电视节目策划提纲课件

电视节目策划提纲2022/10/141电视节目策划提纲2022/10/111栏目特色栏目名称：明星中华万里行栏目类别：明星真人秀主旨：娱乐生活，弘扬文化受众：各年龄段受众，以青年和中年人为主2022/10/142栏目特色栏目名称：明星中华万里行2022/10/112一、策划背景分析通过电视节目真人秀的方式，来展现中国的风土人情、历史文化，既可以通过娱乐的方式让观众放松心情，同时又可以丰富文化品位，宣传中国形象名片，彰显中国各地独有的文化韵味。2022/10/143一、策划背景分析2022/10/113电视节目收视分析2022/10/144电视节目收视分析2022/10/1142022/10/1452022/10/115节目定位分析：近期户外真人秀节目仍然占据收视率排行榜的榜首，可以看出户外真人秀节目仍然是观众所热捧的节目类型。但户外真人秀过于注重娱乐，缺少社会教化的作用，有的节目甚至有价值观缺失和扭曲的现象。大量的泛娱乐化节目形式，使电视媒介缺失了社会的价值性。并且政府已经出台并实施限娱令，意在规范电视综艺真人秀节目乱象的状态。而电视媒体上所存在的教育类节目大多过于同类化。2022/10/146节目定位分析：2022/10/116比如央视的一些老节目和近几年新兴的成语大会、汉字听写大会、诗词大会等几种室内比赛形式，缺乏栏目的亮点，形式千篇一律，造成观众的审美疲劳。基于此情况，本节目结合真人秀的节目制作形式，同时立足于文化根基。可以给观众带来休闲放松的同时，也可以充实自己的知识。可以让观众产生兴趣性，同时具有新颖性和多元性。2022/10/147比如央视的一些老节目和近几年新兴的成语大会、汉字听写大会、诗

外部分析内部分析优势：1节目定位具有新颖性2娱乐生活的同时具有教育性3多元结合，具有融合性劣势：1新进节目，观众对其接受度较低2策划一旦存在问题，会让节目接受度严重降低3风险度较大机会：1当下电视节目集中在明星户外娱乐真人秀为主2国家限娱令政策的出台1抓住节目所具有的优势，打入市场，可以准确抓住市场2寓教于乐，契合国家政策1过多明星户外真人秀让观众产生疲劳，抓住节目新颖性进入市场2完善节目，提高竞争能力威胁：已有节目已经形成口碑和形成固定的收拾群体1利用本节目的新鲜性取得观众的新关注2抓住剩余收视群体，扩大收视群体1加大本节目的宣传力度，利用多平台宣传2对节目进行严密的策划，做到精致。

SWOT分析法2022/10/148优势：1节目定位具有新颖性劣势：1新进节目，观众对其接受度较具体内容概括1、节目故事性的设置，服装道具与地点相结合比如：在杭州拍摄，可以设置一个白蛇传的故事场景，展现杭州的文化与风土人情以及美食等在上海拍摄，可以设置一个上海滩的场景，同时结合上海的文化、风俗等在山东拍摄可以结合孔孟之乡的文化背景进行设置。以故事性的方式，形成典型性的城市名片。2022/10/149具体内容概括1、节目故事性的设置，服装道具与地点相结合2022、拍摄方式:多机位的拍摄方式、同时采用航拍等多种技术形式，进行全景式的展现3、明星的选择。尽量选择本年度较为热门的演艺明星或者歌唱明星。同时要注重一点，要具有中国本土化色彩的明星，坚决不能选择具有韩国版的明星，导致节目失去色彩。4、故事性的设置可以采取古代故事和当代故事相结合的方式，只要符合当地文化特色的故事性元素就可以，可以适合更多的观众收视需求。2022/10/14102、拍摄方式:多机位的拍摄方式、同时采用航拍等多种技术形式，冠名方式1、企业完全性的冠名2、可以选择每期当地企业的冠名，进行适当的软性植入广告方式。2022/10/1411冠名方式2022/10/1111营销投放方式:1、宣传可以采取互联网加电视台双平台进行宣传同时结合新媒体的互动营销方式2、投放方式。可以单独选择电视媒体投放。但结合互联网平台会取