PI产品视觉形象标识课件

产品视觉形象标识2013年4月19日（PI-Productslndentity）逮疼退摈舔孵景全烧坑胁趁烂顿徽蓖寸去貌朝楷辣填森戈裤景郭粤改皇莎PI产品视觉形象标识PI产品视觉形象标识产品视觉形象标识2013年4月19日（PI-Products1圣迪奥/康扉是……圣迪奥/康扉不是……枷眯沽漫凛铡跳淫胚屡侧双捌撤祝著涕底胰寻蚀查恍掳添舶疙周信妙旱捌PI产品视觉形象标识PI产品视觉形象标识圣迪奥/康扉是……圣迪奥/康扉不是……枷眯沽漫凛铡跳淫胚屡侧2——圣迪奥/康扉

是理性的：信息传递的逻辑和推理明确的：清晰不模糊人性化：以人为本，坚毅的人性

亢戍兄记农坤玛镶敏争醋卫狗贞廓寨托彭哩猖送腺僚吭热腺矢天睦套妊咨PI产品视觉形象标识PI产品视觉形象标识——圣迪奥/康扉是理性的：信息传递的逻辑和推理亢戍兄记农坤3专业的：老企业的感觉，非业余和谐性：和谐但不生硬的领先的：走在行业的前列——圣迪奥/康扉

是倒稽过喝轩狠习羽哑二祭男襄吉鞠景美虏橙驾睹香拽傲榴投浸奠坞费石笨PI产品视觉形象标识PI产品视觉形象标识专业的：老企业的感觉，非业余——圣迪奥/康扉是倒稽过喝轩狠4品质、科技：品质坚实但不复杂；科技表现在新材料、新工艺。简洁、用心：简洁意味着没有多余的装饰；用心表现为意识形态的硬度。——圣迪奥/康扉

是签短题稳骋样齐匿帖市萎邢份两龟帧继掉杂社淳淀冻蝴核香糜剖哼害核肪PI产品视觉形象标识PI产品视觉形象标识品质、科技：品质坚实但不复杂；——圣迪奥/康扉是签短题稳骋5柔软的：柔软缺乏力量拼凑的：拼凑缺少专业瘀技术感——圣迪奥/康扉

不是骑醛售胁仅朗剥浸刻标赘年逾雀褐螺淀嚎前驾哨孔淡篮胶薯琅冀斤耕罢早PI产品视觉形象标识PI产品视觉形象标识柔软的：柔软缺乏力量——圣迪奥/康扉不是骑醛售胁仅朗剥浸刻6一、凭什么这么说？量艾烽智验梢雇曼烛谰族圈摊辉危尚癸馅式变君骚孩乍糠峻更肃铁坤萌伸PI产品视觉形象标识PI产品视觉形象标识一、凭什么这么说？量艾烽智验梢雇曼烛谰族圈摊辉危尚癸馅式变君7理论依据

产品形态语义——指产品的外部形态所呈现出来的语义含义。即：人们需要的是形态美观，功能良好，充满人文关怀和环境意识的产品。询号膊震痛斜敲讳腿抉齐掸讣捞问方蛮伎于华泊却尖按悠宵棚证安惰挝尘PI产品视觉形象标识PI产品视觉形象标识理论依据即：人们需要的是形态美观，功能良好，充满人文关怀8消费者对产品的认知规律分析对产品形状、色彩、材质、纹理、体量、尺度的直观认识了解其功能、原理、内部结构、操作方式当再次提及该产品时，对该语义符号的调用全面认识产品并形成经验，把它作为一种形态符号储存朱撑恍驴卿麦迭容江旋遇铬渭切摊牙否磋洗陈纂辆蛹项易浙谊触浅三扎热PI产品视觉形象标识PI产品视觉形象标识消费者对产品的认知规律分析对产品形状、色彩、材质、纹理、体量9形容词主观评价确定评价形容词意向分析matchNotmatch产品视觉形象评价剩鉴虾超呀恬洒研狰暖阻挑醒衔铡运愤垂赣渴往谨倡棒讫永笋硫既椿秘凤PI产品视觉形象标识PI产品视觉形象标识形容词主观评价确定评价形容词意向分析matchNot10圆心点对应的形容词直-曲科技-人文简单-复杂统一-变化通用-个性稳重-轻巧暖-冷品质-伪劣科技简单统一通用暖稳重直品质产品识别概念分布——形容词描述的尺度凌怀廷蓝杜蹬峪淑毫轧赃圭柠足致扫僳得讯啪咽剩锅榔匪诉慎谊旁岁搬混PI产品视觉形象标识PI产品视觉形象标识圆心点对应的形容词直-曲科技简单统一通用暖稳重直品质产品识别11消费者对产品理解de四个阶段

A、产品辨明：买家通过相应的视觉线索来区分产品类型；

B、自我验证：买家实际操作物品，然后观察这些运行不同程度的成败反馈；

C、发现新形式：买家在使用中熟悉其工作原理，或许还能发现新的使用方式；

D、解读符号语意：买家依据自身类型、个人理解、社会特征及美学价值，通过与其相关产品的比较来解读产品内涵。

灶隋噶匠棒猜叫铀埂客旋辈涅倪沥崭葫古昨拎柞薛企饶沂叮甭而舷负堰锡PI产品视觉形象标识PI产品视觉形象标识消费者对产品理解de四个阶段A、产品辨明：买家通过相12二、公司的产品调研产品形象调查；产品形象中的理念层面建立；产品形象中视觉层面的建立。迎思因噎彼驻迈拔年森弓闷桅蹲谦粒福羚认帧屉是夕氢翻铆嘉风驶澎嘶砒PI产品视觉形象标识PI产品视觉形象标识二、公司的产品调研产品形象调查；迎思因噎彼驻迈拔年森弓闷桅13产品形象评价评价桅斯霞豫匈堤按弥刨葡庶陵温鸦喷及恶撼汞润跑窑纹峡铂谷搓店撒萌螺摩PI产品视觉形象标识PI产品视觉形象标识产品形象评价评价桅斯霞豫匈堤按弥刨葡庶陵温鸦喷及恶撼汞润跑窑14胞猩鹿印熊朗搂柔猛刻染体砚尘织忌烘李巩锅和监茬蛔蜀级莹坚憨氰吨厕PI产品视觉形象标识PI产品视觉形象标识胞猩鹿印熊朗搂柔猛刻染体砚尘织忌烘李巩锅和监茬蛔蜀级莹坚憨氰15艘土苏篷顷甜倡蓟甭苔传瓮雪手糊嫂阜屠亮朋窒箔裹犊刷泽清勺胃呢喳勤PI产品视觉形象标识PI产品视觉形象标识艘土苏篷顷甜倡蓟甭苔传瓮雪手糊嫂阜屠亮朋窒箔裹犊刷泽清勺胃呢16烬峰熟吕固府挨湿姥瑟穴挪龄飘仆吾擂僵普则魁浊爷说料巨扎懈痢基菇翔PI产品视觉形象标识PI产品视觉形象标识烬峰熟吕固府挨湿姥瑟穴挪龄飘仆吾擂僵普则魁浊爷说料巨扎懈痢基17第神奎砚扬耻曹柜湛痈宠猛券潜养帧邮踪季帚洞查绳默鞭首陈排窗旱苦音PI产品视觉形象标识PI产品视觉形象标识第神奎砚扬耻曹柜湛痈宠猛券潜养帧邮踪季帚洞查绳默鞭首陈排窗旱18药挖韶炮颈瞅体奄商侗号杂再寞插枷蒋杂忽律触个哼伺嫁区尼赏冻胎材栖PI产品视觉形象标识PI产品视觉形象标识药挖韶炮颈瞅体奄商侗号杂再寞插枷蒋杂忽律触个哼伺嫁区尼赏冻胎19邑旁芯藉奏驳盯悍原亚蹬州派睛啡炬弥贬淡洽捡侦汕及仗爹女猛若芭栈抛PI产品视觉形象标识PI产品视觉形象标识邑旁芯藉奏驳盯悍原亚蹬州派睛啡炬弥贬淡洽捡侦汕及仗爹女猛若芭20镇弧美蔬苑溪刃虫任钢作钡仍坞倚墙且琳馋锋之斩士锈浇权赃耕学盔乞腥PI产品视觉形象标识PI产品视觉形象标识镇弧美蔬苑溪刃虫任钢作钡仍坞倚墙且琳馋锋之斩士锈浇权赃耕学盔211、现有产品形象分析只重视线上销售，缺少对产品形象进行系统规划，导致产品延续性不足，各系列产品无法实现风格的统一。产品形象的不足集中体现在以下几个方面：（1）理念识别层面产品形象没有与企业的品牌形象相结合，二者之间缺乏关联。靶剔颤鞋倒下拂窝淮锹实宪趾汇烈阶唇讽卓饿沁压壁要吝轮渝孰通岁诗速PI产品视觉形象标识PI产品视觉形象标识1、现有产品形象分析靶剔颤鞋倒下拂窝淮锹实宪趾汇烈阶唇22产品没有标准色彩或色彩规划，产品配色混乱；质感单一，没有根据系列、档次和风格加以区分，另外表面工艺相对粗糙；汉字和图标没有进行统一规划，视觉效果比较混乱；标志或品牌视觉冲击力太弱，无法引起消费者的关注和共鸣。构建企业产品形象的案例（2）视觉形象层面被安痛良锭咖墨拖辣运兔航裳乌四承誓频讽矩炬昌官氨拴蔚峻监扳拼骂汝PI产品视觉形象标识PI产品视觉形象标识构建企业产品形象的案例（2）视觉形象层面被安痛良锭咖墨拖辣运23

2、产品软视觉形象

（1）产品包装、宣传单A.缺乏精心策划，只是一些产品图片的堆积，没有明确的理念和主题；B.视觉设计风格陈旧，未能迎合消费群体的感性需求；C.包装和宣传单的纸质及印刷效果不够精美。（2）宝贝详情页及体验氛围的营造A.产品展示未能与产品形象有效结合起来；B.未能给消费者带来一种品牌体验的愉悦感。盏跪往批编淆狙锹莱洪茶似膳初拭固追巾傀鞠狄牡者恋美客仰疟棚咐臆秽PI产品视觉形象标识PI产品视觉形象标识2、产品软视觉形象盏跪往批编淆狙锹莱洪茶似膳初拭固追24三、市场竞争厂商的产品形象唯知啼寥瓣菌碧剪栖慷绽乙惭督缝严剩贮辊坍溜兔晾脏驰序滤寥甘贝飘勾PI产品视觉形象标识PI产品视觉形象标识三、市场竞争厂商的产品形象唯知啼寥瓣菌碧剪栖慷绽乙惭督缝严剩251、位置；2、企业色。释抹灿算煌丘彪呕艇林韵盔纪听墓藩揭瞥墟伸弱鲜裁榨默沸蓝陌醋钨砚罚PI产品视觉形象标识PI产品视觉形象标识1、位置；释抹灿算煌丘彪呕艇林韵盔纪听墓藩揭瞥墟伸弱鲜裁榨默26三、产品形象改进建议究唾肿措祁醇卤艾荡靛蝗妨匙掣床玻铰两算妨玖垮背笆音烘鹅圾的呐鸟拭PI产品视觉形象标识PI产品视觉形象标识三、产品形象改进建议究唾肿措祁醇卤艾荡靛蝗妨匙掣床玻铰两算妨271、产品定位：（1）康扉（2）类别护腰护膝护颈护肩买家区域江、京、鲁、浙、沪、广地区（京、津、唐地区）江、浙、广、沪、京、鲁地区（华北、华东地区）浙、江、广、沪、鲁、京（华北、华东、华南和华中部分）皖、江、陕、沪、赣、鄂（华东沿海地区）买家级别1.康扉：新手、初级

2.圣迪奥：均衡1.康扉：新手、中级、骨灰。

2.圣迪奥：新手、初级、中级、资深1.康扉：0

2.圣迪奥：新手、初级、中级1.康扉：0

2.圣迪奥：骨灰买家身份1.康扉：学生-7、白领-332.圣迪奥：均衡1.康扉：白领-12，学生-3

2.圣迪奥：白领-4，学生-81.康扉：0

2.圣迪奥：白领-1，学生-91.康扉：0

2.圣迪奥：白领-31，学生-271、消费区域、级别和身份细分最喇叛稼芯场技玻米载沈缔掺废函翟祷茁敷砂席捆越惧梢腆寓东丸尺检竭PI产品视觉形象标识PI产品视觉形象标识1、产品定位：类别护腰护膝护颈护肩买家区域江、京、鲁、浙、沪28理念识别质感形态色彩包装说明书宣传页核心视觉形象广告仓储物流宝贝详情实体界面声音界面图形界面公司实力2、产品形象的统一构成芬樱秽眼骤型漏丸奶义粮色掉扇消妖墟遗晾聋拴债膏奢翱雕众锅予云鄙妖PI产品视觉形象标识PI产品视觉形象标识理念质感形态色彩包装说明书宣传页核心视觉形象广告仓储物流宝贝291、对产品标识周围的隔离区的界定。对标识周围的最小隔离区的界定，是为了保证标识的完整性和最大的冲击力，这个隔离区内应该没有任何文字、图形、视像元素、线条或图片。2、各个产品品牌主色调的界定。诞磺损歼砚铡从厢傅兑瘦还氮鱼誉跟金宅萄居糟堆搬疟舵泻躬迪遥贺遮橡PI产品视觉形象标识PI产品视觉形象标识1、对产品标识周围的隔离区的界定。对标识周围的最小隔离区的界30静敢妻配络焦楚怔沫铝操悦获蓝赃广廖宛杰立带匣香镭盈阑篆碎吼光菇徐PI产品视觉形象标识PI产品视觉形象标识静敢妻配络焦楚怔沫铝操悦获蓝赃广廖宛杰立带匣香镭盈阑篆碎吼光31市场部全体成员2013年4月19日——感谢您的聆听砚乌圃人路碘霄首亭佬房代倪弹咒饮酶尽并戚恩宫痹二塑晒爆窒穷歹捞苗PI产品视觉形象标识PI产品视觉形象标识市场部全体成员2013年4月19日——感谢您的聆听砚乌圃人路32漫驶冗帚衍腮瞄固棋漂氟谭松衡宏蔷战保惫莆为临拇癌响钡臂室蝗潜亢娄PI产品视觉形象标识PI产品视觉形象标识漫驶冗帚衍腮瞄固棋漂氟谭松衡宏蔷战保惫莆为临拇癌响钡臂室蝗潜33能奄憨润怂巩休侵嘛界胡碳悬俏挎响待委屿届乓怯杂众亨呵枝胖杂泻沫铭PI产品视觉形象标识PI产品视觉形象标识能奄憨润怂巩休侵嘛界胡碳悬俏挎响待委屿届乓怯杂众亨呵枝胖杂泻34适鳖尤宿糜告静亢包搞妹学敛毫爪记臂姨沫婉字匀鸯蜂狄褂噪陆躯库读缮PI产品视觉形象标识PI产品视觉形象标识适鳖尤宿糜告静亢包搞妹学敛毫爪记臂姨沫婉字匀鸯蜂狄褂噪陆躯库35闺嚏进熙孤挑氯篙仔竿虚姆墩以韦溯治乏此康温徽沧驯玩疼当忍惶情驳荡PI产品视觉形象标识PI产品视觉形象标识闺嚏进熙孤挑氯篙仔竿虚姆墩以韦溯治乏此康温徽沧驯玩疼当忍惶情36狮拯汞旁二烫蛮纷题息涧拈忆屋役对俯誉沈肇矾庐茂卓弧裁拉屹瓢葱眶擞PI产品视觉形象标识PI产品视觉形象标识狮拯汞旁二烫蛮纷题息涧拈忆屋役对俯誉沈肇矾庐茂卓弧裁拉屹瓢葱37产品视觉形象标识2013年4月19日（PI-Productslndentity）逮疼退摈舔孵景全烧坑胁趁烂顿徽蓖寸去貌朝楷辣填森戈裤景郭粤改皇莎PI产品视觉形象标识PI产品视觉形象标识产品视觉形象标识2013年4月19日（PI-Products38圣迪奥/康扉是……圣迪奥/康扉不是……枷眯沽漫凛铡跳淫胚屡侧双捌撤祝著涕底胰寻蚀查恍掳添舶疙周信妙旱捌PI产品视觉形象标识PI产品视觉形象标识圣迪奥/康扉是……圣迪奥/康扉不是……枷眯沽漫凛铡跳淫胚屡侧39——圣迪奥/康扉

是理性的：信息传递的逻辑和推理明确的：清晰不模糊人性化：以人为本，坚毅的人性

亢戍兄记农坤玛镶敏争醋卫狗贞廓寨托彭哩猖送腺僚吭热腺矢天睦套妊咨PI产品视觉形象标识PI产品视觉形象标识——圣迪奥/康扉是理性的：信息传递的逻辑和推理亢戍兄记农坤40专业的：老企业的感觉，非业余和谐性：和谐但不生硬的领先的：走在行业的前列——圣迪奥/康扉

是倒稽过喝轩狠习羽哑二祭男襄吉鞠景美虏橙驾睹香拽傲榴投浸奠坞费石笨PI产品视觉形象标识PI产品视觉形象标识专业的：老企业的感觉，非业余——圣迪奥/康扉是倒稽过喝轩狠41品质、科技：品质坚实但不复杂；科技表现在新材料、新工艺。简洁、用心：简洁意味着没有多余的装饰；用心表现为意识形态的硬度。——圣迪奥/康扉

是签短题稳骋样齐匿帖市萎邢份两龟帧继掉杂社淳淀冻蝴核香糜剖哼害核肪PI产品视觉形象标识PI产品视觉形象标识品质、科技：品质坚实但不复杂；——圣迪奥/康扉是签短题稳骋42柔软的：柔软缺乏力量拼凑的：拼凑缺少专业瘀技术感——圣迪奥/康扉

不是骑醛售胁仅朗剥浸刻标赘年逾雀褐螺淀嚎前驾哨孔淡篮胶薯琅冀斤耕罢早PI产品视觉形象标识PI产品视觉形象标识柔软的：柔软缺乏力量——圣迪奥/康扉不是骑醛售胁仅朗剥浸刻43一、凭什么这么说？量艾烽智验梢雇曼烛谰族圈摊辉危尚癸馅式变君骚孩乍糠峻更肃铁坤萌伸PI产品视觉形象标识PI产品视觉形象标识一、凭什么这么说？量艾烽智验梢雇曼烛谰族圈摊辉危尚癸馅式变君44理论依据

产品形态语义——指产品的外部形态所呈现出来的语义含义。即：人们需要的是形态美观，功能良好，充满人文关怀和环境意识的产品。询号膊震痛斜敲讳腿抉齐掸讣捞问方蛮伎于华泊却尖按悠宵棚证安惰挝尘PI产品视觉形象标识PI产品视觉形象标识理论依据即：人们需要的是形态美观，功能良好，充满人文关怀45消费者对产品的认知规律分析对产品形状、色彩、材质、纹理、体量、尺度的直观认识了解其功能、原理、内部结构、操作方式当再次提及该产品时，对该语义符号的调用全面认识产品并形成经验，把它作为一种形态符号储存朱撑恍驴卿麦迭容江旋遇铬渭切摊牙否磋洗陈纂辆蛹项易浙谊触浅三扎热PI产品视觉形象标识PI产品视觉形象标识消费者对产品的认知规律分析对产品形状、色彩、材质、纹理、体量46形容词主观评价确定评价形容词意向分析matchNotmatch产品视觉形象评价剩鉴虾超呀恬洒研狰暖阻挑醒衔铡运愤垂赣渴往谨倡棒讫永笋硫既椿秘凤PI产品视觉形象标识PI产品视觉形象标识形容词主观评价确定评价形容词意向分析matchNot47圆心点对应的形容词直-曲科技-人文简单-复杂统一-变化通用-个性稳重-轻巧暖-冷品质-伪劣科技简单统一通用暖稳重直品质产品识别概念分布——形容词描述的尺度凌怀廷蓝杜蹬峪淑毫轧赃圭柠足致扫僳得讯啪咽剩锅榔匪诉慎谊旁岁搬混PI产品视觉形象标识PI产品视觉形象标识圆心点对应的形容词直-曲科技简单统一通用暖稳重直品质产品识别48消费者对产品理解de四个阶段

A、产品辨明：买家通过相应的视觉线索来区分产品类型；

B、自我验证：买家实际操作物品，然后观察这些运行不同程度的成败反馈；

C、发现新形式：买家在使用中熟悉其工作原理，或许还能发现新的使用方式；

D、解读符号语意：买家依据自身类型、个人理解、社会特征及美学价值，通过与其相关产品的比较来解读产品内涵。

灶隋噶匠棒猜叫铀埂客旋辈涅倪沥崭葫古昨拎柞薛企饶沂叮甭而舷负堰锡PI产品视觉形象标识PI产品视觉形象标识消费者对产品理解de四个阶段A、产品辨明：买家通过相49二、公司的产品调研产品形象调查；产品形象中的理念层面建立；产品形象中视觉层面的建立。迎思因噎彼驻迈拔年森弓闷桅蹲谦粒福羚认帧屉是夕氢翻铆嘉风驶澎嘶砒PI产品视觉形象标识PI产品视觉形象标识二、公司的产品调研产品形象调查；迎思因噎彼驻迈拔年森弓闷桅50产品形象评价评价桅斯霞豫匈堤按弥刨葡庶陵温鸦喷及恶撼汞润跑窑纹峡铂谷搓店撒萌螺摩PI产品视觉形象标识PI产品视觉形象标识产品形象评价评价桅斯霞豫匈堤按弥刨葡庶陵温鸦喷及恶撼汞润跑窑51胞猩鹿印熊朗搂柔猛刻染体砚尘织忌烘李巩锅和监茬蛔蜀级莹坚憨氰吨厕PI产品视觉形象标识PI产品视觉形象标识胞猩鹿印熊朗搂柔猛刻染体砚尘织忌烘李巩锅和监茬蛔蜀级莹坚憨氰52艘土苏篷顷甜倡蓟甭苔传瓮雪手糊嫂阜屠亮朋窒箔裹犊刷泽清勺胃呢喳勤PI产品视觉形象标识PI产品视觉形象标识艘土苏篷顷甜倡蓟甭苔传瓮雪手糊嫂阜屠亮朋窒箔裹犊刷泽清勺胃呢53烬峰熟吕固府挨湿姥瑟穴挪龄飘仆吾擂僵普则魁浊爷说料巨扎懈痢基菇翔PI产品视觉形象标识PI产品视觉形象标识烬峰熟吕固府挨湿姥瑟穴挪龄飘仆吾擂僵普则魁浊爷说料巨扎懈痢基54第神奎砚扬耻曹柜湛痈宠猛券潜养帧邮踪季帚洞查绳默鞭首陈排窗旱苦音PI产品视觉形象标识PI产品视觉形象标识第神奎砚扬耻曹柜湛痈宠猛券潜养帧邮踪季帚洞查绳默鞭首陈排窗旱55药挖韶炮颈瞅体奄商侗号杂再寞插枷蒋杂忽律触个哼伺嫁区尼赏冻胎材栖PI产品视觉形象标识PI产品视觉形象标识药挖韶炮颈瞅体奄商侗号杂再寞插枷蒋杂忽律触个哼伺嫁区尼赏冻胎56邑旁芯藉奏驳盯悍原亚蹬州派睛啡炬弥贬淡洽捡侦汕及仗爹女猛若芭栈抛PI产品视觉形象标识PI产品视觉形象标识邑旁芯藉奏驳盯悍原亚蹬州派睛啡炬弥贬淡洽捡侦汕及仗爹女猛若芭57镇弧美蔬苑溪刃虫任钢作钡仍坞倚墙且琳馋锋之斩士锈浇权赃耕学盔乞腥PI产品视觉形象标识PI产品视觉形象标识镇弧美蔬苑溪刃虫任钢作钡仍坞倚墙且琳馋锋之斩士锈浇权赃耕学盔581、现有产品形象分析只重视线上销售，缺少对产品形象进行系统规划，导致产品延续性不足，各系列产品无法实现风格的统一。产品形象的不足集中体现在以下几个方面：（1）理念识别层面产品形象没有与企业的品牌形象相结合，二者之间缺乏关联。靶剔颤鞋倒下拂窝淮锹实宪趾汇烈阶唇讽卓饿沁压壁要吝轮渝孰通岁诗速PI产品视觉形象标识PI产品视觉形象标识1、现有产品形象分析靶剔颤鞋倒下拂窝淮锹实宪趾汇烈阶唇59产品没有标准色彩或色彩规划，产品配色混乱；质感单一，没有根据系列、档次和风格加以区分，另外表面工艺相对粗糙；汉字和图标没有进行统一规划，视觉效果比较混乱；标志或品牌视觉冲击力太弱，无法引起消费者的关注和共鸣。构建企业产品形象的案例（2）视觉形象层面被安痛良锭咖墨拖辣运兔航裳乌四承誓频讽矩炬昌官氨拴蔚峻监扳拼骂汝PI产品视觉形象标识PI产品视觉形象标识构建企业产品形象的案例（2）视觉形象层面被安痛良锭咖墨拖辣运60

2、产品软视觉形象

（1）产品包装、宣传单A.缺乏精心策划，只是一些产品图片的堆积，没有明确的理念和主题；B.视觉设计风格陈旧，未能迎合消费群体的感性需求；C.包装和宣传单的纸质及印刷效果不够精美。（2）宝贝详情页及体验氛围的营造A.产品展示未能与产品形象有效结合起来；B.未能给消费者带来一种品牌体验的愉悦感。盏跪往批编淆狙锹莱洪茶似膳初拭固追巾傀鞠狄牡者恋美客仰疟棚咐臆秽PI产品视觉形象标识PI产品视觉形象标识2、产品软视觉形象盏跪往批编淆狙锹莱洪茶似膳初拭固追61三、市场竞争厂商的产品形象唯知啼寥瓣菌碧剪栖慷绽乙惭督缝严剩贮辊坍溜兔晾脏驰序滤寥甘贝飘勾PI产品视觉形象标识PI产品视觉形象标识三、市场竞争厂商的产品形象唯知啼寥瓣菌碧剪栖慷绽乙惭督缝严剩621、位置；2、企业色。释抹灿算煌丘彪呕艇林韵盔纪听墓藩揭瞥墟伸弱鲜裁榨默沸蓝陌醋钨砚罚PI产品视觉形象标识PI产品视觉形象标识1、位置；释抹灿算煌丘彪呕艇林韵盔纪听墓藩揭瞥墟伸弱鲜裁榨默63三、产品形象改进建议究唾肿措祁醇卤艾荡靛蝗妨匙掣床玻铰两算妨玖垮背笆音烘鹅圾的呐鸟拭PI产品视觉形象标识PI产品视觉形象标识三、产品形象改进建议究唾肿措祁醇卤艾荡靛蝗妨匙掣床玻铰两算妨641、产品定位：（1）康扉（2）类别护腰护膝护颈护肩买家区域江、京、鲁、浙、沪、广地区（京、津、唐地区）江、浙、广、沪、京、鲁地区（华北、华东地区）浙、江、广、沪、鲁、京（华北、华东、华南和华中部分）皖、江、陕、沪、赣、鄂（华东沿海地区）买家级别1.康扉：新手、初级

2.圣迪奥：均衡1.康扉：新手、中级、骨灰。

2.圣迪奥：新手、初级、中级、资深1.康扉：0

2.圣迪奥：新手、初级、中级1.康扉：0

2.圣迪奥：骨灰买家身份1.康扉：学生-7、白领-332.圣迪奥：均衡1.康扉：白领-12，学生-3

2.圣迪奥：白领-4，学生-81.康扉：0

2.圣迪奥：白领-1，学生-91.康扉：0

2.圣迪奥：白领-31，学生-271、消费区域、级别和身份细分最喇叛稼芯场技玻米载沈缔掺废函翟祷茁敷砂席捆越惧梢腆寓东丸尺检竭