奇瑞捷途X90「健康车生活」传播推广方案（汽车推广）

传播方案 改变出行方式过去一年中，现实重新定义了人们生活的空间珍惜身边的人关注健康生活渠道助力：激励车主参与，解锁健康车生活线上话题：探索生活中更有趣的健康生活方式悦在途，生活不设限健康生活

年轻消费者大大空间捷途X90活动主题全网传播-预热期（3.22-3.24）

爆发期（3.24-28）

延续期（3.28-）瑜伽+车主题传播挑战造势

话题传播瑜悦在途

生活不设限X90线上挑战健康车生活

延续传播《健康车生活》主题传播（视频+图片）X90线上挑战健康车生活-瑜伽图文专题稿件报道活动图集

活动快剪视频传播矩阵

微博/抖音/微信搜狐官方账号传播小红书KOL内容传播捷途《健康车生活》内容营销合作ROADMAP活动H5传播网红KOL配合话题传播悦在途，生活不设限网红效应打造罗紫睿学校：上海戏剧学院学校：上海戏剧学院专业：芭蕾专业：播音与主持艺术身高：

165身高：

163体重：

42体重：

44微博ID：

-汤圆K-微博ID：罗紫睿Lora微博粉丝：

22807微博粉丝：

96990俞清蕾学校：浙江传媒学院专业：戏剧影视表演身高：168体重：

44微博ID：超级蕾蕾吖微博粉丝：

14007

系列短视频

（15秒）

*3支

车+瑜伽主题场景美图（3组，每组9张）发布平台：搜狐汽车微博官方账号、搜狐汽车抖音官方账号、H5专题

联合媒体，

连接车主+生活方式的传播需求，

打造健康车生活方式，

通过人气校花捷途X90-瑜伽演绎，传递车型外观、大空间等车型特征，与X90一起解锁更多健康生活场景！预热期

-高人气国民校花多场景演绎（3.22-3.26）内容产出搜狐国民校花KiKi篇系列短视频3+组图3

（捷途专属瑜伽动作）传播文案示意：与捷途X90一起，你能做出多少瑜伽动作？创意概述：Social话题方向，拍摄较高难度的X90专属瑜伽动作视频「捷途瑜伽十式」，

看你能挑战完成多少拍摄方向：1、关尾门+瑜伽2、车内前屈3、车内瑜伽挑战空间篇系列短视频2+组图2

（生活场景）传播文案示意：捷途X90化身为你的移动瑜伽馆创意概述：结合校花的生活场景，

加班/学习没时间去瑜伽教室，此刻捷途X90化身为你的移动瑜伽馆拍摄方向：1、驾驶位+瑜伽（三屏展示）2、后备箱+瑜伽（超大空间）3、车内氛围+瑜伽冥想（环保N95级）外观篇系列短视频1+组图1

（户外场景）传播文案示意：健康出行，瑜伽同你在路上路创意概述：结合校花在户外场景、车外瑜伽动作，

展示车型的霸气外观+巨幕天窗等拍摄方向：1、车顶+瑜伽（巨幕天窗）2、车侧+瑜伽（车型外观）3、车头+瑜伽（俯瞰全车）预热期

-内容创意（3.22-3.26）车内瑜伽挑战

话题挑战智慧科技驾舱徽城翘楚有型大空间大气外观图片专区短视频专区活动挑战赛+车型亮点悦在途，

生活不设限预热期

-活动H5专题传播（3.22-3.26）内容整合

H5图文专题定制

线上挑战传播，引导用户上传挑战图片

捷途X90车型亮点悦在途，生活不设限健康车生活与用户『瑜伽运动』关联

短视频专区

图片专区H5专题板块示例备注：爆发期

-线上话题扩散（3.27）线上挑战话题传播汽车站外账号-内容发布-2篇网红KOL图文*3篇

汽车官方账号+站外KOL

自带话题内容扩圈双平台KOL选择，KOL推荐人选详见附录健康生活+车型体验强化车主关注度提升车型与健康的关联延续期

-全网传播

车型+健康车生活

深度稿件报道，搜狐汽车官方公众号扩散。

专业-专业汽车编辑介绍车辆全面优势

活动-结合活动突出车辆生活方式

概念-体现品牌的调性，健康车生活主题传播汽车-深度定制稿件*1篇汽车微信公众号*1篇汽车官方抖音账号-挑战篇发布（话题传播）汽车官方微博账号-挑战篇发布（话题传播）网红KOL多平台话题自发传播*3名（捷途专属瑜伽动作线上挑战）深度定制稿件*1篇汽车微信公众号*1篇捷途《健康车生活》权益汇总搜狐APP资源位（焦点图、文字链、信息流）传播规划捷途X90H5专题汇总页捷途X90x

《

“瑜”悦在途，生活不设限》3月短视频（15秒）

*3支车+瑜伽主题潮拍（3组，每组9张）（校