战略管理复习提纲

精选优质文档-----倾情为你奉上精选优质文档-----倾情为你奉上专心---专注---专业专心---专注---专业精选优质文档-----倾情为你奉上专心---专注---专业【战略管理】复习要点战略管理的性质】战略[P13]定义：是公司实现长期目标所使用的方法（考虑到战略对行动的引导和指导的作用，我们可以将战略理解为计划）不同层次的战略战略管理[P5]定义：战略管理是一门关于制定、实施和评价使组织能够实现其目标的跨功能决策的艺术和科学。目的：提高企业对外部环境的适应性，使企业做到可持续发展。主体：企业高层管理人员3阶段：（制定、实施、评价）[P6]战略制定：包括拟定公司愿景和使命，确定外部机会与威胁、内部优势和劣势，建立长期目标，提出备选战略以及从中选择战略。战略实施：要求公司通过设定年度目标、制定政策、激励员工和配置资源，确保战略得以实施。战略评价：包括检查作为当前战略基础的内外部环境因素，衡量战略带来的绩效，采取纠正措施。战略管理中的专业术语：（容易考名词解释）[P8~14]竞争优势：相比竞争对手做的更好的任何事情。企业愿景：为企业所描述的关于未来成就的理想化定位和生动性蓝图。（我们想成为什么）企业使命：战略管理者确定的企业生产经营的总方向、总目的、总特征和总体指导思想。（我们的业务是什么）长期目标：企业在实现其基本使命时试图取得的具体结果，一般指超过一年的目标。战略：企业实现长期目标所使用的方法、年度目标：企业在实现长期目标过程中必须达到的阶段性要求。政策：实现年度目标而采取的举措。战略管理的益处：[P16~17]财务益处：采用战略管理的公司比没有采用的公司更具盈利能力，也更加成功。相对于那些不采用战略管理的公司，采用者在销售量、盈利率、生产能力等方面都有显著提高。非财务益处：加强企业对外部威胁的意识加深企业对竞争对手所采取战略的认识提高员工效率减少变革阻力帮助雇员清楚认识绩效与奖励之间的关系增强解决问题的能力综合模型[P15]企业愿景与使命】企业愿景[P41]定义：“我们想成为什么？“（界定了企业的主要产品和服务范围，以及企业试图去满足的顾客需求）作用：激励性、挑战性、引导性（随着企业不断发展，有必要对愿景进行修正）企业使命[P42]定义：“我们的业务是什么？“使命陈述的九大构成要素：[P48~49]顾客：企业的顾客是谁产品或服务：企业的主要产品或服务是什么？市场：从地域角度考虑，企业在哪些地区具有竞争力？技术：企业的技术紧跟时代步伐嘛？关注生存、发展与盈利能力：企业能够实现业务增长并获得合理的财务收益吗？理念：企业的基本理念、价值观、志向和伦理道德倾向是什么？自我认知：企业独特的竞争能力或主要竞争优势是什么？关注公众形象：企业是否对社会、社区和环境事项承担责任？关注员工：员工是企业有价值的资产吗？愿景与使命的关系外部分析】外部分析：又称为环境审视，指战略管理者识别和评价超出企业控制能力的外部趋势和事件，目的是形成一张清单，涵盖对公司有利的有限机会和应该避免的威胁。[P56~57]宏观环境分析：PESTPolitical-政治/法律：垄断法律、环境保护法、税法、外贸法规、对于外来企业的态度、政府稳定性Economic-经济：GDP趋势、利率、货币供给、通涨、失业率、可支配收入、能源供应、成本Social-社会文化：人口统计、收入分配、生活方式演变、工作期望水平、教育水平、消费者态度Technological-技术：政府对研究的投入/对技术的重视、新技术开发、知识产权与保护、折旧迈克尔·波特五力模型[P69]五大因素：同行企业之间的竞争潜在竞争对手进入潜在替代品的开发供应商的议价能力购买者的议价能力五力竞争模型：（右图）行业分析进入壁垒：起到阻止行业外企业进入的因素（进入壁垒的大小主要取决于进入壁垒高低，以及现有企业的反应程度）退出壁垒：企业进入一个行业时未来可能遭受的风险从行业获利的角度看，进入壁垒高、推出壁垒低的行业应该是较好的目标定位。外部因素评价矩阵EFE因素：经济、社会、文化、人口、环境、政治、政府、法律、技术、竞争步骤：列出影响企业和产业的15~20个主要外部因素。为每个因素从0.0~1.0赋予权重（所有权重系数的总和必须等于1）。为关键的外部因素从1~4进行评分（4=很好；1=很差）。用每个因素的权重乘以其评分，得到每个因素的加权分数。将所有因素的加权分数求和，即得到企业的加权总分。内部分析】关键内部力量：独特竞争力[P84]定义：不容易被竞争者超越或模仿的企业优势企业竞争的关键是建立和发展独特竞争力企业可利用其独特竞争力获取竞争优势劣势-优势-独特竞争力-竞争优势价值链分析——波特[P108]价值链定义：企业经营活动从开始到结束的一组连续的过程，这些活动共同对顾客具有价值企业开发和推销产品或服务而带来价值的所有活动的总收入减去总成本就是价值链所增加的价值价值链分析：企业确定全成本的过程购买原材料加工生产制造销售产品核心竞争力：企业特别擅长的价值链活动独特竞争力：当核心竞争力可带来主要竞争优势时标杆管理：一种分析工具，用来判断一家企业的价值链活动相比竞争对手是否具有竞争力，力争赢得市场。价值链活动到持续竞争优势的转变行动中的战略】一体化战略[P125]前向一体化：对分销商和零售商取得所有权或者增加控制权后向一体化：对公司的供应商取得所有权或者增加控制权横向一体化：对竞争者取得所有权或增加控制权加强型战略[P127]市场渗透：通过加大市场营销力度，努力提高现有产品或服务在当前市场条件下的市场份额市场开发：将现有产品或服务引入新地域产品开发：通过改善现有产品或服务水平，或者开发新产品，努力增加销量多元化战略[P129]相关多元化：增加新的相关产品或服务不相关多元化：增加新的不相关产品或服务防御性战略[P131]收缩：通过降低成本、裁员或资产重组，改变销售额与利润下降的局面剥离：卖掉组织的一个部门或一部分清算：卖掉公司所有资产，部分地区只卖掉有形资产迈克尔·波特的三大基本战略[P138]低成本战略：强调以很低的单位成本价格为价格敏感用户生产标准化的产品差异化战略：为对价格相对不敏感的用户提供某产业中独特的产品与服务聚焦战略：专门提供满足小用户群体需求的产品和服务实现战略的途径竞争者之间的合作合资／合伙兼并／收购先行者优势：指公司通过先于对手进入新市场，或者开发一项新产品或服务所获得的益处业务流程外包：一项快速发展的新业务，设计一些企业承接另一些企业的职能业务，如个人资源、信息系统、薪资、会计、客户服务乃至市场营销等。战略分析与选择】1、战略制定综合框架[P160]阶段一：输入外部因素评价（EFE）矩阵、竞争态势矩阵（CPM）、内部因素评价（IFE）矩阵阶段二：匹配优势-劣势-机会-威胁（SWOT）矩阵、战略地位与行动评价（SPACE）矩阵、波士顿（BCG）矩阵、内部-外部（IE）矩阵、大战略矩阵（GSM）阶段三：决策定量战略规划矩阵（QSPM）SWOT分析[P162]（针对个人特点，进行个人求职SWOT分析）BCG矩阵分析[P170]问题类：产业增长率较高，市场前景较好，但实力不强明星类：产业增长率较高，市场占有率也较高现金牛类：产业增长缓慢，市场占有率较高，企业现金收入超过其所需的现金投入瘦狗类：产业增长缓慢，企业又无竞争优势战略实施：管理与运营】战略制定与战略实施的区别[P198]战略制定战略实施在行动之前部署力量在行动之中驾驭力量注重效益注重效率是一个思维过程是一个操作过程需要良好的直觉和分析能力需要特殊的激励和领导能力需要对某些个体进行协调需要对众多个体进行协调冲突管理[P203]冲突并不一定是坏事冲突的确实往往是漠不关心、麻木不仁的信号激发对立群体采取行动帮助管理者发现问题化解冲突的三种方法[P204]回避：包括无视问题而寄希望于冲突自行解决，或将相互矛盾的个人或群体进行分离缓解：包括减弱矛盾双方的冲突，强调对方的共同点和共同利益正视：包括促进冲突双方相互理解、求同存异，设法解决分歧克服变革阻力[P216]实施变革的方法：强制变革战略教育变革战略理性或自利变革战略为什么说战略实施比战略制定更加困难？战略制定是在行动之前部署力量,可以充分发挥主观能动性,而战略实施是在行动之中驾驭力量,会有很多新问题出现。战略制定注重效益,而战略实施注重效率,更需要考虑时间约束。战略制定是一个思维过程,而战略实施是一个操作过程,更加需要协调各方面的因素。战略制定需要良好的直觉和分析能力,而战略实施需要特殊的激励和领导能力。战略制定需要对某些个体进行协调,而战略实施需要对众多个体进行协调。战略实施：营销、财务、研发与管理信息系统】对战略实施至关重要的两个因素：市场细分和产品定位市场细分：按需求与购买习惯的不同，将市场划分为不同的客户群组市场细分基础：（1）地理；（2）人口；（3）社会心理；（4）行为产品定位：针对消费者或用户对某种产品某种属性的重视程度，塑造产品或企业的鲜明个性或特色，树立产品在市场上一定的形象。（寻找产品特色；使目标市场上的顾客了解和认识本企业的产品）产品定位步骤：选择关键标准描绘产品定位图标记主要竞争者的产品位置寻找空白区域开发营销计划战略评价与控制】战略评价的背景：战略过时战略偏差企业内部环境持续变化企业外部环境持续变化战略评价的四条标准：鲁梅尔特的战略评价准则[P270]（1）一致性（内部）；（2）协调性（外部）；（3）可行性（内部）；（4）优越性（外部）战略评价框架[P273]商业伦理、社会责任和可持续发展】商业伦理[P293]商业伦理规范：为组织的日常活动和决策提供行为指导的文件社会责任[P296]组织在法律要求之外，所采取的保护或促进生物福祉的行为。社会义务：一个企业的义务，以满足其经济和法律责任社会相应：公司对某种普遍的社会需要作出反应而从事社会活动社会责任：一种企业意图，它超越了法律和经济的义务，做正