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文档简介

21世纪三三大核心管管理——品牌牌李践内容1、品牌是是什么2、品牌就就是值价，，就是实力力3、成功品品牌的六大大要素4、品牌是是塑造出来来的七、八十年年代是价格格竞争，九十年代是是品质竞争争，二十一世纪纪是品牌竞竞争。1、品牌是是什么是产品（服服务）的质质量、价格格、名称、、包装、广广告、企业业形象和无无形资产等等的总和是生产者的的信誉与竞竞争对手的的区别是消费者的的认同、信信任和忠诚诚总之，品牌牌是活在消消费者心里里，而不是是放在货架架上、商场场里2、品牌就就是价值，，就是实力力72%的人人愿意多支支付20%的价钱50%的人人愿意多支支付25%的价钱40%的人人愿意多支支付30%的价钱3、成功品品牌的六大大要素品牌=人人形象名字情感语言品质个性3、成功品品牌的六大大要素名字——好名名字能节约约20%——50%的的广告费——名正正言顺可口可乐百事可乐奔驰宝马排毒养颜汇仁肾宝3、成功品品牌的六大大要素名字—好名名字就是成成功了一半半刘德华———刘福荣叶叶童童———李诗诗梁咏琪———梁碧芝李李纹纹———李美林舒淇———林立慧慧关关之琳———关家慧孟庭苇———陈秀纹秦秦汉汉———孙祥种种3、成功品品牌的六大大要素形象——包包装、色色彩、文字字、CIS视觉识别、商商标代言言人耐克———体育明明星麦当劳———金色拱门门万宝路———牛仔形象象肯德基———肯德基爷爷爷迪斯尼———米老鼠3、成功品品牌的六大大要素品质——产品品品质——服务品品质——品牌利利益——给客户户带来的好好处3、成功品品牌的六大大要素个性——差异化化——没有特特性的品牌牌，就是最最弱的品牌牌——有差异异点，就有有共同点（（光环效应应）3、成功品品牌的六大大要素语言——卖点点（USP）——单一一而精准的的诉求昆明天天是是春天世博园，99世博会会，永久世世博园石林，山石石冠天下大理，天下下风花雪月月，人间逍逍遥江湖3、成功品品牌的六大大要素情感———要要讲故事，，故事产生生记忆、联想想4、品牌是是塑造出来来的品牌管理、、专人专业业一切均可传传播、凡事事都是广告告（新闻操操作、出书书、授课、、社会公益益、广告活活动）一个

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