adidas阿迪达斯品牌操作指引

三叶草经经典陈列列指引零售培训训部2007年12月※陈列的定定义及目目的※陈列的要要素人流流向向视线焦点灯光色彩平衡对称称交叉陈列列空间布局局※店铺介绍绍※产品布局局※产品陈列列优先次次序※决定每个个SKU出样件数数※色彩陈列列原则※产品陈列列原则※鞋类鞋墙陈列台※服装类正挂侧挂叠装服装的悬悬挂原则则※配件类织物包陈列是任任何一个个零售商商或厂商商，在销销售终端端要做的的事，它它能够激激发客户户去购买买产品什么是陈列？？陈列的定义陈列的目的统一品牌形象激发消费者购买产品销售整齐美观，吸吸引顾客的店店铺陈列令人人眼前一亮陈列的要素--人流流向--视线--焦点--灯光--色彩--平衡和对称--交叉陈列--空间布局当人们进店时时的自然模式式“自然的人流流流向”70—80%的人们们进店店后走走向右右边什么么是是人人流流流流向向？？人流流流流向向“影响响人人流流流流向向”自然的人人流流向向可以被被强烈的的陈列效效果所影影响--仔细观察察您商店店的人流流流向--决定主要要的视线线和焦点点--确保地面面货架上上和产品品上的LOGO面对人流流并保持持最适宜宜的方位位什么是视视线？什么是焦焦点？实现可以以比喻成成一条光光线如果一个个物体放放在光波波的前面面那么光光线将会会被隔断断！A橱窗C特殊陈列列B海报D模特展示示他们表达达着关键键信息去去吸引顾顾客视线和焦焦点陈列主题题统一明明确，吸吸引顾客客的视线线灯光的作作用及目目的？灯光的作作用远不不仅仅是是单纯的的照亮物物体、满满足人的的视觉功功能需要要、更应应该是创造空间、渲染气氛、追求完美陈品品陈列的的保障灯光的目目的是将将店内销销售信息息传递给给顾客，，通过光光束的聚聚焦告诉诉顾客什什么是主主推产品品及产品品细节和和卖点灯光店内照照明可可分为为以下下两种种：1.基础照照明——基础照照明主主要是是为了了使整整体店店铺内内的光光线形形成延延展，，同时时使店店内色调保保持统统一，从而而保证证店铺铺内的的基本本照明明2.重点照照明——对于主主推系系列产产品而而言，，应用用重点点照明明就显显得十十分重重要。。其中中重点点照明明不仅仅可以以使产产品形形成一一种立立体的的感觉觉，同同时光光影的的强烈烈对比比也有有利于于突出产产品的的特色色注：重点照照明还可以以运用于橱窗、LOGO、店内模特的的身上及海报、用于增强强产品展示示的效果色彩通过色彩你你可以。。。。。。。。﹡左右消费者者的注意力力﹡引导他们深深入店铺﹡将较大的区区域规划为为较小的部部分﹡为单单调调的的展展示示注注入入活活动动色彩彩相似似色色是指指在在给给定定颜颜色色旁旁边边的的颜颜色色。。如如果果您您以以橙橙色色开开始始并并想想得得到到它它的的两两个个相相似似色色，，就就选选定定红红色色和和黄黄色色。。使使用用相相似似色色的的配配色色方方案案可可以以提提供供颜颜色色的的协协调调和和交交融融暖色色由红红色色调调构构成成，，如如红红色色、、橙橙色色和和黄黄色色。。这这种种颜颜色色选选择择给给人人以以温温暖暖、、舒舒适适、、有有活活力力的的感感觉觉。。这这些些颜颜色色产产生生的的视视觉觉效效果果使使其其更更贴贴近近观观众众，，并并在在页页面面上上更更显显突突出出。。冷色色来自自于于蓝蓝色色调调，，如如蓝蓝色色、、青青色色和和绿绿色色。。这这些些颜颜色色使使配配色色方方案案显显得得稳稳定定和和清清爽爽三原原色色：红红、、黄黄、、蓝蓝对比比色色（互互补补色色））是是指指在在色色相相环环中中每每一一个个颜颜色色对对面面(180o对角角)的颜颜色色,称为为"对比比色色(互补补色色)".如:红与与绿绿,蓝与与橙橙,黄与与紫紫互互为为对对比比色色.色彩彩的的运运用用由浅浅至至深深安安排排色色彩彩从左左至至右右，，由由浅浅至至深深从上之下，由由浅至深适用于色彩跨跨度较大的情情况当一组器架上上多于3种色彩时较为为理想由浅至深由浅至深季节的氛围—优秀的店铺色色彩能够保证证进店顾客能能够第一时间间感受季节的的氛围。例如如夏季入口处处的冷色调，，冬季入口处处的暖色调开阔的位置置可以以使用用安装装对比比色组组的产产品，，营造造强烈烈的视视觉效效果，，吸引引顾客客注意意拐角/死角—狭窄的的位置置可以以使用用调和和色/同色系系等，，比较较柔和和的色色调，，营造造柔和和、亲亲切的的氛围围，避避免给给予顾顾客视视觉上上的压压迫感感，而而不愿愿意走走近为什么么陈列列要求求平衡衡和对对称？？。。。。给顾顾客提提供一一个清清洁的的、均均衡的的、有有组织织的陈陈列以以激励励消费费者购购买。。。。。。。。。平衡和和对称称平衡对对称图图。。。。把不不同的的产品品按照照主题题陈列列在一一起，，或叫叫“衣橱陈陈列”，它能能帮助助顾客客对单单一产产品有有更好好的真真体认认识，，去鼓鼓励配配套购购买。。。。。。。。。交叉陈陈列什么是是交叉叉陈列列？板墙交交叉陈陈列陈列台台交叉叉陈列列主题陈陈列桌桌POP模特陈列桌桌LOGO空间布布局店内空空间按按陈列列的重重要性性分为为：A主焦点点区B易视区区C容量区区店内空空间按按重要要性分分为：：主焦点点区、、易视视区、、容量量区三部分分--主焦点点区包包括以以下位位置：：a.橱窗b.入口区区域c.商店前前部面面对主主客流流的墙墙面--主焦点点区可可设定定为以以下区区域：：a.主题活活动展展示区区b.当月主主打主主题产产品陈陈列区区--易视区区包括括以下下位置置：a.商店中中后部部墙面面b.商店中中中岛岛区域域--易视区区可设设定为为以下下区域域：a.鞋墙-商店中中部墙墙面-朝向主主客流流b.收银桌桌-商店中中部墙墙面-鞋墙附附近商店后后部墙墙面-面对主主客流流c.产品陈陈列区区--容量区区包括括以下下位置置：a.商店后后部且且偏离离主客客流的的墙面面b.商店中中后部部的中中岛--容量区区可设设定为为以下下区域域：a.过季、、断码码产品品陈列列区店铺介介绍从陈列角角度来说说，现阶阶段店铺铺主要由由以下器器架元素素构成：：墙架、、陈列台台、配件件陈列柜柜、模特特、试鞋鞋凳、收收银台和和形象墙墙--知道了店铺铺SKU数量，可以以决定每个个SKU出样数理想的是每每个SKU有不同尺寸寸(s-xl)，给顾客清清除尺寸的的概念当空间有限限时，每个个SKU出2件，用(m,l)尺寸当空间很小小时，每个个SKU出1件，勇（l）尺寸--确认出齐样样品，避免免任何遗漏漏的SKU季末出现在在仓库，且且没有销售售决定每个SKU出样件数单个样品陈陈列--陈列一只鞋鞋时，鞋子子外侧面和和鞋头朝人人流方向--尺码一致，，女鞋5号，男鞋8.5号--隐藏吊牌--系好鞋带产品陈列原原则鞋墙--男女分类明明确--同主题鞋款款纵向排列列--排列横平竖竖直--按价格由上上至下--上部可用特特殊陈列道道具陈列关关键产品鞋类陈列台--平放，每“4”只鞋为一组组--按“款式”或“颜色”成组出样样按“款式”是指4只同款不不同色的的鞋成一一组或两两个同同款不同同色的鞋鞋重复出出样成4只为一组组按“颜色”是指4只不同款款但颜色色相近的的鞋成一一组男女鞋不不可混放放在同一一组--统一以左左脚出样样--鞋头于鞋鞋头的间间距为5-10cm--鞋头于陈陈列台外外缘的间间距为5cm--鞋内应有有填充物物，隐藏藏吊牌，，系好鞋鞋带正挂--用于陈列列上装和和下装--优点——一种有吸吸引力的的展示（（特别在在墙架的的高处和和面对人人流的地地方）--缺点——容量小，，看每件件产品时时不像侧侧挂那样样方便--每个SKU可陈列（（S,M,L,XL）4种尺寸--在正挂上上，衣架架颈总是是朝左像像个“？”服装类侧挂--用于陈列列上装和和下装--优点——容量大，，方便看看，适合合陈列同同主题不不同设计计的服装装--缺点——不能展示示服装的的正面--陈列时，，颜色从从浅至深深，面料料从薄至至厚，款款式从短短袖至长长袖，从从短裤至至长裤，，正面朝朝前且间间距一致致--每个SKU可陈列（（S,M,L,XL）4个尺寸，，或（M,L）2个尺寸--侧挂时，，衣架开开口总是是朝墙或或朝货架架内侧叠装--T恤、POLO、绒衫等等套衫可可作折叠叠--优点——容量大，，干净，，用一组组可产生生强烈的的视觉效效果--缺点——仅用于简简单/基本的衣衣服陈列列，无法法细述焦焦点--一个折叠叠堆不要要超过6件，且从从上至下下为小号号到大号号--尽可能利