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文档简介

2021年中国超休闲游戏市场规模分析

一、概述

超休闲游戏应用的安装包一般很小，玩法和画面简洁，可即下即玩，不深入设计付费数值，仅保留游戏本身内容，在变现渠道上以广告收入为重要来源。如恋爱球球、脑洞大师、我功夫特牛、皮皮虾传奇、消灭病毒等。

五款典型的超休闲游戏介绍

企业官网、

二、用户规模

受到发行方推动，近年来超休闲游戏用户呈现爆发式增长，2020年中国超休闲游戏用户规模达356。1百万人，较2019年增加了89。80百万人，同比增长33。72%，预计2021年中国超休闲游戏用户规模将超过380百万人。中国超休闲游戏用男女性别比例接近，轻度化的特征吸引更多女性用户参与，中国超休闲游戏男性用户占52。4%，女性用户占47。6%。

三、市场规模

随着中国超休闲游戏用户规模的不断增长，市场规模也快速增长，2020年中国超休闲游戏市场规模达177亿元，较2019年增加了31。90亿元，同比增长21。98%，受广告平台的推动，预计2021年中国超休闲游戏市场规模统将超过180亿元。超休闲游戏已成为市场规模较大的细分领域，但整体市场增速趋缓，这主要来源于两个方面。一方面随着居家经济红利的结束，用户线上娱乐行为受到影响，超休闲游戏增长动力不足。另一方面，自2019年以来中国超休闲游戏产品数量快速提升，用户在体验过多款不同类型的产品后，对于新品的玩法要求提高，产品创新难度提升。未来，在游戏产业整体创新发展的大趋势下，超休闲游戏也需要依靠创新产品进一步吸引用户。

现阶段头部超休闲游戏产品同样具备不俗的商业化能力，50款头部超休闲游戏半年流水均超过5000万元，其中17款产品流水超过1亿元，相比于研发投入，超休闲游戏本身具备较高的回报率。

在变现模式上，所有的产品都采用了广告变现，这也是产品收入的主要来源，只有一款产品围绕内购变现和付费去广告展开了尝试。

头部超休闲游戏核心玩法类型涵盖了数十个领域，玩法的丰富性不弱于中重度游戏。相比于中重度游戏，超休闲游戏整体的玩法更轻度，操作也相对简单，仅保留玩法的核心要素，并不涉及复杂的数值体系与玩法的深度挖掘。但由于现阶段游戏的基础玩法有限，仅仅保留单一的玩法体系或使得产品趋于同质化，所以需要融入创新元素，比如将不同玩法组合在一起，提供给用户新鲜感，也可以深挖关卡设计，使得用户始终能保持较高的闯关热情。热度较高的超休闲游戏普遍融入了创新元素，创新已成为现阶段超休闲游戏吸引用户的核心。

四、市场格局

从国内超休闲游戏市场格局来看，受超休闲游戏业务部门Ohayoo的推动，Ohayoo成唯一下载量占比大于10%的游戏发行方。除朝夕光年外，其他游戏发行方下载量差距并不大，中国超休闲游戏市场格局较为分散。

五、未来发展趋势

中国超休闲游戏取得较大成绩，未来核心玩法还需进一步

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