中国新城市户外运动产业研究报告轻运动、重社交下一轮城市中产户外运动消费红利

01经济与政策筑基、顺应城市中产需求、内容社区渠道助力，推动新城市户外运动01

《轻运动、重社交，下一轮城市中产户外运动消费红利》中国新城市户外运动产业研究当前我国经济增长已迈入较高水平，人民消费能力提升，结合多项政策出，共同构筑了新城市户外运动兴起基础城市中产群体因工作和生压力形成了对户外、运动压的普需求，单一的城市生活发展出中产找寻“同好”的场景化社交活动需求，该群体自身生活理念派生出重视健康、追求时尚的生活方式，新城市户外运动作为较好契合城市中产人群以上特点和需求的运动类型在近年快速崛起。同时，如小红书等新一代内社区已成为城市中产们的内容阅读平台，内容平台和大量内容生产者的扶持和推动极大地带动了新城市户外运动在城市中产间的广泛“种”，并已形成线下生产内容、线上传播的流量闭环，是新城市户外运动快速渗透的巨大助力。02新城市户外运动是具有“轻运动、高展示和高社交值”特点的户外运动，正流行于城市中产之中02新城市户外运动包括飞盘、腰旗橄榄球、陆地冲浪、路亚钓鱼、城市骑行、桨板运动等。不同于传统户外运动，新城市户外运动是典型“轻运动”，门槛低易上手、运动强度适中、趣味性高。新城市户外运动因性别友好、男女均衡等基础特征而具有更高社交价值。新城市户外运动因具易出片、宜分享的展示价值而流行于内容社区，并在传播中派生出“高潮流性”、“高展示价值”的基调。因较好地贴合城市中产对户外运动的需求，当前新城市户外运动爱好者中80后90后共占72%，68%的爱好者来自一、二线城市，正成为具备可观消费红利的下一轮城市中产户外运动潜力赛道。03装备制造、俱乐平台环节展空间大0304新城市户外运动在技术门槛、团队合作性等方面具共性，但衍生出的细分运动类目非常丰富，能覆盖大量不同背景和身体条件的爱好者。多样的细分运动类目为整体产业发展提供了广泛的运营基础、奠定了巨大的潜在增长空间。虽然国内市场仍处发展早期，但各细分品类的制造环节已存在大量研发和产品均实力强大的隐形冠军企业，结合新城市运动的受众主要为消费能力强劲的城市中产，未来市场渗透率提升将带来装备保有量的增长，装备高端化、潮流化发展趋势亦将带来装备消费净值提高，装备制造环节将直接受益。同时，相较于足球、篮球等传统团体性运动爱好者组织相对散、组织缺位的运作方式同，新城市户外运动关俱乐部在集体活动组织、场地协调、各阶段课程培训和赛事领导方面等起重要作用，能为爱好者们提供全方位的服务，是产业的核心参与者之一，也将成为市场不断繁荣的受益者。04（1）渗透率增长不及预期的风险；2）配套支持性政策推出不及预期风险；（3）疫情冲击风险。诚信·责任·亲和·专业·创新 请参阅附注免责声明 2录/CNENS

《轻运动、重社交，下一轮城市中产户外运动消费红利》础细分运动类目众多，装制造俱乐环节间大国内市场虽处早期，细品类隐形军云集诚信·任·和·专业·

请参阅附注免责声明 3《轻运动、重社交，下一轮城市中产户外运动消费红利》1/ / / / 诚信·任·和·专业·

请参阅附注免责声明 4《轻运动、重社交，下一轮城市中产户外运动消费红利》中国新城市户外运动产业研究 METMET值低于足 METMET值低于足性别友好都市中产的“户外主义点玩法多样场景多样…技术门槛低装备门槛低规则简化

上手易组局易休闲健身性质用户粘性高潮流属性上手易组局易休闲健身性质用户粘性高潮流属性展示价值趣味性低门槛易上手情感价值认同感 片 享 展示价值趣味性低门槛易上手情感价值认同感

值 新城市户外运动 飞盘 球 陆地冲浪 路亚钓鱼 城市骑行 动 受众人群 高 诚信·责任·亲和·专业·创新 请参阅附注免责声明 5国究《轻运动、重社交，下一轮城市中产户外运动消费红利》中国新城市户外运动产业研究1

新城市户外运动符合年群体户外动和交休的主需求具有门易手、交属强、示价高、流性、趣性大锻炼度适等特征，当正流行于高线城市中产飞腰榄陆浪市、运动。新市户运动完美贴合年轻人对户外休闲运动的主要诉求。根据《2022户外休闲风行报告》数据，当前年轻人对户外休闲运动的主要要求包括亲近自然（指向户外运动而非健身房运动）、兴社值休松向化法强味、健指定炼度）正其对主目标体诉求的较契合而蔚成风，近年不断在各内容平台霸屏。.%.%..%.%.%.%.%其它.%强身健体休闲放松兴趣社交家庭亲子.%社要求趣味性强多为户外运动有易有易诚信·责任·亲和·专业·创新

请参阅附注免责声明 6数据源：马蜂户外休闲风报，国君安券研究《轻运动、重社交，下一轮城市中产户外运动消费红利》中国新城市户外运动产业研究2

高线中产是新城市户外动军，女性好者比高人。当前中产阶级普遍自由社交、减压、户外运存在大的求。马蜂数据处中年龄的80后和90后占据户外休闲运动用户总体的724%，来自一、二线城市的爱好者占比近七成。如飞盘等带有社交、减压性质的新城市户外运动解享交好爱好者占多数，爱好者消费水平较高。与统户外运动性占导的情况相反，由新城户外动社属性著，动量技术槛和身体对抗性相对适中，吸引众多女性参与其中，女性占比达到66%。据36氪《2022年轻人新潮运动报告》的数据，新潮运动爱好者在此运过6500中10%的爱好者消费超10000元爱好者费能和消意愿较强。 图的军

一近%

图：参与户外休闲运动的人群高 10%10%后&后：%一、二线城市：19%32%16%33%前 后 0后 9后 后

（%） 男性比例%）诚信·责任·亲和·专业·创一线城市 新一线城市 二线城市 三四线城市

请参阅附注免责声明 7窝告究《轻运动、重社交，下一轮城市中产户外运动消费红利》中国新城市户外运动产业研究3

新城市户外运动具有“门槛轻动属，对手友好特动手专家较友。新城户外动技术入门门槛，以盘、旗橄球为，其手分装门槛一有的要对的简场槛非活城市空地即可。技术、装备、场地的入门门槛使得新城市户外运动多为易上手、易组局的运动，因而新手友好。为使新人能充分获得乐趣成对该运动产生粘性，俱乐部和爱好者们往往对原运动进行了规则上的放松使得新市户运动比相应专业户外运动门槛更低。严调互则防离做的处 图：新城市户外运动则较为简化，技术、装备、场地门槛低 空地即可橄榄球和腰旗普通公路自行车飞盘空地即可橄榄球和腰旗普通公路自行车飞盘0分数小可快速入门球 行 盘 要求低门槛低门槛低低门槛新手友好诚信·责任·亲和·专业·创新 请参阅附注免责声明 8《轻运动、重社交，下一轮城市中产户外运动消费红利》中国新城市户外运动产业研究3

新城市户外运动炼强适中休闲身性明显强度休健身的质。能量代当量ME值）一种示相能量谢水和运强度重要指标，公斤耗35的，其动强称为1MM值理解为特定活动状态下相对于静息代谢状态的能耗水MT值计，陆冲板、钓鱼等多项新城市户外运动均为中等强度运动，比步行等强度运动锻炼健身效果更好，但又较于极高强度运动温和、对运年市人普体和要..5.6运动45.5.47中等强.29高强度运动诚信·责任·亲和·专业·创新能量代谢当量MET值）请参阅附注免责声明 9陆冲板数据来源中国居民食指，究《轻运动、重社交，下一轮城市中产户外运动消费红利》中国新城市户外运动产业研究3

新城市户外运动法多、趣性高具备高用粘性玩法多样、趣味性高以飞盘骑行例，盘共十余玩法，在小书上关笔超过万篇小众飞盘野、盘样法要在、的性包市街滨公及的、场景，不同的场景因不同的路况和沿途景色，各具趣味。因其丰富的玩法而有较高的用户粘性，吸引爱好者们不断尝试新玩法在各社平台都能到对新城户外动让人瘾”的述，一定比例的爱好者在初次验后将其转化为了固定频率的户外动或择更频地参与。 图：“飞盘”细分玩法多样，且都具一定热度 图：骑行运动多样性主要体现在骑行场景上 +++++城市骑行环湖骑行滨江骑行极限飞盘亲子飞盘宠物飞盘躲避飞盘沙滩飞盘飞盘越野 双飞盘各种飞盘玩法的小红书笔记数量（篇）诚信·责任·亲和·专业·创新

环岛骑行山地骑行公路骑行环岛骑行山地骑行公路骑行究 来国究《轻运动、重社交，下一轮城市中产户外运动消费红利》中国新城市户外运动产业研究3

新城市户外运动具有进乐趣促使度爱者不增加易学难精，有持续进阶的乐。新城户外动门槛较低在入阶段要掌基础作即以进团体动，门阶的阶，者多的练参多活升备陆浪，阶与者可以在更专业场地如碗池、泵道练习。在高阶阶段，参与者将体验式消费转变为赛事化、职业化的活动，原以兴趣连接的松散团队将在认的；体晋径业好创多参力。广播。以飞盘运动为例，早期玩家已有不少转化为相关创业者和教等。根新思关于飞盘行业的深度市场调研数据，2021年中国飞盘产业市场规模已超过8500万，且参与人群不断增加。 图：新城市户外运动每个进阶阶段具有丰富多样的乐趣和挑战 进阶阶段进阶阶段体验式消体验式消费多样化场景如碗池、泵道等飞盘 行 购买更业的件

成为队伍队长赛事化、职业化赛事化、职业化参与业余赛事参与专业赛事成为教练来源：泰君安证研究诚信·责任·亲和·专业·创新 请参阅附注免责声明 《轻运动、重社交，下一轮城市中产户外运动消费红利》中国新城市户外运动产业研究基础特征4基础特征

新城市户外运动别友、集性强派生较大社交情感值具：部的活参与者也较多。是具：部的活参与者也较多。是渠同好交友由于新城市户外运动性别友好、男女均衡，因而新城市户外运动体活动可成为婚交友、异性交友的渠道之一。婚恋交友20各项运动一般单场参与人数141680+88团队活动3骑腰旗橄榄飞盘女队男女均衡新城市户外运动部分运动不允许身体接触（如飞盘身接触犯规、腰旗橄榄球不允许抱人和人）性别友好派生价值情感价值成就感集体感归属感认同感诚信·责任·亲和·专业·创新 请参阅附注免责声明派生价值情感价值成就感集体感归属感认同感国君安券研究《轻运动、重社交，下一轮城市中产户外运动消费红利》中国新城市户外运动产业研究4

新城市户外运动因具备出片宜分的特，在交台热具有易出片、宜分享的特征，各大社交台上长保持高热。新市户运动带的体参感和交属吸引大OL、OC甚至普通用户生产了如装备、好友合影留念、集体合照和运动过程中的抓拍大量文内，并社交台中泛分，推动新城市户外运动相关的内容社区热度不断增长。以小红书为例，2021年红书平台上新城市户外运动相关笔记数量同比增速远高于传统桨板2020达460%。 图：新城市户外运动易出片”

图：新城市户外运动在社交平台的热度显著高于传统运动 穿搭分享 穿搭分享好友留念运动抓拍集体合影460%280%190%140%140%100%游泳击剑武术篮球骑行路亚桨板诚信·责任·亲和·专业运动抓拍集体合影460%280%190%140%140%100%游泳击剑武术篮球骑行路亚桨板

2021年相关笔记数量同比增速请参阅附注免责声明 新城市户外运动国泰君安证研究 小国君安券研究新城市户外运动《轻运动、重社交，下一轮城市中产户外运动消费红利》中国新城市户外运动产业研究4

城市中产“户外主义生活式以城市外运支展开运活的之。近年来城市中产对户外运动生活的理念逐步固化为户外主义”，城市外是“户外呈形式的代表。城市中产将生中追的美、健理念用于外活中，造了外活的新式、规则流行装备风格等。结合新市外运带户外运动装备升级由于新市户运动潮流价值和展示价值，相关装备鞋服成为新市得展示中产生活理念的窗口。装备、装在新市户运动中重要超过在传户外动中重要。以红书的新城市户外运动集合页面“户外主义”为例，页面集合了各新城市户外运动需器具、穿搭、背包、鞋履等，并对根据运动类型进行分类，平台成为定上了消 图：新城市户外运动是都市中产“户外主义”追求的呈现形式之一 念营地预订营地预订入国海外尖货南 盘 徒步穿搭徒步背包徒步鞋履搭诚信·责任·亲和·专业·创

来源：泰君安证券研究

请参阅附注免责声明 小《轻运动、重社交，下一轮城市中产户外运动消费红利》2 础/ 经济发展和政策支持是新城市户外运动崛起的宏观动因/ / 小红书、抖音等内容社区是新城市户外运动出圈的助燃剂诚信·任·和·专业·

请参阅附注免责声明 《轻运动、重社交，下一轮城市中产户外运动消费红利》中国新城市户外运动产业研究02

础城市中产动政策对户城市中产动政策对户休闲动的体政动展与经济发展正关，我国可对标 户外减压休闲运动动展与经济发展正关，我国可对标户外减压休闲运动社交康尝鲜时尚转化线内内因经济发展和政策持新城市户外运动起外部原因转化线内内因经济发展和政策持新城市户外运动起外部原因

道 小红书、抖音等内容小红书、抖音等内容区助推新城市户外运的繁荣外因 外因偶因偶因疫情使得国民对健康、户外运动的需求激增小红书人群话引诚信·责任·亲和·专业·创新 人群话引国泰君安证研究《轻运动、重社交，下一轮城市中产户外运动消费红利》中国新城市户外运动产业研究

经济水平向高水平阶段进是城市外运起底层因础，推动新城市户外运动速发展对比美国、日本等发达国家的户外运动行业发历程：人GDP较低阶段，郊槛的户动主当均GDP达到等水时，身、步、类运等较专业有一定场地要求的户外活类型获得快速发展；当人均GDP进入较高水平时，民众开始尝试骑行、滑雪等对装备、场地等要求更高、更加细分的动背快展。 均G助力新城市户外运动展 攀岩、冲浪等滑雪、骑行等攀岩、冲浪等滑雪、骑行等健身、球类运动等GP较，主要对场GP中户外运动得到发展人GP较，运动型增开始细分，小众运动逐渐演化并“出圈”800040001990199119901991199219931994199519961997199819992000200120022003200420052006200720082009201020112012201320142015201620172018201920202021均D（元）诚信·责任·亲和·专业·创新

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我国户外运动发展可对日本外运发展史础相可国产发段。上世纪六十年代末，日本人均GDP处于向等水迈进段，外运动形仍以装备要求低的大众球类运动为主；上世纪七年代，本人GDP达中水平期间冬奥举办大众多样户外运动需求不断增加，冰雪运动等不断发展；上世纪八十年代，日本人均GDP水平达到较高水平，对技能、装备有较高要求的户外运动如冲浪、年期本均GDP进一步增长户运动向更多元化的方向发展。日本户外运动的发展历史正成为 图：日本户外运发展历史是我国户外运动产业发展的参照系 中国中国中国中国中国567890123456789012345678诚信·责任·亲和·专业·创新

日本人D（美元）

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多方位政策共同助力户休闲动发展础政户闲运市场发展2016年体育业发十三规划起，国内关户外闲运场地设、组、消的政在近持续出，生产端、运营端和消费端都给予了相应支持。对具运动的政策亦不断出台，如极限飞盘被纳入义务教育阶课程，《自行车运动行业发展规》规定了关于自行车场地、器材和赛事的发展规划等。 表：近年来多部门从整体和具体运动角度推出了方位政策动户外休闲运动发展 数据，究诚信·责任·亲和·专业·创新 请参阅附注免责声明 《轻运动、重社交，下一轮城市中产户外运动消费红利》中国新城市户外运动产业研究

当代城市中产具有强烈户外减压求础城市中产的户外需求具有普遍性和日常性的特征：当前城市中产联机对生渴该中一遍同时，由于中产通常保持单调的通勤生活，其对打破现有生活状态、抽身工作环境、亲近户外的渴望并非临时性需求，而往往展现出对户外日常性、长期性的需要。城市生活的高压力和社交需求被压抑引发中产对暂时逃离工作环境、缓解压力的渴望强烈：工作生活的压力使得城市中产渴望从日常生活状态中抽离，向往对城市周边环境的“再体验”、以户外休闲运动的形式沉浸于城市周边环境；户外求内 性 性 减压求内 力 社户外求内 性 性 减压求内 力 社联系 户外需求一定程度的城市化城市中产作压力大减压求产的动户外求产的动诚信·责任·亲和·专业·一定程度的城市化城市中产作压力大减压求产的动户外求产的动来究《轻运动、重社交，下一轮城市中产户外运动消费红利》中国新城市户外运动产业研究

基于户外运动共同爱好“同”社城中产交新求础寻求同好是城中产社交新需求来自线城的年中产往往工压力大、活节较快在到组寻局同围交。统生交相应，以新城市户外运动场景为载体的陌生人社交流程一般为：首先通过社群/俱乐部完成“发现”步骤；通过社群组织的新手局完成“破冰”步骤；通过继续参加同类动步骤；最终与“同好”们形成高频互动的小集体，并在得到“属感。作节奏好方式作节奏好方式陌生人社交流程发现破冰互动沉积陌生人社交流程发现破冰互动沉积形成闭环匹推荐一群共同特匹推荐一群共同特人通过次互从陌人成半熟多次流通过互动转化熟人，保持集性联系以新城市为陌生/社群触达同好以新城市为陌生/社群触达同好社群下组手局教学继续参同类活成为“盘友”、“友”等有高频互动小集体，在赛事和动中形成紧密共同诚信·责任·亲和·专业·创新 请参阅附注免责声明 数据来源：国泰君安证研究 数据来源：国泰君安证研究《轻运动、重社交，下一轮城市中产户外运动消费红利》中国新城市户外运动产业研究

重视健康、追求精致是城中产方变迁趋势础是城中产的生活方趋势。国民对健康的重视程度快速升，追求更利于健康的生活方式已是大势所趋。城总重精致服饰易片的运动，了城市的面

尝鲜城市中产有尝试新鲜事物的需求，包括新动类型、新装备、新场地等。尝鲜的一大因是对工作环境和普通生活的逃离，追求休闲”而非“休息”。时尚热跟随内容社区、社交平台上的话题OL推荐的新事物，并数据国究诚信·责任·亲和·专业·创新 请参阅附注免责声明 《轻运动、重社交，下一轮城市中产户外运动消费红利》中国新城市户外运动产业研究

以小红书为代表的内容区是城市外运出圈助燃剂础小红书是新城市户外运动爆火的助燃剂由于内容社区的用人群与新城市户外运动目标人群高度相似，如小红书等内容社区在年轻中产有新的传播、组织方式。线上内容转化为线下集体活动的开展，线下活动又为内容社区贡献话题和内量用传获高热形量飞轮式长。飞盘为例，飞盘早期较为小众，全国俱乐部数量不50家，而202111月12月小红发起盘相话题持后，截2022年5月全国较为正式、规模较大的俱乐部、社群数量已超200家。同时，旗橄榄球在小红书平台推荐后，相关笔记和热度都有井喷式增长。月月吸引全国腰旗乐部和社群入，小红书站内发起#在小红书抢腰#站内先后发起快乐都是飞盘#≤2019 诚信·责任·亲和·专业·创新

202年1月 2022年3月 2022年5月相关笔记数量 搜索指数请参阅附注免责声明 数据来源：小红书，国君安券研究 《轻运动、重社交，下一轮城市中产户外运动消费红利》中国新城市户外运动产业研究

小红书通过线上线下互引流推动城市外运速圈础新“圈”。内容运已成越来多新兴事物诞生小范流行大范围流行的重要原因进导励输应的并流持加量通请社驻上线下互动引流。小书通过方号运动”、潮流”推潮流动活。从容上看，其城市外运相关内容丰富，从实用的装备构件介绍选择、事、记等分质局、参悟应俱全，形成了完善的内容推广和流量运营的体系。品牌赞助新手教学组局返图赛事相关 部品牌赞助新手教学组局返图赛事相关诚信·责任·亲和·专业·创新 请参阅附注免责声明 《轻运动、重社交，下一轮城市中产户外运动消费红利》中国新城市户外运动产业研究

抖音视频内容社区是城市外运度升的一助力础频形式的容更能展现户外运动魅力户外动精在于动的态过程，短视频相较于图形式更易态呈新城户外动过法等，更容易浏览的兴趣且帮助浏览者入门。抖音在本轮新城市户外运动出圈中发挥了重要作用。各细分新城市户外运动类型的相关话题在抖音持续火热：路亚、露营、骑行话题播放超百亿，飞盘、溯溪、桨板、腰旗橄榄球、陆冲板等话题播放量均亿，小众的新城市外运动如城市骑行、精致露营等放量亦均百容呈现体“圈”势。 图：抖音平台中各新城市户外运动类型的相关话题播放量均颇为可观 73亿23亿2523亿25亿16亿21亿84607万13亿2895万5534万11286亿1523亿骑行 露营 路亚 桨板sp 城市骑行 精致露营 陆冲板 腰旗橄榄球极限飞盘 桨板 溯溪 飞盘数据来源：抖音，国泰安证研究诚信·责任·亲和·专业·创新 请参阅附注免责声明 《轻运动、重社交，下一轮城市中产户外运动消费红利》3 装制造乐环节间大/ / 陆地冲浪和路亚钓：玩法区别于传统运动，装备极具潮流属性/ 城市骑行：疫情后再次出圈，国内市场有较大发展空间/ 诚信·任·和·专业·

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新城市户外运动门槛玩法方面有共各特点技术门槛装备上限团队合作性装备潮流性中低低高低中低低高低陆地冲浪板中中中低高中 低 中 低 高低 低 高 中 中中 中 中 中 低来究诚信·责任·亲和·专业·创新 请参阅附注免责声明 《轻运动、重社交，下一轮城市中产户外运动消费红利》中国新城市户外运动产业研究1

极限飞盘兼具诸多优势是目最流的飞玩法友。极限飞盘是目前飞盘活动中最流行的玩法，需要两支七人队伍互为攻守，投掷飞盘入得分区。相比于业性更的掷飞盘接触更低躲避盘，限飞兼具技性娱乐、安性，加有。同，飞活动基础作只抛接，技术门槛低。根据小红书等平台中内容，飞盘基础动作的训练时间最短只要数十分钟。 图：在常见飞盘玩法中，极限飞盘集齐诸多优势 兼具竞技性、娱乐性、安全性和锻炼强度融合跑，跳，掷，敏捷，耐力，集体战术等特点。不允许身体接触、冲撞。无裁判兼具竞技性、娱乐性、安全性和锻炼强度融合跑，跳，掷，敏捷，耐力，集体战术等特点。不允许身体接触、冲撞。无裁判娱乐性锻炼强度游戏性强规则类似高尔夫球，目的是用最少的投掷次数将飞盘投掷入目标框飞盘高尔夫 游戏性强规则类似高尔夫球，目的是用最少的投掷次数将飞盘投掷入目标框飞盘高尔夫竞技性强比赛选手单人竞赛，须远的算成绩，竞赛需善用风力和助跑 竞技性强比赛选手单人竞赛，须远的算成绩，竞赛需善用风力和助跑躲避飞盘抗性强躲避飞盘抗性强诚信·责任·亲和·专业·创新 请参阅附注免责声明 数据源：泰君安证研究《轻运动、重社交，下一轮城市中产户外运动消费红利》中国新城市户外运动产业研究1

飞盘以其“飞盘精神”运动适中特征年中产体喜爱飞盘被称为竞技运动中的“乌托邦”，年轻产调性相符。相较其他动，盘自性较，有我判规则比赛犯规需要判认定的行为都由场上队员自行裁决。当双方队员出现争议时，通过沟通协商解决，如最终意见相左则回到上一个出盘点。且重视包括公平、沟通等的飞盘精神，设立飞盘精神评分体系将“精神”实质化。每一场比赛结束后双方队伍都会尊重比赛事实、互相进行评分。飞盘新手友好、运动量适中，适合有较大健身需求但是无专业训练时间年轻中参飞盘动是常全的有运动可拆为无次的跳跃、冲刺跑、折返跑、变速跑。同时飞盘飞行轨迹多样，传递、防守进攻分配得当才能团队加分，对参与者的敏捷程度和协调能力也有锻炼年轻产一般有较运动求，运动团队性也要求但是乏专训练比赛间。盘活的新友好团队作程高、运动量适中等特性都的需求致。%%%%不同年龄人群喜爱飞盘的比例 图：世界飞盘总会将飞盘精神浓缩为几个条款 %%%%不同年龄人群喜爱飞盘的比例85后mmteRstfy沟通）KnwteRs（熟知规则）AdBytt（避免身体接触）Ey（享受比赛）95后00后诚信·责任·亲和·专业·创新 请参阅附注免责声明 数据源：世界究 数据来源年轻人新潮运动报究《轻运动、重社交，下一轮城市中产户外运动消费红利》中国新城市户外运动产业研究1

强社交、流化的“本化”进盘得大火一大素目前流行的飞盘运动经过了本土化适应飞盘未出时沿专业动轨，参者们以专技能竞技赛为求。飞盘作为新户外运动一，其展示价值和社交价值则更为重要，而竞技性有所削弱。如一些俱乐部织的盘活中取了“秒”则，弱其技性和技术门槛，从而拓宽受众、增强社交基数。飞盘具有较强的潮流属性和社交价值飞盘走红于小红书，从小红书潮流组力推飞盘开始，时尚的潮流用户与飞盘“双向选择”，进一步放大了其潮流、社交和出片等特质。由于飞盘不允许身体接触而减少了女性加入这项运动的顾虑与竞技过程中的危险，男女混制又使得飞盘的社交属性增强，符合年轻人对于场景化社交的需求，在体验运动快乐的同时结交新朋友。 陌生人社交，扩大交际圈 飞盘运动有较强的潮流属性和社交价值 陌生人社交，扩大交际圈 锻炼身体，燃脂效果好

技术门槛低，易上手

团队感强，体验团队竞技 追求潮流，体验新事物 潮流属性年轻人喜爱飞盘的原因诚信·责任·亲和·专业·创新

请参阅附注免责声明 动泰君证券究 源动报》《轻运动、重社交，下一轮城市中产户外运动消费红利》中国新城市户外运动产业研究1

作为美式橄榄球的简化，腰橄榄与飞有相之处，盘多点。腰旗橄球源美式榄球但在体对性上美式榄球得多因而有了较高的安全系数，同时对防护装备需求减小。腰旗橄榄球继承了美式橄榄球最大的魅力，即团队合作性和竞技性。在社交平台的经验帖中， 技巧性强、讲究战术 技巧性强、讲究战术 所需团队合作程度高 腰旗橄榄球美式橄榄球装备简单、只需穿着基础户外休闲不需要佩戴头盔和护具护保护机制高、装备复杂禁止身体接触、非冲撞式通过“擒抱”来阻止对方进攻，冲不允许抱人和推人、非冲撞式防守方通过扯下进攻方身上的一条腰旗以阻止进攻户剧”现味 技巧性强、讲究战术 技巧性强、讲究战术 所需团队合作程度高 腰旗橄榄球美式橄榄球装备简单、只需穿着基础户外休闲不需要佩戴头盔和护具护保护机制高、装备复杂禁止身体接触、非冲撞式通过“擒抱”来阻止对方进攻，冲不允许抱人和推人、非冲撞式防守方通过扯下进攻方身上的一条腰旗以阻止进攻诚信·责任·亲和·专业·创新 请参阅附注免责声明 数据源：泰君安证研究《轻运动、重社交，下一轮城市中产户外运动消费红利》中国新城市户外运动产业研究1

腰旗橄榄球的火爆离不俱乐与小书的动作用下的。与球、球等统团性运松散组织位的作方不同腰旗榄球乐部集体活动组织、各阶段课程培训和赛事领导方面起到重要作用。自腰旗橄榄球开始在大城市中产中小范围流行后，各业余俱乐部便应运而生，引重环。小红书请了界上模最的职橄榄联盟NFL入驻，后成立了腰旗橄榄球联盟，邀请、吸引全国60多家俱乐部加入，形成俱乐部方的线上宣传矩阵。用户通过小红书“种草”，线下进行活动后又将体验和经验进行反馈输红俱、者输内给量。小用群体与新城市户外运动的目标群榄宣极转，浏相容户线动消线上 图：小红书协助完成了线上线下双渠道、爱好者俱乐部双元素之间的交流 线上反馈、输反馈、输种草诚信·责任·亲和·专业·创

通过内容平台“种草”加入俱乐

反馈、输出内容用户用户活动、培机构腰旗橄榄球乐部、社群织熟人社交介绍内容平入驻数据来源：小红书，国君安券研究《轻运动、重社交，下一轮城市中产户外运动消费红利》中国新城市户外运动产业研究2

陆地冲浪集双翘滑板、雪和浪运的优于一身雪浪。陆全称地冲，指蹬地靠扭身体变重滑行滑板动。结构，与统双翘滑板相比，陆冲板的板面更类似冲浪板，两头比较尖且翘起的角度不高，板桥的灵活性更好，从而带来灵活的操控感。陆冲板的驱动方式要是依重心改变转向活，要玩利用体姿变化力，靠左倾斜换前。陆虽起于滑，但运动式与浪内区缺乐陆冲板集齐双翘、滑雪、冲浪运动的优点。与滑板相比，陆冲板因结构不同因此更易操纵，对于新手可玩度更高、趣味性更强。与滑雪和冲场季装的更安更双翘（传统滑板）技巧性强，不易上手陆冲板优点对装备、场地季节等外部条件的要求低街头潮流属性，易出片冲浪双翘（传统滑板）技巧性强，不易上手陆冲板优点对装备、场地季节等外部条件的要求低街头潮流属性，易出片冲浪的要求较高灵活性强、锻炼程度大滑雪对季节、运动模式缺点两头都有翘起两头比较尖且翘起的面缺点两头都有翘起两头比较尖且翘起的较硬桥较硬轮子较大较小轮子较大较小数据源：泰君安证研究诚信·责任·亲和·专业·创新

请参阅附注免责声明 《轻运动、重社交，下一轮城市中产户外运动消费红利》中国新城市户外运动产业研究2

陆冲板继承滑板街头属，潮价值高中新贵陆冲板已成为轻人喜爱的滑板类中仅次于传双翘的品。备购角度，据天猫国际数据，2022年以来平台进口滑板品类的销售额同比增长了三位数，增速迅猛，其中“95后”、“00后”人群购买占比最高。在讨论热度有6关笔记，内社区热度断攀。。陆板继承滑板有的头属，其搭、备潮性更。各品牌冲板性能距并大，面的装配色更具差异性，潮流属性体现于此。海外品牌尤其重视潮流属性的体现，不定期推出艺术家联名涂装或城市限定款。由于陆冲板装备的潮果片。陆冲板长板小鱼板电动滑年轻人喜爱的滑板种类排名 爱陆冲板长板小鱼板电动滑年轻人喜爱的滑板种类排名YOWaveave城市限定诚信·责任·亲和·YOWaveave城市限定数据来源《年轻人新潮运动报》，泰君证券究 《轻运动、重社交，下一轮城市中产户外运动消费红利》中国新城市户外运动产业研究2

钓鱼由年轻爱好者在内社区起热潮钓鱼爱好者在内容社区掀起钓鱼热潮。小红书上“钓鱼”话题有15亿阅读量，钓鱼相关笔记增长迅速，已51万，而2021年6月11万。者中80后90和00后总占比超70%。。根马蜂窝据，90在2021年钓鱼人群中占比达到了308%，较上年增长了87%。垂钓大军不断年轻化，本次“钓鱼热”即主要是年轻人发起，90后逐渐成为钓鱼“主力军”。年轻的友们不过分注重渔获，更注重氛围和分享。在小红书有3700+关有1700+篇，路初体相关记有1000+篇。根据天2022618数据，垂超30万人，其90、00后占比大幅提升，有200万95后每年购买垂钓产品。 图：钓鱼热度连续两年高增长 图：近年“钓热”的主力为年轻群体 同比增.同比增.%长63.6%0%5%0%0%

年 年 年马蜂窝站内“钓诚信·责任·亲和·专业·创新

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路亚与传统钓法的差异其得年轻的青睐轻们爱。路亚音自“Le”是模弱小物引大鱼击的种方，与统钓方式许多不同。在找鱼方式上，路亚钓更是“主动出击”，因此在装备、钓法和钓鱼氛围上与传统钓差异较大。在氛围上，与传统钓相比，路亚是团性明显的新城市户外运动比，亚钓偏向“静”，“个的浪”。亚钓究技，钓全入，利康些也玩群热外的人小上，路亚相关笔记基数相对较小，但增长更快，相关的发布量在2021年与上一年同期相比增长659%。找鱼方式装备差异钓法差异氛围差异运动量玩家人群 同 找鱼方式装备差异钓法差异氛围差异运动量玩家人群小更清静静态。寻找合适的位并在一段时间内饵、线较短鱼竿被动引鱼抛竿钓鱼的点较固定，局限于细小域内。通过打窝将鱼完引进钓点。传统钓路亚钓主动找鱼垂钓水大，每处水域都是钓点，每抛投的钓点不同。它投的距离比较远，靠渔轮收鱼线来大面积找。。更趣味大年轻人诚信·责任·亲和·专业·创新 请参阅附注免责声明 数据来源：国泰君安证研究《轻运动、重社交，下一轮城市中产户外运动消费红利》中国新城市户外运动产业研究2

路亚的潮流属性在“路风”服和端路装备体现“硬装备”高端化、“软装备”潮流化路亚装备最重的是一杆轮一一饵，但中门繁多如对拟饵可粗为硬、软饵和亮片，又可按照不同鱼类细分为不同拟饵，对于高阶玩家而言，对拟饵种类要求高、复购空间较大。由于高阶玩家对装备也有高端化需求，有商家在网店中专门设新手亚装备”发烧路亚装”打黑巨物装”等多个路亚场景专区，以方便不同买家购入不同价位、不同层次的商品。玩路亚的年轻人不仅是会在这一运动的竞性上销，路亚的流性附加展示值则带来户外格穿上的“隐形消”。潮流化运动、山休闲潮流牌转化潮流化运动、山休闲潮流牌转化等例：更高的材质、诚信·责任·亲和·专业·创新 请参阅附注免责声明 数据来源：小红书，国君安券研究《轻运动、重社交，下一轮城市中产户外运动消费红利》中国新城市户外运动产业研究3

城市骑行成为新风潮，样化行路增添味性请阅附注免责声明 请阅附注免责声明 潮。骑行是史悠的专户外动，共享车的现是行“兴”起点共享车起是为解决城市中产勤途中的“最后一公里”问题，随着城市中产们对骑行的接受程度越来越高，作为通勤方式补充的骑行逐渐变成了更具休闲、。更多中也在通勤合中始骑，将作为边城运动景再掘之，深爱好逐渐多。前到9+篇“城市骑计划”题浏览量2496万。多样化的城市骑行路线和团体性质的俱乐部骑行活动使得骑行具有趣味性和社交价值。根据《2022年轻人新潮运动报》，年轻人喜欢的骑为的骑通市区将景骑动。海，城表景色江骑、上色房永乐线公路上35%城市风景区热门景点35%公园、体育场内街巷里20%诚信·责任公路上35%城市风景区热门景点35%公园、体育场内街巷里20%诚信·责任·亲和·专业·创新路线名称特色临江优美夜景沿途打卡点（美术馆）环湖景观大公路路面平整林荫路、沿途老洋房多可看飞机起降、生态绿岛林荫多杨浦大桥-徐浦大桥南浦大桥-油罐艺术中滴水湖站莘庄-辰山植物园黄陂南路-思南公虹桥丽宝广场滨江东岸骑行线滨江西岸骑行线滴水湖环湖骑行莘庄-松江佘山线永康长乐骑行线环虹桥骑行线数据来源：《年轻人新潮运动报》，泰君证券究 《轻运动、重社交，下一轮城市中产户外运动消费红利》中国新城市户外运动产业研究3

骑行爱好者运动频率高花销观。根自行车动爱者专服务台美发布报告示，周骑一次以上深度好者比接近75%像其他新城市户外运动样需要门的点进活动因此活动率、瘾性高。在装备上，骑行爱好者具有自行车保有量高、换车频率高、购买单价高的特征。根据美骑报告，超过七成的骑行爱好者同时拥有超过两辆自爱占近45%。时，行爱者的车花中占最高是8001-15000是15000-30000为55%行好者在装备上的消费能力和消费水平较高。 高

大

图：骑行爱好者偏爱高端自行车 其他,每月13次8.03%

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其他,

其他,

80015万元,每周一次或以,3辆以,一辆,2辆,诚信·责任·亲和3辆以,一辆,2辆,

53万元,请参阅附注免责声明 骑年中国运动自车调报，泰君证券究《轻运动、重社交，下一轮城市中产户外运动消费红利》中国新城市户外运动产业研究3

骑行在中国仍是小众运，装市场较大展空间外运。2018年中国行车动人占总口比不到1%，远远低于英国、法国等海外国家。同时我国销的比仅为6%，低于国、国等外国。对海外，骑行我国仍为众运动。户动内骑场需衡较端展。随着骑行“出圈”，深度爱好者逐渐增多，对更专业、高端、具有个性化改装空间的自行车需求也逐渐增加。以英国品牌BOMPON为例，2020财年其在中国的整车销量较加增速价度当国牌自车价区间般在元到千元，多集中在国中高户外动级骑一流行，产自车品在中端站脚跟大众纳自车向户外、休闲方的额定位国内骑行产业还有较大拓展空间。图：国产自行车品牌有较大高端化发展空间图：国产自行车品牌有较大高端化发展空间Y T eed-TK崔克-捷安特-迪卡侬-喜德盛-千里达-永久-凤凰-13%0.40%62%55%6%47%13%0.40%62%55%6%法国 英国 中国 法国 英国 中国2018年自行车运动人口占总人口的比例 运动自行车销售额占总销售额的比例诚信·责任·亲和·专业·创新

请参阅附注免责声明 数据来源：前瞻产业研院，泰君证券究 数据源：各品牌，究《轻运动、重社交，下一轮城市中产户外运动消费红利》中国新城市户外运动产业研究4

亲水系运动逐步流行桨板溯溪溪降外运渐在社交平台走红。#桨板233#桨板233.75万+篇笔记桨板StdUpPSUP动。桨入门简单迅速，不需长时的训练和严苛的场地自然条件。休闲户外运动相比于传统亲水运如漂流，极限运动如溪降相比更具休闲性安全性。#溯溪570.85+溯溪是由峡谷溪流的下游向上游，服地形上的各处障碍，穷水之源而山之巅的户外运动方式。等术#溪降：10.2万浏览2000+篇笔记由溯溪衍生而来，溪降是在悬大，诚信·责任·亲和·专业·创新 请参阅附注免责声明 《轻运动、重社交，下一轮城市中产户外运动消费红利》中国新城市户外运动产业研究4

桨板运动以其新手友好玩法样出圈手。桨技术槛低，没有专业外运动基础的人群也可以参与，活动过程中会教授落水后爬板的重要技巧。与同样为亲水运动的冲浪相比，桨板场地门槛较低，城市河道、静水等场地都可供活动。，平发多趣。相其他外运，桨自由和包度更，宜其他动、动营等小笔量，活式均流如桨关超过4500板瑜伽相关笔记超过2900篇。由于以小红书为代表的内容社区平台与桨板受众重合度高，小红书用户认可桨板所代表的品质生活方式，其为 低 样 +4500+2700+2900+1000+1300+1400+4500+2700+2900+1000+1300+1400+门槛高，室门槛高，室海边必须会较长距的游泳，否则冲浪 域均可没有专业动基础的人群也适合桨板诚信·责任·亲和·专业·创新

桨板宠物桨板钓鱼桨板探洞桨板飞盘桨板瑜伽亲子桨板露营桨板桨板s小红书笔记数请参阅附注免责声明 数据来源：国泰君安证研究 《轻运动、重社交，下一轮城市中产户外运动消费红利》中国新城市户外运动产业研究4

桨板装备费用高，更合城产层中层。从装备上看，购买桨板活动所需装备超6000元租赁价约为500/天从课程看，据桨板学院数据，课程收费500/32000/5节，桨活动需花较大更适有稳定收入且消费能力强的中产群。桨板热度持续攀升将推动装备品牌扩大规模。目前国内桨板市场以欧美品牌为主，国内自主品牌较为分散、数量小且集中在中端及以下市桨向装行活参与有望不断向买装的爱者转，扩桨板备市需求、推动内备 图：国内桨板品牌较少且集中在中、低端市场 图：桨板所需装备花销较大 Boe MMooka（摩洛凯aere（维特

400010000803002002008030020020040009002003009020003000数据源：主要电商平，究 国君安券研究诚信·责任·亲和·专业·创新 请参阅附注免责声明 《轻运动、重社交，下一轮城市中产户外运动消费红利》4 诚信·任·和·专业·

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6000万元 150200%2021年营收 增速

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艾成立时间 年品牌定位 行业影响力 下M是国内首个专业飞盘品牌，其D（A营收情况

千万级别2021年营

50%增幅

百万级别利润 品 服务 定制定制极限飞盘飞盘高尔夫极限飞盘飞盘高尔夫其他飞盘是一款针于飞盘运而生的，费的线上具企业团建飞盘教室技术培训球个、个、赛事运其他飞盘是一款针于飞盘运而生的，费的线上具企业团建飞盘教室技术培训球个、个、赛事运赛事赞数据来源：公司网，泰君证券究《轻运动、重社交，下一轮城市中产户外运动消费红利》中国新城市户外运动产业研究3

维特拉：国内高端桨板冲浪生产商成立时间 年行业影力赛事举办品牌合作校企合作荣誉称号行业影力赛事举办品牌合作校企合作荣誉称号定赞助商括桨板世锦赛、中国桨板公开赛、中国桨板锦标赛在内的大年荣获中国皮划艇协会授予的“中国皮划艇协会竞赛器材合作伙伴”年携手佛山科学技术学院合作共建了桨板运动基地以及桨板器材研发办于年成功引进了国际高端桨板品牌helightop，成为该品牌的中年至今，维特拉多次主办、协办珠三角地区的多场桨板运动赛事，为推动板运动在华南地区的发展起到了积极作用，在业内广受好评。诚信·责任·亲和·专业·创新 请参阅附注免责声明 数据来源：公司网，泰君证券究《轻运动、重社交，下一轮城市中产户外运动消费红利》中国新城市户外运动产业研究3

维特拉：国内高端桨板冲浪生产商MB产品配件冲浪板产品硬桨板充气桨板提升品牌知名度MB产品配件冲浪板产品硬桨板充气桨板提升品牌知名度MB（全碳纤维MB)MBMB桨板锦标赛、普拉提运动科学大会、皮划艇比赛、立式划艇桨板锦标赛、普拉提运动科学大会、皮划艇比赛、立式划艇P）大赛脚绳、双向气泵、背包、尾鳍、桨包（三节桨包、滚轮背包）、碳纤桨赛事、活动诚信·责任·亲和·专业·创新 请参阅附注免责声明 数据来源：公司网，泰君证券究《轻运动、重社交，下一轮城市中产户外运动消费红利》中国新城市户外运动产业研究4

喜德盛：国内自行车生龙头

间 年务 自行车材料研发、自行车制造和销售，自建赛道、训基地，车赛事及骑行文化位 品牌定位为中高端，中高端产品在公司占70%围 专卖店遍多个省、市、自治区，产品销往海内多个国家和地区行业影响力 深耕自行车行业多年，获得“中国轻工业百强企业”“深圳品牌百强企业”等荣誉称号先°坡8 8 喜德盛公司、喜德盛碳纤维科公司同被认定为“深圳市高新术企业”签约中国国山地自行车盛0p签约中国国山地自行车盛0poHAE产品诚信·责任·亲和·专业·创新 请参阅附注免责声明 《轻运动、重社交，下一轮城市中产户