古镇周庄旅游的发展对策研究

燕山大学本科学年论文题目：古镇周庄旅游的发展对策研究学院（系）：经济管理学院年级专业：旅游管理二班学号：学生姓名：指导教师：教师职称：日期：_学年论文任务书学号学院（系）经济管理学院学生姓名专业（班级）旅游管理二班论文题目：古镇周庄旅游的发展对策研究立题目的和意义：本文中以周庄为例，探讨周庄旅游资源的开发与保护现状及相关问题，提出相应的措施，从而促进周庄的可持续发展，展现其独特的魅力。针对周庄旅游的价值和意义，提出更好的利用方案，在保护和开发相结合的基础上，弘扬周庄文化，使周庄更好地走向世界。论文要求:1、联系实际、资料充实、数据准确2、结构合理、层次清楚、语言通畅3、观点正确、论述充分4、字数在5000字以上5、格式符合设计规范要求参考资料：[1]邹统钎．《古城、古镇与古村旅游开发经典案例》．旅游教育出版社.2005.10

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指导教师签字:古镇周庄旅游的发展对策研究摘要古镇的精髓在于“古”,即它特有的文化。古镇能让人领略到一种历史文化氛围，感到自然谐趣和静谧淳朴的风情。众所周知，古镇周庄是我国第一水乡。它是江南古镇中水乡的代表，那么对其如何进行开发和保护是关系到其长远发展的重要方面。如今，不少旅游资源面临着“重开发轻保护”，盲目开发、过度开发，自然环境与社会环境发展不协调，当地民风民俗趋向商业化、庸俗化，当地文化破坏严重等问题。我们应正确处理好资源的开发与保护，这样才能使得旅游资源发挥其应有的价值。本文中以周庄为例，探讨周庄资源的开发与保护现状及相关问题，提出相应的措施，从而促进周庄的可持续发展，展现其独特的魅力。关键词：周庄；旅游资源；开发与保护ThedevelopmentcountermeasuresofzhouzhuangtowntourismAbstractTheessenceoftheancienttownisthe"ancient",thatis,itsuniqueculture.Ancienttownletapersonenjoyakindofhistoricalandculturalatmosphere,andfeelnatural、quietandsimplefeelings.Asisknowntoall,zhouzhuangtownisChina'sfirstregionofwatersandlakes.Itistherepresentativeoftheregionofwatersandlakesinthejiangnantown,sohowaboutitsdevelopmentandprotectionisoneoftheimportantaspectsinrelationtoitslong-termdevelopment.

Nowadays,alotoftourismresourcesisfacingalotofproblems,like"thedevelopmentoflightprotection",blinddevelopment,excessivedevelopment,naturalenvironmentandsocialenvironmentdevelopmentuncoordinated,localfolkcustomstowardcommercializationandprovincial,localculturedestroyed.Weshouldcorrectlyhandlethedevelopmentandprotectionoftheresources,soastomaketourismresourcesplayitsproperrole.Thisarticleisacasestudyofzhouzhuang,discussingitsresources’development,protectionandsomerelatedproblems,puttingforwardthecorrespondingmeasures,sothatpromotethesustainabledevelopmentofzhouzhuang,andshowitsuniqueglamour.Keys:Zhouzhuang;Tourismresources;Thedevelopmentandprotection目录摘要........................................................................3Abstract....................................................................4一、周庄概况.................................................................7二、周庄发展旅游的优势条件...................................................7（一）地理位置...............................................................7（二）旅游资源丰富..........................................................71.夜游周庄...................................................................72.民间景观...................................................................83.爱渡风情小镇..............................................................94.周庄八景...................................................................95.欢乐世界..................................................................10（三）古镇特色..............................................................11三、周庄旅游发展存在的问题..................................................11（一）商业化气氛过浓，文化资源利用率较低....................................11（二）旅游容量超载，环境与资源破坏严重......................................11（三）旅游产品开发雷同，损害了古镇的整体形象................................11（四）区域规模化水平低，缺乏专业管理人才....................................11四、周庄旅游可持续发展的对策................................................12（一）管理公司或开发商对其进行引导，“减商”.................................12（二）游客分流进行降压，培养全民保护意识....................................12（三）注重差异化发展策略，开发旅游新产品....................................12（四）加强区域旅游合作，培养专业管理人才....................................12参考文献...................................................................13一、周庄概况周庄位于苏州城东南，昆山的西南处，有“中国第一水乡”的美誉。周庄距离苏州城约45公里，距离上海约100公里。附近有上海虹桥和浦东，以及萧山国际机场，其中虹桥距离最近（距周庄约90公里），浦东和萧山国际机场差不多（150公里以上）。被联合国教科文组织列入世界文化遗产预备清单，荣获迪拜国际改善居住环境最佳范例奖、联合国亚太地区世界文化遗产保护杰出成就奖、美国政府奖、世界最具魅力水乡和中国首批十大历史文化名镇、中华环境奖、国家卫生镇、全国环境优美乡镇等殊荣。凭借得天独厚的水乡古镇旅游资源，坚持“保护与发展并举”的指导思想，大力发展旅游业。以水乡古镇为依托，不断挖掘文化内涵，完善景区建设，丰富旅游内容，强化宣传促销，经过十多年的努力成功打造了“中国第一水乡”的旅游文化品牌，开创了江南水乡古镇游的先河，成为国家首批AAAAA级旅游景区，获得“最受外国人喜欢的50个地方”和全国旅游系统先进集体、中国知名旅游品牌的荣誉。二、周庄发展旅游的优势条件（一）地理位置周庄镇位于苏州市东南38公里，昆山市境内西南33公里，上海距周庄约70公里，车程约1.5小时，沪青平公路建成通车后，往来车程仅需40分钟。史载于1086年的周庄，位于上海、苏州、杭州之间。镇为泽国，四面环水，咫尺往来，皆须舟楫。全镇依河成街，桥街相连，深宅大院，重脊高檐，河埠廊坊，过街骑楼，穿竹石栏，临河水阁，一派古朴幽静，是江南典型的小桥流水人家。（二）旅游资源丰富1.夜游周庄洗去白天的喧嚣，感悟夜的宁静，泛舟于小桥流水人家，不道西风瘦马，却言美的无暇。这就是周庄，一个千年古镇所孕育出的的美。夜幕降临的时候，周庄的灯火亮了，亮在游船的灯笼上，一串一串的；船连着船，灯牵着灯，远远近近，曲曲弯弯，在一轮明月的映衬下，是一幅秀美的江南湖波月色图。夜进古镇，窄窄的小街更显得热闹。然而，一登上小船，缓缓浮去，眼前的一片水色灯影，还有水波两边楼堂阁榭的蠹窗砖雕之中映过来的灯光，连同那旧宅中隐隐的江南丝竹之乐，仿佛把所有的喧闹都给过滤了，古镇的景致一片片一丝丝地沁入感觉中来。古朴的石板街，精致的木雕栏，迂回不尽的走马堂楼，幽暗深长的备弄，还有那微微倾斜的迷楼，所有的粉墙黛瓦、轩廊画栋，都仿佛映衬着周庄。而那双桥，别样地裁了水流，宛如启开水门的钥匙，凝成永恒的水中周庄的象征。2.民间景观(1)民间收藏馆烟雨江南，碧玉周庄，唐风孑遗，宋水依依。溯古寻源，太师淀沉积着良渚文化；流水人家，贞丰里孕育着水乡风情……天孝德民间收藏馆坐落于周庄镇城隍埭，坐西向东，典型的明代中晚期建筑。馆内收藏自石器时代起各代藏品二十余万件，分两大类型，历代民间日常生活、生产劳动用具和散落流失于民间历代官宦用品，含八大类：木器、陶器、瓷器、玉器、铜锡器、石器、紫砂、骨角制品类。其中明清家具、历代瓷器、玉器比重最大，铜器中的花钱尤为珍贵。藏品真实反映了古镇周边地区（三县交界）范围的民风民俗和吴文化历史。(2)一稀堂博物馆一稀堂博物馆是在周庄镇政府和周庄『江南人家』的关怀、协助下，由河南省一稀堂文化投资有限公司、常州市常达建筑装饰工程有限公司联合创办的一所民办古陶瓷博物馆。始建于二00四年，建筑面积一千五百六十平方米。瓷器是我们祖先的发明创造。考古资料表明，中国人生产陶器的历史已达一万年以上。生产瓷器至少也有三千多年。本馆展示了我国人类有史以来以黄河、长江等流域为主题的原始陶器的创烧至演变到近代瓷器的全过程。共设立了史前至商朝、春秋战国、两汉、隋唐、宋元及明清为主题的六个陶瓷展厅。因展品收藏地主要在我国北方，所以展品偏重于北方窑系。(3)怪楼穿墙走壁、隐身人、空中浮游、变形人、小人国、从巨蛇口中脱险等这些您只能在科幻小说或科幻片、以及童话小说和您的梦境中才能看见和感觉到的情景，在“怪楼”的幻视馆里您不仅能看见而且您还能亲身经历和实现这些匪夷所思的幻觉体验。您想知道什么是看得见的声音吗？您想亲身经历通过全息幻听术让您感觉仿佛时光倒流，回到千年前的周庄，身临其境地感受传说中奇异情景，最终达到让您经历一次不可思议的、从未有过的、神秘而惊奇的体验吗？(4)沈厅沈厅由沈万三后裔沈本仁于清乾隆七年(1742年)所建。七进五门楼，大小100多间房屋，分布在100米长的中轴线两侧，占地2000多平方米。沈厅由三部分组成。前部是水墙门、河埠，供家人停靠船只、洗涤衣物之用；中部是墙门楼、茶厅、正厅，为接送宾客，办理婚丧大事及议事之处；后部是大堂楼、小堂楼、后厅屋，为生活起居之所。整个厅堂是典型的“前厅后堂”的建筑格局。前后屋之间均由过街楼和过道阁所连接。形成庞大的走马楼。正厅堂是“松茂堂”，占地170平方米。朝正堂的砖雕门楼，是五个门楼中最雄伟的一个，高达6米，正中匾额“积厚流光”，四周为“红梅迎春”浮雕，所雕人物、走兽及亭台楼阁、戏文故事等，栩栩如生，非常传神，可与苏州网狮园中的砖雕门楼媲美。后有大小堂楼，建筑风格与正厅迥异，经修缮的沈厅，列为江苏省重点文物保护单位。(5)富安桥富安桥始建于1355年，后由沈万三的弟弟沈万四出资重建，变成石拱桥，改名富安桥，期望既富贵又平安。富安桥是一座桥与楼联袂结合的独特建筑，桥身用金山花岗岩精工而筑，桥栏和桥阶用武康石堆砌。桥侧还有桥楼四座，在水上遥遥相对。桥的接替上刻有吉祥浮调图案。桥身四侧建有飞檐翘角的楼阁，飞檐高啄，遥遥相对，宛如阁中飞桥，又像桥上建屋，桥、楼合璧，相映成趣，为江南桥、楼之冠，是古镇周庄的象征。(6)全福讲寺宋元佑元年(1086年)，里人周迪功郎，舍宅为寺，位于白蚬湖畔。后经历代扩建，梵宫重叠，香火旺盛，成为远近闻名的寺院,即全福讲寺，于1995年重建为以水借景的寺庙园林。其主要建筑有：山门、指归阁、大雄宝殿、藏经楼等。整座寺庙结构严整，殿宇轩昂，黄墙露瓦，雕梁画栋，蔚为大观。借水布景，巧夺天工，楼阁殿宇，鳞次栉比。全福讲寺既有佛教文化的博大精深，又有建筑艺术的美轮美奂，园林景色，如诗如画，令游人流连忘返，有“水上第一佛国”的美誉。3.爱渡风情小镇爱渡风情小镇,坐落于江南水乡名镇——周庄古镇入口处，由上海大都会集团和美国新亚房产倾心投入,聘请国际顶尖建筑和营销团队全力打造能满足消费者一站式需求的SHOPPINGMALL,演绎精彩无限的风情小镇。汇聚了东西方经典建筑风格和景观设计，拥有81800坪开阔空间,容纳近500家商业旺铺。4.周庄八景(1)全福晓钟全福讲寺原坐落在周庄镇西侧的白蚬江畔。最初叫“泉福寺”，周迪功郎及夫人舍宅为之。以后不断扩建，才梵宫重叠。乔木阴翳，成为苏杭一带有名的佛寺。寺内有一巨钟，重1500公斤，悬于大雄宝殿左侧。每当拂晓时分，寺内和尚撞钟，声音传送至数十里外，人们把它当作报晓的金鸡，纷纷闻声起床。(2)指归春望全福讲寺中有一佛阁，高耸于梵官之中。名为“指归阁”。它飞檐翘角，四面有窗。每当春光明媚，风和日丽之日，人们常常登阁眺望春景。远方隐约的黛山，近处浩瀚的水面。村庄里桃红柳绿。田野中麦青花黄，尽收眼底，令人心旷神怡。(3)周庄永庆庵镇北永庆庵。后院有一个荷花池。池边有亭子，因为庵中人常常在此洗钵，所以名叫钵亭。钵亭面西背东，前有一泓清水，后有百年古柳，环境十分幽静。闲坐亭中，白天，垂柳拂水，风送荷香。傍晚，夕阳西下，波影烁金。常使人乐而忘返。(4)蚬江渔唱白蚬江长十余里，横亘于周庄镇西侧，因江中盛产白蚬而得名。每当下午，渔船满载而归，在江畔抛锚泊船，晾网卖鱼，平静的港湾立即沸腾起来。傍晚时分，船头上三五成群的渔民，纷纷饮酒作乐。待明月初升，酒兴正酣，不知谁先扣弦高歌，于是此起彼伏，互相应答，古老的渔歌在江面上传得很远，一派粗犷淳厚的情趣。(5)南湖秋月南湖位于镇南，湖面辽阔。南湖景色四季皆宜，而秋夜的月色更加醉人。当金风送爽，明月高悬时，湖面上一片碧绿、一带金黄，真有“长烟一空，皓月千里，浮光跃金，静影沉璧”的意境。(6)庄田落雁庄田，又名蒲田。是南湖西面的一个独圩。湖边长满香蒲、芦苇，护卫着独圩，多少年来庄田始终未被湖水荡平，成为候鸟栖息的好地方。每当秋季。香蒲吐穗，芦花泛白，庄田显得茂密而有生机，吸引了无数南飞的大雁。白天，雁群在空中盘旋、萦绕，夜晚。雁群随着暮色的降临而垂落，蔚为壮观。每年都是如此景色。(7)急水扬帆急水港西连白蚬江，东达淀山湖，江面宽阔，水流湍急。有时北风紧吹，浊浪排空，令人望而生畏。有时风平浪静，碧水东流，又让人诗意盎然。而白帆片片，百舸争流的情景，更使人想起苏轼的词句：“大江东去。浪淘尽，千古风流人物”。生出满腔豪情。(8)东庄积雪东庄在周庄的东郊。有1300亩(近87公顷)土地，春天麦苗碧绿，秋天稻谷金黄，是膏腴之地、肥沃之土，相传为沈万三囤粮之处，又名“东仓”。每当冬季雪后，平坦的土地银装素裹，像一块晶莹的白玉，无边无垠，坦荡如砥，成为踏雪赏景的好去处。5.欢乐世界周庄欢乐世界占地250亩，位于中国第一水乡周庄东侧的富贵园内,由昆山富贵休闲娱乐有限公司开发，在游乐园内您可以尽情享受生活、体验刺激,我们为您提供了骑马、攀岩、CS激光真人战、水上运动、乡村烧烤，钓趣园，乒乓，桌球，棋牌，KTV，游船，DIY，购物广场，住宿，餐饮等一系列娱乐项目和设施，被昆山市政府相关部门授予“昆山市青少年活动基地”和“昆山市台资企业活动基地”称号，2008年初被国家旅游局评为“全国农业旅游示范点”。（三）古镇特色之所以被誉为“中国第一水乡”，不仅因为周庄历史悠久，而且因为周庄独特的水乡文化。其最具特色的当数浩浩荡荡的“船娘队”，试想以水中荡小船替代步行或是都市车等交通工具，徜徉在古色古香的建筑之间，没有繁华都市的喧嚣，没有高耸云集的大厦，抬眼望去尽是湛蓝苍穹，那该是多么令人心旷神怡的感觉啊！其次，周庄应该说交通是非常的方便,就在上海和苏州之间，东邻上海，西邻苏州，用车到上海的虹桥机场也就半个小时，到苏州市中心也就20分钟，很方便，到无锡，到杭州一个半小时车程就可以了。在这里能把江南曾经失去的文化都找回来，纺纱的，织布的，捏面人的，还有做草编的等等，让你身临其境，觉得自己又回到了从前。三、周庄旅游发展存在的问题（一）商业化气氛过浓，文化资源利用率较低周庄几乎所有沿街的房子，除了个别景点，都破门开店，卖的是黑黝黝的假古董、鲜亮的旅游纪念品、批量生产的印刷画，另外沿街还有不少茶馆、饭店、酒肆、时装店原有独特的古建筑风格变得千篇一律。周庄古香古色的幽静已被繁华的商业氛围所替代，周庄曾经幽静、狭窄的道路已被众多的商贩占领，商贩的叫喊声打破了原有幽静。周庄古镇水乡已失去其原有的秀丽，特有的民俗文化变得商业化虚伪化。（二）旅游容量超载，环境与资源破环严重古镇目前面临的最大的压力便是游客流量增加迅速,超过了目前古镇旅游容量允许的限度。尤其在旅游旺季,古镇内经常处于拥挤混乱的场面：幽静的水乡环境氛围被破坏，不仅无法正常游览，甚至对古迹、建筑等造成了破坏,即所谓“旅游公害问题”。（三）旅游产品开发雷同，损害了古镇的整体形象原有的小桥、流水、人家变成了人桥、游船、商贩。重开发轻保护破坏人文旅游资源，居民迁出，失去古镇原有的生活方式和民俗。不论是在旅游资源特点、游览项目还是服务内容等方面都大同小异，资源相同和旅游开发方式单一所导致的旅游产品缺少创新和市场竞争力的现象非常严重。（四）区域规模化水平低，缺乏专业管理人才毋庸置疑，实行区域旅游规模化和合作化是地方旅游发展大方向，这不仅有助于当地旅游的长远可持续发展，而且对于将古镇周庄打造成国际品牌也有良好的优势，但周庄在这方面缺乏成熟的经验与专业的管理人才。同时，打造国际周庄品牌，周庄现有的硬件和软件设施还不足以满足其发展条件。四、周庄旅游可持续发展的对策（一）管理公司或开发商对其进行引导，“减商”过度商业化可以通过管理公司或开发商的引导在一定程度上化解，管理公司可以通过税收、奖励等方式对承包者所经营的项目加以控制和约束，目的是使景区内的商业业态互补而不是同质化的竞争。解决古镇的过度商业化问题，除了“减商”之外，从游客在景区内的消费需求出发，进一步丰富和完善古镇商业业态也是必要的。（二）游客分流抓降压，培养全民保护意识首先，教育的手段值得重视。当地政府应当从九年制义务教育入手，使孩子从小树立保护环境保护地球的意识。同时，政府还可以通过各种媒体如电视、广播等等向当地居民倡导保护理念，使人们认识到旅游业的发展对区域经济的促进作用，认识到旅游业发展与自身利益相关，逐步树立“我为旅游，旅游为我”的观念。另外，加强旅游与文物主管部门领导的教育培训，也至关重要。（三）注重差异化发展策略，开发旅游新产品赋予周庄与其他江南古镇合而不同的特色，深度挖掘文化内涵，形成各具特色的文化旅游产品。目前，周庄面临着同里、乌镇等有相似风景点的强势竞争。但是周庄目前的旅游项目比较单一而且以观光型旅游产品为主，“由于镇区太小，许多游客尤其是远道而来的游客都感到游兴不足”（周庄旅游股份有限公司总经理陈建中,2000年）。因此，周庄应该因地制宜，开发符合周庄特色的旅游新产品，丰富旅游产品文化内涵，发扬水乡古镇的民俗文化。（四）加强区域旅游合作，培养专业管理人才整合各方旅游资源，构建区域旅游系统，逐步构建一个完整的产业链；培养专