初级认证考试网盟3.0产品价值

1、2012.7网盟3.0产品价值目 录网盟3.0：受众引擎网盟3.0的客户解决方案什么是受众引擎，受众引擎的价值PT网站定向2008.11CT主题词定向2009.10/2011.11QT搜索词定向2011.2RT到访定向2011.11IT兴趣定向2012.72008-2011 网盟定向技术持续完备 可能去哪儿？在看什么？在搜什么？到访过网站？打开过EDM？PTCTRTQT每个T，都在识别用户的某种行为但更重要的， TA 的长期爱好是什么？Day 1Day 2Day 3Day N浏览搜索小说/音乐/旅游旅游/培训/化妆品新闻/时尚/旅游旅游/培训/新闻过去三个月做过什么性别、地域、年龄 ITQTC

2、TRT多T组合，全面勾勒出受众画像 北京市，海淀区女，在校大学生兴趣：旅游、时尚最近关注：化妆品折扣、英语培训QTCTRT网盟3.0受众引擎的定义依托于百度（最大的中文搜索引擎）和百度联盟（最大的网络联盟）的60万家合作伙伴，百度联盟可以对覆盖互联网全域的60万家媒体,以及85%的搜索用户进行深入、全面的分析。通过对人群特征、兴趣、网络搜索、网页浏览、客户到访等多种定向方式的深入挖掘与交叉分析，为客户建立最精准、全面与灵活的受众描绘。在亿万网民数据中为您锁定用户，发现价值。网盟3.0受众引擎的特点海量数据海量的用户覆盖领先技术识别和分析技术全面准确受众自然&行为属性群众1：25-30岁男IT群

3、众2：20-25岁腐女小说/漫画群众3：性别高收入人群奢侈品、房产群众4：女化妆、 美容群众5：20-25岁男大学生 摄影群众6：年龄不详宅男 汽车、NBA群众7：30-35岁女 家长、金融Any real one in the Web!化妆品剃须刀汽车化妆品剃须刀汽车以人为本，直击受众网盟3.0受众引擎的价值自然属性关注指定关键词短期特定行为长期兴趣爱好地域、性别兴趣点：19个一级、53个二级预置人群：白领、学生、网购媒体展示环境媒体行业特定网站到访过特定网页点击过搜索推广WHEREWHO人群菜单媒体价值ITRT(QT+CT)KTPT网盟3.0的投放逻辑目 录网盟3.0：受众引擎网盟3.0的

4、客户解决方案直效需求客户的解决方案曝光需求客户的解决方案直效需求的客户我想要注册!我想要订单!我想要。对！其实我就是想要直接的效果！关键词方案：搜索推广搜索关键词 + 网盟推广 关键词定向(KT) 关键词方案满足直效需求的客户关注指定关键词短期特定行为到访过特定网页点击过搜索推广WHORT(QT+CT)KT明确直接的需求表达 快速的转化关键词搜索推广网盟推广从搜索到网盟，一词锁定需求，贯穿网民上网全程，直至促成转化。关键词帮客户锁定网民需求TA最近在关注什么？想要什么？ 神奇的“关键词”告诉你答案！无论是搜索词还是浏览词，无论是当下行为，还是近期关注 搜索搜索“手机”同时需求得到满足搜索“手机

5、”，需求没有立即得到满足浏览“手机”同时需求得到满足在浏览其他内容时重新激活需求需求的 延伸网盟QT网盟CT手机浏览搜索FC网盟HCTNew在浏览其他内容时重新激活需求浏览“手机”，需求没有立即得到满足一个关键词的提交，帮您全流量深度锁定一个 直接明确的需求表达关键词方案的价值效果 效率 投放效果提升投放流程简化优化内容减半多工具全面支持营销效率提升贯穿网民需求表达全过程广度：搜索行为+浏览行为深度：上网全程持续影响完美结合与提升提升投放效果贯穿网民需求表达和满足的完整过程广度：搜索的网民+在联盟网站上浏览的网民深度：上网全程，持续影响提升营销效率投放流程简化直效基础方案：行为（KT+RT）复

6、选1个推广组，1套提词（KR打通），1套创意同时投放QT和CT，全面覆盖网民从搜索到浏览的全程行为，操作流程显著简化。关键词报告一套关键词报告：优化内容比原先QT和CT分开投放时，减少一半工作量，优化效率提升一倍提升营销效率优化内容减半网盟助手KT合并工具KT合并工具：轻松完成账户中QT和CT推广组的一键合并，进一步降低使用成本网盟Editor：7月底正式发布，提升操作效率API和账户优化工具：与3.0同期上线提升营销效率多工具全面支持目 录网盟3.0：受众引擎网盟3.0的客户解决方案直效需求客户的解决方案曝光需求客户的解决方案曝光需求的客户我想要越来越多的人知道我，了解我！自然属性长期兴趣爱

7、好地域、性别兴趣点：19个一级、53个二级预置人群：白领、学生、网购WHO人群菜单IT兴趣定向满足曝光需求的客户兴趣：是百度综合分析网民在网络上的中长期搜索/浏览/访问行为，精确分析出网民的长期兴趣点（兴趣分类体系：共19个一级兴趣点，53个二级兴趣点），并提炼出典型的人群类别（三类常见人群：白领/学生/网购人群）。兴趣定向：通过覆盖网民的兴趣点及典型的人群类别实现客户的品牌曝光需求。地域分布兴趣定向的价值更直接、更高效的锁定目标受众人群属性 性别兴趣分布预置人群：白领/网购/学生19个一级兴趣53个二级兴趣网盟3.0客户以前,网站定向（PT）:通过网站类别，间接找到目标受众（基于网民可能访问

8、的网站类型来猜测他的兴趣和喜好）；现在,兴趣定向（IT）:精确提炼分析网民兴趣，直接锁定特定兴趣的目标受众，不论他出现在什么网站上都可以基于他的兴趣来激发需求。兴趣定向与网站定向的区别可能去哪儿？PT测试客户受众描述&推广目的受众兴趣点投放有装修、购置家具需求，有网购经验。受众描述推广目的更廉价的获取曝光，获取优质访客自然属性性别：不限地域：湖北兴趣属性家居、房产、汽车金融财经、资讯美乐乐家具网旅游、食品餐饮需要结婚的年轻人。受众描述推广目的更廉价的获取曝光，获取优质访客自然属性性别：不限地域：长沙兴趣属性服装饰品、个护美容影视、音乐、社交罗卡婚庆房产、家居地域品牌、生活服务类客户案例 测试客户受众描述&推广目的受众特征较为宽泛，属于大众消费品受众描述推广目的促销活动宣传低CPC获得更多曝光网盟投放自然属性性别：不限地域：限定某些省市兴趣属性食品餐饮阅读影视、游戏百胜喜欢较为时尚、年轻、高科技的新鲜事物的一群男士。受众描述推广目的产品曝光了解目标受众的兴趣点差异自然属性性别：男地域：全国兴趣属性个护美容数码、体育、社交游戏、教育培训欧莱雅快消餐饮、日化类客户案例 测试客户受众描述&推广目的受众兴趣点投放