赛迪顾问-从“例外”、“无用”的走红看中国传统纺织工业转型提升之路

产业评论从“例外”、“无用”的走红看中国传统纺织工业转型提升之路据统计，美国第一夫人米歇尔的服饰影响力给美国时尚界带来了超过 30亿美元经济价值。 无独有偶，今年我国在国际外交舞台上的一系列热点新闻事件使得“例外” 、“无用”等本土服装品牌迅速走红， 极大提振了服装类股票在资本市场的表现，更使得国产服装品牌一夜之间扬眉吐气，引发了中国纺织服装产业的“蝴蝶效应”。名人效应给中国本土品牌带来了短期的空前关注，但是中国本土品牌在激烈的全球市场竞争中面临品牌运营、 产品开发、成本控制等多重困境也是不争的事实，中国传统纺织工业进入了关键的转型期。如何在全球价值链重塑的市场背景下，探索转型提升的适应性路径将是中国纺织工业未来一段时间面临的重大课题。一、全球价值链重塑背景下的我国纺织工业我国纺织工业凭借劳动力要素的国际比较优势融入全球价值链体系，也在全球价值链重塑之际面临转型升级的蜕变。经过多年发展，我国已成为世界上最大的纺织品服装生产和出口国，配套产业链完整。然而在全球商业资本主导的购买者驱动价值链中，我国纺织工业仍处于价值链的低端，产品附加值低，像“例外”、“无用”等处于价值链高端环节的设计师品牌凤毛麟角。尤其是金融危机后，全球纺织工业竞争格局发生新的变化，外部形势更加复杂，在一定程度上对中国纺织工业转型升级形成“倒逼机制”。中国企业愈发意识到品牌、渠道、设计等因素的重要性。二、当今纺织业发达国家的转型升级路径意大利、美国、韩国等纺织业发达国家均是经历过产业转型升级的阵痛，在全球性纺织产业转移的浪潮中探寻匹配的转型升级路径，从而确立了在全球纺织服装产业价值链中的重要地位。如同今日之中国，早期的意大利纺织业也主要是作为外国高档服装的加工基地，缺乏有影响力的品牌，产品附加值极低。在这种背景下，意大利将自身历史与艺术的文化宝库创新型融合，加强设计和品牌开发的转型升级路径，形成了设计富有特色、生产不断创新、销售网络完善的整体产业链，三大环节相辅相成、相互促进、同步发展，整体嵌入全球纺织服装价值链的高端，成为全球生产网络的治理者。事实上， “例外”“无用”等成功的本土品牌也正是将东方哲学融入到服装的剪裁和流行元素中，实现了西方时尚和东方美学的完美结合，从而凭借这种设计优势建立了体系化营销网络。美国纺织业也曾面临人力成本高涨带来的发展劣势，在这种发展环境下，美国狠抓纺织工业技术和装备研发以提高生产率，开拓了技术型转型模式。在成本过高、工厂纷纷倒闭、企业生产开始向低成本国家转移的年代，美国纺织服装业并未就此衰退，而是向更高技术含量、自动化生产的层次发展。美国利用高科技和诸多知识产权武装纺织服装业，不断发掘技术开发与纺织服装业的连接点，开发先进纺织生产技术，占领纺织服装产业链的技术制高点，从而推动产业的不断转型升级以及保持其在产业链中的控制力。对当前中国纺织业极具借鉴意义的还有 20世纪80年代韩国的发展案例。当时韩国纺织业面临出口设限、韩元升值、劳动力成本提高等不利因素，推动韩国纺织服装业走上技术引进和市场营销并重的转型升级之路。韩国企业采取“走出去”的策略，多手段强化市场营销，参与销售地国家市场流通，取代外国进口商的渠道功能，不断扩大同海外流通网络的交易，形成了“设计、管理、市场、品牌在国内，生产在海外”的产业形态。类似的，我国传统工业也面临出口设限、人民币升值和劳动力成本提高的不利因素，在此背景下，此次中国设计嫁接政治外交事件对中国纺织服装行业起到了巨大的营销作用。出师表两汉：诸葛亮先帝创业未半而中道崩殂，今天下三分，益州疲弊，此诚危急存亡之秋也。然侍卫之臣不懈于内，忠志之士忘身于外者，盖追先帝之殊遇，欲报之于陛下也。诚宜开张圣听，以光先帝遗德，恢弘志士之气，不宜妄自菲薄，引喻失义，以塞忠谏之路也。宫中府中，俱为一体；陟罚臧否，不宜异同。若有作奸犯科及为忠善者，宜付有司论其刑赏，以昭陛下平明之理；不宜偏私，使内外异法也。侍中、侍郎郭攸之、费祎、董允等，此皆良实，志虑忠纯，是以先帝简拔以遗陛下：愚以为宫中之事，事无大小，悉以咨之，然后施行，必能裨补阙漏，有所广益。将军向宠，性行淑均，晓畅军事，试用于昔日，先帝称之曰营中之事，悉以咨之，必能使行阵和睦，优劣得所。

“能”，是以众议举宠为督：愚以为亲贤臣，远小人，此先汉所以兴隆也；亲小人，远贤臣，此后汉所以倾颓也。先帝在时，每与臣论此事，未尝不叹息痛恨于桓、灵也。侍中、尚书、长史、参军，此悉贞良死节之臣，愿陛下亲之、信之，则汉室之隆，可计日而待也 。臣本布衣，躬耕于南阳，苟全性命于乱世，不求闻达于诸侯。先帝不以臣卑鄙，猥自枉屈，三顾臣于草庐之中，咨臣以当世之事，由是感激，遂许先帝以驱驰。后值倾覆，受任于败军之际，奉命于危难之间，尔来二十有一年矣。先帝知臣谨慎，故临崩寄臣以大事也。受命以来，夙夜忧叹，恐托付不效，以伤先帝之明；故五月渡泸，深入不毛。今南方已定，兵甲已足，当奖率三军，北定中原，庶竭驽钝，攘除奸凶，兴复汉室，还于旧都。此臣所以报先帝而忠陛下之职分也。至于斟酌损益，进尽忠言，则攸