金立手机年底公关传播策划方案

精选优质文档-----倾情为你奉上/r/n精选优质文档-----倾情为你奉上/r/n专心---专注---专业/r/n专心---专注---专业/r/n精选优质文档-----倾情为你奉上/r/n专心---专注---专业/r/n金立手机年底公关传播策划方案/r/n一、媒体调研/r/n（部分主流媒体通信版记者）/r/n为更好地了解金立手机在传媒中的印象，有的放矢地进行公关传播，特选择几家主流媒体进行了如下调研：/r/n序号/r/n媒体名称/r/n记者/r/n调研情况/r/n1/r/n新京报/r/n邹山/r/n关注金立，与金立有联系，十一前给金立做过一次专访，但品牌影响力还是不够/r/n2/r/n中国电子报/r/n连晓东/r/n关注金立，与金立张总有过联系，希望有机会了解更多/r/n3/r/n京华时报/r/n辛苑薇/r/n不是很了解，一直没有联系，除隆文找我发稿外，金立那边以前也没有消息源/r/n4/r/n广州日报/r/n陈莹/r/n参加过金立的活动，但对金立本身的产品不很了解，认为金立的传播力度不够/r/n5/r/n深圳商报/r/n徐明天/r/n和金立有联系，了解得还比较多。但感觉金立缺乏好的新闻策划/r/n6/r/n现代快报（南京）/r/n张欣/r/n与金立没有联系，没有报导，很少看到金立的产品，品牌关注度低/r/n7/r/n成都商报/r/n田宝峰/r/n与金立联系稍多，十一前做过一篇有关金立新上市的MPGE4系列GN728手机的相关报道。/r/n8/r/n北京娱乐信报/r/n贺青/r/n与金立没有联系，新品牌，不太关注/r/n调研报告显示：/r/n金立广深媒体时有关注，而主流媒体关注和报道相对较少。/r/n媒体关注度有待进一步提高，缺乏有力的新闻事件及新闻点来吸引媒体眼球。/r/n媒体沟通较少，没有在记者视野内产生新闻惯性，记者对金立的发展状况不够了解，因而不利于记者分析研究金立良好的发展态势和上升的行业地位。/r/n二、/r/n背景：/r/nN3、N6、K8相继上市，为推动销售，扩大金立手机新品在经销商、媒体、目标消费人群以及产业链相关方的影响，有必要营造产品上市初期强大的舆论攻势；/r/n调查统计数字表明，手机市场竞争激烈，机型众多，公关宣传对产品迅速进入市场，影响消费者，确立市场地位起着不可低估的作用；/r/n临近年关，国产手机面临又一次大盘点，一些国产手机仍然预亏，舆论对国产手机新兴企业看好。/r/n三、/r/n目标：/r/n岁末年初，各媒体与测评机构也将对今年手机的表现进行总结，对明年国内手机行业的走势进行预测。可把握这一时段，结合即将到来的消费旺季进行新品传播，体现出金立蓬勃向上的发展趋势；/r/n通过有阶段、有步骤的整合营销传播，为金立手机新品的成功上市和后期销售制造强有力的舆论支持，及时有效地形成舆论聚焦；/r/n以产品上市为契机，以新颖的极具冲击力的公关形式和新闻炒作内容，迅速扩大金立和新产品的影响力./r/n为国美、苏宁、永乐三家电连锁巨头董事长黄光裕、张近东、陈晓赠机，借势炒作（待评估）/r/n新品差异化卖点传播/r/n渠道缺货，或年底热销传播/r/n为国美、苏宁、永乐三家电连锁巨头董事长黄光裕、张近东、陈晓赠机，借势炒作（待评估）/r/n新品差异化卖点传播/r/n渠道缺货，或年底热销传播/r/n借助行业热点和事件营销，迅速增加金立通信企业厚度/r/n以并购为噱头进行炒作，向公众展示实力雄厚的企业形象/r/n出口，赢利模式/r/n营销案例评选/r/n借新品上市，引导媒体重点宣传金立手机/r/n以网络评测增加消费者的信赖指数/r/n强势媒体，舆论导向/r/n拉动产品销售/r/n借新品上市，引导媒体重点宣传金立手机/r/n以网络评测增加消费者的信赖指数/r/n强势媒体，舆论导向/r/n拉动产品销售/r/n/r/nSHAPE/r/n/r/n/r/n/r/n（借助媒体，为产品上市造势）/r/n（事件营销，夯实企业厚度）（差异化功能，名人效应）/r/n/r/n（借助媒体，为产品上市造势）/r/n（事件营销，夯实企业厚度）（差异化功能，名人效应）/r/n/r/n/r/n五、整体步骤/r/n新品上市/r/n/r/n围绕产品上市，通过新品传播，配合产品销售，拉动终端增长。/r/n金立发布/r/nN3/r/n叫板/r/nV3，中外手机掀起PK大战/r/n传播要点/r/n：/r/n金立日前推出首款针对白领打造的手机新品N3，于近日强势登陆市场。/r/nN3是一款天线内置的轻薄翻盖机型，设计较新颖。以黑色为主色调，配以银色铝拉丝的外壳，具有强烈的时尚金属质感，并拥有130万像素、MP3等多项时下的主流配置。/r/nN3挑战MOTO商务旗舰机型V3，在白领中掀起一阵旋风。/r/n金立手机年底发力，数款新品争艳市场/r/n金立连推新品，市场掀起多媒体影音风暴/r/n事件营销/r/n以事件营销为主，以提升企业品牌深度和厚度为目标。/r/n手机行业面临大洗牌产业链上下整合加剧/r/n——/r/n南方高科寻求买主/r/n幕后买家浮出水面，金立拟重金收购南方高科/r/n业界黑马金立携获牌之势，欲高价收购南方高科/r/n看中南方高科生产制造能力，金立谋求产能扩军/r/n赢利模式/r/n:/r/n以人物专访形式（采访：张总），通过高端媒体专访树立金立的行业新锐形象，增加品牌厚度。/r/n手机年底大盘点，金立手机/r/n“/r/n一枝独秀/r/n”/r/n行业洗牌在即金立手机乘势出招/r/n年底重燃战火，金立手机异军突起/r/n传播要点/r/n：/r/n金立手机正成为中国手机版图中的新势力，成为国产手机突破困境的典型。/r/n讲述金立发展总体规划，明确金立要以振兴国产手机民族品牌为己任，全力在国内突破并冲向国际的运作模式。/r/n出口方面/r/n:/r/n2004/r/n年，金立向欧洲出口30万部手机。金立今年的出口目标100万部/r/n，2006年锁定200台。金立手机出口情况看好，在海外热销，受到消费者推崇。/r/n金立手机：墙内开花墙外红，出口一路看涨/r/n金立手机出口高歌猛进/r/n“/r/n神六营销/r/n”/r/n最佳案例评选/r/n:/r/n2005年度营销案例揭晓：金立借/r/n“/r/n神六/r/n”/r/n提升品牌喜获殊荣/r/n金立/r/n“/r/n神六营销/r/n”/r/n获年度最佳通信类策划奖/r/n六、媒体选择：/r/n重点媒体（深度沟通，强势舆论导向）/r/n序号/r/n媒体/r/n记者/r/n职务/r/n中国经营报/r/n侯雪莲/r/n主任编辑/r/n21世纪经济报道/r/n顾建兵/r/n资深记者/r/n经济观察报/r/n李晶/r/nIT主任/r/n财经时报/r/n高剑巍/r/n资深记者/r/n第一财经日报/r/n陆悦/r/n通信版记者/r/n中华工商时报/r/n赵雷/r/n副主编/r/n科技日报/r/n尹传红/r/n资深记者/r/n通信世界/r/n刘启诚/r/n资深记者/r/n新京报/r/n邹山/r/n资深记者/r/n北京青年报/r/n张念庆/r/n资深记者/r/n精品购物指南/r/n柏松/r/n通信版主任记者/r/nＩＴ经理世界/r/n许亚青/r/n资深记者/r/n环球企业家/r/n申音/r/n高级记者/r/n互联网周刊/r/n陈亮/r/n资深记者/r/n经济日报/r/n刘晓峰/r/n经济新闻/r/n采访中心记者/r/n北京晚报/r/n马/r/n/r/n佳/r/n通讯版记者/r/n北京晨报/r/n焦立坤/r/n通讯版记者/r/n京华时报/r/n刘奇/r/n经济新闻部通讯记者/r/n北京青年报/r/n张念庆/r/n记者/r/n通信产业报/r/n田径/r/n终端版记者/r/n中国电子报/r/n连晓东/r/n记者部记者/r/n中国经济时报/r/n朱菲娜/r/n记者/r/n新华社/r/n王文涛/r/n记者/r/n北京娱乐信报/r/n蔡谦/r/n资深记者/r/n人民邮电/r/n陈鹏/r/n终端世界专刊副主编/r/n中国民航报/r/n张建中/r/nIT周刊主编/r/n民营经济报/r/n邓锦衍/r/n资深记者/r/n新浪/r/n康钊/r/n科技频道记者/r/n搜狐/r/n王亚红/r/nIT频道记者/r/n网易/r/n陈拥军/r/n科技频道记者/r/n天极/r/n于艺婉/r/n通信记者/r/n同步发布媒体/r/n市场/r/n媒体/r/n/r/n中央级媒体/r/n中国质量报、光明日报、中国日报、参考消息、经济日报、中国消费者报、中国企业报、市场报、消费日报、环球时报/r/n财经类媒体/r/n证券时报、国际商报、证券日报、中国商报、民营经济报、国际金融报、北京现代商报/r/n行业媒体/r/n数字通信、新潮电子、万家科学、计算机世界、中国计算机报、数码杂志、通信技术、电脑报、计算机产品与流通、中国计算机用户、网络世界、电脑商报、数码精品世界、电脑商情报、软件世界、电脑爱好者、通讯世界、数码广场、数字生活、数字世界、移动信息、通信技术、数字通信、数码杂志、移动通信、消费电子世界、高新技术产业导报、消费电子商情/r/n上海/r/n新民晚报、新闻晨报、申江服务导报、新闻晚报、上海科技报/r/n吉林/r/n辽沈晚报、沈阳晚报、城市晚报/r/n河北/r/n燕赵都市报、燕赵晚报、精品导报/r/n山东/r/n齐鲁晚报、半岛都市报/r/n江苏/r/n南京晨报、扬子晚报、现代晚报、金陵晚报/r/n浙江/r/n现代金报、钱江都市报、都市快报、今日早报/r/n福建/r/n东南快报、海峡都市报、福州晚报、厦门日报/r/n广东/r/n南方都市报、羊城晚报、广州日报、信息时报、深圳商报、深圳都市报、晶报、深圳晚报、南方周末、民营经济报/r/n四川/r/n成都商报、华西都市报、成都晚报/r/n重庆/r/n重庆晚报、重庆晨报、重庆日报/r/n湖北/r/n楚天都市报、武汉晨报/r/n黑龙江/r/n新晚报、生活报/r/n河南/r/n大河报、河南商报/r/n湖南/r/n三湘都市报、潇湘晨报、长沙晚报/