2022-2023年电吹风行业洞察报告PPT

2022-10-1720XX年汇报人：林承翰2022-2023年电吹风行业洞察报告目录contens01行业发展概述02行业环境分析03行业现状分析04行业格局及发展趋势为促进行业科技创新事业发展，全面提升科技创新能力，中国逐步加大行业经费投入、落实税收优惠、鼓励科研人才发展，全面推动科研事业发展，同时带动科研服务市场增长，广泛运用于各个研究领域，未来市场空间将进一步释放宠物的电吹风女性消费者追求时尚的特性，使得产品的更换频率也保持在较高水平，进一步促使电吹风市场规模的扩大;此外，随着生活品质的提升，宠物饲养成为常态，使用于宠物的电吹风也逐步普及，进一步拉动电吹风的市场需求。摘要页产业化化、节能环保、健康智能的方向发展我国家用电吹风行业运行目前发展形势良好，各大厂商竭力对产品线进行更新，实现产品差异化、创新化，满足消费者对高端产品的追求，正逐步向产业化化、节能环保、健康智能的方向发展。我国家用电吹风行业运行生产的产品品质已经具备国际市场竞争力。随着我国家用电吹风行业运行需求市场的不断扩大增长，我国家用电吹风行业运行将迎来一个新的发展机遇。第一章行业发展概述01行业定义吹风机是由一组电热丝和一个高转速小风扇组合而成的电器产品。主要用于头发的干燥和整形，但也可供实验室、理疗室及工业生产、美工等方面作局部干燥、加热和理疗之用。根据它所使用的电动机类型，可分为交流串激式、交流罩极式和直流永磁式三大类。电吹风行业定义传统电吹风更加注重白身功能的丰富，以满足消费者对电吹风的基本需求,消费者较为注重功能的丰富度行业发展历程传统电吹风传统电吹风功能逐渐趋同，随着消费者需求进一步细分，电吹风的应用场景逐步细化.次时代电吹风多冠之以明星、主题、潮流。逐渐成为消费者个性的标签次时代电吹风电吹风将与物联网、智慧家居和人工智能相融合，未来应用延伸出更多的可能0时代吹风机产业链上游电吹风行业上游龙头企业已开始对产业链进行延伸，逐渐进军原材料生产领域，以规避高额进口原料的成本支出，攫取上游毛利。此外，伴随着上游原料生产企业的重组进程加快以及中国市场参与者技术水平的提高，电吹风行业上游原材料供应有望朝着专业化和规模化的方向继续发展，逐渐抢夺外资企业在行业内的话语权。产业链上游电吹风行业中游企业原材料大部分依靠进口，主要原因是下游消费终端为保障科研成果，对行业产品的质量稳定性要求较高，因此，中游科研用制备厂商更倾向于选择仪器先进、供应链稳定的进口原材料供应商。企业产品价格主要受市场供求关系的影响。由于电吹风企业的产品毛利较高，原材料价格波动不会对企业的盈利能力产生重大影响。产业链上游电吹风行业下游企业市场空间广阔、销售范围广、用户分散、单批数量少、销售单价高等特点。随着全球范围内生物医药行业研究的深入及产业化程度的提升，中国行业产品种类进一步丰富，应用领域持续增加，个性化、高端化的产品将逐渐获得更广阔的应用空间。第二章行业环境分析02电吹风行业政策支持十四五规划政府报告国家政策领导讲话国务院发布政策、十四五规划、政府报告、领导讲话等都有对电吹风行业做了一些纲领性的指导，合理的解读能够为电吹风行业做了好的发展指引。行业政策支持电吹风行业社会环境改革开放以来，我国经济不断发展，几度赶超世界各国，一跃而上，成为GDP总量仅次于美国的唯一一个发展中国家。但同时我们也应看到其中的不足之处，最基本的问题便是就业问题，我国人口基数大，在改革开放后，人才的竞争更显得尤为激烈，大学生面对毕业后的就业情况、失业人士一直困扰着我国发展过程中，对于国家来说，促进社会就业公平问题需持续关注并及时解决；对于个人来说提前做好职业规划、人生规划也是人生发展的重中之重。中国当前的环境下，挑战与危机并存，中国正面临着最好的发展机遇期，在风险中寻求机遇，抓住机遇，不断壮大自己。自改革开放以来，政治体系日趋完善、法治化进程也逐步趋近完美，市场经济体系也在不断蓬勃发展；虽在一些方面上弊端漏洞仍存，但在整体上，我国总体发展稳中向好，宏观环境稳定繁荣，二十一世纪的华夏繁荣美好，对于青年人来说，也是机遇无限的时代。行业社会环境行业社会环境据中国家用电器协会公布的数据显示，2010年，全球发达国家和地区，电吹风产品的需求总量为5亿台左右，总计市场规模160亿元，单品价格保持在100元左右的价格区间，中端产品依然占据了主流。2011年以后，以我国为代表的发展中国家，电吹风产品的市场将保持在16%以上的增长率。国内生产企业有实力的生产企业和品牌产品，包括超人、奔腾、好运达、龙的、宁锐、奥尔斯等，市场占有率都有上好表现，但相比飞利浦则有一段距离。另外一些如康夫，超霸，劲霸，大力神，万帮等专业的美发电吹风在不同区域占有一定的份额。能得以生存的厂商，基本靠出口维持或把电吹风作为产品线扩充的附代品。整体上，目前国内市场，专业的电吹风市场在500万台左右，民用的电吹风在1000万台左右.行业社会环境近年来，随着国民经济的快速发展，中国城镇化水平也随之不断提升，加上消费升级的浪潮以来，消费者在满足了大家电相对传统需求之后，功能性与享受型需求的小家电产品的需求逐渐上升。第三章行业发展现状03行业现状随着电吹风产品升级，男士用户需求增加与宠物电吹风普及拉动中国市场需求增长。同时女性消费者追求时尚的特性，使得产品的更换频率也保持在较高水平，进一步促使中国电吹风市场规模的扩大。据资料，2021年我国电吹风零售量达2765万台，同比2020年增长0.3%。得益于电吹风零售量的不断增长，我国电吹风零售额也随之不断上升。据资料显示，2021年我国电吹风零售额达58亿元，同比2020年增长10.6%。从电吹风产品形态占比情况来看，2020年我国线上零售额市场中手柄可折叠型电吹风占比为26.08%，手柄不可折叠型电吹风占比为792%。行业现状我国为小家电加工大国之一，电吹风机出口数量大于进口数量。2020年中国电吹风出口数量为11018.7万个，同比下降8%；中国电吹风进口数量为159.6万个，同比下降5%。从电吹风进出口金额情况来看，2020年中国电吹风机进口金额为66亿美元，同比增长8%；中国电吹风机出口金额为8.31亿美元，同比增长9%。行业现状价格方面电吹风市场呈现两极分化局面，一方面近年来戴森等品牌打入国内市场之后，高端电吹风市场潜力被挖掘，使得2000元以上的价位市场空间很快被戴森等几家企业攫取。而中低端市场已经是一片红海，诸如米家、飞科、网易严选的品牌均集中在100-200元价位不等，主打产品性价比。为了迎合消费者，打破人们对电吹风产品的传统认知，各大厂商竭力对产品线进行更新，实现产品差异化、创新化，满足消费者对高端产品的追求。电吹风产品正在向节能环保、健康智能的方向发展。01020304行业现状标题近年来随着一些高端品牌的发力，电吹风产品的附加值在不断提升:轻奢侈礼品定位、健康安全概念、头皮头发护理、母婴专用等理念的不断在消费者心中植入。高附加值电吹风市场均价也有所提升，据统计，2019年二季度电吹风市场平均单价为225元，较一季度增长16.5%。从价格段方面来看，低端市场虽然还是市场主导，但中高端占比双线扩张。线上市场150-400元价格段增长明显；线下市场400元以上市场集中增长，其中900元以上高端市场潜力巨大。在功能方面大功率大风量一直是电吹风产品的一大主要卖点，快速吹干头发确实是消费者的一大使用诉求。但是随着人们对电吹风产品的需求的不断提升，在快速吹干的同时人们对于健康的需求开始上升，从“不伤发”到“护发养发”，健康功能开始被越来越多的消费者所重视。具有离子功能的电吹风产品在市场的销售比重加大并成为主流。据了解负离子电吹风上安装了负离子发生器，在使用过程中持续释放负离子，中和头发带有的正电荷，起到抚平毛躁，柔顺头发的效果。据统计，2019年上半年具有负离子功能的电吹风在线上、线下市场零售额占比均已超过80%。恒温功能也开始出现在越来越多的产品中，采用高频温湿度传感器的产品可以达到每秒40-50次温度检测，让吹到头发的风温度恒定，防止过热干发损伤发质。此外还有诸如水离子、超声波、胶原蛋白及纳米技术等多种新技术被应用到电吹风产品中。热点三行业产品质量整体提高热点二科研服务市场持续增长热点一电吹风应用领域广泛电吹风行业具有市场空间广阔、销售范围广、用户分散、单批数量少、销售单价高等特点。电吹风行业技术提升，多元化科研服务平台持续扩张，促进高价值服务企业品牌形成。行业产品化发展，集研发、生产、销售于一体的综合性科研服务企业逐渐增多。电吹风行业产品质量有待提升制约电吹风行业发展。行业内产品质量参差不齐，导致研究结果可靠性难以保证，产品丧失市场竞争力。电吹风行业难形成统一的监督管理规范,产品质量主要靠企业自主检测保障，监管难度大。中国电吹风行业产品主要集中在中低端领域，高端领域被外资企业垄断，产品品质有待进一步提升。行业热点关键词关键词关键词关键词电吹风产业处于快速增长时期，由于电吹风行业的产品及服务模式特性，使其供给市场与需求市场存在较强的相互依赖、相互促进关系，电吹风市场在良好的供需作用机制下保持稳定发展供需平衡促进市场发展行业驱动因素1研究资源投入稳健增长为促进行业科技创新事业发展，全面提升科技创新能力，中国逐步加大行业经费投入、落实税收优惠、鼓励科研人才发展，全面推动科研事业发展，同时带动科研服务市场增长，广泛运用于各个研究领域，未来市场空间将进一步释放关键词关键词关键词关键词在市场发展中，行业企业为争取竞争优势，尤其是大中型企业，越来越重视自主研发实力，在企业科研方面投入逐年增长，企业科研服务市场逐步打开，未来科研用检测试剂的服务主体趋于多元化行业竞争促进行业正向发展行业驱动因素2商业应用领域不断拓展从应用领域来看，电吹风行业产品广泛的运用于医学、药学、检验学、卫生免疫学、食品安全、农业科学等民营领域第四章行业前景趋势04ABC电吹风行业缺乏完备的质量控制和质量保证体系，生产商缺乏统一的生产标准，行业内产品质量良莠不齐，导致产品的可靠性难以保证，丧失产品市场竞争力质量参差不齐行业发展问题政府秉承创新开放的态度，支持和鼓励科学研究创新，对科学研究试验不设置严格限制，因此，电吹风行业不存在统一的监督管理规范，产品质量主要依靠生产企业自主检测，电吹风行业产品质量的监管难度加大行业监管难度大在中低端产品领域，仍然有较大比例的产品依赖于进口渠道。此外，电吹风行业企业缺乏创新研发能力以及仿制能力，加重下游消费端对进口科研用检测试剂的依赖，不利于电吹风行业的发展高端产品发展落后电吹风行业发展建议发展建议1发展建议2发展建议3提升产品质量（1）政府方面：政府应当制定行业生产标准，规范电吹风行业生产流程，并成立相关部门，对科研用电吹风行业的研发、生产、销售等各个环节进行监督，形成统一的监督管理体系，完善试剂流通环节的基础设施建设，重点加强冷链运输环节的基础设施升级，保证电吹风行业产品的质量，促进行业长期稳定的发展；（2）生产企业方面：电吹风行业生产企业应严格遵守行业生产规范，保证产品质量的稳定性。目前市场上已有多个本土电吹风行业企业加强生产质量的把控，对标优质、高端的进口产品，并凭借价格优势逐步替代进口。此外，电吹风行业企业紧跟行业研发潮流，加大创新研发力度，不断推出新产品，进一步扩大市场占有率，也是未来行业发展的重要趋势。全面增值服务单一的资金提供方角色仅能为电吹风行业企业提供“净利差”的盈利模式，电吹风行业同质化竞争日趋严重，利润空间不断被压缩，企业业务收入因此受影响，商业模式亟待转型除传统的电吹风行业需求外，设备管理、服务解决方案、贷款解决方案、结构化融资方案、专业咨询服务等方面多方位综合性的增值服务需求也逐步增强。中国本土电吹风行业龙头企业开始在定制型服务领域发力，巩固行业地位多元化融资渠道可持续公司债等创新产品，扩大非公开定向债务融资工具（PPN）、公司债等额度获取，形成了公司债、PPN、中期票据、短融、超短融资等多产品、多市场交替发行的新局面；企业获取各业态银行如国有银行、政策性银行、外资银行以及其他中资行的授信额度，确保了银行贷款资金来源的稳定性。电吹风行业企业在保证间接融资渠道通畅的同时，能够综合运用发债和资产证券化等方式促进自身融资渠道的多元化，降低对单一产品和市场的依赖程度，实现融资地域的分散化，从而降低资金成本，提升企业负债端的市场竞争力。以远东宏信为例，公司依据自身战略发展需求，坚持“资源全球化”战略，结合实时国内外金融环境，有效调整公司直接融资和间接融资的分布结构，在融资成本方面与同业相比优势突出。行业建议行业发展趋势1宠物的电吹风女性消费者追求时尚的特性，使得产品的更换频率也保持在较高水平，进一步促使电吹风市场规模的扩大;此外，随着生活品质的提升，宠物饲养成为常态，使用于宠物的电吹风也逐步普及，进一步拉动电吹风的市场需求。产业化化、节能环保、健康智能的方向发展我国家用电吹风行业运行目前发展形势良好，各大厂商竭力对产品线进行更新，实现产品差异化、创新化，满足消费者对高端产品的追求，正逐步向产业化化、节能环保、健康智能的方向发展。我国家用电吹风行业运行生产的产品品质已经具备国际市场竞争力。随着我国家用电吹风行业运行需求市场的不断扩大增长，我国家用电吹风行业运行将迎来一个新的发展机遇。行业发展趋势2设计理念调整产品思路进入智能家居时代，用户使用产品时的互动感受已成为人们判断产品优良的关键，产品色彩、材料等的选取，语义的明确与其情感的表达，功能的完善与延伸，人机关系的协调与统一等交互细节在产品设计中变得尤为重要。对于电吹风出口市场而言，结合欧美消费者反馈以及产品设计理念调整产品思路是未来发展的必由之路。产品差异化、创新化从而满足消费者对高端产品的追求随着经济的发展和人们消费意识的提升，消费者对品质化、多样化、高端化产品的需求不断增加。在消费升级大背景下，各大厂商通过更新产品线、研发新技术实现产品差异化、创新化从而满足消费者对高端产品的追求。在打破人们对电吹风产品的传统认知后，随着对消费者进行市场培育的加深，为未来电吹风市场的发展提供了更大的空间。电吹风行业标准化与定制化界限被打破，未来趋于融合。标准化加微定制的产品战略，有效平衡企业操作层面与消费者需求层面的矛盾让消费者既拥有足够的确定性，也有足够的弹性。电吹风行业大数据应用使得实际操作和施工赋能方式深入介入，使得平台从简单的流量供给入口转变为工具供给、技术供给、工人供给的模式。中国消费升级倒逼电吹风行业提高服务质量，用户需求从获取公司信息并与公司对接畅通转变为更加注重体验注重实际的效果，满足用户需求，提供个性化定制服务，成为电吹风行业新的发展方向。行业面临洗牌标准化趋势融合行业平台职能转化注重用户体验由于新冠疫情对经济的巨大冲击，各行各业都面临资源重新洗牌，因此电吹风行业也进入洗牌期。下游企业缺乏核心技术。投资融资主要集中于行业主流企业，对中小企业面临巨大挑战。电吹风行业发展前景趋势行业发展前景趋势电吹风行业投资风险服务更新速度不够，不能及时适应用户的需求。服务更新慢实体经济遭遇疫情“黑天鹅”疫情持续，对经济持续冲击。另一个是“灰犀牛”，债务衰退，在这次应对疫情的过程中，各国都用了非常多的财政政策，发了很多国债，全球范围内国债水平相对于GDP上升了18%，而且以后的利率水平还会提升。黑天鹅/灰犀牛为用户提供专业的信息获取与共享服务不能满足信息化需求。信息不对称产品质量不够完善，有待提高，产量不达标产品质量25%85%8%75%行业投资风险目前，电吹风产品市场上分为品牌厂