新媒体营销PPT课件(共12章)第6章音频营销,深度挖掘声音价值

目前，我国音频市场已经进入自传统音频、数字音频之后的音频生态发展阶段。其中，以喜马拉雅为代表的、生态发展更为完善的平台将进一步彰显马太效应，不仅吸引更多主播入驻，还更容易获得用户认可，最终获得品牌主青睐，实现商业价值提升。音频营销，深度

挖掘声音价值第6章学习导图初识音频营销6.1音频营销，就是以音频为主要传播载体的营销方式。通俗地说，音频营销就是通过音频来进行商业推广，是一种新兴的网络营销模式。音频是个专业术语，人类能够听到的所有声音都可称之为音频。音频营销中的音频主要是指网络语音互动交流、歌曲、朗诵、朗读及其他形式的录音等。6.1.1音频营销的优势全场景式伴随闭屏特点互动性更强品牌形象更清晰高净值用户多广告接受度更高6.1.2主流音频平台及其特点喜马拉雅蜻蜓FM荔枝音频营销的策略6.2音频营销的策略主要有找准用户需求、选择合适的营销模式和录制高质量的音频。6.2.1找准用户需求用户偏好收听内容类型6.2.2选择合适的营销模式插入广告电商转化指标提升率对比评估体系具体内容品牌内容互动效果品牌认知提升率、

品牌喜爱度提升率、

转化意向率提升率目标受众触达效果完播率、亮屏率、

点击率、品牌再认度、

广告评价、广告后行为受众行为转化效果浏览率提升率、

搜索率提升率、

加购率提升率、

购买率提升率声音流广告的营销效果评估体系表喜马拉雅声音流广告，为品牌转化助力案例链接6.2.2选择合适的营销模式插入广告与主播合作IP营销搭建音频自媒体平台活动IP整合营销①冠名②植入③互动④衍生品牌请课IP共建配音挑战赛，

让用户对VIPKID更喜爱案例链接6.2.3录制高质量的音频87654321做好备稿避免口水音减少噪声音量适中避免“喷麦”控制语速放松身心投入感情音频数据分析6.3要想更好地进行音频营销，运营人员要善于进行音频数据分析，每日查看音频数据，根据数据的变化趋势调整营销策略。6.3.1音频数据分析的主要内容核心数据来源分布播放趋势我的排名1总体概览总体概览说明核心数据包括播放量、粉丝数、订阅数、完播率，每一类数据都展示日、周、月的变化比率来源分布展示播放量、粉丝数、订阅数、完播率、分享、下载量、评论数、收听时段等数据的贡献来源占比，包括App、Web/H5、开放平台和其他，以环形图展示播放趋势展示作品在某一时间段内的播放增加数变化趋势，以折线图展示我的排名有两个维度，一是全部主播，二是有声书，展示主播在某一时间段内的排名变化，以折线图展示总体概览6.3.1音频数据分析的主要内容核心数据来源分布播放趋势我的排名1总体概览核心指标专辑排名收听时段留存分析2专辑数据专辑数据说明核心指标包括订阅数、播放量和完播率。这三项数据都展示昨日、较前一日和总计三类数据，主播可以很清晰地看到专辑数据的变化情况专辑排名以折线图展示专辑在某一时间段内的排名变化趋势收听时段以折线图展示专辑节目在一天各个时间点的收听率变化趋势留存分析用表格的形式记录首次收听时间（时间范围为一周），新增听众数量，以及1周后、2周后乃至9周后的留存率专辑数据6.3.1音频数据分析的主要内容核心数据来源分布播放趋势我的排名1总体概览核心指标专辑排名收听时段留存分析2专辑数据发布时间播放量评论数完播率跳出分析3声音数据地域分布性别比例4听众分析6.3.2音频数据分析与应用6.3.2音频数据分析与应用6.3.2音频数据分析与应用6.3.2音频数据分析与应用6.3.2音频数据分析与应用6.3.2音频数据分析与应用6.3.2音频数据分析与应用6.3.2音频数据分析与应用1．实训背景音频是一个不受场景限制，能够随时随地给予用户信息补充，帮助人们实现认知突破和自我丰富的媒介，其营销价值得到空前放大。与其他的新媒体营销方式相比，音频营销的优势在于声音能够清晰地呈现品牌形象，使品牌更加拟人化和个性化，从而促进用户对品牌的记忆和理解，并提升品牌忠诚用户的认同感。2．实训要求选择某个音频平台，录制音频，并分析各项数据。喜马拉雅平台的作品发布与分析实训3．实训思路（1）选择平台选择喜马拉雅平台，注册账号，取一个合适的昵称。（2）录制音频做好备稿，投入感情、放松身心地说话，语速适中，音量适中，嘴巴距离话筒适当距离，防止“喷麦”，同时布置安静的环境，减少噪声。（3）分析数据观察作品的各项数据，如总体概览（核心数据、来源分布、播放趋势、我的排名）、专辑数据（核心指标、专辑排名、收听时段、留存分析）、声音数据（发布时间、播放量、评论数、完播率和跳出分析）、听众分析（地域分布、性别比例），通过数据分析找出自己的不足，发现自己的优势，扬长避短，不断提升作品质量，吸引更多的粉丝。一、单选题1．下列不属于音频营销的优势的是（）。A．全场景式伴随 B．互动性更强C．无广告植入 D．闭屏特点2．用户收听网络音频，主要收听的内容类型是（）。A．知识学习 B．娱乐休闲C．有声阅读 D．音乐电台3．下列属于音频平台IP营销的是（）。A．与主播合作 B．品牌请课C．搭建音频自媒体 D．平台活动4．关于录制音频的做法中，下列错误的是（）。A．做好备稿 B．音量适中C．加快语速 D．投入感情思考与练习5．下列数据中属于总体概览中的核心数据的是（）。A．