夜游经济旅游大数据分析报告

2019年中国夜间游客流大数据报告目录夜间游：丈量目的地旅游发展成熟度夜间游：谁在游、怎么游、去哪游夜间游：丈量目的地旅游发展成熟度错过夜间游就是放弃三成旅游市场旅游流量的商业出口

决定旅游服务的上限

旅游社交属性的彰显流量见顶，存量博弈来临；景观吸引决定游客流量见顶，存量博弈来临；景观吸引决定游客视线投向，商业吸引决定游客的花费去向“人多的景区不一定好评多，人多的商业区一好评多”；目的地旅游服务在夜间无保留呈现白天经由吸引物连接物化的世界、夜间经由本生活连接情感的世界；旅游的本质是情感管理，白天有更多消费空间的理性，夜晚有更多消费时间的感性；悦己型消费在夜间达到顶峰。使用超7.5亿人流数据

结合职住数据&空间行为聚类分别定义本地居民及游客标准7*24小时GPS级别高精度位置大数据样本

大数据要点

重点分析当天晚上18:00~第二天凌晨3：00夜间活动规律夜间游：谁在游、怎么游、去哪游夜游参与度与城市亮度正相关全国典型城市本地&游客夜游参与度典型城市外地游客夜游参与度对比全国典型城市本地&游客夜游参与度典型城市外地游客夜游参与度对比休闲参与度

游客参与度

本地居民夜间旅游参与度远方的人更愿意夜间出去走走 意参与到目的地的休闲生活当中（主客共享）。夜游的本地化特征相对不明显典型城市夜游人群本地&游客对比典型城市夜间休闲本地居民人次占比典型城市夜游人群本地&游客对比典型城市夜间休闲本地居民人次占比北京 上海 重庆 深圳夜间休闲的外地游客占比高于目的地接待的总体外地游客比例。“人都来了，当然要去耍”。

北方人相较南方人更喜欢夜间猫在家里。夜间游：年龄不是问题，性别却有差距40.0%35.0%

33.8%

33.1%46%

男54% 女

30.0%25.0%20.0%15.0%10.0%5.0%

1.6%2.0% 1.6%

22.8%

17.317

.1%%2826.3%2826

24.6%

25.4%23%.02%3.023%

16.4%11%12.011%

13.3%%.2%

4.9

15.3%%4.3%

%5.9%%0.0%

00后 90后 80后 70后 60后 40-50后北京 上海 深圳 重庆夜游经济活动中，男性多于女性约8个百分点。男性的夜间社交意愿更加强烈，对于安全等的顾虑更少。70/80/90为主要夜游人群，其中80后为各城市最高；北方城市夜游依赖年轻人，南方地区中老年更加活跃。人们舍得在夜游上花时间

17.7%

22.9%

19.4%平均夜游时长(含往返夜宿地交通）3.5小时

14.1%

9.0%

6.0%

3.6%

1.6%1小时 2小时 3小时 4小时 5小时 6小时 7小时 8小时 9小时平均占比 平均占比游玩2小时占比最高，大部分游客夜游耗时1-4小时，游客占比达约3/4。夜间游：把握黄金4小时夜间客流时段：以晚8点半-晚9点为高点的偏态分布。

夜游游客时段分布10.8%10.5%客流“来的快散的慢”；晚9点不散场的人，大多会坚持到晚10点后。晚11点不离开的人，大多会玩到零点后。夜间客流聚集：晚7点和晚8点两次客流跃升夜间出游的黄金时段为晚6点-晚10点。晚7点至晚上11点是夜游最活跃时段。该阶段占全部人次的70.3%。晚上8点至10点是夜游活动的最高峰。午夜后夜间旅游不打烊。越往后，越忠诚。

一次跃升%4.0%2.9%

二次跃升7.1%5.9%

9.8%

10.2%

8.8%

7.2%

5.4% 5.2%

3.9%

2.9%

2.1% 2.0%

1.1%

0.4%典型城市夜游出发及结束时间热度矩阵表典型城市夜游出发及结束时间分段占比6%7.36.8%20-21点 28.4% 18-19点19-20点 28.2% 6.6%典型城市夜游出发及结束时间热度矩阵表典型城市夜游出发及结束时间分段占比6%7.36.8%20-21点 28.4% 18-19点19-20点 28.2% 6.6%3%13..8%103%15.0.6%1-2点1.4%0-1点25.4%0.4%23-0点1.3%22-23点开始时间结束时间18-19点19-20点20-21点21-22点22-23点23-0点0-1点1-2点3%13..8%103%15.0.6%1-2点1.4%0-1点25.4%0.4%23-0点1.3%22-23点开始时间结束时间18-19点19-20点20-21点21-22点22-23点23-0点0-1点1-2点2-3点18-19点0924468608240146118760352066906043024027968219-20点00100130116776642385888144110902316020-21点0007542899105460854347721630821-22点0000563824805449068337561605822-23点000002078031210299781795623-0点000000128461322476640-1点000000046786573981-2点00000000485402-3点00000000021-22点 2.7%14.8%6.2%2-3点出游晚的人，不一定结束晚。青睐夜游的人，往往走的早，回的晚更倾向于早些结束夜游。6.2%2-3点冬天结束时间会相对较早，夏天结束时间较晚。夜游地7KM范围内是住宿的黄金地带夜间游居民出游及游客住宿距离对比(单位/公里)夜间游居民出游及游客住宿平均距离（单位/公里）夜间游居民出游及游客住宿距离对比(单位/公里)夜间游居民出游及游客住宿平均距离（单位/公里）游客-秋冬

城内-春夏98764.4543216.5 06.8游客-春夏

6.4

城内-秋冬北京上海深圳重庆平均

夜间游平均游玩距离（距夜宿地）本地居民夜游平均距离10KM惯常环境距离）外地游客平均游玩距离夏季夜间游更高频，平均距离更短；冬天反之。总体而言，南方地区夜游走的更远。北方地区夜游区域少且集中，受季节影响反而更小。夏季夜间游更高频，平均距离更短；冬天反之。总体而言，南方地区夜游走的更远。北方地区夜游区域少且集中，受季节影响反而更小。◼夜游者倾向于在夜游地附近选择住宿，而不是白天游玩的旅吸引物附近。夜游地7KM范围内是住宿的黄金地带。◼本地人因有私家车等原因，夜游走的更远。5KM后，游玩距离慢速衰减⚫ 夜游距离呈“哑铃型”，要么就近，要么走远一点距离较少。 空间分布：南方更全域，北方更集中北京夜游城市区域热度析图 上海夜游城市区域热度析图域热度较高。注：北京地区红色热区是三大火车站，可不在本案夜游探讨范围内。

心、中环生活广场、隆视广场附近等区域热度较高。相对比较，上海的热点夜游区域更多、更分散。空间分布：深圳夜游沿海走，重庆最火步行街深圳夜游城市区域热度析图 重庆夜游城市区域热度析图深圳夜游热区有沿海岸线靠海分布的明显特征。同时几大商圈夜游热度明显，华侨城商圈、南山商业文化区、华强北商业圈、罗湖区东门商圈、宝安商圈等商圈区域热度较高。

重庆最红不过解放碑，最火当属洪崖洞。商圈热度明显火爆。夜游刷卡消费：北方单调递减，南方有多高峰沈阳夏季夜游刷卡消费频次分析9.0%8.0%7.0%6.0%5.0%4.0%3.0%2.0%1.0%0.0%

北京夏季夜游刷卡消费频次分析

9.0%8.0%7.0%6.0%5.0%4.0%3.0%2.0%1.0%0.0%14.0%12.0%10.0%8.0%6.0%4.0%2.0%0.0%

深圳夏