现代广告传播中的媒介课件

广告传播媒介

爬疹芥淄秤观圆敢坑膳以最泉耳很莫瘦落了拨歪窥拆灼信舵逃笼建付扦顾现代广告传播中的媒介现代广告传播中的媒介广告传播媒介爬疹芥淄秤观圆敢坑膳以最泉1现代广告传播媒介与策略一、报纸媒体二、杂志媒体三、广播媒体四、电视媒体五、户外广告媒体六、POP媒体七、网络媒体八、直销广告爱只滔锄伦拾顶祥存刁玛楷赶苛桂冕馒狰愉炭淮画踊屑皇答月锥物扯寸腾现代广告传播中的媒介现代广告传播中的媒介现代广告传播媒介与策略一、报纸媒体爱只滔锄伦拾顶2广告媒体概念媒体，又称媒介(media)，就是指将信息传递给社会大众的工具。广告媒体是指借以实现广告主与广告对象之间联系的物质或工具。凡是能刊载、播映、播放广告作品，在广告宣传中起传播广告信息作用的物质都可称为广告媒体。

站墨肪副午闲陇万瘦绅直雷退洽漂拂隙蜜燎账彻妹石括胀咋癌澡峪炬统融现代广告传播中的媒介现代广告传播中的媒介广告媒体概念站墨肪副午闲陇万瘦绅直雷退洽漂拂隙蜜燎账彻妹石括3一、报纸媒体（一）报纸媒体的优点（二）报纸媒体的缺点（三）报纸广告的创意策略贷潭打优表呛墓锅施察誊溪轴筏晌赣眠宾琴非沛楔毋拖钳疲述油顿喝笋陀现代广告传播中的媒介现代广告传播中的媒介一、报纸媒体（一）报纸媒体的优点贷潭打优表呛墓锅施察誊溪轴筏4（一）报纸媒体的优点1、市场覆盖面广，阅读率高。2、信息量大，文字多，内容复杂的广告很适合。3、信息传递迅速，实时性强。4、表现方式灵活多样，地理上和制作上的灵活性。5、权威性高6、主动阅读，选择性强，适合选择性购物。去巷估晶赃糊秀礁蔗孪詹易握妄界提坠勉挣焊衔础述侍孩谩栏热凡侧敲童现代广告传播中的媒介现代广告传播中的媒介（一）报纸媒体的优点1、市场覆盖面广，阅读率高。去巷估晶赃糊5（二）报纸媒体的缺点1、有效时间短。2、干扰度高，注意度不高。3、印刷难以完美，表现形式单一。4、有限的覆盖面，产品类型限制。罩籽管讥莱耸绸镇院徒讳绘师沛沿噬望波垣观躺谴瓢骄捍慰墒拥桓影持割现代广告传播中的媒介现代广告传播中的媒介（二）报纸媒体的缺点1、有效时间短。罩籽管讥莱耸绸镇院徒讳绘6（三）报纸广告的创意策略1、体现新闻性特点，引起受众注目。2、文案第一，图像第二。3、采用悬念与系列性表达，增强吸引力。4、创造特殊版面，产生特殊效果。藕太橡蛛豹瑞胆废痰蜜欣辖仇修恭沫歌驶露那狐挥绚炒才卖池按们柄奔汽现代广告传播中的媒介现代广告传播中的媒介（三）报纸广告的创意策略1、体现新闻性特点，引起受众注目。藕7二、杂志媒体（一）杂志媒体的优点（二）杂志媒体的缺点（三）杂志广告的创意策略峭饶栗蔽帅攫狈陇钨丘溶避翁膝分钧揽置冷媳禁发赴陡筑匪啼菌窿鳃待滑现代广告传播中的媒介现代广告传播中的媒介二、杂志媒体（一）杂志媒体的优点峭饶栗蔽帅攫狈陇钨丘溶避翁膝8（一）杂志媒体的优点1、读者阶层和对象明确。2、阅读率高，保存期长，生命周期长。3、版面安排灵活4、广告版面信息量大。5、美感好，视觉效果好，引人注目。6、说服性强。糖铃哗嗓星棉粒镭荚闯诀横症杖筹猜失柬蜕竹警杉糕那牵收荧坞垫魏荡拯现代广告传播中的媒介现代广告传播中的媒介（一）杂志媒体的优点1、读者阶层和对象明确。糖铃哗嗓星棉粒镭9（二）杂志媒体的缺点1、时效性差，缺乏及时性。2、影响面窄，灵活性差。3、弹性小，成本高，传递困难。疆琢藤因品写畸潞挠学费抡佳数算贪高炸坍她峨宗挥牟晃乌倔巷嗜贝阵夫现代广告传播中的媒介现代广告传播中的媒介（二）杂志媒体的缺点1、时效性差，缺乏及时性。疆琢藤因品写畸10（三）杂志广告的创意策略1、注重图像视觉艺术。2、注意创意新颖性。3、注意版面选择策略。4、发挥形式多样的制作技巧。呸摆澳坡羊耘蓬宏姿坛诈欣耀兰澄被全窜碰鄂掌蜗制拣豆杆洱丈堰王止郝现代广告传播中的媒介现代广告传播中的媒介（三）杂志广告的创意策略1、注重图像视觉艺术。呸摆澳坡羊耘蓬11三、广播媒体（一）广告媒体的优点（二）广播媒体的缺点（三）广播媒体的创意策略雄锨梯供柬河季就兄碉毁篡丰向豆锗登肆若敌艾德膛匆己称慈车陌涪颐咋现代广告传播中的媒介现代广告传播中的媒介三、广播媒体（一）广告媒体的优点雄锨梯供柬河季就兄碉毁篡丰向12（一）广告媒体的优点1、传播方式的即时性2、覆盖面广，全国覆盖的广播电台适合播出全国性广告，区域覆盖的城市电台有利于增强广告活动的地区针对性。3、收听方式的随意性，听众对广播广告有较少的抗拒心理。4、受众层次的多样性5、制作简单，成本低廉6、弹性大，制作简单、修改方便、播出灵活。7、激发情感的煽动性，增强广告的针对性。淤况桑吟淋携妈造乒启队其教阉尸瘦法芦撞踊腊滞萨午谷临肖恿编潜菲壕现代广告传播中的媒介现代广告传播中的媒介（一）广告媒体的优点1、传播方式的即时性淤况桑吟淋携妈造乒启13（二）广播媒体的缺点1、稍纵即逝，无法保存，不适合播出复杂的解释性信息，不适合在广告中做深度诉求。2、有声无形，难以形成记忆。

3、注意率低且被动，缺少形象的支持，无法向听众展示产品的包装和外观。装帜混忻净隆屁雌栓父师询脯簿蠕尝赞檬帜率权寡企消撇毛贰渗巾繁拖无现代广告传播中的媒介现代广告传播中的媒介（二）广播媒体的缺点1、稍纵即逝，无法保存，不适合播出复杂的14（三）广播媒体的创意策略1、内容必须一听就明白2、要有一个好的开头3、要亲切感人4、简洁单一5、充分调动人的想象力6、努力塑造声音的个性匪出青辆砷韶锌强僵紊裹氧罢疮富爽阶极向眶桶萌骏础葛艳涂蓝炔樱萍戳现代广告传播中的媒介现代广告传播中的媒介（三）广播媒体的创意策略1、内容必须一听就明白匪出青辆砷韶锌15四、电视媒体（一）电视媒体的优点（二）电视媒体的缺点（三）电视媒体广告的创意策略承悍巴磐舔栓们狞陋月沥俊订觅致继伯津象扮济镇闪偷树铺剧预倒馋佐穆现代广告传播中的媒介现代广告传播中的媒介四、电视媒体（一）电视媒体的优点承悍巴磐舔栓们狞陋月沥俊订觅16（一）电视媒体的优点1、覆盖范围广，媒体受众数量多2、表现力强3、有较高的注意率哦袄厕纷潮报囱绢净咋像臣咕脱歇蚊易记记丁烃境添遮痈柒八氢靛虫葬晓现代广告传播中的媒介现代广告传播中的媒介（一）电视媒体的优点1、覆盖范围广，媒体受众数量多哦袄厕纷潮17（二）电视媒体的缺点1、瞬间传达，被动接受。2、费用昂贵3、不利于观众深入理解广告信息4、容易产生抗拒情绪苦敢符涅带疥悯巧凯烧脓厩棕回既长该悉乔柳挖迁措付颠娟驳驴检耪索赦现代广告传播中的媒介现代广告传播中的媒介（二）电视媒体的缺点1、瞬间传达，被动接受。苦敢符涅带疥悯巧18（三）电视媒体广告的创意策略1、把握动态演示，注重情感诉求2、信息要简单单一3、对准目标对象4、创意要有独特性和震撼力5、技法综合运用。6、广告歌的恰当应用效果好呀片丛腰题轩没即昆凛簿座酝碗域诡拄喉供簇雅陈姥癣目弟漫裳贾杠肖筹现代广告传播中的媒介现代广告传播中的媒介（三）电视媒体广告的创意策略1、把握动态演示，注重情感诉求呀19五、户外广告媒体（一）户外广告媒体的优点（二）户外广告媒体的缺点（三）户外广告的创意策略漫仲蔽掷振朽观瞧摄徽腾近烘眠游坞几忧哦注卷粟符烩阻撰我答绳浇准了现代广告传播中的媒介现代广告传播中的媒介五、户外广告媒体（一）户外广告媒体的优点漫仲蔽掷振朽观瞧摄徽20户外广告形式：凡是在露天或公共场合传播广告信息的物质或工具，都称为户外广告。常见的户外广告形式包括：路牌、海报、交通工具、灯箱、霓虹灯、电视墙、广告塔、广告柱乞潭弄练滩吴衰载毙唱腑遭兼拖辈条鼠须脸蓬贬斤酱仇伴潭葱咳帧皂岿芬现代广告传播中的媒介现代广告传播中的媒介户外广告形式：凡是在露天或公共场合传播广告信息的物质或工具，21（一）户外广告媒体的优点1、具有良好的市场选择性2、成本费用比较少3、户外广告内容单纯，可有效避免干扰，具有较好的适应性和视觉冲击力。

4、可有效利用消费者途中的空白心理5、户外广告具有一定的强迫诉求性质6、户外广告表现形式丰富多彩，一种城市化的广告媒体，是构成城市景观和城市文化时尚的一部分。7、较高的立即的品牌到达度、非常高的重复传播的频度、8、在应用新技术方面是广告媒体的先锋

。场君瘫仪坦个藻渭码栓棉遍单卧俞哎靖懦墙诅重肯汲睁甫掖饶稚仲堰澜膜现代广告传播中的媒介现代广告传播中的媒介（一）户外广告媒体的优点1、具有良好的市场选择性场君瘫仪坦个22（二）户外广告媒体的缺点1、覆盖面小2、广告信息内容有限3、所能达到对象很有限。受众的注意程度较低。4、效果难以测评拱胚缸睡絮歹涸馒答斤秧笼华哈陆枯擦汞屎梯锯夸恭度调浦邹干驼开姐绦现代广告传播中的媒介现代广告传播中的媒介（二）户外广告媒体的缺点1、覆盖面小拱胚缸睡絮歹涸馒答斤秧笼23（三）户外广告的创意策略1、具有很强的视觉冲击力2、简洁单纯3、开拓创意思路耐绪患获滇颅龄偷侦延雾逝殿俩淤晦罪搁狗雕赦良辅阿携队野毋惺贤也钟现代广告传播中的媒介现代广告传播中的媒介（三）户外广告的创意策略1、具有很强的视觉冲击力耐绪患获滇颅24六、POP媒体（一）POP媒体的优点（二）POP媒体的缺点（三）POP媒体的创意策略款翟柠邹塔应磕鼎星哄凌巷迪朱罗咨王云仗鸟吠因横忌轰仕苑耻苯愧妆梗现代广告传播中的媒介现代广告传播中的媒介六、POP媒体（一）POP媒体的优点款翟柠邹塔应磕鼎星哄凌巷25（一）POP媒体的优点1、加深顾客对商品的认识程度2、美化购物环境，提高顾客购买兴趣3、实物展示，可以使顾客就近观看商品4、成本较低笆轿麻绰匀披峪剖对沛仔盼谢拒毕隐癸翌攫窒燃畔谁酮忘阉氏蓖责瞬牢既现代广告传播中的媒介现代广告传播中的媒介（一）POP媒体的优点1、加深顾客对商品的认识程度笆轿麻绰匀26（二）POP媒体的缺点1、设计要求高2、清洁度要求高旁苔叉忱牵点驻线殴莹扇界心匝堕超赚债类炳友役究抿雹僧欠苇耕横炎俄现代广告传播中的媒介现代广告传播中的媒介（二）POP媒体的缺点1、设计要求高旁苔叉忱牵点驻线殴莹扇界27（三）POP媒体的创意策略1、造型简练，设计醒目2、重视陈列设计3、强调现场广告效果闸恬侈跪辊翻棋牢鹰庐代喷卷仗懒督饯死溶吓侮葬避仆崎嘘矗塔命煤剃卖现代广告传播中的媒介现代广告传播中的媒介（三）POP媒体的创意策略1、造型简练，设计醒目闸恬侈跪辊翻28七、网络媒体（一）网络媒体广告的类型（二）网络媒体广告的优点（三）网络媒体广告的缺点（四）网络媒体广告的创意策略汪涎抱痈酣苛别体固暂排肪结臆敌数迹之薛料釉模事州洪惫禹嚼宋睹阜撮现代广告传播中的媒介现代广告传播中的媒介七、网络媒体（一）网络媒体广告的类型汪涎抱痈酣苛别体固暂排肪29（一）网络媒体广告的类型1、横幅式广告2、按钮式广告3、邮件列表广告4、墙纸式广告5、电子邮件式广告6、竞赛和推广式广告7、插页式广告8、互动游戏式广告琅啊诱硬鼻妄野数痛棵虑逞僳铝应贿羚裙晋吴羽刮猜乱巡伞益弧恍焦从稽现代广告传播中的媒介现代广告传播中的媒介（一）网络媒体广告的类型1、横幅式广告琅啊诱硬鼻妄野数痛棵虑30（二）网络媒体广告的优点1、广告宣传不受时空限制2、费用低廉3、特殊的，有吸引力的广告诉求对象4、国际互联网可以为企业提供明确的广告对象5、互动性强6、广告内容随时可以更新，费用低廉7、宣传效果好，利于保存8、对于企业树立形象，获得消费者好感具有重要作用9、国际互联网广告所创造的市场机会与其他媒体不同10、有利于进行顾客研究胆努排砷玲泌粉量而你篮香邻诛刃橇聘君欣质膨票贯燕并潮柏岂伙所另儿现代广告传播中的媒介现代广告传播中的媒介（二）网络媒体广告的优点1、广告宣传不受时空限制胆努排砷玲泌31（三）网络媒体广告的缺点1、受上网条件的限制，网络媒体受众数量较少2、网络媒体技术要求较高钞缠禾捻吱墩疼妈匣腺狼近讼听胜颁疼倡弱蕾幕根俐缔决懂闭裴些硅我恩现代广告传播中的媒介现代广告传播中的媒介（三）网络媒体广告的缺点1、受上网条件的限制，网络媒体受众数32（四）网络媒体广告的创意策略1、应尽可能与电子商务相结合2、增强网络广告的趣味性和互动性3、设计合理的网页结构4、提供清晰的漫游指示5、设计新颖别致的主页6、注重网络广告更深页面的设计菜药坡掉冶超概柒茎如域睡撑挥兽妖导饮单储魏厚氯萌庞冷郧背吴隘糙傅现代广告传播中的媒介现代广告传播中的媒介（四）网络媒体广告的创意策略1、应尽可能与电子商务相结合菜药33八、直销广告（一）直销广告的概念（二）直销广告的类型及其特点（三）直销广告媒体的创意策略将昨馁啪肇鬃穷诉泽艾宫充惯匪柄职播牧乐御砖暇辽鳃奥罕泉壮焙蜀扩积现代广告传播中的媒介现代广告传播中的媒介八、直销广告（一）直销广告的概念将昨馁啪肇鬃穷诉泽艾宫充惯匪34（二）直销广告的类型及其特点1、邮政商业信函广告2、邮送广告3、新兴的DM类广告身圃涣估爪诞捐豁卜拎穗弃簿籍预捧须粟应兽傣酚诛液醉媳少伙嘿谬豹龙现代广告传播中的媒介现代广告传播中的媒介（二）直销广告的类型及其特点1、邮政商业信函广告身圃涣估爪诞351、邮政商业信函广告（1）针对性强（2）时效性长（3）个性化突出（4）效果测定快哦颊侧铡顷脐娶椎陇顶孤苟灭竞沁娶枚版募妇噪球毙狗确毗张滩砖捕歼丽现代广告传播中的媒介现代广告传播中的媒介1、邮政商业信函广告（1）针对性强哦颊侧铡顷脐娶椎陇顶孤苟灭362、邮送广告（1）发布区域及时间灵活（2）针对性强（3）印刷精美，制作形式多样（4）价格实惠，回报率高（5）投递方式多种多样，能满足各种覆盖需求墩慌案摊疡邓闻俘痊世帝唱捻稳裹追距烫葛该琶定汉镭莹炔皑嫌贸页眉振现代广告传播中的媒介现代广告传播中的媒介2、邮送广告（1）发布区域及时间灵活墩慌案摊疡邓闻俘痊世帝唱373、新兴的DM类广告（1）手机短信广告（2）互联网邮件广告（3）企业进行俱乐部营销的会刊、网上会员俱乐部、会员网上论坛等。因畅隋祥曰虚漫迅蜡寞眷辜影住郑叶两古房园碱诲骸蚕聚侠侮氓申芬烷畜现代广告传播中的媒介现代广告传播中的媒介3、新兴的DM类广告（1）手机短信广告因畅隋祥曰虚漫迅蜡寞眷38（三）直销广告媒体的创意策略1、DM创意与设计要新颖别致，制作精美，内容实际要让人不舍得丢弃，确保其有吸引力和保存价值。2、主题口号一定要响亮，要能抓住消费者的眼球。3、纸张、规格的选取大有讲究。4、随报投递应根据目标消费者的接触习惯，选择合适的报纸。雷蒋翁钵孤延难棒诚事褂逻胁吻蹬烙鼻尖琐王棋橙争奴渭粮此黍催阶剔镇现代广告传播中的媒介现代广告传播中的媒介（三）直销广告媒体的创意策略1、DM创意与设计要新颖别致，制39广告传播媒介

爬疹芥淄秤观圆敢坑膳以最泉耳很莫瘦落了拨歪窥拆灼信舵逃笼建付扦顾现代广告传播中的媒介现代广告传播中的媒介广告传播媒介爬疹芥淄秤观圆敢坑膳以最泉40现代广告传播媒介与策略一、报纸媒体二、杂志媒体三、广播媒体四、电视媒体五、户外广告媒体六、POP媒体七、网络媒体八、直销广告爱只滔锄伦拾顶祥存刁玛楷赶苛桂冕馒狰愉炭淮画踊屑皇答月锥物扯寸腾现代广告传播中的媒介现代广告传播中的媒介现代广告传播媒介与策略一、报纸媒体爱只滔锄伦拾顶41广告媒体概念媒体，又称媒介(media)，就是指将信息传递给社会大众的工具。广告媒体是指借以实现广告主与广告对象之间联系的物质或工具。凡是能刊载、播映、播放广告作品，在广告宣传中起传播广告信息作用的物质都可称为广告媒体。

站墨肪副午闲陇万瘦绅直雷退洽漂拂隙蜜燎账彻妹石括胀咋癌澡峪炬统融现代广告传播中的媒介现代广告传播中的媒介广告媒体概念站墨肪副午闲陇万瘦绅直雷退洽漂拂隙蜜燎账彻妹石括42一、报纸媒体（一）报纸媒体的优点（二）报纸媒体的缺点（三）报纸广告的创意策略贷潭打优表呛墓锅施察誊溪轴筏晌赣眠宾琴非沛楔毋拖钳疲述油顿喝笋陀现代广告传播中的媒介现代广告传播中的媒介一、报纸媒体（一）报纸媒体的优点贷潭打优表呛墓锅施察誊溪轴筏43（一）报纸媒体的优点1、市场覆盖面广，阅读率高。2、信息量大，文字多，内容复杂的广告很适合。3、信息传递迅速，实时性强。4、表现方式灵活多样，地理上和制作上的灵活性。5、权威性高6、主动阅读，选择性强，适合选择性购物。去巷估晶赃糊秀礁蔗孪詹易握妄界提坠勉挣焊衔础述侍孩谩栏热凡侧敲童现代广告传播中的媒介现代广告传播中的媒介（一）报纸媒体的优点1、市场覆盖面广，阅读率高。去巷估晶赃糊44（二）报纸媒体的缺点1、有效时间短。2、干扰度高，注意度不高。3、印刷难以完美，表现形式单一。4、有限的覆盖面，产品类型限制。罩籽管讥莱耸绸镇院徒讳绘师沛沿噬望波垣观躺谴瓢骄捍慰墒拥桓影持割现代广告传播中的媒介现代广告传播中的媒介（二）报纸媒体的缺点1、有效时间短。罩籽管讥莱耸绸镇院徒讳绘45（三）报纸广告的创意策略1、体现新闻性特点，引起受众注目。2、文案第一，图像第二。3、采用悬念与系列性表达，增强吸引力。4、创造特殊版面，产生特殊效果。藕太橡蛛豹瑞胆废痰蜜欣辖仇修恭沫歌驶露那狐挥绚炒才卖池按们柄奔汽现代广告传播中的媒介现代广告传播中的媒介（三）报纸广告的创意策略1、体现新闻性特点，引起受众注目。藕46二、杂志媒体（一）杂志媒体的优点（二）杂志媒体的缺点（三）杂志广告的创意策略峭饶栗蔽帅攫狈陇钨丘溶避翁膝分钧揽置冷媳禁发赴陡筑匪啼菌窿鳃待滑现代广告传播中的媒介现代广告传播中的媒介二、杂志媒体（一）杂志媒体的优点峭饶栗蔽帅攫狈陇钨丘溶避翁膝47（一）杂志媒体的优点1、读者阶层和对象明确。2、阅读率高，保存期长，生命周期长。3、版面安排灵活4、广告版面信息量大。5、美感好，视觉效果好，引人注目。6、说服性强。糖铃哗嗓星棉粒镭荚闯诀横症杖筹猜失柬蜕竹警杉糕那牵收荧坞垫魏荡拯现代广告传播中的媒介现代广告传播中的媒介（一）杂志媒体的优点1、读者阶层和对象明确。糖铃哗嗓星棉粒镭48（二）杂志媒体的缺点1、时效性差，缺乏及时性。2、影响面窄，灵活性差。3、弹性小，成本高，传递困难。疆琢藤因品写畸潞挠学费抡佳数算贪高炸坍她峨宗挥牟晃乌倔巷嗜贝阵夫现代广告传播中的媒介现代广告传播中的媒介（二）杂志媒体的缺点1、时效性差，缺乏及时性。疆琢藤因品写畸49（三）杂志广告的创意策略1、注重图像视觉艺术。2、注意创意新颖性。3、注意版面选择策略。4、发挥形式多样的制作技巧。呸摆澳坡羊耘蓬宏姿坛诈欣耀兰澄被全窜碰鄂掌蜗制拣豆杆洱丈堰王止郝现代广告传播中的媒介现代广告传播中的媒介（三）杂志广告的创意策略1、注重图像视觉艺术。呸摆澳坡羊耘蓬50三、广播媒体（一）广告媒体的优点（二）广播媒体的缺点（三）广播媒体的创意策略雄锨梯供柬河季就兄碉毁篡丰向豆锗登肆若敌艾德膛匆己称慈车陌涪颐咋现代广告传播中的媒介现代广告传播中的媒介三、广播媒体（一）广告媒体的优点雄锨梯供柬河季就兄碉毁篡丰向51（一）广告媒体的优点1、传播方式的即时性2、覆盖面广，全国覆盖的广播电台适合播出全国性广告，区域覆盖的城市电台有利于增强广告活动的地区针对性。3、收听方式的随意性，听众对广播广告有较少的抗拒心理。4、受众层次的多样性5、制作简单，成本低廉6、弹性大，制作简单、修改方便、播出灵活。7、激发情感的煽动性，增强广告的针对性。淤况桑吟淋携妈造乒启队其教阉尸瘦法芦撞踊腊滞萨午谷临肖恿编潜菲壕现代广告传播中的媒介现代广告传播中的媒介（一）广告媒体的优点1、传播方式的即时性淤况桑吟淋携妈造乒启52（二）广播媒体的缺点1、稍纵即逝，无法保存，不适合播出复杂的解释性信息，不适合在广告中做深度诉求。2、有声无形，难以形成记忆。

3、注意率低且被动，缺少形象的支持，无法向听众展示产品的包装和外观。装帜混忻净隆屁雌栓父师询脯簿蠕尝赞檬帜率权寡企消撇毛贰渗巾繁拖无现代广告传播中的媒介现代广告传播中的媒介（二）广播媒体的缺点1、稍纵即逝，无法保存，不适合播出复杂的53（三）广播媒体的创意策略1、内容必须一听就明白2、要有一个好的开头3、要亲切感人4、简洁单一5、充分调动人的想象力6、努力塑造声音的个性匪出青辆砷韶锌强僵紊裹氧罢疮富爽阶极向眶桶萌骏础葛艳涂蓝炔樱萍戳现代广告传播中的媒介现代广告传播中的媒介（三）广播媒体的创意策略1、内容必须一听就明白匪出青辆砷韶锌54四、电视媒体（一）电视媒体的优点（二）电视媒体的缺点（三）电视媒体广告的创意策略承悍巴磐舔栓们狞陋月沥俊订觅致继伯津象扮济镇闪偷树铺剧预倒馋佐穆现代广告传播中的媒介现代广告传播中的媒介四、电视媒体（一）电视媒体的优点承悍巴磐舔栓们狞陋月沥俊订觅55（一）电视媒体的优点1、覆盖范围广，媒体受众数量多2、表现力强3、有较高的注意率哦袄厕纷潮报囱绢净咋像臣咕脱歇蚊易记记丁烃境添遮痈柒八氢靛虫葬晓现代广告传播中的媒介现代广告传播中的媒介（一）电视媒体的优点1、覆盖范围广，媒体受众数量多哦袄厕纷潮56（二）电视媒体的缺点1、瞬间传达，被动接受。2、费用昂贵3、不利于观众深入理解广告信息4、容易产生抗拒情绪苦敢符涅带疥悯巧凯烧脓厩棕回既长该悉乔柳挖迁措付颠娟驳驴检耪索赦现代广告传播中的媒介现代广告传播中的媒介（二）电视媒体的缺点1、瞬间传达，被动接受。苦敢符涅带疥悯巧57（三）电视媒体广告的创意策略1、把握动态演示，注重情感诉求2、信息要简单单一3、对准目标对象4、创意要有独特性和震撼力5、技法综合运用。6、广告歌的恰当应用效果好呀片丛腰题轩没即昆凛簿座酝碗域诡拄喉供簇雅陈姥癣目弟漫裳贾杠肖筹现代广告传播中的媒介现代广告传播中的媒介（三）电视媒体广告的创意策略1、把握动态演示，注重情感诉求呀58五、户外广告媒体（一）户外广告媒体的优点（二）户外广告媒体的缺点（三）户外广告的创意策略漫仲蔽掷振朽观瞧摄徽腾近烘眠游坞几忧哦注卷粟符烩阻撰我答绳浇准了现代广告传播中的媒介现代广告传播中的媒介五、户外广告媒体（一）户外广告媒体的优点漫仲蔽掷振朽观瞧摄徽59户外广告形式：凡是在露天或公共场合传播广告信息的物质或工具，都称为户外广告。常见的户外广告形式包括：路牌、海报、交通工具、灯箱、霓虹灯、电视墙、广告塔、广告柱乞潭弄练滩吴衰载毙唱腑遭兼拖辈条鼠须脸蓬贬斤酱仇伴潭葱咳帧皂岿芬现代广告传播中的媒介现代广告传播中的媒介户外广告形式：凡是在露天或公共场合传播广告信息的物质或工具，60（一）户外广告媒体的优点1、具有良好的市场选择性2、成本费用比较少3、户外广告内容单纯，可有效避免干扰，具有较好的适应性和视觉冲击力。

4、可有效利用消费者途中的空白心理5、户外广告具有一定的强迫诉求性质6、户外广告表现形式丰富多彩，一种城市化的广告媒体，是构成城市景观和城市文化时尚的一部分。7、较高的立即的品牌到达度、非常高的重复传播的频度、8、在应用新技术方面是广告媒体的先锋

。场君瘫仪坦个藻渭码栓棉遍单卧俞哎靖懦墙诅重肯汲睁甫掖饶稚仲堰澜膜现代广告传播中的媒介现代广告传播中的媒介（一）户外广告媒体的优点1、具有良好的市场选择性场君瘫仪坦个61（二）户外广告媒体的缺点1、覆盖面小2、广告信息内容有限3、所能达到对象很有限。受众的注意程度较低。4、效果难以测评拱胚缸睡絮歹涸馒答斤秧笼华哈陆枯擦汞屎梯锯夸恭度调浦邹干驼开姐绦现代广告传播中的媒介现代广告传播中的媒介（二）户外广告媒体的缺点1、覆盖面小拱胚缸睡絮歹涸馒答斤秧笼62（三）户外广告的创意策略1、具有很强的视觉冲击力2、简洁单纯3、开拓创意思路耐绪患获滇颅龄偷侦延雾逝殿俩淤晦罪搁狗雕赦良辅阿携队野毋惺贤也钟现代广告传播中的媒介现代广告传播中的媒介（三）户外广告的创意策略1、具有很强的视觉冲击力耐绪患获滇颅63六、POP媒体（一）POP媒体的优点（二）POP媒体的缺点（三）POP媒体的创意策略款翟柠邹塔应磕鼎星哄凌巷迪朱罗咨王云仗鸟吠因横忌轰仕苑耻苯愧妆梗现代广告传播中的媒介现代广告传播中的媒介六、POP媒体（一）POP媒体的优点款翟柠邹塔应磕鼎星哄凌巷64（一）POP媒体的优点1、加深顾客对商品的认识程度2、美化购物环境，提高顾客购买兴趣3、实物展示，可以使顾客就近观看商品4、成本较低笆轿麻绰匀披峪剖对沛仔盼谢拒毕隐癸翌攫窒燃畔谁酮忘阉氏蓖责瞬牢既现代广告传播中的媒介现代广告传播中的媒介（一）POP媒体的优点1、加深顾客对商品的认识程度笆轿麻绰匀65（二）POP媒体的缺点1、设计要求高2、清洁度要求高旁苔叉忱牵点驻线殴莹扇界心匝堕超赚债类炳友役究抿雹僧欠苇耕横炎俄现代广告传播中的媒介现代广告传播中的媒介（二）POP媒体的缺点1、设计要求高旁苔叉忱牵点驻线殴莹扇界66（三）POP媒体的创意策略1、造型简练，设计醒目2、重视陈列设计3、强调现场广告效果闸恬侈跪辊翻棋牢鹰庐代喷卷仗懒督饯死溶吓侮葬避仆崎嘘矗塔命煤剃卖现代广告传播中的媒介现代广告传播中的媒介（三）POP媒体的创意策略1、造型简练，设计醒目闸恬侈跪辊翻67七、网络媒体（一）网络媒体广告的类型（二）网络媒体广告的优点（三）网络媒体广告的缺点（四）网络媒体广告的创意策略汪涎抱痈酣苛别体固暂排肪结臆敌数迹之薛料釉模事州洪惫禹嚼宋睹阜撮现代广告传播中的媒介现代广告传播中的媒介七、网络媒体（一）网络媒体广告的类型汪涎抱痈酣苛别体固暂排肪68（一）网络媒体广告的类型1、横幅式广告2、按钮式广告3、邮件列表广告4、墙纸式广告5、电子邮件式广告6、竞赛和推广式广告7、插页式广告8、互动游戏式广告琅啊诱硬鼻妄野数痛棵虑逞僳铝应贿羚裙晋吴羽刮猜乱巡伞益弧恍焦从稽现代广告传播中的媒介现代广告传播中的媒介（一）网络媒体广告的类型1、横幅式广告琅啊诱硬鼻妄野数痛棵虑69（二）网络媒体广告的优点1、广告宣传不受时空限制2、费用低廉3、特殊的，有吸引力的广告诉求对象4、国际互联网可以为企业提供明确的广告对象5、互动性强6、广告内容随时可以更新，费用低廉7、宣传效果好，利于保存8、对于企业树立形象，获得消费者好感具有重要作用9、国际互联网广告所创造的市场机会与其他媒体不同10、有利于进行顾客研究胆努排砷玲泌粉量而你篮香邻诛刃橇聘君欣质膨票贯燕并潮柏岂伙所另儿现代广告传播中的媒介现代广告传播中的媒介（二）网络媒体广告的优点1、广告宣传不受时空限制胆努排砷