中国智能电视销量达5219万台-智能电视渗透率有望持续提升图

中国智能电视销量达5219万台_智能电视渗透率有望持续提升[图]一、电视收视数据分析2018年，国内网民规模达到8.29亿，互联网渗透率为59.6%，但远不及同期97.5%的电视受众渗透率。根据数据，虽然开机率下降导致日均观众规模和日均观众到达率降低，但观众收视忠诚度保持稳定，每实际观众人均收视时长维持在250分钟。数据来源：公共资料整理电视等大屏媒体具备不可替代的“聚焦型”家庭功能。虽然智能手机、平板电脑等私人化媒介逐渐兴起，但是电视可以提供家庭成员共享休闲的场景，并且新式产品对于长辈的学习成本较高，在强调“家文化”的中国传统文化背景下，电视将依然发挥重要的“家庭娱乐中心”作用。三网融合推动信息化发展，超高清产业获得扶持。传统有线向智能电视、超高清电视转变符合政策导向。传统有线向智能电视、超高清电视转变符合政策导向政策文件重点内容《文化产业振兴规划》推进电影院线、数字电影院线的跨地区整合以及数字影院的建设和改造。支持国有出版发行企业以资本为纽带实行跨地区兼并重组。鼓励非公有资本进入文化创意、影视制作、演艺娱乐、动漫等领域。支持优先选用拥有自主知识产权、产品质量水平高的文化设备及产品。《推进三网融合总体方案》推进“文化+”“互联网+”，促进结构优化升级促进转型升级。促进高新科技在演艺、娱乐、文化旅游、工艺美术等传统文化行业中的应用，推进传统文化行业在内容创作、传播方式和表现手段等方面创新，推动线上线下融合发展，提升传统文化行业发展活力。推动优秀传统文化资源数字化进程，积极促进共享和利用。《关于推进网络扶贫的实施方案（2018-2020年）》鼓励基础电信企业在贫困地区开展视频服务，通过交互式网络电视（IPTV）等方式，满足贫困群众多样化、多层次文化信息需求，促进文化信息消费，提供各类扶贫资讯及应用。《超高清视频产业发展行动计划(2019-2022年)》按照“4K先行、兼顾8K”的总体技术路线，大力推进超高清视频产业发展和相关领域的应用。2022年，我国超高清视频产业总体规模超过4万亿元，4K产业生态体系基本完善，8K关键技术产品研发和产业化取得突破，形成一批具有国际竞争力的企业。超高清视频内容资源极大丰富，网络承载能力显著提高，制播、传输和监管系统建设协同推进，产业发展支撑体系基本健全，形成技术、产品、服务和应用协调发展的良好格局。数据来源：公共资料整理各方积极参与超高清视频试点建设，行业迎来发展机遇期。中央电视台，广东、湖南等地方电视台已经开展4K超高清电视节目制播试验。北京、四川等地有线电视网络相继推出了4K体验专区服务。运营商已将“5G+4K/8K”作为2019-2022年的重点部署。华为、小米等厂商也推出了4K超高清的OTT电视盒子。部分省市超高清产业发展行动计划省市超高清产业发展行动计划广东省2022年前新增开办不少于3个4K频道；形成2万小时的储备和5000小时的完全符合技术参数的高清节目。到2022年发展2000万4K用户，广东省80%以上的家庭将能够收看到4K电视节目。传输网络将提供不少于5套的4K超高清电视频道传输内容，以及形成不少于20套的4K超高清电视频道传输服务能力。上海市到2022年，上海市超高清视频产业规模突破4000亿元，将培育一批具有国际竞争力的头部企业,建设领先的超高清视频产业内容中心等。重庆市大力推进超高清面板产业转型升级，加快超高清视频产业在数字医疗、消费电子、安防等领域的应用，到2020年全市超高清视频总体产业规模将达到1000亿元，到2022年将达到3000亿元。青岛市用4年时间建成具有全球影响力的超高清视频产业高地，目标产业总规模超过1000亿元。数据来源：公共资料整理二、全球智能电视产业市场发展分析：渗透率持续提升，智能电视发展正当时全球智能电视产业发展迅速，智能电视普及率持续提升。根据数据统计，2015年，智能电视出货量占全球总量的45%，伴随着智慧家居应用的兴起，智能电视作为大屏互动的核心环节，重要性凸显，其渗透率也随之提升，2018年占全球电视出货总量的70%。而我国近年来智能电视市场发展迅猛，是全球智能电视市场发展的主要驱动力。2012-2018年期间，我国智能电视消费市场销量由1610万台增长至5219万台，呈快速增长态势。但就渗透率而言，较全球平均水平仍有不足。据数据显示，2018年我国电视机出货量为1.88亿台，智能电视渗透率仅为27.71%，后续渗透率望持续提升，拉动智能电视芯片需求。数据来源：公共资料整理

相关报告：智研咨询发布的《2019-2025年中国智能电视行业市场竞争格局及行业发展前景预测报告》数据来源：公共资料整理三、IPTV和OTT市场需求现状：IPTV稳步增长/OTT需求不佳，超高清需求推动机顶盒市场长线发展目前，网络智能机顶盒主要包括IPTV机顶盒和OTT机顶盒。IPTV即交互式网络电视，是一种利用宽带网，集互联网、多媒体、通讯等技术于一体，向家庭用户提供包括数字电视在内的多种交互式服务的崭新技术。OTT指的是用户可通过互联网在线看视频的高清终端设备。IPTV网络电视机顶盒与“OTT机顶盒”比较及区别-IPTVOTT代表产品电信、广电机顶盒小米盒子、天猫魔盒、荣耀盒子等能否连接到外网(互联网)上使用否，一般使用运营商提供的账号和密码登录到运营商专门的内网中使用能性质相同点：通过网络可在线观看视频的高清终端设备不同点：IPTV网络电视是专用网络，受到限制和管控；“OTT使用的是广域互联网，技术上更加的灵活，但同时会受到其它网站活动的干扰。优势1、连接内网相对较安全，信号服务稳定，可长时间运作观看。2、直播体验好：拥有电视台直播和回看等独家资源，直播画面清晰度高，流畅稳定3、拥有需缺节目源，包含境外电视频道。1、扩展性强，可以自由安装第三方应用2、点播内容丰富，更新速度快3、硬件配置更高，可播放4K视频等4、精致美观，颜值一般不差5、无网络限制，哪个网络都可使用6、功能更多更强大，可四端互通劣势1、IPTV网络电视受限于牌照商内容，内容单一，点播内容较少2、拓展性低，无法安装第三方应用，需要破解才能安装。需要每月付费。(或办理运营商相关业务套餐)3、网络限制，不可用外网4、颜值差，外观不好看。1、需安装第三方应用才能观看直播2、在线视频对宽带要求较高；播放质量不稳定，容易出现卡顿3、直播频道不稳定，常出现频道消失情况数据来源：公共资料整理随着基于互联网提供内容服务平台的日益增加，IPTV/OTT机顶盒的需求不断释放。全球IPTV/OTT机顶盒市场销售总量由2013年的5280万台增长至2017年的1.62亿台，复合年增长率达到38.93%，2017年同比增长57.13%。在我国市场，近年来在“宽带中国”、“三网融合”等政策推动下，中国电信、中国联通和中国移动三大电信运营商大力发展视频业务，重点加强4K领域部署，会衍生出一定的升级换机需求，使机顶盒市场继续保持稳定发展趋势。数据来源：公共资料整理数据来源：公共资料整理IPTV机顶盒方面：相关业务主要由网络运营商主导，根据数据，2015年以来由于电信运营商加快“高宽带+视频”普及力度，促使IPTV机顶盒快速普及，呈现爆发式增长，新增出货量较2014年增长407.00%，随后增速逐渐放缓至2018年的13.85%，新增出货量突破4800万台。总体来说，IPTV对家庭宽带用户的渗透率仍然较低，未来随着我国家庭宽带接入用户数量及IPTV渗透率的进一步提高，我国IPTV仍有发展空间。2018年前11个月，IPTV用户累计净增3144万户，预计2018年全年将近1.6亿户，2019年IPTV用户数量将有较快增长，或将近1.9亿户。目前IPTV机顶盒市场逐渐4K化，随着用户对视频体验的要求提高，以及技术的逐步成熟，IPTV市场芯片的配置将继续走向高端。新潜在用户需求加上超高清政策驱动下更新换代需求，IPTV芯片市场仍有较大市场前景。数据来源：公共资料整理OTT机顶盒方面：目前主流的OTT终端分为智能电视终端与OTT机顶盒端。OTT机顶盒自2010年左右进入我国大众视野以来，经历了迅速的发展，目前主要由内容提供商和集成业务牌照商主导。作为全球OTT机顶盒市场的主要生产基地，我国OTT机顶盒市场保持着较高出货量。但从OTT机顶盒新增激活量角度看，2017年OTT机顶盒新增激活3842万台，相比2016年增长20.59%，至2018年，新增激活量仅3847万台，销量新增乏力。而集电视与智能机顶盒于一体的智能电