89咖啡豆包装设计广告设计与制作毕业设计

常州工学院学士学位论文第一部分设计任务与调研一、毕业设计的主要任务此次毕业设计的主要任务是咖啡豆品牌的设计，为食品的包装设计。主要做产品的包装设计，其中包含有产品品牌的LOGO设计、字体设计、条形码设计、产品的包装盒形设计、外包装设计、名片设计、海报设计、及宣传手册设计。二、调研的目的和总结了解咖啡的市场定位。市面上现有的咖啡品牌包装的主要风格。3.消费群体对咖啡豆和速溶咖啡的选择。包装不仅仅是表面美观吸引受众，同时也体现了一个品牌的特色,不同种类的咖啡代表不同的地区，代表着当地的民族文化与特色；现在市面上咖啡品牌包装整体都是以暗色及突出暗色为主的包装风格，并有些包装相对复杂，版式太满；现阶段市面上流通的咖啡产品多为速溶咖啡，它的便捷使大部分的人群选择了它。第二部分设计说明一、理论分析经调研得出大部分的群体选择速溶咖啡，而现磨出的咖啡更醇，经过思考、分析、较深入的了解，迎合消费者的喜好又不失品味，以咖啡豆为主，做出一系列包装设计，通过新颖的设计来提高人们对咖啡豆现磨的选择。二、设计的思路、方法从课题下手，首先要对市面上的不同种类的咖啡豆包装作一定的了解，分析咖啡豆惯用的包装方式，并且对其做出分析，自己能够在其基础上做怎样的改变。并用综合的方法设计出自己的咖啡豆包装方案。采用理论与实践相结合的方法，进行比较研究。采取正确的实验方法，并进行重点分析，实证分析。1．进行市场调查，了解该类产品的包装设计市场的现有情况，分析其中的创意手法与风格。2．寻找各类与之相关的资料，总结出结论得出自己的设计方案。3．运用所学的知识进行包装设计。咖啡豆的包装设计色彩以白色、深咖啡色、牛皮纸的颜色为主。同种包装盒的变换采用局部不同矢量咖啡豆的背景来进行变换，来增添包装之间的层层递进的层次感，相同之中又存在着不同，从而来吸引消费者的目光。三、设计方案1.logo设计：（1）因此咖啡豆公司成立于1989年，故取名为“89咖啡豆”。（2）对产品名称“89咖啡豆”从名字上解读，将数字“89”进行创意变形，使“8”变成了两颗咖啡豆，“咖啡”两字进行共同地方的拼凑处理，使中间形成似香气的形状，使标志简单又时尚，而“豆”字中的“口”用一颗咖啡豆代替，点名主题。（3）标志整体用采用黑、白、深咖啡色相结合，深咖啡色占绝大部分，而深咖啡色代表着没有杂质、纯粹、深沉、厚重的咖啡文化。2.选材：此次设计在咖啡豆包装设计的选材方面，选用的是纸质，其中还有硬纸质的罐装设计，上面主要采用贴纸的效果。纸质的包装成本低，并且利于生产，而罐装的设计就使气密性更好。包装中都采用咖啡的元素，设计风格简洁干净，点明主旨。3.色彩设计：包装设计中的色调，如同音乐中的主旋律，指引着人们的视觉传达。每一种包装都因具备自己独特的色彩，而色彩不能过多，不然会影响所要传达的信息。在89咖啡豆包装设计中，在统一中求变化，运用局部色彩同大面积的主色调相结合，使整体的特色突出，所以采用以明衬暗或暗衬明的手法来进行包装设计。其中一种异型包装盒的主色调为咖啡色与黑色为主，其中的文字采用白色来凸显出来，在加上一些白色的线条，看上去简洁，有设计感；另一个袋装的包装袋色调以白、黄、灰、黑的渐变为辅色，以牛皮纸的颜色为主色，并占大部分的面积，这样使比较少的辅色得到凸显。4.结构设计:传统包装设计具有强烈的象征意义，代表着传统文化的精华，从而成为消费者喜欢的一种风格。但是我在这个基础上加上一些自己的独特设计，使包装看起来传统又不失自己的风格。其中那个异型的盒形就打破四方四正的观点，使顶面与地面的面积不同，造就了另一种视觉传达，给人一种新颖的感觉；而另一个袋装及灌装的外形没做多大的改动，而是在包装图形结构上加上一些立体的效果，使人的视觉被放大。5.其他设计:在包装盒的表面均有公司地址，联系电话，网址、条形码等信息，加上本产品的广告语，并进行字体设计。为了完成整个包装设计，在盒型的包装之余，还进行了其他的辅助物品的设计。其中包括了产品的宣传海报设计，宣传册的设计，名片的设计等。这些辅助物品的设计同样采用深色即咖啡的颜色为主，采用的都是简单的线条感设计与咖啡颜色的搭配相结合，使咖啡的元素得到充分的展示。本次设计特点在于将咖啡颜色与咖啡素材相拼合，设计风格简洁、立体突出，并且在选材方面为消费者做出考虑，采用了密封的罐装设计。字体大都是黑体，以白色与黑色为主，加上自己的字体设计，给人的感觉自然、新颖，结合包装的整体配色效果，整体显示大方、简洁，吸引人眼球。第三部分设计成果一、海报设计两张海报分为不同的风格进行设计。第一张海报以“89咖啡豆”标志作为基点，咖啡色的飘带和层层递进的咖啡豆围绕着它，视觉冲击效果强烈，呼应出广告语“享受不一样的香醇”；第二张海报采用夸张的创意手法，大象本是很庞大的动物，把大象缩小化，并被这咖啡豆磨成泡成咖啡的香味所吸引来喝它，也呼应出广告语“享受不一样的香醇”。二、包装设计第一种盒形采用不同咖啡豆的矢量背景图来进行层次的变化，来表达现磨的咖啡豆冲泡的不同口味的咖啡；第二种盒形部分采用相同的咖啡矢量背景图进行颜色上的变化。整体看似统一却存在着不同，整体来突出咖啡豆这个主题。三、贴纸设计贴纸是贴在罐装上的，包括有瓶盖上的标志，封口与瓶身这三部分。在瓶身上也使用封口相同的背景图案，使封口与下面的瓶身相呼应。同样也是采用局部使用不同背景图来进行递进来进行包装。四、作品特点：包装整体都呼应了“89咖啡豆”这个品牌，使人一看就能记住这个牌子，有强烈的视觉感。在咖啡包装设计选材方面大部分都是纸质的，成本低，其中还采用了硬纸质罐装的，利于保存。整体颜色呼应为咖啡色，体现出没有杂质、纯粹、深沉、厚重的咖啡文化。本产品的优点在于简洁，大方，运用时尚的线条感与咖啡相结合。本产品的缺点在于咖啡豆包装盒是纸质的，所以容易损毁，不是罐装的拆分了不利于储存。第四部分结束语毕业设计，也是我大学三年交的最后一个作业了，其中也是付出了我许多的心血。对于本次设计，深深地体会到提前做好产品的调研工作是多么重要，并把它总结归纳出来，只有从这出发才可以做出下面一系列的设计。本次咖啡豆的包装设计当中还存才许多的不足，对于一些系统的知识自己不能掌握，分析能力也欠缺，比如盒形的密封性能，盒形应设计得更精准些，色彩上的结合与搭配应该更强烈些，这样更能抓住消费者的眼球。在自己独特的设计里还应考虑这个设计是否符合消费者的需求。对这个专业的软件操作能力也不是精通，作为一名学习广告设计与制作的学生，看事物有自己独特的视觉眼光和视角及创新思想，我们应该成为应社会发展需求而存在的综合性人才。不仅需要掌握实际操作能力，也应该提高自己的设计审美水平。本次包装设计中版式的排版，盒形的设计合理化，配色等方面还存在有待解决的地方。广告这一行注重的是设计人的创意，只有好的创意才会给人留下印象，被接受，其中不免有你多方面的学习、知识的掌握及自己的灵感。第五部分致谢大学三年转眼间就过去了，即将从大学这个小社会迈入现实这个大社会。对于我最后的作业，在我的毕业设计指导老师的亲切关爱和指导下完成了，从毕业项目选题、标志设计及一系列的设计工作，到毕业报告书的撰写与修改，每一个环节中无不凝聚着老师的汗水和心血。老师严于律己、宽以待人的崇高风范，朴实无法、平易近人的人格魅力对本人影响深远，深刻影响着我今后的工作和生活。在此向老师表示深深的感谢。在论文即将完成之际，我的心情是激动的，从最开始进入学校，到现在的毕业设计顺利完成，有许多的老师与同学给了我帮助，不管是学习上还是生活上，正是有了他们的悉心帮助和支持，才使我的毕业论文工作顺利完成。在此向湖南生物机电职业技术学院，信息技术系的全体老师表示由衷的谢意，感谢他们三年来的辛勤栽培，也感谢学校给了我这个学习的环境。三年的大学生活，使我不再是最开始进入大学时的那个我了，三年的生活所收获的不仅仅是愈加丰厚的知识，更重要的是在阅读、实践中所培养的思维方式、表达能力和广阔视野。很庆幸这三年来我遇到了如此多的良师益友，无论在学习、生活、还是工作上，都给予了我无私的帮助和热心的照顾，让我在一个充满温馨的环境中度过美好的大学生活。最后，再次对关心、帮助我的老师及同学表达衷心的感谢！第六部分参考文献李晓春.商业包装设计.2007.朱和平.包装设计[M].长沙:湖南大学出版社，2001,5-15.郑婧.中国名校优秀设计商业包装卷[M].福州:福建美术出版社,2005.1,20-26.爱德华·丹尼森.包装纸型设计[M].上海:上海人民美术出版社,2003,35-55.尹章伟等.包装色彩设计[M].北京化学工业