宠物市场调研策划书

市场调研策划书一、前言二、调查目的三、调查内容四、调查对象及抽样五、调查方法六、调查程序及安排七、调查经费预算八、附调查问卷及相关表格附一：调查问卷（初稿）附二：溜洋狗新事业开拓调查检查表附三：溜洋狗新事业开拓调查分析表，、乙、，一、刖B快速餐桌食品市场是近几年新兴起来的消费品市场之一，而牛肉食品从休闲食品向餐桌食品发展更是新兴之中的新兴者。据宏观预测，该市场成长曲线呈上升之势。为配合成都“溜洋狗”连锁经营进军成都市场，评估溜洋狗行销环境，制定相应的广告策略及营销策略，预先进行成都地区快速餐桌食品市场调查大有必要。本次市场调查将围绕策划金三角的三个立足点：消费者、市场、竞争者来进行。中国最庞大的数据库下载二、调查目的为溜洋狗连锁经营进入成都市场进行广告运动策划提供客观依据。为溜洋狗连锁经营的销售提供客观依据。具体为：了解成都地区快速餐桌食品市场状况。了解成都地区消费者的人口、家庭等统计资料，测算市场容量及潜力。了解成都地区消费者对快速餐桌食品消费的观点、习惯、偏好等。了解成都地区常购快速餐桌食品的消费者情况。了解竞争对手广告策略、销售策略。三、市场调查内容一消费者消费者统计资料年龄、性别、收入、文化程度、家庭构成等消费者对快速餐桌食品的消费形态食用方式、花费、习惯、看法等消费者对快速餐桌食品的购买形态购买过什么、购买地点、选购标准、等消费者理想的快速餐桌食品店描述消费者对快速食品类产品广告、促销的反映二市场成都地区快速餐桌食品店数量，品牌，销售状况成都地区消费者需求及购买力状况成都地区市场潜力测评成都地区快速餐桌食品销售通路状况三竞争者成都市场上现有哪几类快速餐桌食品店，食品店的品牌、定位、档次等市场上现有快速餐桌食品的销售状况各品牌、各类型快速餐桌食品的主要购买者描述竞争对手的广告策略及销售策略

四、调查对象及抽样因为牛肉食品从休闲转为餐桌的新兴食品，目前成都市场上大多以某某鸡、兔、鸭、排骨、等为主产品作品牌；所以，在确定调查对象时，适当针对目标消费者，点面结合，有所侧重。调查对象组成及抽样如下:消费者：户其中家庭月收入元以上占；元以下占；其它竞争对手：家消费者：户其中家庭月收入元以上占；元以下占；其它竞争对手：家其中大型商场连锁经营店小区单店菜市小店消费者样本要求：家庭成员中没有人在快速餐桌食品店或相关岗位工作。家庭成员中没有人在市场调查公司工作。家庭成员中没有人在广告公司工作。家庭成员中没有人在最近半年中接受过类似产品的市场调查测试。五、市场调查方法以访谈为主：户访售点访问访员要求：仪表端正、大方。举止谈吐得体，态度亲切、热情，具有把握谈话气氛的能力。经过专门的市场调查培训，专业素质较好。具有市场调查访谈经验。具有认真负责、积极的工作精神及职业热情。六、市场调查程序及安排第一阶段：初步市场调查天第二阶段：计划阶段TOC\o"1-5"\h\z制定计划天审定计划天确认修正计划天第三阶段：问卷阶段问卷设计天问卷调整、确认天问卷印制天第四阶段：实施阶段访员培训天实施执行天第五阶段：研究分析数据输入处理天数据研究、分析天第六阶段：报告阶段报告书写天报告打印天调查实施自计划、问卷确认后第四天执行七、经费预算略八、附调查问卷和相关表格注：其它调查表格暂略成都溜洋狗市场调查问卷作者：周德虎提示访问员注意问卷采用提问形式尽量不要将问卷给受访者看。您好我是一一访问员读出自己的名字我现在正在进行一项有关快速餐桌食品的市场调查。拿出礼品这是一点小纪念品希望您能抽时间和我聊一会。首先我想请问你家里一般是谁去买餐桌食品访问员注意将主要购买者作为调查对象如果有两个人选择程序谁买如果有两个主要购买者性别不同选女性年纪不同选择年轻者作为调查对象。地区受访者姓名家庭地址访问员姓员访问时间区分问卷()请问您家有没有人在以下行业工作市场调查公司广告公司停止调查商场或食品店快速餐桌食品店均无继续调查()请问您最近三个月内接受过类似的市场调查吗是停止调查否继续调查基本资料()您的性别男女()您的年龄——岁以上()您的文化程度小学毕业大专/本科初中毕业本科以上高中/中专/技校/职校()在您家里一周内有天以上和您住在一起的包括您有几人—个以上()您的家中辈份最大的角色是爷爷/奶奶哥哥/弟弟爸爸/妈妈姐姐/妹妹丈夫/妻子外公/外婆其他请注明()您的职业退休机关、事业单位管理人员机关、事业单位办事员国营企业管理人员国营企业一般职工三资企业老总级三资企业高级职员三资企业一般职员教育界文体界个体户学生()您的婚姻状况未婚初婚再婚离异()您家庭平均月收入包括工资/奖金/兼职等所有实际收入元以下一元一元一元一元一元—元元以上用于储蓄。总的说来您家的收入用于消费用于储蓄。购买形态()近几年您家庭购买餐桌快速食品的数量是每年都有较大幅度的提高每年都有较小幅度的提高基本不变每年都有较小幅度的减少每年都有较大幅度的减少()您一般在什么地方买快速餐桌食品大型商场特色单店连锁食品店其他请注明

菜市场小店()平时您家里买不买快速餐桌食品经常买很少买偶尔买不买最近一次买快速餐桌食品买的是()品牌()品种廖记佐记兔丁排骨其他请注明其他请注明您认为这种食品的优点是您认为这种食品的缺点是平时您多长时间买一次如果月/年等请换算成天平时您一次买多少斤买这些食品花多少钱元()您一股是专门去买顺便去卖()您一般买的是鸡肉兔肉牛肉鸭肉排骨其他请注明()您买快速餐桌食品是认准一个牌子买以您认的牌子为主有时也买其他牌子没一定想到什么就买什么总是尝试新品牌、新品种广告做得多的有促销的相对多买一些消费形态()您买快速餐桌食品一般是给谁吃老人来客人小孩自家大人送人小孩其他请注明来客人成人()您们/他们什么场合吃午餐晚餐来客人旅游休闲其他请注明一般一次买斤/种月快速餐桌食品消费较多您家一年当中月到月快速餐桌食品消费较多月到月快速餐桌食品消费较少()您家是否经常买到变质的食品经常这样很少偶尔没有产品偏好()您或家人平时喜欢吃快速餐桌食品吗非常喜欢不喜欢一般化很不喜欢如果都不喜欢为什么如果有人喜欢谁喜欢为什么喜欢相对而言您喜欢哪种快速餐桌食品()品牌()品种您喜欢这种食品的原因()您选择快速餐桌食品较注重的是品牌形状种类色泽口味价格外包装其他请注明请写出您比较熟悉的几个快速餐桌食品的品牌广告偏好()您看过哪些快速餐桌食品的广告包括电视、报纸、杂志、海报等()您喜欢的广告有您为什么喜欢它们()您不喜欢的广告有您为什么不喜欢它们()您喜欢的促销方式有降价赠品抽奖其他请注明为什么()您不喜欢的促销方式有降价赠品抽奖其他请注明为什么媒体偏好()您平均每天看电视的时间约为小时〜小时〜小时〜小时〜小时〜小时〜小时〜小时〜小时〉小时〜小时您一般是在什么时间看电视

—平时-周末-周日()您看得最多的电视节目是新闻类体育类连续剧天气预报单本剧综艺节目评书文艺晚会其他请注明外国影片请写出您看得最多的个电视台()您平均每天看报纸的时间约为小时〜小时〜小时〜小时〜小时〜小时〜小时〜小时〜小时〉小时〜小时()您一般是在什么时间看报纸早晨下午中午晚上()您看得最多的报纸内容是新闻金融类新闻金融类服装类文化信息股市社论体育类健康文化娱乐消费指南休闲旅游饮食请写出您看得最多的种报纸()您平均一个月大约看几本杂志本〜本〜本〜本〜本〉本〜本()您看得最多的杂志类型是文学类保健类娱乐类军事类综艺类食品类家庭生活类其他专业类服装类请写出您常看的种杂志()您的杂志来源是家中订阅图书馆