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文档简介

众筹的网络营销意义众筹是指个人或者小企业通过互联网向大众筹集资金的一种项最早的众筹是一些艺术家们为完成艺术创作或演出活动而向公1997Marillion62009428Kickstarter2010Kickstarter391043201210107362043.853.81亿美元。这对于美国经济的推动发展也起到了不可估量的作用。20102010目的，结合了网络营销的思想和方法，是一种有效的网络营销手段，众筹丰富了网络营销的内容，而网络营销也推进了众筹项目的发展，两者相辅相成，共同促进。归纳起来，众筹的网络营销的意义主要体现在以下5个方面。1、微社群资源：参与众筹的用户，出于对同一产品或服务的共同兴趣，是建立以兴趣为主导的微社群资源的有效途径。2、网络调研：新创意、新产品是否获得用户的关注和支持，用户关果就是一份高质量的网络调查报告。3、可见度与可信度：企业在众筹平台发布的项目信息，作为一种网可见度与可信度都是网络营销的核心要素。4、产品销售：通过众筹项目为用户提供高预期的附加值，实际上相金，用户则获得实际的优惠。5、顾客价值：顾客价值是网络营销的最高原则，包括信息价值、产品价值、参与和体验价值、顾客服务价值等，在众筹过程中都将得到充分的体现，这是其他网络营销方法所不具备的特点。而实现众筹营销的基本要素包括：1、众筹平台：提供众筹项目发布、浏览、用户沟通、投资及管理等基础功能。2、众筹发起人：项目的策划者及运营者，担负着众筹项目的发布管支持者。3、众筹支持者：参与众筹项目的支持者，也是众筹项目的直接用户品提出相关建议等。SNS众筹营销的本质特征是价值驱动的未来营销。步步的完善和发展壮大，但并不会影响他的未来发展前景。总之，众筹营销是一种以顾客价值为基础、以预期效果为导向、发布众筹取得企业与参与者共同营造的具有社会化网络营销的方法。将众筹发起人与众筹平台及众筹平台的支持者连接

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