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21世世纪纪三三大大核核心心管管理理———品品牌牌李践践内容容1、、品品牌牌是是什什么么2、、品品牌牌就就是是值值价价，，就就是是实实力力3、、成成功功品品牌牌的的六六大大要要素素4、、品品牌牌是是塑塑造造出出来来的的七、、八八十十年年代代是是价价格格竞竞争争，，九十十年年代代是是品品质质竞竞争争，，二十十一一世世纪纪是是品品牌牌竞竞争争。。1、、品品牌牌是是什什么么是产产品品（（服服务务））的的质质量量、、价价格格、、名名称称、、包包装装、、广广告告、、企企业业形形象象和和无无形形资资产产等等的的总总和和是生生产产者者的的信信誉誉与与竞竞争争对对手手的的区区别别是消消费费者者的的认认同同、、信信任任和和忠忠诚诚总之之，，品品牌牌是是活活在在消消费费者者心心里里，，而而不不是是放放在在货货架架上上、、商商场场里里2、、品品牌牌就就是是价价值值，，就就是是实实力力72%的的人人愿愿意意多多支支付付20%的的价价钱钱50%的的人人愿愿意意多多支支付付25%的的价价钱钱40%的的人人愿愿意意多多支支付付30%的的价价钱钱3、、成成功功品品牌牌的的六六大大要要素素品牌牌=人人人形象象名字字情感感语言言品质质个性性3、、成成功功品品牌牌的的六六大大要要素素名字字———好好名名字字能能节节约约20%——50%的的广广告告费费———名名正正言言顺顺可口口可可乐乐百事事可可乐乐奔驰驰宝马马排毒毒养养颜颜汇仁仁肾肾宝宝3、、成成功功品品牌牌的的六六大大要要素素名字—好名字字就是成功了了一半刘德华——刘刘福荣叶叶童———李诗诗梁咏琪——梁梁碧芝李李纹———李美林舒淇———林立慧关关之琳———关家慧孟庭苇——陈陈秀纹秦秦汉汉——孙祥种种3、成功品牌牌的六大要素素形象——包包装、色彩、、文字、CIS视觉识别、商商标代言人耐克———体育明星麦当劳——金金色拱门万宝路——牛牛仔形象肯德基——肯肯德基爷爷迪斯尼——米米老鼠3、成功品牌牌的六大要素素品质——产品品质质——服务品质质——品牌利益益——给客户带带来的好处3、成功品牌牌的六大要素素个性——差异化——没有特性性的品牌，就就是最弱的品品牌——有差异点点，就有共同同点（光环效效应）3、成功品牌牌的六大要素素语言——卖点（（USP）——单一而而精准的诉求求昆明天天是春春天世博园，99世博会，永永久世博园石林，山石冠冠天下大理，天下风风花雪月，人人间逍遥江湖湖3、成功品牌牌的六大要素素情感———要讲讲故事，故事事产生记忆、联想4、品牌是塑塑造出来的品牌管理、专专人专业一切均可传播播、凡事都是是广告（
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