小米手机企业微博营销策略研究

第五章对我国微博营销的展望5.1微博营销的发展机遇5.1.1良好的的微博营销环境随着互联网的发展，传统的营销方式已经不能满足人们的需求。由于网络给消费者带来的便利，以往传统的营销人员逐渐被淘汰。可以说，传统营销方式的吸引力已大不如前,而这也为基于网络平台的微博营销的兴起与壮大提供了良好的机遇条件。如今，电子商务的迅速发展也为微博营销的壮大与成熟提供着机遇。在中国，新浪微博已开始尝试与电子商务的合作，2011年新浪淘宝达成了合作关系，同年三月，新浪微博投资了麦考林，这两家公司很可能成为新浪微博的电子商务提供商。微博平台与电子商务的结合，无疑为背后的投资商带来巨大的盈利空间，而这也同时推动着彼此的发展。5.1.2庞大的受众基础虽然微博在我国发展的时间并不长，但是微博在我国的发展态势是迅猛的。微博这种建立在受众基础之上的新兴传播平台在中国发展前景良好，微博营销也有着更为广泛的市场。自2009年新浪正式推出微博服务以来，我国已陆续出现了多家微博运营冏。新浪、腾讯等各大门户网站在 2011年都把微博提升到了重要的战略位置，中国最大的微博营销平台一一“微传播”网也应运而生。并且，在2012年底新浪微博的注册用户已超过5亿人，而腾讯微博的注册用户数也将近4亿人，如此庞大的受众人群，给商家提供了一个天然的营销平台。自2010年起，越来越多的商家、媒体等开通了官方微博，并借助其进行品牌传播、传品宣传等营销活动。5.2微博营销面临的挑战5.2.1微博营销平台不完善与国外微博的开放不同，国内的微博平台大多是相对封闭的。几乎各个提供微博服务的网站都不公开自己的API，不支持RSS,无第三方客户端和应用，当企业选择了微博平台之后，营销对象的范围也就固定下来了。如果要让更多平台的微博用户接收到营销信息，就必须要注册对应平台的微博账户，这无疑增加了企业微博营销的运营难度和营运的成本，在一定程度上影响微博营销活动的进行。5.2.2缺乏专业人才我国企业自身的缺陷使其在吸引、利用和留住人才的问题上面临很大挑战，而微博营销专业人才的缺乏使得企业开展微博营销更加艰难。一篇微博的实际撰写难度较大，需谨慎推敲防止产生负面影响。同时，微博营销活动需要创意，需要专业的微博营销人才来完成。在我国，微博营销的土壤尚未完成，微博营销人才缺乏，国内很多企业内部的管理层对运营社会化媒体没有经验，企业缺乏专门的社会化媒体营销团队，无法有效开展微博营销，是的微博营销规模化受阻。5.2.3微博信息监管难度大作为一种新兴的信息传播媒介，国家还没有制定专门的法律法规和建立严格的信息监管机制，缺乏对微博信息的筛选和审核。信息的发布与否在相当程度上取决于微博用户，因此信息的可信度没有保障，产生虚假信息的可能性较高。同时，各大网站担心触及法律的底线，开发微博相对谨慎，限制了微博平台之间的联通和功能的拓展，一定程度上阻碍了国内微博营销的发展。5.3解决微博营销问题的对策5.3.1完善微博营销平台完善微博营销平台是一个艰巨的任务，这需要国家和企业双方共同的努力。企业应该通力合作，打破现有微博平台之间封闭的现状，力求各微博网站之间相互合作、共同发展。而国家需要完善有关微博平台互通的制度与政策，给各个微博商家提供制度的保障。同时要想把企业发展的更大，我们的微博平台也应该对外开放，即引进国外的Twitter、Facebook等微博网站，同时把国内的新浪、腾讯等微博网站发展到国外，实现全球的互联互通，为企业打造一个全球性的微博营销平台。5.3.2培养微博营销人才随着微博营销的不断发展，未来企业将会更需要微博营销人才，因此微博营销人才的培养就成为了重点。首先大学里可以开设微博营销的选修课程，鼓励学生去学习。其次，对企业内的人才进行有关微博营销的培训，企业问可以相互交流学习。最后，对微博营销人才予以鼓励，如给微博营销人才的工资高、福利待遇好等，以此来吸引大家去学习微博营销。那么不出几年，微博营销人才就将达到饱和。5.3.3完善微博信息监管首先国家必须完善有关微博信息监管的政策与法规，并严格按照政策法规来执行。对于在微博上散播恶意谣言的人必须严惩。其次，每个注册微博的企业内部必须建立一套信息监管机制，实时监测有关企业的微博，对于那些不实的微博,企业应该及时澄活，并向公众说明，要求用户删除这些微博，严重的甚至可以诉求法律援助。同时，企业自身也必须遵守相关的法规，不能欺骗群众。最后，应该提高公众的道德水平与法律意识，从源头上解决微博上信息虚假的现象。结束语微博营销在国内外的发展时间还不长，无论是在理论上还是实践上，微博营销都还不成熟。尽管现在大多数企业对微博营销的应用还处于摸索阶段，但是我相信随着微博的不断发展，微博营销将有更广阔的发展前景。本文综合了国内外对微博营销的研究，对微博营销的概念、发展以及国内外的发展状况都进行了系统的总结与归纳。并对微博营销的内容、特点、运作模式、优劣势等进行了分析，探索性的提出了微博营销的策略，即事件营销策略、个性化营销策略、代言营销策略与情感营销策略。这些策略的研究为企业进行微博营销提供了一个大概的方向，对指导企业微博营销具有一定的作用。随后，本文以小米手机在微博营销上的应用为例，系统剖析了小米手机成功的秘密，为我国企业微博营销的发展提供了一个榜样。此外，本文还对我国微博营销发展的机遇与挑战进行了分析，并且提出了意见与建议。这就是本文的研究成果。然而，本文对微博营销的研究仅仅停留在理论阶段，