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文档简介

以油养肤行业分析报告摘要:以油养肤市场销售额从20年12.42亿增长至21年22.57亿，同比增长了81.64%；访客数和支付转化率的增加带动销售额增长；说明行业关注的流量变多了，愿意尝试购买和体验的用户也随之增加。季度对比2022年1-6月因大背景导致行业销售额减少1.87亿元，访客数和支付转化率下降近20%；月度对比2022年6月销售额上涨15.20%，因市场需求增加访客人数增多带动销售额上涨；从数据来看以油养肤市场整体呈上升趋势，增长节点发生在大促期，今年618大促提前至5月销售额达3亿多；油养肤赛道TOP10品牌市占率超过50%，行业存在多寡头现象，一般品牌入场很难占据市场较大的份额；产品数量上，2020年以油养肤商品数1171件商品，2021年以油养肤商品数1687件，同比2020年以油养肤商品增加516件，交易金额增涨10.15亿元，涨幅约82%；产品类别上，以油养肤市场主要以卸妆和面部精华两个类目为主，卸妆油和精华油占市场91%销售额；卸妆油单品客单价，国产品牌以0-200元为主，产品规格主要在150ml和200ml；国外品牌以500-700元为主，产品规格主要在150ml和450ml；面部精华单品客单价，国产品牌主要在100-300元之间，产品规格以15ml和30ml为主；国外品牌在700-1000元之间，产品规格以30ml和50ml为主；国外品牌的高客单价，除产品容量是国产品牌的2倍外还有品牌溢价的原因；不过随着国产品牌认可度越来越高，购买的人也越

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