东风风神·新车上市活动方案

独特魅力商务风范引领时尚——东风风神XX新车上市活动方案

第一部分公关策略公关背景1.东风风神已生产出了S30、H30、H30CROSS三款车型，各有千秋。S30是大气的三厢版轿车、H30是务实的两厢版轿车、H30CROSS则是运动时尚的跨界车型，各种需求、各种性格的消费者都可以在找到相对应的称心车型。2.风神XX款在时尚、性能、舒适三个方面进行了15个项目的优化提升，包括行车电脑显示升级、动力系统调教、更美观的人体工学设计变速杆等项目，显示出好看、好大、好开、好省、好值的产品特质。

3.新车上市的亮相代表着东风集团的品牌形象，是彰显品牌个性的一种最重要的环节，本次活动将会为此次新车做出最好的活动策划。

公关目的1.通过活动的举办，引爆东风风神XX车系在河南地区的上市，展示这款车型的独特之处，将东风风神XX时尚感与运动感结合的气质突出，树立东风风神的品牌形象，拉近与消费者的心理距离，提升品牌信赖度、美誉度。2.通过活动的举办，增加这款车系的媒体曝光率，增强媒体对其的信赖感，让媒体成为推动其销售的有力臂膀。3.通过独具创意的上市活动，吸引大众、媒体、潜在客户的关注度，充分了解新车的设计理念和优势特性，在短时间内提高其销量。

第二部分活动内容活动时间：2012年5月中旬活动地点：河南汽车公园活动主题：独特魅力商务风范引领时尚—东风风神XX上市活动形式：上市仪式活动车辆：炫黑色XX、酷银色XX全案策划执行：媒体支持：

活动概况

创意法想：东风风神精致的做工加上周到的服务理念给我们带来的是一种

即时尚又实用的舒适体会，可每一次的东风风神的新车上市总能给我们带

来一种神秘感……

运动车？商务车？休闲车？-风神总能给人带来一种购买欲望的遐想！本次亮点：定位“神秘来者”

1.在活动布置中，我们在会场外用迷离的光影结合，营造

出梦境般的场所，激光给我们带来的幻觉为即将揭开神秘

面纱的新车一副电影般的画面。2.在开场活动表演中，我们将传统文化与高科技表演结合，

用舞蹈书法不同方式来呈现出一种氛围，陶冶来宾的心灵，

震撼观众的眼睛，让人们感受到新款上市的独特气质。

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整体活动组成四个篇章：

第一篇章：蓄势待发（18:30-18:50）

来宾进入活动会场，一进入为其营造的梦幻领域，可以观赏到梦幻优雅的

墙面投影，将东风风神的独特气质尽收眼底，在纯白的签到墙上勾勒下自

己的签名，聆听优雅的乐队演奏，欣赏东风企业文化，静待活动开始……

第二篇章：心自驰骋（18:50-19:00）

震撼的开场舞开始表演，通过一系列具有独特寓意的舞蹈，融入新车的展示环节，

细则：几位神秘人从远方来到新车发布会现场手拿激光棒在新车旁四处发射魅力激

光，然后在人们的注视之中，他们形成各种阵型，共同摆出东风风神的LOGO，

千姿百态，制造出种种神秘及期待感。

第三篇章：想象无限19:00主持人开场

绚丽的激光之后，介绍来宾活动内容19:05总经理致辞

19:10宣传片播放

全场灯光关闭，来宾视线集中在屏幕上方，

舞台灯光闪烁点点，对产品特性有前期了解。在一位身着中华

传统衣袖的舞者翩翩墨舞之下屏幕的书法画面慢慢呈现出东

风风神XX新车的名字。19:18上市影片结束时墨舞演员把魔棒交给领导，

全场倒计时解开新车的神秘面纱，媒体拍照，音乐响起。

第四篇章：征服想象19:28新车亮相之后，车模与新车互动摆动21:00活动结束，准备嘉宾离场19:40客人上台留影

第三部分流程规划时间项目内容18:00工作人员就绪物料准备、灯光音响配合、演出人员候场18:30来宾签到发放小礼品宣传资料

媒体签到发放新闻稿红包

18:50开场舞表演激光舞蹈19:00主持人开场串词19:05领导致辞活动内容19:10宣传片播放准备播放片段19:15特色节目表演墨舞19:18领导揭幕两位礼仪在后方揭幕布19:20合影留念领导与新车合影19:30文化、娱乐区开放客人自由欣赏21:00活动结束自由拍照

网将开设活动专区对活动进行全程报道；大河报新闻报道全程支持，河南电视台。

，酷车中国网，对活动中期进展进行跟踪报道大河报网将开设专区对活动进行全程报道；大河腾讯微博、大河新浪微博、大河报QQ全程报道；其他同城媒体新闻支持。宣传计划

前期

中期

后期活动现场人员及职责人员职责厂商人员厂家领导、4S店工作人员，负责展出车型的调配与安排，宣传资料的摆放和客户的信息资料的收集与统计；组织人员代理广告公司工作人员，负责活动的策划、布展、组织实施；媒体人员强势媒体阵容，负责活动的图文报道。

背景板展示、表演区（车辆、舞台）洽谈、休息区东风娱乐区东风企业文化区（展车、展架）（展车、展架）

表演准备区（演员、模特、音响）（场地划分）区域划分工作内容注意事项负责人展示、表演区节目演出、人车合影等互动活动区域，现场活动流程控制；表演要气氛热烈，聚集人气，激情、优雅、时尚。企划经理/销售经理静态展示区车辆展示，并提供现场咨询、宣传资料，意向客户登记每辆车都要有专人接待和车辆安全维护销售顾问洽谈、休息区接待洽谈、现场成交车辆与客户休息区域专业规范的接待流程，