各种总结报告车展网络小结

二0一三年五月二日新意互动DYK项目组智造经典惠创未来DYK2013上海车展网络传播阶段性报告2013上海车展传播概览公关推广媒体邀请与出席高层专访新闻刊发车展“一战到底”互动活动社会化媒体推广官网车展专题&广告媒体声音目录2013上海车展DYK网络传播概览新闻发布会媒体邀请：共邀请网络媒体46家49名编辑，实际出席44家47名编辑，出席率96%；高层领导专访：此次上海车展将有16家网络媒体对苏总，林总，蒋本，王本四位领导进行专访。除电视台和论坛外目前累计14家媒体已刊发，在上海车展专题首页进行露出。新闻刊发：车展新闻通稿共1篇，截止到28日共发布608家媒体608篇次，4+6媒体均已在首页或者车展专题首页进行推广，累计推广14个入口，在厂商音量密集的今日占据汽车频道首页或车展专题首页传播阵地。

车展预热媒体约稿累计共计4篇，主要围绕上海车展东风悦达起亚概念车华骐亮相进行传播.在新浪汽车、太平洋汽车、爱卡汽车、汽车点评网首页刊发入口.车展互动活动：“智者闯关·一战到底”微信二维码互动活动21日开始，吸引现场6,517名观众参与，参与者一共参与答题4,804道题，全部答对人数237人，活动期间新增微信听众5,711人。社会化媒体传播：微博：东风悦达起亚官微发布微博30条，获取浏览超出300万次，转发190,814次，评论168,595条；-车展直播：重点对新闻发布会及领导致辞进行播报，及时捕捉领导专访、现场活动亮点，得到媒体与网友积极反馈；-互动活动：“东风悦达起亚上海车展有惊喜”活动，获取浏览3,004,882次，转发189,677次，评论168,309次，参与185,630人，吸引网友主动关注本次车展，为微信二维码活动做好预热。-微信：发布车展特刊和心系灾区特刊，微信听众总数达8,407人。广告：车展广告4月17日上线，4月17-29日上线广告位113个，有效浏览量92,457,994；有效点击量363,065

；点击率0.39%官网专题：上海车展专题4月18日上线截止到29日，共有浏览数319,961，访问次数308,056，平均停留时间

00:01:18。DYK新闻发布会——媒体邀请与出席此次新闻发布会共邀请网络媒体46家49名编辑，实际出席44家47名编辑，出席率96%。编号媒体名称出席人员

人数出席情况编号媒体名称出席人员

人数出席情况1新浪李颜伟1是26中国汽车新网不参加1否2搜狐郑欣1是27中国网高斌1是3网易王曦哲1是28慧聪汽车商务网张光强1是4腾讯网张昂1是29汽车商务网徐忠敏1是5汽车之家李伟龙1是30中车网不参加1否6爱卡汽车厉楠1是31中国新闻网赵磊1是7易车网侯智洋1是32金融界刘洋1是8太平洋汽车网冯林1是33和讯网彭钊1是9网上车市汪琪1是34ELLE王睿1是10网通社李鹏飞1是35优酷祁磊1是11汽车点评网李伟1是36优酷朱杰1是12车讯网侯骏明1是37土豆朱敏奇1是13汽车探索芦洪亚1是38土豆孙天择1是14越野e族史小蕊1是39乐视巫林1是15SUV中国徐志进1是40乐视孙志鹏1是16MSN王旭1是41北方网苏夏1是17凤凰网万江1是42上海热线邬文波1是18猫扑王霏1是43东方网左力大1是19中华网郑思卿1是4421cn陈家灯1是20千龙网张海荣1是45龙虎网袁静波1是21人民网李天行1是463G门户肖岚1是22新华网王明明1是47PPS詹文静1是23TOM赵玉才1是48车云网任海宁1是24雅虎马鑫1是49一财网孙琪1是25中国买车网陈希1是DYK新闻发布会现场●新闻发布会现场苏总、王本致辞，全国各地媒体云集东风悦达起亚展台。DYK上海车展高层专访●DYK领导参与新浪汽车、爱卡汽车等16家媒体专访。2013上海车展——高层专访4月20日共计16家媒体对DYK苏总、林总、蒋本和王本进行专访，除电视台和论坛外目前累计14家媒体已刊发，在汽车频道首页或上海车展专题首页进行露出。序号媒体位置标题链接1新浪苏南永：明年三工厂投产华骐后年量产上海车展专题首页高端访问

2易车苏南永：东风悦达起亚华骐定位高端首页产业

3汽车点评网上海车展访东风悦达起亚总经理苏南永上海车展专题首页厂商高层

4人民网人民汽车专访东风悦达起亚总经理苏南永上海车展专题首页高层访谈

5太平洋汽车悦达起亚林钟宪：定位“顾客感动年”上海车展专题首页车企访谈

6腾讯林钟宪：华骐自主品牌或将2015年实现量产上海车展专题首页巅峰对话

7MSN东风悦达起亚林钟宪上海车展专题首页车展访谈

8爱卡2013上海车展专访东风悦达起亚林钟宪高端访谈老总访谈

9网上车市专访东风悦达起亚销售本部副部长王敦明上海车展专题首页高层访谈

10新华网王敦明：东风悦达起亚自主品牌华旗正式发布上海车展专题首页车展热点

11搜狐东风悦达起亚王敦明:K9今年投放中国市场上海车展专题首页老总访谈-合资企业

12汽车之家上海车展专访：东风悦达•起亚王敦明上海车展专题首页厂商专访

13网易DYK蒋玉滨:华骐品牌首款车型2015年上市上海车展专题首页高端对话

14优酷《感想敢言》东风悦达起亚副总经理林钟宪上海车展专题首页感想敢言

8专访——重点媒体截屏举例搜狐上海车展专题首页老总访谈-合资企业新浪上海车展专题首页高端访问腾讯网上海车展专题首页巅峰对话网易上海车展专题首页高端对话9专访——重点媒体截屏举例汽车之家上海车展专题首页厂商专访易车网首页高端访问太平洋汽车上海车展专题首页车企访谈爱卡汽车网高端访谈老总访谈上海车展新闻稿《智造经典惠创未来——东风悦达起亚辉耀亮相上海车展》截至目前共发布608家媒体608篇次；

4+6均已在首页或者车展专题首页进行推广，累计推广14个入口，在厂商音量密集的今日占据汽车频道首页或车展专题首页传播阵地。序号网站位置说明链接1新浪上海车展专题首页最新新闻

2搜狐上海车展专题首页产业策划

3网易上海车展专题首页新能源车

4腾讯网上海车展专题首页新车速递

5汽车之家首页国产新车

6爱卡汽车上海车展专题首页车展报道

7易车网上海车展专题首页首发新车

8网上车市长治车市首页长治车市4S店资讯

9网通社无

10汽车点评网首页通栏左侧文字链

11车讯网上海车展专题首页亮相新车

12汽车探索上海车展专题首页要闻区

13MSN汽车频道首页要闻区

14凤凰网上海车展专题首页新车报道

15中华网上海车展专题首页车展快讯

16千龙网上海车展专题首页品牌动态

17TOM上海车展专题首页滚动新闻

18雅虎上海车展专题首页最新资讯

19中国买车网企业动态滚动新闻

20汽车商务网首页业界要闻

2013上海车展媒体传播情况序号网站位置说明链接21中国新闻网上海车展专题首页企业新闻

22金融界国内新车滚动新闻

23乐视上海车展专题首页左侧文字链

24北方网汽车频道国内滚动新闻

25东方网汽车频道首页精彩推荐

2621cn汽车频道首页要闻区

27PPS上海车展专题首页第一现场

28一财网生活频道首页汽车

29南方网滚动

30天府汽车每日汽车报道

31阿里巴巴资讯频道

32浙江都市网都市汽车网导购

33汽车之友滚动

34太平洋汽车焦点图下文字链

35中国网上海车展专题首页热点新车

36SUV中国首页综合新闻

37和讯网上海车展专题首页最新消息

38上海热线汽车频道国内要闻区

39ELLE滚动

40越野e族滚动

41人民网汽车频道首页滚动

42新华网汽车频道首页汽车新闻

43龙虎网汽车频道首页上海车展

443G门户滚动

45猫扑汽车频道首页最近文章

46慧聪汽车网滚动

47车云网滚动

2013上海车展媒体传播情况12新闻传播重点媒体截屏举例腾讯汽车车展专题首页文字链网易汽车车展专题文字链新浪汽车车展专题首页文字链搜狐汽车车展专题首页文字链13新闻传播重点媒体截屏举例爱卡汽车车展专题首页文字链太平洋汽车首页文字链易车网车展专题首页文字链汽车点评网首页文字链序号网站位置说明标题链接1新浪汽车首页要闻区卓然梦想精英造-K3完美收官

2太平洋汽车首页新车行业起亚合资自主品牌车展发布定名“华骐”

3爱卡汽车首页要闻区华骐概念车上海车展发布

4汽车点评网首页新车新闻2013上海车展华骐首款概念车正式发布

2013上海车展预热媒体约稿传播情况上海车展预热媒体约稿累计共计4篇，主要围绕上海车展东风悦达起亚概念车华骐亮相进行传播.在新浪汽车、太平洋汽车、爱卡汽车、汽车点评网首页刊发入口.上海车展“智者闯关

一战到底”互动活动活动主题：东风悦达起亚“智者闯关·一战到底”活动时间：2013年4月21日-2013年4月29日活动策略：借助上海车展的举办，收集潜客信息增加微信平台关那个注，通过“问答”以及“摇一摇”活动实现车展现场的线上线下互动，使得网友在参与活动的同时了解企业以及产品信息。日期2013年4月21日~4月28日官微关注数活动期间新增微信听众5,711人活动参与参与人次：在活动期间，共有6,517人次；总答题量：参与者一共参与答题4,804道题（部分参与者未答题）；全答对人数：在活动期间，一共237人答对题目。活动总体效果16预热媒体约稿截屏举例太平洋汽车首页文字链新浪汽车首页社区精选“智者冲关一战到底”车展活动●车展互动活动现场观众参与热情高涨2013上海车展社会化媒体传播微博：东风悦达起亚官微共发布微博30条，获取浏览超出300万次，转发190,814次，评论168,595条。车展微博直播：东风悦达起亚官微共进行车展相关微博播23条，并对新闻发布会与领导致辞进行直播。今日车展微博内容丰富，除新闻发布会外，形成多个传播主题，包含：“华骐”概念车正式亮相，领导专访系列报道、车展现场亮点捕捉播报、彼得.希瑞尔“DESIGNKIA”理念展示，受到媒体与网友好评。微博互动活动：东风悦达起亚上海车展有惊喜”微活动，获取浏览3,004,882次，转发189,677次，评论168,309次，参与185,630人，为微信二维码活动做好预热准备。此次上海车展采取公关与社会化媒体双线加强策略，以微博为主平台，将微博与微信平台打通，吸引网友互动。考虑到21日全国进入抗震救灾的特殊时期，为避免网友反感，故当日只发布祈福相关内容。微信：发布主题微信4条，微信听众总数达8,407人17日发布车展前瞻预热信息，介绍2013上海车展东风悦达起亚车展信息。20日发布车展特刊，共含三条信息。第一条是东风悦达车展的亮点播报；第二条是明日车主主活动的提前预告和扩散，第三条是车展观展攻略（有用贴士）。

21日上午发布针四川雅安地震灾区的祈福微信。主题为：为生命通道让路，号召起亚车主通信与道路的生命线。23日发布东风悦达起亚为四川雅安地区捐款信息。社会化媒体传播亮点上海车展社会化媒体以“双微”为主发布平台，进行4个个层面的主动出击：1、新闻发布会直播2.热门车型重点推介车展新闻发布会直播，致辞，第一时间记录车展现场“华骐”概念车正式亮相3.官方微博互动活动4.与媒体微博分享交流互动官方微博同步新闻发布会，第一时间发布微博活动，为车展期间大活动造势与媒体微博进行线上网络的车展交流讨论，有效吸引网友进行关注讨论上海车展广告4月17-29日共上线广告点位113个，推广媒体：新浪、搜狐、网易、腾讯、21CN、汽车之家、易车网、江苏消费网；

数据表现：有效浏览量92,457,994；有效点击量363,065；点击率（CTR）0.39%广告创意展现：

此次上海车展广告于4月17日上线，借势上海车展短期内获得高曝光点击，有效吸引消费者关注品牌及重点车型，点击率达到0.39%费用分配角度：主要的费用集中于车展公众开放日，并在此期间获得了更高的关注度，点击率较高；资源成本对比：凭借打包购买的优势，车展资源成本表现突出，有效浏览及点击成本均低于其他点位，获得较高回报率官网——2013上海车展专题官网广州车展专题入口官网上海车展专题页面4月18日上线～4月22日24:00分类主站网页浏览数319,961访问次数308,056每访次平均访问时长00:01:18DYK上海车展——来自媒体的声音区分媒体名评价K5/K3/K2新浪汽车这次车展东风悦达起亚阵容强大，K系列的几款车型很有市场竞争力，在2012年获得小型车新车质量调查第一的K2，动感时尚，今年在市场的表现更加抢眼。而在北美地区备受青睐的秀儿、K5、智跑等车型也相当具有竞争力。人民网去年下半年上市的K系家族新成员K3，销量之好超乎预期。即便在今年2月传统淡季，K3销量也轻松突破了万台，不得不让人另眼相待。期待K3今年的惊人表现!搜狐汽车东风悦达起亚的车展发布会每次都不会让人失望。其年轻动感活力的品牌形象，已经形成十分鲜明的品牌识别，这次展出的十余款车，各具特色，新的概念车深得我心，而“华骐”问市意义深远，量产车当中我最感兴趣的还是K3，无论外观还是配置，都在清楚的说明这家车企很懂中国消费者SUV/福瑞迪、秀尔车世界东风悦达起亚今天的车展现