周大福传播整合方案

周大福ING系列2021-3月份传播整合方案AGENDA背景分析核心概念营销策略内容规划AGENDA背景分析核心概念营销策略内容规划传播目标品牌曝光宣扬产品个性与主张，吸引目标人群;迎合新一代消费者喜好，通过互动化体验提升品牌好感度与忠诚度;品牌联动，制造关注热点，引爆话题传播。PURPOSEAGENDA背景分析核心概念营销策略内容规划6娱乐社交品牌核心沟通人群－泛90后女生-讲态度、重个性互联网原住民

享受良好经济发展红利，消费娱乐化、社会环境开放消费兴趣偏好视频、游戏、音乐……短视频+社交分享，碎片化内容获取热衷热点、趣事、八卦……注重自我表达，热衷评论互动重视互联网产品的社交分享功能在互联网塑造，“第二身份”消费娱乐化，兴趣爱好、IP、爱豆……注重消费体验、心情感受为认同的品牌态度买单，以此标榜自己ING『日月星云电』正能量集结！ING系列，不止是黄金，更有时尚潮流和“自我”的态度！采天地之灵气，集日月之精华ING日月星云电是正能量的化身，拥有它就拥有了自然界的能量之源。让日的勇气、月的智慧、星的坚强、云的善良、电的激情，五大能量集结让你有自信闪耀的光，不断拼搏，勇敢前行针对年轻群体的兴趣和接触点设计营销策略，提升互动和情感共鸣，重新在新一代消费群体市场中塑造鲜明的品牌形象，满足个性化需求，赢得众人关注，传递品牌的核心价值及利益点！时代年轻新生代女性—勇气！智慧！坚强！善良！激情！表现年轻新生代女性千变万化，丰富多彩的“多面体”，用自我的正能量态度！活出自己的每一面。直击用户内心T.A！

多面「闪」周大福—ING系列，不止是黄金，更有自信闪耀的光，月星云电自有的正能量态度，独特的时尚个性。经过能量之源的折射，才能发现“TA”的多样光芒”「耀」基于受众群思考““星势力放肆耀-主题建议主题释义：放肆耀是一种生活主张，诠释品牌做到极致的主张理念；ING系列能量集结，可以作为女性对多面的渴望，成为她们追求多彩人生的态度宣言，从精神层面获得认同，打造时代女性的生活方式——不负热爱，活出故事！就耀自己

！

年轻不止一面！备选Slogan：AGENDA背景分析核心概念营销策略内容规划推广大使不同属性的KOL建立舆论环境通过平台触及我们的TA大睿睿子子洋詹小猪COCO海胆妈Onlyonly在赫AnswerC打造传播营销闭环，种草到拔草快速引流完整的KOL和渠道传播缺一不可媒体策略锁定年轻人群，以时下热门的内容和玩法建立品牌与TA的沟通，有效建立全新用户形象认知结合媒体属性，征集用户内容，鼓励TA们踊跃标记自我属性，强化品牌年轻化认知B站一个以动漫、游戏相关视频起步的小破站现已发展成为包含视频、游戏、直播、社区等服务的综合性内容平台，二次元营销的实质是兴趣圈营销微博/微信泛娱乐的社交网络资讯平台，聚集明星、KOL、素人资源，美妆领域营销体系最为成熟，资源雄厚，带货能力强抖音作为微博的站外发酵平台，持续话题热度，魔性BGM让用户自由创作；以抖音为突出代表的短视频平台，美妆营销势能不断释放小红书从单一美妆垂直购物UGC分享成为新生代女性生活领域的分享社区平台，专注美丽女性的生活美妆，产自UGC真实内容，粉丝黏度高媒介策略根据目标用户的触媒习惯，做出行之有效的媒介铺排策略3.13.83.143.253.253.314月

话题预热，强势曝光，吸引关注创意引爆，互动扩散，媒体背书、口碑打造口碑提升，辅助转化传播阶段发布阵地#星势力放肆耀#话题发布态度海报+主题病毒视频

配合传播KOL互动跟进（强化产品形象）垂直KOL软文发布UGC内容二次传播，营造口碑效应垂直KOL软文发布，提周大福品牌搜索声量，增加品牌知名度种草体验新品持续活动热度传播内容官宣主KV，发布预告海报，建立相关话题，核心KOL转发，微博圈层KOL响应官宣主KV，发布相关主题预告建立相关话题官宣主KV，发布相关主题预告建立相关话题官宣主KV，发布相关主题预告建立#美好晴天见#官方手账，相关话题积累话题相关内容态度海报+病毒视频发布，KOL及KOC跟进讨论态度海报+病毒视频投放传播互动挑战赛+KOL产品直播互动态度海报+病毒视频投放传播#星势力放肆耀#趣味漫画帖专题扩散头部KOL发力，创作内容，深度诠释#极致热爱主题，KOC及相关圈层KOL共创内容。头部KOL发力，创作内容，深度诠释##星势力放肆耀#漫画帖专题页，引发传播开屏硬广投放开屏硬广投放营销节奏活动总体阐述#星势力放肆耀##ING系列推广大使-苏芮琪#话题跟进线下体验活动AGENDA背景分析核心概念营销策略内容规划合作媒体全平台露出“为什么以剩为耻？这不就是成年人的爱情而已吗？”品牌官方微博/微信访谈视频发布，提出#星势力放肆耀#话题TopKOL微博/微信微博带#星势力放肆耀#讨论，迅速传播；微信文章解读，分享观点，引发广泛讨论发布周大福概念海报，发布视频与深度稿件预热期发动官方相关话题及活动预告，创建KOL矩阵引爆期态度海报发送，带动KOL讨论，引出产品扩散期病毒视频传播，头部KOL带动跟拍评论，带动产品销售微博推广动作建立KOL矩阵女性不止于标签#勇气！智慧！坚强！善良！激情!#show出你自己#周大福ING系列推广大使-苏芮琪#放大首发声量ONE女性不止于标签!#勇气！智慧！坚强！善良！激情!#跟随内心，找到适合自己的那一种活法。哪怕与众不同，也不要活得雷同结合《创造101》女团成员-苏芮琪进行线上深度合作通过苏芮琪为时代年轻新生代女性发声，打造#星势力放肆耀#话题，激发粉丝参与分享自己的“多面闪耀”的正能量态度女性不止于标签#勇气！智慧！坚强！善良！激情!#show出你自己放大首发声量#周大福ING系列推广大使-苏芮琪#窦骁微博粉丝200万＋，单条微博平均点赞量破8万+

单条微博转评破3万+、点赞破12万

粉丝影响力参考值明星KOL推介#周大福ING系列推广大使-苏芮琪#官方同时发起话题#星势力放肆耀#，结合发布时代年轻新生代女性主题海报，讲述5位女生以#智慧！坚强！善良！激情！#主题的故事，释放新生代女性丰富多彩的“多面体”；KOL转发参与话题讨论，吸引关注，提高话题参与度。#星势力放肆耀#-五大星势力海报助推-勇气！智慧！坚强！善良！激情！；设计示意#周大福-ING系列，不止是黄金，更有自信闪耀的光#微博、微信KOL分享话题标签参与话题活动，并对时代年轻新生代女性#星势力放肆耀#话题发声讨论，延续事件热度，扩散事件影响力，建立新生代女性形象与周大福-ING系列的关联。话题舆论引导-KOL制造话题，引发关注女性不止于标签#勇气！智慧！坚强！善良！激情!#show出你自己五大能量集结#勇气！智慧！坚强！善良！激情!#种草预热期种草、时尚博主深挖明星同款制造话题优选KOL、时尚达人、时尚博主等大号传播热议话题，全网平台资源分发，辅助内容大力度扩散传播；海报示例：女性不止于标签，跟随内心，释放丰富多彩的“多面体”，勇气！智慧！坚强！善良！激情！找到适合自己的那一种活法。哪怕与众不同，也不要活得雷同!

👉喜欢微笑，阳光美好👉喜欢种草，分享好物👉特立独行，渴望尝鲜👉热爱世界，喜欢美好的事物👉就连哭洋溢着青春的模样👉正能量满满01人群划分+爆品铺量02产品展示精心设计用户使用场景，通过大量设计建立多种使用场景，造型穿搭等，激发用户的购买欲望制造种草场景，结合ING产品进行产品露出，以达到种草效果周大福搭配玩法&种草策略：两大主力分流种草小红书场景打造——穿搭神器可甜可盐carry全场港风若想要港身上戴点金低饱和颜色配上金饰品十分惊艳朋克风作为酷妹第一人

足金饰品实在是太酷了氛围感说来就来街头风新入手的ING项链实在是太辣啦搭配小西装和小白T都十分可法式风莫兰迪色系的午后墙裂安利ING系列真的很chill小红书场景打造——颜值即正义限定节日美貌今日份营业美好的饰品配美好节日适用产品：黄金甲、四叶草简约即正义可甜可盐的双环本少女宣布真的爱了适用产品：日月星云电足真香系列被惊艳到的足金饰品我真的再也不说自己不爱金了！适用产品：时尚星星按头安利周大福ING系列真的是绝美谁戴谁知道绝绝子适用产品：幸运四叶草小红书场景打造——送礼好物全金派对满足女朋友的“全金盛宴”女友的心头好由特殊日子送出适用产品：心动的时钟绝妙搭配偷看女友的购物车后感觉我一个直男都心动了适用产品：心动的时钟团宠闺蜜我的闺蜜们我来宠最近火超大的心动时钟一人一条适用产品：心动的时钟哄老婆神物忘记了和老婆的恋爱纪念日这次选了她最爱的金饰适用产品：心动的时钟抖音挑战赛#就耀自己！年轻不止一面！就耀自己！年轻不止一面！官方抖音号发布活动话题

征集用户的黄金年代感UGC活动机制可选要求：1、视频带出用户佩戴ING时尚首饰

2、视频带出为拍摄“同款照”；上传作品并带上官方话题；排名TOP3用户可获得ING爆品；排名TOP50用户可获得ING专属优惠券。#我们的黄金时代ing官方号发起变装视频#年轻同款照#并在抖音官号设置相关产品优惠券（参考玩法：红唇＋卡变变装）（点击可播放）互动一：对着镜头，把项链帅气地往上扔，微微抬下巴“戴上”项链，瞬间完成变装，动作一气呵成不NG发布文案：项链一甩，谁都不爱#“就耀自己！年轻不止一面！看我如何一秒炫酷戴项链#“放肆耀！年轻不止一面!猜猜我被项链砸了几次#“放肆耀！年轻不止一面!流行表现手法：变装

+

关键词：固定动作、变装

+

时尚个性KOL联合打造具有ING印记传递星势力放肆耀有态度视频互动二：卡点变装show出“1”路燥不NG的态度发布文案：质疑和鼓励都是我前行的动力！爱让我光芒万丈#放肆耀！年轻不止一面!梦幻联动！看电竞女孩变装蕾姆！#放肆耀！年轻不止一面!爱你所爱，行你所行，听从你心，无问东西#放肆耀！年轻不止一面!流行表现手法：vlog/卡点

＋

找到自我肯定有态度的生活方式联合打造具有ING印记传递“1”路燥不NG的态度视频（点击可播放）抖音话题挑战方向规划发布者性质数量资源内容方向内容方向示例周大福官号原创视频1周大福发起抖音话题挑战#1路燥不NG#卡点变装KOL原创视频2小依依一路奔跑卡点拍摄达人佩戴ING时尚黄金首饰，与朋友、伴侣拍摄定格照片，展示1路燥不NG的话题含义章可妍双人切换的快乐双人变身，从休闲状态秒变多重身份，展示人生就应该有无限可能长尾达人1张茄子甩项链变装达人佩戴ING时尚黄金首饰，把项链帅气地往上扔，微微抬下巴“戴上”项链，瞬间完成变装KOC8杨凯涵y卡点街拍在家的样子vs出门的样子，卡变街拍换装一只胖霞霞任宠儿是小饼干呀nineFEI宝苏菲雅Selanty一只笙歌酱7你家的蝴蝶宝宝趣味cos素人利用金色元素，进行相对应的趣味cos丁当当你比陈文娟更黑咯momo姜月野兔爱华小周学姐7邹钰珍甩项链变装达人把项链帅气地往上扔，微微抬下巴“戴上”项链，瞬间完成变装（不局限ing的产品）如玥儿oxo欧欧夜夜erBaby訸与你余我做自己的女王8樱桃大丸子一路奔跑卡点拍摄与朋友、伴侣拍摄定格照片，展示1路燥不NG的话题含义（含金色元素）unan楠楠Cra隔壁小张土拨鼠小p封锁爱旭子小橙子时间发布者性质数量资源内容方向内容方向示例5月

腰部KOL原创图文2Hello胡馨宇日常穿搭达人分享最近的穿搭照片，包括通勤、会议、晚装、闺蜜下午茶、约会等场景的穿搭照片，图文展示ING系列产品（项链）一井豚妆容搭配达人分享近日份妆容，剖析妆容搭配下还需要搭配适合的饰品（耳环、项链）长尾KOL2谢公子好物分享达人以开箱形式进行相关好物分享，其中ING系列产品作为C位产品分享推荐，以达种草目的（项链、黄金甲）我是米宝宝_配饰种草达人以配饰种草形式进行相关分享，主要展示ING系列产品的多维度拍摄照片，以达种草目的（项链、耳环）2林子熙送礼好物（结合节点以种草形式进行产品分享，展示ING系列产品的多角度＋寓意（心动的时钟）Manty_Yin送礼好物）结合节点以种草形式进行产品分享，展示ING系列产品的多角度＋寓意（心动的时钟）KOC图文供稿直发6资源后续提供颜值向分享拍摄产品多角度照片，以颜值方向种草，吸引关注6性价比方向以性价比打造产品噱头，从而达到种草目的6使用场景分享以一链/一对耳环多场景使用，捕捉目标消费者群体心理，从而达到种草目的6产品向分享以讲述产品寓意为主，赋予产品多维度的含义，从而达到种草目的6节点好物分享以时间节点为主，针对不同送礼对象而匹配不同产品，打造节点场景化，从而达到种草目的小红书投放方向规划传播渠道：微博粉丝通，微信朋友圈，KOL，视频平台，短视频平台。爆发期—主题TVC上线传播病毒视频创意思路TWO#ING推广大使-苏芮琪#诠释女性不止于标签，分别带出#勇气！智慧！坚强！善良！激情!#主人公场景巧妙衔接，触达人物内心世界，打造ING系列正能量创意内容，用风格转化巨大的表现手法凸显产品，也是传达时代年轻新生代女性各种人生态度。视频创意#ING推广大使-苏芮琪#诠释女性不止于标签!故事1：张扬的身份要够酷又要够粉要有气场又要乖张ING的态度是：女生不该只限于一种身份！放肆耀！故事2：我的装饰，带点锋芒睁开眼看到初升太阳给阳台的鲜花浇浇水弹起心爱的吉他跳着美好的舞蹈ING的态度是：没兴趣讨好别人、只在乎讨好自己”、“我的装饰，带点锋芒”故事3：女主角-元气满满女人一生可以有很多个闪亮的时刻，工作出彩，被极致热爱，当上新娘，当上妈妈…这个时刻，她们是所有人的女主角，但是，她们永远是自己每一天的女主角。每一天放肆耀！视频创意部分故事脚本示意爆发期—系列创意插画&长漫画发布Three进一步扩散ING系列同时推广产品。选择背景/配饰等时尚不止代表天生丽质，它更多的时候是一种独特特质，比如说独立的个性，认真的态度，坚持的习惯，乐观的心态等。你怎么定义美，也许你正在诠释你说的美，它们都是你的美丽特质。上传照片+选择你的美丽态度，生成你的“美丽特质”海报。▍传播渠道：KOL、素人等

创意H5互动-《我的美丽我做主》▍创意概念：▍创意形式：设计示意海报风格参考话题舆论引导—系列创意插画&长漫画发布KOL打造相关花色系列系列创意内容，进一步扩散ing系列，同时推广产品。引发TA青春的共鸣，同时加入周大福ing系列相关元素可讲述女性生活中的小确幸的故事创意亮点：盘点小确幸相关的内容（生活、影视场景等）用周大福ing系列相关元素进行画面的打造，配合全网扩散，KOL强势推广，产生自然流量，引发消费者关注列举18-25岁TA人群在生活中会遇到的场景，以长漫画的形式趣味生动的体现将#勇气！智慧！坚强！善良！激情!#标签体现。女性不止于标签!#勇气！智慧！坚强！善良！激情!#设计示意▍创意插画H5示意女神节又到到来了本仙女女神节必须占据最美C位工作怎么这么多！衣服没买，指甲没做我要怎么搭配才能美美的难道要被前男友的现女友比下去吗！有没有让美貌闪耀C位的勇气？在线等……女神节“激情补给“套餐最后跳转至周大福商城了解套餐并领取红包故事场景一故事场景二故事场景三女神节大作战女神节大作战女神节大作战女神节大作战设计示意媒介背书、口碑打造—品牌合作延续话题Four推广大使-苏芮琪芭莎艺术杂志封面x品牌软文可紧跟封面故事主题：星势力，闪耀极致出色从明星角度展开，表现年轻新生代女性千变万化，丰富多彩的“多面体”，用自我的正能量态度！活出自己的每一面。设计示意合作机构Cooperation合作内容艺术家资源：时尚潮流文化的创作&线上直播&落地互动平台&自媒体推广芭莎艺术全球顶级的艺术家《芭莎艺术》杂志及公众号、微博等平台芭莎艺术自有媒体人、大V、时尚KOL等名人及其自媒体平台赋予年轻新生代女性的正能量和积极向上的品质五大能量集结，助你封印解除，不断拼搏，勇敢前行ING系列品牌年轻化的推广关注年轻新生代女性弘扬年轻新生代女的正能量x推广大使-苏芮琪-助力女性公益弘扬真善美传播正能量为女性发声、帮助女性接受平等生活、助力女性成就自己的事业、与《芭莎艺术》合作，全力支持中国慈善事业。拍品以ING珠宝饰品为主，无底价起拍，随缘成交，既展现了追求美丽的自信与风采，也表达了奉献爱心的热忱与美德。xFiveING-快闪体验店#星势力放肆耀#-线下门店打造“快闪体验店”概念，O2O引导TA到线下！ING-快闪体验店-布置参考-沉浸式体验、色彩简约、互动空间！Six后续传播口碑提升，辅助转化！官方媒体平台深度绑定#星势力放肆耀#与品牌理念。话题方向建议：#放肆耀#做生活每一天的女主角；女人需要给自己的每一天增加亮点；装扮生活从装扮自己开始。