2022工具应用出海营销洞察

2022工具类应用出海营销洞察GLOBALMOBILE

APPMARKETING全球移动应用营销洞察/052022年工具类应用营销洞察/10出海热门工具类应用观察/18热门泛工具属性爆款素材鉴赏/26全球移动应用营销洞察全球移动应用营销洞察2022移动应用（非游戏）月均广告主68.6K广告主数量呈现震荡下降趋势新冠疫情的持续和日趋复杂的全球形式下，使得全球移动应用（非游戏）的整体营销受到了影响，2022年月均广告主数量对比去年同期下降8%。2022年移动应用（非游戏）广告主约占总计的77.22%120K78.86%

78.86%78.42%77.89%77.95%70.8

K77.92%73.1K100K80K60

K40K20

K0K77.68%68.0

K77.52%74.6K77.47%73.5K77.35%73.8

K76.97%72.2K76.78%74.2

K76.61%71.7K76.66%64.0K76.63%69.2

K76.42%71.0K77.3

K75.7

K74.9K70.6

K2021年1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2022年1月2月3月4月移动应用（非游戏）移动游戏移动应用（非游戏）占比6全球移动应用营销洞察2022年泛工具属性应用投放情况——31%27%商务办公：9.45%效率：4.21%工具：6.81%旅游：4.1%商务办公：6.68%效率：2.61%工具：10.8%旅游：2.58%体育工具：1%天气：0.71%医疗：2.34%体育工具：2.13%天气：0.32%医疗：1.11%地图和导航：1.45%地图和导航：1.47%广告主占比素材量占比7全球移动应用营销洞察2022年工具类应用月均广告主广告主月均素材量月均广告主：5.4K7K45040035030025020015010050广告主月均素材量：273条6K5K4K3K2K1K5.4K273在工具属性应用中，商务办公类应用月均广告主数量最高，为6.4K。在广告主月均素材量上，天气类应用平均每月投放393条素材为最高。0K08全球移动应用营销洞察2022年META系渠道COST工具类应用不同性别CPM$5.03

$5.37CPM（$）9.07CPC($)1.02CTR(%)2.61移动应用（非游戏）$6$5$4$3$2$1商务办公工具10.495.20.762.110.380.752.661.8效率9.46旅游5.081.340.562.52个性化13.930.95$092022年工具类应用营销洞察工具类应用海外营销洞察◼

在投广告主―在投素材今年3月工具类应用2022年月均广告主：55402022年月均素材量：1.4M同比↓19.2%素材量下降明显同比↓3.3%在投广告主在投素材65002500K60426000550050004500400035003000250020001.9M2000K1500K1000K500K0K2021年1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2022年1月2月3月4月112022年各地区工具类素材占比15.23%欧美等发达地区素材占比低12.67%13.21%虽然欧美地区总体工具类素材量较大，但是其占比反倒相对较低，平均在13%左右。总体来说发达市场工具类营销市场空间有限。23.18%21.81%22.9%21.52%27.65%22.4%非洲地区工具应用占比最高工具类应用出海营销的主要增量空间还是存在相对新兴的市场，其中非洲工具素材占比最高为27.65%，还有中东和南美同样值得关注。13.86%港澳台素材占比亚太最高亚太地区工具营销主要集中在东南亚和中国港澳台地区，但两个地区侧重点不同。东南亚地区多清理和VPN，而港澳台则以阅读、生活相关工具应用为主。北美南美欧洲非洲中东南亚东南亚中国港澳台日韩大洋洲122022年META渠道COST观察国家/区域CPM（$）CPC（$）0.55CTR（%）2.62按照CPM高低趋势排序澳大利亚美国8.667.287澳大利亚工具类应用CPM值最高0.762.47加拿大韩国0.32.536.656.576.526.456.0660.782.34英国0.242.52中国香港日本0.772.45澳大利亚工具类应用投放成本最高，CPM平均8.66美金，CPC为0.55美金，CTR为2.62%；0.872.3日本平均CPC最高，为0.87美金；亚太地区中韩国的投放成本最高，今年CPM平均值去到6.65美金，其次是中国香港地区和日本。德国0.162.45新加坡中国澳门0.262.145.30.322.2813工具类应用海外营销洞察iOS广告主数量更具优势，但Android投放力度大iOS广告主比Android广告主数量超出1000多名，但Android广告主平均素材量比iOS广告主高出282%43%25%75%57%AndroidiOS142022年4月工具类应用投放TOP榜iOSAndroid排名APP素材去重后

应用类型

排名APP素材去重后

应用类型WhatsApp

MessengerMETAKeepClean福州天盟数码127.8K11.8K3.3K3K通讯购物1251.3K23.9K15.4K12.9K12.7K12.7K12.7K9.1K清理VPNCNSpeeddSpeeddspeed

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s.r.oCleanMasterCherylCook891.6K1.5K1.5K快递8910清理Google

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Store工具类TOP榜下载榜收入榜WhatsApp

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ArtDropboxPhone

Cleaner12通讯11121314151617181920个性化通讯12网盘VPN键盘服务VPN杀毒翻译11121314151617181920清理METAAIBYDropboxKK

Keyboard

StudioGoogle

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VPN34567购物34567VPN清理GoogleShopifyGrammarlyPangoPayPalIndeed

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HOME12网络1112131415161718192012VPN11121314151617181920工具效率清理清理VPN娱乐VPN清理lj1831952@Nikita

KapadiaTefinkom

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DIGITALZDevsSymantecWeb-SourceQR&BarcodeScannerClean

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VideoVPMMasterAllConnected万兴软件CNCNCNQRCodeRavoVPNTiviMate

CompanionMobileSecurity

&Antivirus娱乐ESETVeeTools

StudioFive

OceansE-CommerceArmobsoft出海热门工具类应用观察热门出海工具应用观察KeepClean福州天盟数码（APPS

INNOVA）KeepClean是可靠的集手机清理，内存优化，防病毒，超级省电等功能于一体的应用，能最大程度地优化安卓设备，提升手机性能，给手机提供全方位的实时保护。目前全球已经有超1亿的用户下载体验过该应用。发行商APPSINNOVA是福州天盟数码（IGG）旗下子公司，通过工具应用来为其出海游戏产品持续吸量5.5M

2019-01

108K4月下载首次投放累计去重创意19【KeepClean】近一年营销趋势40K+Facebook30.06%从去年12月开始投放量持续攀升MessengerAudienceNetworkInstagram24.08%24.06%21.52%该产品从去年6月至11月投放素材一直稳定在日均500条左右；广告主从去年12月开始不断加码买量，日素材量快速突破1万条。产品选择META系渠道推广，其中Facebook渠道素材占比超过30%。GoogleAds0.28%Source：广大大-广告主分析，统计广告主素材数量整理后展现DateRange：2021/6~2022/420【KeepClean】爆款素材投放天数：180+素材尺寸：426

*426投放渠道：素材文案：Whyyourphone

slowdown

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time？点击播放无法刷短视频的尴尬通过生活痛点吸引用户21热门出海工具应用观察Noizz欢聚时代（JOYY）【Noizz】是一款非常有意思的短视频制作软件，支持多种方式拍摄，还有好玩的涂鸦效果、文字效果、视频特效等等。

【Noizz】的前身为【Biugo】，该应用最早于2019年1月爆火，在印度的爆火让其跻身当时全球下载量排行榜第13名。短视频应用的成功出海，也带动了相关摄影剪辑类工具的需求，通过剪辑工具和短视频平台双重作用锁定用户。7.7M

2019-01

70.3K4月下载首次投放累计去重创意22【Noizz】近一年营销趋势【Noizz】主要投放印度印度贡献了应用绝大多数下载2%98%印度美国61.92%其他印度4.67%4.54%4.37%4.27%澳大利亚加拿大英国23【Noizz】近一年营销趋势主投META系渠道素材主要以视频为主2.2%图片其他

2.44%FacebookMessenger25.03%23.06%96.25%视频Audience

Network24.89%Instagram24.58%24【Noizz】爆款素材投放天数：120+素材尺寸：720

*900投放渠道：素材文案：Download

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