广告策划06 战略_第1页
广告策划06 战略_第2页
广告策划06 战略_第3页
广告策划06 战略_第4页
广告策划06 战略_第5页
已阅读5页，还剩12页未读， 继续免费阅读

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

第四章广告战略策划广告战略策划的概念广告战略策划的程序广告战略策划的内容广告战略设计

广告战略是指在一定时期内指导广告活动的带有全局性的宏观谋略.具体说来，广告战略是根据市场分析、产品分析、消货者分析得到的资料，对广告开展的方法、劝说侧重方式和媒介选择总体原则综做出决策。

广告战略策划是指对整个广告活动的指导思想、目的、原则等的宏观运筹与谋划。广告战略策划广告战略策划的概念广告计战略策划具有以下几个特征：1、全局性2、指导性3、对抗性4、目标性5、稳定性广告战略策划的概念广告战略策划广告战略策划的程序广告计战略策划的程序：

1、确定广告战略思想

积极进取的观念、高效集中的观念、长期渗透的观念、稳健持重的观念、消极保守的观念。2、分析环境3、确定广告战略任务（目标）

广告内容、目标受众、广告效果（战略目标）4、确定广告策略广告战略策划广告战略目标一、从市场营销策略角度制定1、创牌广告目标2、保牌广告目标3、竞争广告目标广告战略策划广告战略目标二、从广告目的角度制定广告战略策划介绍有关新产品信息推介产品的新用途价格变动的信息宣传产品的制造过程描述可提供的服务改正错误的印象较少消费者顾虑树立企业的形象1、信息广告目标广告战略目标二、从广告目的角度制定广告战略策划培养品牌偏好鼓励顾客改用本企业的品牌改变顾客对产品特性的感知说服顾客现在就购买2、说服性广告目标广告战略目标二、从广告目的角度制定广告战略策划维持最高的知晓度提醒人们在何处购买提醒顾客近期可能需要此产品淡季时保持产品在人们心目中的印象3、提醒性广告目标广告战略目标三、常用广告目标广告战略策划（1）提高消费者对品牌的意识和兴趣；（2）改变消费者对产品的观念和态度；（3）影响消费者的购买意图；（4）刺激消费者尝试产品或服务；（5）将一次性消费者转变成常客；（6）将竞争对手的消费者变成自己的消费者；（7）提高销售量。广告战略设计一、市场设计途径1、目标市场战略2、市场渗透广告战略（耐克女性产品）在原有市场基础上，巩固其产品在原有市场的占有率，同时将未改变的原有产品打入新的市场。3、市场开发战略（王老吉）广告战略策划广告战略设计二、内容设计途径1、企业广告战略（保洁公司）2、产品广告战略(品牌战略/差别战略/系列战略)三、时间设计途径1、长期广告战略2、中期广告战略3、短期广告战略广告战略策划广告战略设计四、空间设计途径1、区域广告战略（麦当劳）2、全球广告战略（苹果）五、优势设计途径1、集中广告战略（兰蔻小棕瓶）有针对性的集中宣传某类产品。2、整体广告战略（可口可乐）将企业形象与产品形象作为一个统一整体进行宣传。广告战略策划广告战略设计六、消费心理设计途径1、广告诱导心理战略（舒肤佳）2、广告迎合心理战略（优乐美）3、广告猎奇心理战略（淘宝一千零一夜）七、媒体设计途径1、单一媒体战略（小米初期）2、多媒体战略广告战略策划广告战略设计八、进攻性设计途径1、进攻型战略（清扬）2、防守型战略(王老吉)广告战略策划

广告策划具体内容

在确定了广告战略

人人文库> 全部分类> 行业资料 > 管理策划

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论