标经过或放于某处时，页面会作出相应的反应。网页是指采用超文本标记语言编写的，可以在浏览器下浏览的一种文档。5. 一个超级链接链接的地址为： this.html#x11 ，其中 x11 是 this.html 页中的某个锚点。6.Dreamweaver 支持在网页中插入各种图像，简单的方法是选择 Insert （插入）菜单的中的 image( 图像 ) 子菜单项。若某网页背景颜色设置为 FFFFF，则背景的颜色为黑色。采用目录与锚点结合的办法，可以实现在长的网页文档内部跳转的功能。在网页设计过程中，有时需要将几个单元格进行合并，一般在 Dreamweaver 中操作方法是，

13、拖动鼠标，将需要合并的单元格选中，然后点击属性工具栏中的“合并单元格”。选中表格后， Dreamweaver 中即可显示表格属性，即可对表格的对齐方式、高度、宽度，边框样式等进行设置。在 Dreamweaver中，非连续的单元格也可直接合并。对于框架网页的保存方法是，若要保存所有框架页，则在菜单项里选择“file(文件 ) ”菜单下的“ save( 保存）”即可。一幅图像在网页中是作为一个独立的对象插入的，但是如果情况需要，则可以一幅图象中设置多个“对象点”完成特定的功能，这个就是图像热点。若需要对文件进行超级链接设定，只需选中文字，鼠标右键打开属性中在 Link （链接）项中输入需要链接的

14、URL即可。在制作网页显示时，若有一些网页，他们有共同的标题、共同的目录格式，只是某些内容部分不太相同，这时，可以应用框架网页来加快网页的显示速度，避免重复载入页面。16.WEB站点是指一系列可以通过 Internet 浏览器浏览的，具有相互超级链接的多媒体文档的集合以及完成这些文档的存放、查找、搜索、发布的物理设备和其它相关软硬件系统的集合在制作框架网页时，如果需要保存所有框架网页，则只需要选择文件菜单中的 SAVE即可保存所有框架网页。作为网页定位技术的表格与层，相对来说表格更为通用，因为层需要浏览器的支持，而表格在任何浏览器下都没有问题。网页中引入层技术，在层中可以插入各种对象，而且各个

15、层可以嵌套、重叠、交盖等，但不是所有的浏览器都支持层技术。表单网页中，一页表单，至少且只能有一个表单标记，至少有一个提交的按钮。网页制作中，层的“Z - index ”属性表示层的层叠次序，数值大于 0 表示在页面的上面，数据小于 0 表示在页面的上面，数值越大就越先看见。在 Dreamweaver里，层与表格之间是可以转换的，但要求层之间不能有重叠多层的情况。23.firework 中进行网页布局的原理可以说就是利用层进行不同区域和对象的设置。24.Fireworks是 Macromedia 公司推出的图象制作与处理软件，提供图像的创建、制作和处理功能。25.Flash 中，可以用导线来控制

16、对象按照预定的轨迹运动。在 Fireworks 处理过程中，在同一页上，可以用不同层制作两个运动不相关的多帧动画。27.flash 中的导线工具，在真正的层中显示时并不可见。28.GIF 动画的文件大小相对较大，若用 flash 导入后转换为矢量动画就可缩小。在追求速度为先的网页设计时，可以多用图象，在追求美观为先的网页设计时，可以多用文字。30.Dreamweaver 模板可以在局部应用，但不能应用于整个站点。39.) 使用 Pattern Stamp Tool （图案图章工具）填充图案时，要按住Alt 键来取样正确在 Actions （动作）调板中，可以将我们所有的操作步骤都记录下来正确在工具箱中，右下角有黑色的小三角的工具，表明其有隐含的工具。正确渐变填充工具包括 6 种不同的渐变填充类型，它们所产生的效果不同，所以应用方法也不一样。正确“滤镜 -渲染 -分层云彩 ”命令与 “云彩 ”命令一样，都可以在没有任何像素的图层中运行。错误可以使用 “编辑 -预置 -文件处理 ”命令的对话框，改变 “文件 -最近打开的文