PIN拼牌品牌规划建议(PPT36)

PIN拼牌牌品牌规划建建议蓝道广告2001年年..蓝道简介蓝道---品牌营销的的全程策略略伙伴蓝道历程1996年年，蓝道（（北京）公公司承制香香港凤凰电电视台《开开卷有益》》、北京电电视台《读读书现场》》栏目。1997年年，与中央央电视台合合作录制发发行《中国国企业形象象革命》录录象带。1997年，蓝道公司已已分别在北北京、广州州、安徽、、福建设立立公司，形形成全国服服务网络。。1999年至今，，蓝道承制制中央电视视台《大风风车·风车车转转转》》栏目。2000年形成蓝蓝道品牌营营销服务联联盟，综合专业资资讯，为高高速发展的的中国企业业提供综合合性的广告告、形象、、营销、公公关促销等等整合营销销传播服务务。蓝道荣誉1999年年，蓝道创创作的华夏夏长城干红红“绅士士品味”系系列广告告荣获第八八届全国平平面广告银银奖；2000年年，蓝道创创作的“网网络与生活活”系列列广告荣获获第七届中中国广告节节银奖（福福建省最高高奖）；2000年年，蓝道四四幅作被收收入《2000年中中国广告作作品年鉴2000年年，蓝道创创作的三源源美乳霜““大不了退退款”系列列广告荣获获首届中国国创意无限限银奖；2000年年，蓝道创创作的“来来点”系列列广告荣获获第九届全全国平面广广告铜奖；；2000年年，蓝道创创作的“坐坐下来解决决”系列广广告荣获第第九届全国国平面广告告铜奖；2001年年，蓝道六六幅作被收收入《2001年中中国广告作作品年鉴》》蓝道功能品牌建构全程营销企业保健服务项目和和内容1、核心服服务（品牌牌推广与管管理）2、全程营营销（市场场调研、竞竞争资讯、、营销培训训）3、整合传传播（广告告策略、创创意、制作作及媒介执执行)4、后续追追踪（广告告监督、效效果追踪、、分析评估估）服务项目和和内容1、核心服服务以“提供全全程品牌推推广与管理理”而衍生生出的所有有服务项目目。2、全程营营销营销是属于于品牌整体体计划的重重要环节，，在此阶段段，蓝道扮扮演的角色色是协助或或顾问，以以便在往后后发展传播播计划时，，能够更紧紧密地与整整体行销计计划相结合合。服务项目和和内容全程营销阶阶段服务可可包括协助拟定行行销企划对市场特定定问题提出出建议市场调查包装设计营销培训进入广告计计划阶段之之前的相关关协助工作作广告发布之之后的监督督、评估、、改进服务项目和和内容3、整合传传播根据品牌的的营销计划划，发展年年度广告传传播活动计计划，包括括：-广告策略略-创意发展展-促销活动动-制作、监监督或采购购所有平面面制作物-监制广广告影片片及广播播广告的的完成-制定媒媒介策略略-执行其其他相关关的广告告活动，，如：促促销、公公关等服务项目目和内容容4、后续续追踪——监督督投播情情况——通过过调研手手段，检检测广告告效果——通过过周期性性地与消消费者品品牌脉动动，及时时了解消消费者需需求动向向和竞争争对手动动向。。PIN拼拼牌品牌规划划建议内容提要要消费者结结构品牌透析析广告传播播休闲服饰饰调查情情报国内休闲闲服饰竞竞争品牌牌品牌写真真价值影响响圈我们的传传播目标标内容提要要用知性与与优雅演演绎成功功拼牌统一一识别系系统的建建立品牌远景景纵览成功功品牌的的核心概概念寻觅够““杀伤力力”的品品牌概念念？拼牌核心心概念———“成成功其实实很简单单”成功其实实很简单单——隽隽永的品品牌概念念品牌创意意品牌传播播策略（（略）消费者结结构1、消费费者特征征●拼牌牌的主力力消费群群年龄介介于25-45岁之间间；●月收收入多在在1200元以以上；●已婚婚，家庭庭型态处处于满巢巢期；●消费费心理成成熟；●有一一定的品品牌认知知能力；；●一旦旦认可，，品牌忠忠诚度较较高。消费者结结构2、购买买过程中中，男女女消费者者的关注注点男性男男性/女女性男男性/女性男男性性/女性性女性性女女性圈选品牌牌—颜颜色色—试试穿效果果——价价格——面面料——做做工●购购买之前前一般圈圈定3-5个品品牌，然然后根据据情况作作出选择择。●

男性性对品牌牌比较讲讲究，他他们希望望所选购购的品牌牌适用之之外，能能令他们们有自豪豪感和优优越感。。●

70%以上上的消费费者是由由太太或或女友陪陪同购买买，她们们的意见见很大程程度上左左右着购购买行为为！影响响女性购购买的因因素主要要是面料料、颜色色、试穿穿的感觉觉、做工工和价格格，对品品牌比较较不在意意！品牌透析析●产产品结结构丰满满。调查查了解中中每个经经销商都都一致认认同这一一点，不不少经销销商认为为拼牌是是福建服服饰品牌牌的佼佼佼者，是是福建服服装业的的骄傲！！●拼牌定位位在中高高档，质质优价中中，让顾顾客有超超值之感感；●品品牌名名称易于于传播，，并且已已有一定定的品牌牌积淀;●已已有广广泛销售售网络和和一定的的品牌忠忠诚者；；广告传播播一、消费费者认识识拼牌的的途径1、口碑碑：消费费者之间间互相介介绍而产产生的连连动；2、电视视广告；；3、路牌牌与终端端展示二、拼牌与其其他竞争争品牌相相比，广广告投入入相对较较少，知知名度不不高，其其良好的的销售态态势得益益于过硬硬的品质质！休闲服饰饰调查情情报一、休闲闲服重点点消费心心理1、对生生活在现现代化快快节奏中中的人来来说，将将自己的的精神从从极度紧紧张的工工作和生生活中解解救出来来，置放放在一个个悠闲、、轻松、、自由自自在的环环境里，，普遍认认为是非非常惬意意的一种种精神补补偿2、已从从单纯追追求服装装样式到到注重心心灵感受受、崇尚尚精神自自由自在在的巨大大转变，，使得一一种新的的、休闲闲的服饰饰文化被被演绎出出来。休闲服饰饰调查情情报二、国外外休闲服服消费情情况1、据LeviStrauss公司司调查表表明，身身着便装装可以激激发员工工工作热热情，提提高工作作效率，，这是越越来越多多的公司司允许员员工着便便装的原原由。2、目前前全世界界似乎都都在通力力合作,力求轻轻松，办办公场所所休闲装装束世界界风靡，，身着T-恤、、脚登旅旅游鞋穿穿梭于办办公室成成为了最最佳装束束。3、据调调查欧洲洲50%的公司司允许员员工每天天穿着休休闲装，，最正式式着装国国家英国国着休闲闲装上班班者达23%，，最随意意国家是是瑞典达达82%。日本本一直有有着正装装的传统统，但已已经有许许多的公公司星期期五可以以穿休闲闲装。休闲服饰饰调查情情报三、休闲闲化的世世界潮流流对于服服装企业业的意义义1.休闲闲装的需需求将持持续上涨涨；2.商务务休闲装装将成为为休闲服服的又一一亮点；；3、休闲闲服饰的的面料、、款式将将不断革革新并向向多样化化发展。。消费心理理的转变变、国际际消费市市场的改改变对以以休闲服服装为主主导的拼拼牌来说说，是企企业发展展的重大大挑战，，是发展展品牌个个性，提提升品牌牌形象的的良机!国内休闲闲服饰主主要竞争争品牌。品牌名称产地营销模式知名度消费者印象主要推广手段七匹狼晋江专卖高知名品牌、值得信赖电视＋路牌＋终端推广九牧王晋江商场专卖柜一般比较常见，品质好路牌＋终端推广柒牌晋江专卖较高常见，品质好电视＋路牌＋终端推广国内休闲闲服饰主主要竞争争品牌品牌名称产地营销模式知名度消费者印象主要推广手段卓夫广东专卖高知名品牌，值得信赖公关+路牌＋终端推广佑威传统方式+专卖一般圣得西商场专卖柜较高比较常见，可靠海思堡总结1、强强手如林林的国内内休闲服服饰市场场，至今今缺少领领导品牌牌！2、休休闲服饰饰市场尽尽管强手手如林，，但相对对于家电电、化妆妆品、医医药乃至至西服市市场，休休闲服饰饰市场的的竞争平平和得多多！初级级得多！！3、有有一定知知名度的的服饰品品牌大多多采取专专卖、特特许加盟盟/连锁锁的营销销模式，，来适应应市场的的变幻与与激烈竞竞争；在在调查与与访谈中中发现：：大多企企业的专专卖、特特许加盟盟/连锁锁是“穿穿新鞋走走老路””！只是是“你有有我有大大家都有有”的门门面！4、目目前有冲冲击力和和影响力力，能与与消费者者共鸣的的休闲服服饰广告告，寥寥寥无几！！休闲服饰饰的国际际思潮与与国内休休闲服饰饰的相对对空挡对对拼牌来来说是天天赐良机机！拼牌的品牌牌写真拼牌是智慧慧、奔放，，无拘无束束，毫不造造作的她是活力的的源泉一接触到她她，睿智的的感觉瞬间间涌现，直直达心底她激活我们们内心的活活力地带让我们从形形式的桎梏梏中超脱出出来她使成功变变得很简单单、变得充充满乐趣她使我们成成了成功的的风景线品牌价值影影响圈。质量可信度质感好款式新颖价格中知名品牌行业领先产品丰富舒适自豪时尚核心价值？？产品利益区区隔产品的心理理影响选择后的满满足感产品的基础础功能我们的传播播目标建立个性化化的品牌形形象！拼牌：用知性与优优雅演绎新新世纪品牌形象如何提升拼拼牌时代感感？成为21世世纪的一种新的思思潮？产品如何从一个个单一的普通牙膏变变成专业口腔护理系系列产品？？商誉如何借助社社会舆论，，提升拼牌的的品牌价值？？顾客如何在巩固固原有顾客的基础础上吸引新的顾客？视觉如何增加拼拼牌品牌视觉组合的的时代感，，提升视觉冲冲击力？通路如何使拼牌牌的核心价值在通路路上被良好地呈现现出来？用知性与优优雅演绎新世纪纪拼牌服饰饰品牌核心概概念？品牌远景？

品牌写真智慧/拼搏搏/奋进品牌的主要要挑战品牌整合.品牌远景纵览成功品品牌的核心心概念在品牌历史史长河中，，成功品牌牌屈指可数数，诚然，，成功品牌牌需要多方方面的成功功运作，但但品牌核心心概念犹如如品牌之心心脏！是品品牌持续发发展强有力力的推动力力！如：菲菲力浦———让我们做做得更好！！诺基亚———科技以以人为本！！戴梦得———钻石恒恒久远，一一颗永流传传！海尔———真诚到到永远！………1、凸显品品牌个性，，让品牌在在众多竞争争者中脱颖颖而出！2、在不同同的国度都都能与品牌牌消费者形形成心理对对接，产生生共鸣！3、能经得得起历史沉沉淀，能在在不同的时时代赋予品品牌相应的的内涵，历历久弥新！！4、触及了了人性内心心的深层渴渴求！从而而使品牌具具有很强的的生命力与与亲和力！！寻觅够“杀杀伤力”的的品牌概念念？好的品牌概概念不仅是是品牌发展展的原动力力，更是竞竞争中的核核武器！各品牌质量量高度同质质化，品牌牌之间的竞竞争已由打打“硬件””之争转为为“软件””之争，这这也正式众众多中国企企业家败阵阵之后,不不知输在哪哪里的原因因？因此，，寻找品牌牌持续发展展的秘诀！！挖掘凸显显品牌特质质又够“杀杀伤力”的的品牌概念念！已成为为众多企业业家、广告告人……的的重要课题题！拼牌核心概概念——““成功其实实很简单””成功是每个个人心里的的最强音！！我们惊叹叹悬梁刺股股式的成功功,但更崇崇尚“谈笑笑间，樯橹橹灰飞湮没没”的睿智智与豁达；；现代人生生活太紧张张，压力太太大，而内内心深处的的个性张扬扬；内心深深处的真情情需求；内内心深处的的悠游惰性性……很少少在现实生生活中被满满足，这也也是为什么么惊险片、、娱乐片数数十年、上上百年经久久不衰、倍倍受青睐的的根本原因因！拼牌以其特特有的知性性与优雅诠诠释消费者者内心深处处的需求，，赋予睿智智、赋予奔奔放、赋予予真情，赋赋予激励………以全新新的角度阐阐述一个成成功理念！！一种生活活态度！———“成功功