传播媒介特点

传播媒介特点、优劣调研表传播媒介特点优势劣势备注线上电视对象广泛，不受文化程度的局限，适合各类人群。实效性强，制作周期短，甚至可以现场直播。丰富直观，题材、体裁形式多样。直观地刺激人们的视听感官。接受随意，节目和频道的选择随人所愿顺序接受，必须按照节目的播出顺序收听收看。动态演示，冲击力、感染力特别强。穿透力强，到达率高。与生活最为贴近。1） 信息量小，转瞬即逝。2） 受收视环境的影响大，不易把握传播效果。3） 费用昂贵。隆力奇蛇油膏雪碧可乐广播1） 传播方式的即时性2） 传播范围的广泛性3） 收听方式的随意性4） 受众层次的多样性5） 制作成本与播出费用的低廉性6） 播出的灵活性迅速及时、覆盖面广、受众范围大，利用声音，有效传达和表现感情此外，还具有不受时空限制，伴随收听的独特优势，在接受信息的同时做其他事情。信息不易贮存，转瞬即逝。而且线性传播的方式限制了受众在在内容选择上的自由。缺乏视觉形象商场活动移动公司新型DM手机短信广告利用手机短信进仃一对一或一对多的广告发送高到达率，低成本，互动性强发布时间灵活，没有时间和空间的限制，广告主可根据产品的特点，弹性选择广告投放时间，且在极短的时间内向众多的目标消费者发送；直接影响具有消费力的一族，更容易接受广告，接受新事物，消费潜力也较强具有极强的传播性，可将信息保存，咨询广告主，反复阅读，还可发送给对信息感兴趣的朋友手机报网上俱乐部等互联网邮件广告从收集到的注册用户信息中，选出目标受众，通过互联网的电子邮件、专题网页进行一对多的广告发送或投放俱乐部营销广告通过构建网上用户沟通平台，如会员俱乐部、寄发会刊、优惠活动等网络1） 即时性。2） 互动性。3） 分众化（个性化）4） 社群化。5） 娱乐性。6） 全球化。1） 匿名性。3）互动性。实减少产生信息传递和反馈的顾虑，一定程度上保证公众的话语权，使得调研能够进行。2） 大众传播的宠儿。最广泛的1） 信息的选择困难。信息量巨大，甄别困难，不确定信息多2） 对虚假信息和不利信息的处理非常棘手。3） 垃圾信息导致相关公共关肯德基网页小广告等

影响，最低成本的投入，最丰富的媒介应用，最宽阔的信息平台，最受关注的经济成长方式，最广大的发布载体。信息爆炸时代来临的重要标志。系调研的效果大打折扣。4）安全危机时刻出现。网络病毒和黑客已经成为威胁企业信息的重要对象。线下报纸受众面广，影响力大内容丰富，选择性强时效性强，周期较短价格低廉，保存性强传播范围广，读者众多且相对稳定。报纸的发行地区和发行对象明确，选择性较强。编排灵活，时效性强。特殊的新闻性和权威性，使广告在无形之中也增加了可信度。报纸具有保存价值，便于阅读且无阅读时间的限制。广告费用相对较低。生命周期短，平均阅读率低广告堆积，降低注意力，很难对其中的广告引起特别的注意视觉效果较差广告位置不突出，三秦都市报华商报杂志内容庞杂，五花八门定位准确，专业性强周期性长，时效性差诉求针对性强，具有特定目标群印刷精美，品质较高生命周期长，可反复阅读由于杂志多是个人出钱购买，因而读者均较为主动地接受信息杂志广告十分灵活，不受其它内容的干扰发行周期长发行量小覆盖面不广广告容量有限手机经理人读者户外包括路牌广告、招贴广告、霓虹灯广告、灯箱广告、交通广告等等对地区和消费者的选择性强广告发布周期长可以较好地利用消费者视觉冲击力强广告表现形式丰富多彩广告内容单纯远距离传播，流动性媒体，不适合进行细节宣传，适宜做形象广告及品牌主题推广受众的流动性，人们接触广告作品都是无心的、随意的，如果广告没有太大吸引力，很难被消费者记忆发布时间长才能起效果。覆盖面小，位置相对固定，传播和影响区域相对较小户外广告容易造成“污染”，成空成患会影响城市容貌中国平安蓝色经典・梦之监房地产企业车体广告DM 广告曲百 企业精心设计和印制的广告单页 传单、折页等，主要用于产肯德基、麦当劳优

品或服务的相关资迅介绍，这类形式的广告制作成本低，大量地印制，采取直接派发的方式，将广告单页送给消费者DM不同于其他传统广告媒体，它可以有针对性地选择目标对象，对事先选定的对象直接实施广告，使其更自主关注产品，有的放矢，减少浪费。可以自主选择广告时间、区域，灵活性大，更加适应善变的市场。内容自由，形式不拘，有利于第一时间抓住消费者的眼球。可以可能会引起收件人的反感邮件最终到达率不高容易形成受众的抗拒心理。难以确定有效的目标受众。惠券超市传单楼盘宣传册各大银行宣传册、明信片等明信片有时通过邮寄送达消费者，有时直接送到消费者手中，这类广告较小，有的甚至是一张简单名片产品目录多用于超市或大型卖场，是零售企业定期或不定期将经营的各类商品的样品、照片、促销、价格等信息成册编辑尽情赞誉商品，让消费者全方位了解产品。信息反馈及时、直接，有利于买卖双方双向沟通。广告主可以根据市场的变化，随行就市，对广告活动进行调控。6.DM广告效果客观可测，广告主可根据这个效果重新调配广告费和调整广告计划。企业宣传册包括