模仿创新：电视创新的另一种战略

1、模仿创新：电视创新的另一种战略什么是创新？我们一般会认为，创新即要创造新的事物，是一个与模仿相对应的概念。在多数人的观念中，模仿似乎不够光明正大，往往背负“抄袭”的恶名，很难与创新划上等号。但事实上，模仿也是一种创新途径，这是对传统“创新”观念的颠覆性理解。伏尔泰曾说过，独到性就是明智而审慎的模仿。我国企业管理界有一句名言“创新就是率先模仿”，即学习和模仿过程中孕育着创新，要善于学习和模仿世界上最好的东西来实现跨越式的进步。 近年来,中国电视产业经历了飞速发展的过程,取得了令世人瞩目的非凡业绩。但是,与西方发达国家相比,虽然我们在电视技术、硬件等方面正在逐渐缩小与他们的距离,但在节目内容、样式

2、及创意等方面却还有很长的路要走。在这种情况下,引进原创国家经过长时间播放得以验证的优秀节目的节目样式及创意,会大大缩短我们在漫漫长路上的探索过程。 一、后后发优势势 和原创创相比，模模仿创新新投入产产出效益益高。任任何一种种产品的的前期开开发和市市场培育育成本都都是相对对较高的的，电视视节目的的前期研研发更是是费时费费力费钱钱的，一一个样片片的制作作成本就就要花费费几万甚甚至几十十万，一一次次地地反复地地拍摄，一一次次的的效果测测评，必必然消耗耗大量的的人力、物物力、财财力。如如果模仿仿国外相相对成熟熟的节目目形态，研研发难度度和试验验成本可可以大大大降低。 阿里巧巧另外，模模仿创新新的产品品

3、经过多多个国家家和地区区的检验验，创新新风险成成本低。随随着中国国电视竞竞争的进进一步升升级，电电视节目目的制作作成本越越来越高高、人力力投入越越来越大大，一档档节目动动辄几百百万，甚甚至几千千万如20006年年东方卫卫视加加油！好好男儿制制作成本本10000多万万元，为为节目宣宣传其他他媒体置置换的广广告约330000万元这么么大的投投入是经经不起失失败的。很很长时间间，国内内的娱乐乐节目基基本通过过这样一一条途径径引进的的：北欧欧原创，经经过美国国市场检检验，然然后到日日本、台台湾或香香港进行行东方化化，最后后在中国国内地落落地开花花。这里里的每一一次移植植都是一一次市场场检验，都都意味着

4、着节目形形态和内内容的一一次完善善。 阿阿里巧巧巧 也许有有人提出出：模仿仿创新是是不是侵侵犯知识识产权的的行为？笔者认认为这种种误解来来自对“创创新”概概念的片片面理解解。模仿仿创新不不同于全全盘照抄抄，与单单纯的“仿仿制（CCopyy）”是是有本质质区别的的，仿制制不含有有自己的的创新成成份，而而模仿创创新虽然然不是从从零起步步，但却却有自己己的专门门努力和和由此而而产生的的独到之之处。当当然，某某些情况况下模仿仿创新与与知识产产权保护护之间可可能会发发生一定定的矛盾盾，但这这种矛盾盾是完全全可以解解决的。模模仿创新新中通常常会涉及及专利技技术、技技术秘诀诀、商标标、合作作权等类类的知识识

5、产权，在在知识产产权所覆覆盖的地地区和市市场中，模模仿创新新企业只只要依据据相应的的产权法法律，按按适当的的形式给给知识提提供者以以符合法法律、双双方认可可的物质质与精神神补偿，就就不会构构成侵权权。就电电视节目目来说，版版权输出出本来就就是节目目产业运运作的一一部分。产产权交易易双方在在这个过过程中可可以达到到双赢的的目的。 二、成成功之道道 aliqqq模仿创创新是电电视节目目创新的的另一种种战略。但但问题是是，为什什么全国国一年推推出几百百、上千千个电视视节目，同同样是模模仿国外外成熟的的节目形形式，为为什么有有的如此此成功有有的却只只能走向向消亡？本文将将借鉴罗罗杰斯“创创新扩散散”的

6、理理论分析析框架，对对这个问问题予以以讨论。 阿里巧巧1.相相对优势势 n美国学学者埃弗弗雷特M罗罗杰斯在在创新新的扩散散一书书对相对对优势这这一名词词的解释释是：相相对优势势是指某某项创新新相对于于它所替替代的原原有方法法（方案案）而具具有的优优点。某某项创新新可被社社会系统统内成员员感知的的相对优优势与该该创新的的采纳率率成正比比。对于于电视节节目来说说，其相相对优势势就是与与当前其其它同类类节目相相比所具具有的优优点。 首先，同同类节目目在具体体形态上上的差异异是相对对优势的的来源之之一。对对比央视视全国国青年歌歌手电视视大奖赛赛来看看超级级女声，我我们可以以发现作作为真人人秀节目目的“

7、超超女”具具有相对对优势。超超级女声声将电电视娱乐乐节目中中受众的的主体地地位提升升到了一一个新的的高度。首首先，使使电视传传播成为为观看与与参与的的互动，电电视受众众群体一一改过去去的边缘缘身份，既既是节目目主角又又成了观观众，既既是传播播的内容容主体又又是内容容的传播播对象，他他们同其其他参与与者感同同身受，同同喜同悲悲。观众众的投票票具有决决定性的的作用，甚甚至可以以改变节节目的整整个进程程，充分分满足了了观众的的参与需需要。 阿里巧巧当然，相相同的节节目形态态在不同同的地区区其相对对优势也也可能是是不同的的，并不不是海外外火爆的的电视节节目克隆隆到中国国都会成成功。许许多节目目虽然内内

8、容和样样式都是是新颖的的，但是是过于超超前于国国内受众众的需求求，因此此相对优优势对于于中国来来说并不不存在。 aliqq 另外，模模仿创新新时间上上的优先先也能给给节目带带来相对对优势。对对于从来来没有看看过甚至至没有听听说过美美国偶像像的中中国观众众来说，超超级女声声就是是一种全全新的节节目形态态。但是是，这种种模仿如如果被一一再复制制，对于于相同的的这部分分受众，其其新颖度度必然递递减。目目前，我我国电视视节目的的发展在在借鉴和和模仿国国外节目目形式时时趋于一一致，同同质化现现象严重重，一旦旦出现高高收视率率的节目目，各电电视台便便纷纷模模仿拷贝贝，导致致节目迅迅速被市市场所淘淘汰。 a

9、liiqq 2.节节目制作作者的综综合实力力 阿里里巧巧 一个节节目是否否能够成成功与节节目策划划者的综综合实力力密切相相关。任任何一个个成功的的节目都都有制作作团队和和大的资资金投入入作保证证。如为为满足完完美假期期的拍拍摄需要要，湖南南经视为为进口摄摄制设备备投入5500多多万元人人民币，其其中仅摄摄像头就就用去了了1000多万元元。这么么大的节节目制作作成本不不是所有有电视台台都能承承受的。 另外，电电视节目目制作还还需要很很多社会会资源，这这也是对对制作者者综合实实力的考考验。和和明星跳跳舞是是美国的的一档明明星比赛赛跳舞的的真人秀秀节目，在在美国拥拥有很高高的收视视率。每每期会邀邀请

10、美国国各类明明星，比比如棒球球明星、拳拳击明星星来和普普通观众众跳舞，明明星真人人秀是节节目的最最大卖点点。很多多电视台台想学习习借鉴这这档节目目，但都都碰到难难题这一类类型的节节目全部部邀请明明星跳舞舞，一方方面明星星难请，另另一方面面节目制制作成本本也很高高。所以以一些电电视台虽虽有这方方面的想想法，但但就是开开不出来来。今年年上半年年，SMMG综艺艺部决定定借助文文广传媒媒集团自自有的主主持人资资源来开开发这档档节目。220066年上半半年，舞舞林大会会在上上海本地地频道播播出时，该该节目平平均收视视率为99.9%，复活活赛直播播的收视视率更是是达到115.99%，紧紧逼春春节联欢欢晚会

11、在在上海地地区的收收视率（117%），成成为今年年来上海海地区最最具亮点点和人气气的电视视节目之之一。当当这个节节目在上上海获得得强烈反反响之后后，其影影响力辐辐射到全全国各地地就是自自然而然然的事情情。今年年10月月6日，舞舞林大会会第二二季升格格为明星星秀，在在东方卫卫视播出出时，节节目本身身已摇身身一变成成为了一一个具有有优势资资源富集集的平台台，反过过来吸引引众多明明星蜂拥拥而至，很很多明星星的经纪纪公司都都看好舞舞林大会会对艺艺人的宣宣传作用用，纷纷纷主动找找到节目目组推荐荐艺人来来参加节节目。现现在，舞舞林大会会期期期明星云云集、新新闻不断断。 3.创创新可察察性 aaliqqq

12、这里的的可察性性，是指指一个节节目的创创新对于于其受众众的可感感知程度度。在这这个信息息如洪水水般泛滥滥的时代代，让节节目的创创新点能能被大众众感知，引引起他们们的共鸣鸣并非易易事。通通过比较较可以发发现，那那些较为为成功的的电视节节目，在在其前期期策划、中中期推广广、后期期后续产产品开发发整个过过程中，整整合营销销传播的的理念往往往是贯贯穿始终终。 n以东方方卫视加加油！好好男儿为为例。加加油！好好男儿是是东方卫卫视正面面挑战超超级女声声的一一档大型型选秀节节目，自自20006年44月100日新闻闻启动发发布会开开始，上上海以及及几大赛赛区所在在城市所所有主流流平面媒媒体，每每日跟进进节目动

13、动态，不不定期做做大版面面报道，到到9月11日演唱唱会结束束，全国国各大平平面媒体体报道约约10000余篇篇；另外外，加加油！好好男儿还还开设了了自己的的官方网网站，并并通过新新浪网推推广节目目品牌。在在进入全全国总决决赛后，加加油！好好男儿收收视节节节攀升，88月266号总决决赛在上上海的收收视率高高达122.8%，在全全国177个测量量仪城市市，加加油，好好男儿的的收视率率达到33.2%。 4.精精确解读读 阿里巧巧模仿的的前提应应该是对对模仿对对象的精精确解读读。目前前，国内内许多电电视台都都花重金金从海外外购得电电视节目目样片，但但是为了了节省成成本往往往每种只只购买了了几集。在在跨文

14、化化的语境境之下，通通过观看看一两集集的样片片企图理理解节目目背后的的一整套套操作流流程、规规则设置置、技术术要求等等等，困困难重重重。许多多电视台台在一知知半解的的情况下下，就对对海外节节目的规规则进行行修改，导导致节目目精华的的流失的的例子比比比皆是是。 完美美假期是是我国第第一部室室内“真真人秀”，它它试图借借助记录录封闭环环境中选选手们的的生活，来来探讨“中中国社会会结构转转型期间间的新型型人际关关系”。这这些节目目试图从从立意上上拔高节节目，以以为会更更好地符符合中国国观众的的接受心心理、审审美习惯惯和道德德标准，但但事实上上却背弃弃了它作作为“真真人秀节节目”本本身的特特质，最最终

15、的结结果是形形式和内内容的不不协调，收收视效果果并不理理想。 为了避避免解读读不精确确带来的的问题，有有以下几几种应对对策略。对对于那些些实力相相对较弱弱的电视视台，限限于人才才或者资资源方面面的限制制，本身身不具有有准确解解读海外外节目的的能力，可可以通过过直接购购买节目目版权的的方式来来引进优优秀的节节目样式式。海外外的节目目模式公公司会提提供节目目策划制制作操作作流程和和过程控控制的全全套培训训服务。这这就相当当于一种种“加盟盟”经营营，对于于保证节节目质量量是有好好处的。而而那些已已经具有有模仿创创新能力力的电视视台，则则可以通通过其他他方式，比比如邀请请海外的的节目策策划人来来对我们

16、们的节目目创制人人员进行行讲座或或培训，来来进一步步加深对对节目本本身的理理解，以以便完善善和提升升我们自自己的电电视节目目。 阿阿里巧巧巧 5.文文化相容容性 aaliqqq.ccn 相容性性是指创创新与现现有的各各种价值值观、以以往的各各种实践践经验以以及潜在在采纳这这者的需需求相一一致的程程度。西西方的电电视节目目是建立立在西方方的道德德伦理及及价值观观念之上上的。包包括幸幸存者在在内的众众多节目目，其竞竞赛规则则多数是是鼓励参参与者暴暴露其人人性弱点点。在游游戏中，参参与者为为了能赢赢，往往往会不择择手段，甚甚至相互互倾轧，朋朋友离间间、情人人反目、仇仇敌牵手手，所有有的阴谋谋、串通通

17、、诡计计和勾心心斗角，都都是为了了在竞争争游戏中中不被淘淘汰。这这与讲求求宽容、合合作、和和平共处处的中国国传统伦伦理道德德以及主主流意识识形态相相违背。 n中国的的电视节节目在娱娱乐趣味味、道德德标准、人人性深度度的表达达和调用用方面都都会受到到中国特特定的意意识形态态、文化化传统、社社会价值值观念甚甚至生活活方式的的制约和和规定。中中国观众众的电视视欣赏习习惯是：在公众众媒体上上看到的的，一定定要是符符合传统统道德标标准、传传统审美美的东西西，所以以一旦遇遇到要暴暴露人性性丑恶(甚至未未必是丑丑恶，只只是些小小毛病)或个人人隐私生生活的东东西，制制作节目目的人就就放不开开手去做做，看节节目

18、的人人也放不不下脸来来看，这这也使得得这类节节目的国国内版本本很难做做到尽兴兴，更有有甚者则则难逃“夭夭折”厄厄运。如如湖南经经视完完美假期期节目目出现的的“打情情骂俏、拉拉帮结派派与勾心心斗角”，让让观众感感觉它是是“一场场令人恶恶心的人人生丑剧剧”。最最终，这这档真人人秀节目目被相关关部门叫叫停。同同样，包包括生生存大挑挑战3：美女闯闯天关等等在内的的众多“真真人秀”节节目，都都受到类类似的道道德审判判。 aaliqqq 因此，电电视节目目在模仿仿国外节节目的同同时，必必须予以以适当的的本土化化，以免免“水土土不服”。当当然，这这里存在在一个比比较难以以解决的的问题，即即如何在在兼顾文文化相容容的同时时又不丢丢失的节节目精髓髓的问题题。一些些节目编编导在对对节目游游戏规则则大加修修改，力力求迎合合中国观观众的口口味的时时候，西西方节目目的精髓髓也可能能随之被被丢弃了了。 在电视视节目模模仿创新新的过