微信营销分析课件

微信

微信主要内容微信产品介绍微信媒介评价微信广告策略微信微博比较主要内容微信产品介绍微信媒介评价微信广告策略微信微博比较微信产品介绍微信是腾讯公司于2011年初推出的一款通过网络快速发送语音短信、视频、图片和文字，支持多人群聊的手机聊天软件。微信产品介绍微信是腾讯公司于2011年初推出的一款通过网络快产品特点一、依托移动互联网络依托移动互联网络支持主流智能手机平台整合了多种传播方式资费低，省流量产品特点一、依托移动互联网络依托移动互联网络支持主流智能手机移动互联网微信是腾讯在移动互联时代的新赌注截至2012年9月底,全球移动互联网用户已达15亿。移动互联网微信是腾讯在移动互联时代的新赌注截至2012年9月支持主流智能手机平台微信支持苹果的IOS，谷歌的Android，微软WindowsPhone以及诺基亚的塞班S60V3，S60V5等四个智能手机操作系统IDC的统计数据：智能手机系统占有率23%59%6.8%2.2%.支持主流智能手机平台微信支持苹果的IOS，谷歌的Andro多种传播方式微信是过去20年移动通信和网络通信的集大成者多种传播方式微信是过去20年移动通信和网络通信的集大成者资费低，省流量资费低，省流量微信的成长用户数量2011.12011.112012.32012.9用户增长图表微信的成长用户数量2011.12011.112012.3微信的成长版本从1.0到4.31.0，语音2.0，群聊3.0陌生人交友4.0，开放平台微信4.3，公共账号平台微信的成长版本从1.0到4.31.0，语音2.0，群聊界面微信推荐使用手机号注册，并支持100余个国家的手机号。微信可以通过QQ号直接登录注册或者通过邮箱帐号注册。注册步骤界面微信推荐使用手机号注册，并支持100余个国家的手机号。微通讯界面通讯界面其他界面其他界面微信营销分析课件一、为什么要做微信营销？

二、你的品牌或者说产品是否适合在微信上做营销呢？

三、微信这个产品有哪些特点？与其他产品或者营销工具相比较有何不同？

四、用户是基于什么样的情景下来使用微信的？用户登录微信的目的是什么？

对于一个品牌一、为什么要做微信营销？

对于一个品牌微信广告策略1.位置签名LBS2.二维码3.漂流瓶4.开放平台5.微信公众平台微信广告策略1.位置签名LBS2.二维码3.漂流瓶4.开放平位置签名LBS查看附近的人（草根广告式）位置签名LBS查看附近的人（草根广告式）案例：饿的神、K5便利店微信签名档营销

案例：饿的神、K5便利店微信签名档营销二维码二维码扫描（020折扣式）二维码二维码扫描（020折扣式）案例：三人行骨头王火锅案例：三人行骨头王火锅漂流瓶漂流瓶（品牌活动式）漂流瓶漂流瓶（品牌活动式）案例：招商银行的“爱心漂流瓶”用户互动活动案例：招商银行的“爱心漂流瓶”用户互动活动开放平台开放平台(社交分享式）开放平台开放平台(社交分享式）案例：美丽说登陆微信开放平台

案例：美丽说登陆微信开放平台朋友圈朋友圈朋友圈朋友圈微信公众平台微信公众平台（互动营销式）微信公众平台微信公众平台（互动营销式）案例：「心理学与生活」公众账号案例：「心理学与生活」公众账号微信媒介评价微信媒介评价优势优势劣势劣势微博PK微信：既生瑜何生亮？作为出身于中国最大的即时通讯公司腾讯的微信，经常被人们拿来和中国最大的门户网站新浪的微博进行比较。腾讯微信作为后起之秀，发展强势。而新浪微博却略逊一筹。艾瑞咨询集团总裁杨伟庆在第七届艾瑞年度高峰会议的演讲中说到：“从2012年5月份，新浪微博在整个智能手机上的有效浏览时间是微信的一倍，但到九月份已经持平。目前十月、十一月份，微信在智能手机上的有效浏览时间，在中国网民中有效浏览时间已经超过微博”。微博PK微信：既生瑜何生亮？作为出身于中国最大的即时通讯公微信和微博——一场关系网的竞争VS微信和微博——一场关系网的竞争VS微信与微博的较量，起源于PC互联网，却在移动互联网迅速分出高下。微信与微博的较量，起源于PC互联网，却在移动互联网迅速分出高差异比较产品方面比较营销价值比较差异比较产品方面比较营销价值比较产品方面比较1、微博、微信最大区别——精准度微信1万个听众相当于新浪微博的100万粉丝。产品方面比较1、微博、微信最大区别——精准度2、平台属性：社会化关系网络与社会化信息网络微信是社会化关系网络，用户关系是构建网络的纽带。微博是社会化信息网络，信息是构建网络的纽带2、平台属性：社会化关系网络与社会化信息网络新浪用户停留时间缩短腾讯好友关系私密度高微信是对等的双向关系，微博是非对等的多向度错落关系。微信上，用户之间是对话关系，微博上，用户之间是关注关系。微信普通用户之间，需要互加好友，这构成了对等关系。微信群是多对多，仍然是对等的。3、用户关系：对等双向VS非对等多向度错落新浪腾讯微信是对等的双向关系，微博是非对等的多向度错落关系。4、传播方式：私密闭环交流VS公开扩散传播4、传播方式：私密闭环交流VS公开扩散传播5、时间同步性：同时与差时5、时间同步性：同时与差时6、信息内容：语音短信、视频、图片和文字

VS视频、图片和文字

6、信息内容：语音短信、视频、图片和文字VS视频、图片和营销价值比较1、传播特性信息角度：微博>微信关系角度（客户关系角度）：微博<微信营销价值比较1、传播特性微信营销分析课件微信营销分析课件2、信息曝光率问题微信的信息曝光率>微博的信息曝光率2、信息曝光率问题3、转化率微博<微信3、转化率？在微博分享内容难道不可以吗？为什么还需要有一个私密社交圈子呢？双向关系确认增加安全感更舒适的信息氛围？在微博分享内容难道不可以吗？为什么还需要有一个私密社交圈子微信营销分析课件粗心大意是事故的温床，马虎是安全航道的暗礁。11月-2211月-22Thursday,November3,2022主动出击，抢得先机，活动有序，提高效率。20:54:2420:54:2420:5411/3/20228:54:24PM有品质才有市场，有改善才有进步。11月-2220:54:2420:54Nov-2203-Nov-22质量—带给你看得见的未来，说不出的精彩。20:54:2520:54:2520:54Thursday,November3,2022你的品味，我的品质，好的搭档，你我都需要。11月-2211月-2220:54:2520:54:25November3,2022没有品质便没有，企业的明天。2022年11月3日8:54下午11月-2211月-22追求品质卓越，尽显企业精华。03十一月20228:54:25下午20:54:2511月-22莫道违章是小事，斑斑事故是教训。十一月228:54下午11月-2220:54November3,2022目标明确，坚定不移，天道酬勤，永续经营。2022/11/320:54:2520:54:2503November2022齐心筑牢防火墙壁，携手打造平安家园。8:54:25下午8:54下午20:54:2511月-22质量前进一步，管理花十分努力。11月-2211月-2220:5420:54:2520:54:25Nov-22安全保健康千金及不上。2022/11/320:54:25Thursday,November3,2022事事落到实处，安全有备无患。11月-222022/11/320:54:2511月-22谢谢大家！粗心大意是事故的温床，马虎是安全航道的暗礁。11月-2211微信

微信主要内容微信产品介绍微信媒介评价微信广告策略微信微博比较主要内容微信产品介绍微信媒介评价微信广告策略微信微博比较微信产品介绍微信是腾讯公司于2011年初推出的一款通过网络快速发送语音短信、视频、图片和文字，支持多人群聊的手机聊天软件。微信产品介绍微信是腾讯公司于2011年初推出的一款通过网络快产品特点一、依托移动互联网络依托移动互联网络支持主流智能手机平台整合了多种传播方式资费低，省流量产品特点一、依托移动互联网络依托移动互联网络支持主流智能手机移动互联网微信是腾讯在移动互联时代的新赌注截至2012年9月底,全球移动互联网用户已达15亿。移动互联网微信是腾讯在移动互联时代的新赌注截至2012年9月支持主流智能手机平台微信支持苹果的IOS，谷歌的Android，微软WindowsPhone以及诺基亚的塞班S60V3，S60V5等四个智能手机操作系统IDC的统计数据：智能手机系统占有率23%59%6.8%2.2%.支持主流智能手机平台微信支持苹果的IOS，谷歌的Andro多种传播方式微信是过去20年移动通信和网络通信的集大成者多种传播方式微信是过去20年移动通信和网络通信的集大成者资费低，省流量资费低，省流量微信的成长用户数量2011.12011.112012.32012.9用户增长图表微信的成长用户数量2011.12011.112012.3微信的成长版本从1.0到4.31.0，语音2.0，群聊3.0陌生人交友4.0，开放平台微信4.3，公共账号平台微信的成长版本从1.0到4.31.0，语音2.0，群聊界面微信推荐使用手机号注册，并支持100余个国家的手机号。微信可以通过QQ号直接登录注册或者通过邮箱帐号注册。注册步骤界面微信推荐使用手机号注册，并支持100余个国家的手机号。微通讯界面通讯界面其他界面其他界面微信营销分析课件一、为什么要做微信营销？

二、你的品牌或者说产品是否适合在微信上做营销呢？

三、微信这个产品有哪些特点？与其他产品或者营销工具相比较有何不同？

四、用户是基于什么样的情景下来使用微信的？用户登录微信的目的是什么？

对于一个品牌一、为什么要做微信营销？

对于一个品牌微信广告策略1.位置签名LBS2.二维码3.漂流瓶4.开放平台5.微信公众平台微信广告策略1.位置签名LBS2.二维码3.漂流瓶4.开放平位置签名LBS查看附近的人（草根广告式）位置签名LBS查看附近的人（草根广告式）案例：饿的神、K5便利店微信签名档营销

案例：饿的神、K5便利店微信签名档营销二维码二维码扫描（020折扣式）二维码二维码扫描（020折扣式）案例：三人行骨头王火锅案例：三人行骨头王火锅漂流瓶漂流瓶（品牌活动式）漂流瓶漂流瓶（品牌活动式）案例：招商银行的“爱心漂流瓶”用户互动活动案例：招商银行的“爱心漂流瓶”用户互动活动开放平台开放平台(社交分享式）开放平台开放平台(社交分享式）案例：美丽说登陆微信开放平台

案例：美丽说登陆微信开放平台朋友圈朋友圈朋友圈朋友圈微信公众平台微信公众平台（互动营销式）微信公众平台微信公众平台（互动营销式）案例：「心理学与生活」公众账号案例：「心理学与生活」公众账号微信媒介评价微信媒介评价优势优势劣势劣势微博PK微信：既生瑜何生亮？作为出身于中国最大的即时通讯公司腾讯的微信，经常被人们拿来和中国最大的门户网站新浪的微博进行比较。腾讯微信作为后起之秀，发展强势。而新浪微博却略逊一筹。艾瑞咨询集团总裁杨伟庆在第七届艾瑞年度高峰会议的演讲中说到：“从2012年5月份，新浪微博在整个智能手机上的有效浏览时间是微信的一倍，但到九月份已经持平。目前十月、十一月份，微信在智能手机上的有效浏览时间，在中国网民中有效浏览时间已经超过微博”。微博PK微信：既生瑜何生亮？作为出身于中国最大的即时通讯公微信和微博——一场关系网的竞争VS微信和微博——一场关系网的竞争VS微信与微博的较量，起源于PC互联网，却在移动互联网迅速分出高下。微信与微博的较量，起源于PC互联网，却在移动互联网迅速分出高差异比较产品方面比较营销价值比较差异比较产品方面比较营销价值比较产品方面比较1、微博、微信最大区别——精准度微信1万个听众相当于新浪微博的100万粉丝。产品方面比较1、微博、微信最大区别——精准度2、平台属性：社会化关系网络与社会化信息网络微信是社会化关系网络，用户关系是构建网络的纽带。微博是社会化信息网络，信息是构建网络的纽带2、平台属性：社会化关系网络与社会化信息网络新浪用户停留时间缩短腾讯好友关系私密度高微信是对等的双向关系，微博是非对等的多向度错落关系。微信上，用户之间是对话关系，微博上，用户之间是关注关系。微信普通用户之间，需要互加好友，这构成了对等关系。微信群是多对多，仍然是对等的。3、用户关系：对等双向VS非对等多向度错落新浪腾讯微信是对等的双向关系，微博是非对等的多向度错落关系。4、传播方式：私密闭环交流VS公开扩散传播4、传播方式：私密闭环交流VS公开扩散传播5、时间同步性：同时与差时5、时间同步性：同时与差时6、信息内容：语音短信、视频、图片和文字

VS视频、图片和文字

6、信息内容：语音短信、视频、图片和文字VS视频、图片和营销价值比较1、传播特性信息角度：微博>微信关系角度（客户关系角度）：微博<微信营销价值比较1、传播特性微信营销分析课件微信营销分析课件2、信息曝光率问题微信的信息曝光率>微博的信息曝光率2、信息曝光率问题3、转化率微博<微信3、转化率？在微博分享内容难道不可以吗？为什么还需要有一个私密社交圈子呢？双向关系确认增加安全感更舒适的信息氛围？在微博分享内容难道不可以吗？为什么还需要有一个私密社交圈子微信营销分析课件粗心大意是事故的温床，马虎是安全航道的暗礁。11月-2211月-22Thursday,November3,2022主动出击，抢得先机，活动有序，提高效率。20:54:2520:54:2520:5411/3/20228:54:25