媒体效果分析

厦门移动电视媒体效果分析移动电视的最大特点在于支持无线数字移动接收。其接收范围包括商务楼、商厦、写字楼、餐厅、酒吧、高级公寓、星级酒店、商场、轮渡、机场、公交车、商务车、私家车、手持移动终端、电脑、手机，固定接收等各类流动人群以及流动人群集散地。大众可随时随处获取无线数字电视所到达区域的电视节目信息，从而满足人们资讯无处不在的需求。这意味着移动电视这个特殊的传播平台能帮助各式各样的企业去针对流动人群完成他们推销产品或维护企业品牌形象等的商业化任务，移动电视其户外移动传播和分众传播方式，与传统的室内电视收看方式形成鲜明的对比和优势互补。同时，由于移动电视具有受众面广、接触频率高，主动吸引、强制性收看等特点，使得受众数量成为不可小视的广告群资源。一：数字移动电视受众分析数字移动电视是电视媒体和户外媒体相结合的产物，具备两个明显的特点，第一，流动性强，第二，受众广泛。1、媒体形式非常受欢迎，并且是主动吸引强制收视媒体。89%人表示非常喜欢。主动的收视带来更好的效果，传播效果能够得到保障。2、移动电视的受众特征主要有以下几点：移动电视的受众有81%以上是正在工作的人群。1、知识分子及白领阶层，渴望通过移动电视获取大量资讯信息，占受众总数的35%以上；2、月收入2000以上以及20—49岁的社会消费主力军，希望通过移动电视获取可信赖的商品信息，分别占受众总数的55%和69%以上；3、一般工薪阶层，需要通过移动电视满足全家老小各种信息需求，占受众总数21%以上；4、学业负担繁重的孩子们，在往返于学校途中通过观赏移动电视放松心情，占受众总数的20%以上。5、家庭月收入大多集中在2500—4500元之间，其中4500元以上家庭月收入的受众占到近总体受众的25%。3、信息重复触达受众。群体结构稳定、这个特殊的群体大都是上班、上学、休闲的人群。84.3%以上的受众具有高中以上学历，是典型的“社会主力消费”人群。

二：数字移动电视媒体优势分析从已知的市场调研可知，数字移动电视具备如下几点优势。移动优势分析：（1）、低千人成本，向同一固定人群重复到达移动电视的千人成本1-5元之间，平均千人成本为2.8元,远低于其他传媒的千人成本.移动电视每天受众高达百万人次.千人成本元/千人SS8S3SSSRSRSS3启港广点占d；臣岂三三或毋声应£才淳座宝吏声点瘩言思奇3吉亩回(2)、单一频道、主动吸引、强制收视在各式楼宇的电梯口或电梯箱内，处于等候的信息真空的时间和空间里，广告也吸引受众主动欣赏，尴尬等待时间变为难得的黄金广告时间,60%的人每次都会看或经常看移动电视广告,56%的人表示移动电视的广告能给自己留下比较深刻的印象，受众接触时长指标每天接触时长平均为5分钟,受众接触频率指标每天接触4次和6次的人占到70%.在休闲娱乐场所受众的直接到达率是56.7%.私家车和商务车有高达93%的直接到达率.乘客每周乘坐带有移动电视的公交车的平均次数达到11次，也就是说，这部分群体是每天固定乘坐公交车的，这使得车载电视媒体具有能够使其播放的内容重复到达这部分受众强化记忆的特点。三：受众需求分析由于移动电视的具备主动吸引强制收视且平均收视时间不稳定的特殊性，受众不会对节目的类型做出特别的要求，移动电视能够在最短时间内让受众得到一定满足感和关注。数字移动电视做的是引导和培养用户对这一收视形式的关注。由此而带动的是提升受众对广告的记忆度.由于户外收视环境较为嘈杂喧闹，会造成有时候声音无法有效传达的问题，因此移动电视在节目的选取上，尽可能多的为受众考虑，保证声音或画面能够有效传达其一。观众对视觉上的冲击力关注度更高，节目画面绚丽、字幕大而清晰，保证受众能尽可能多的获取信息量。因此也提高了广告的有效性和受众的满意度.四：节目定位分析据有关调查显示，在移动电视受众群体中，90%的人对新闻类节目感兴趣、60.4%的人希望移动电视多播一些新闻性和知识性的节目。根据这一收视特点，平台节目主要以新闻资讯、休闲娱乐和服务信息为主。新闻现有14档不同时段不同内容的及时播出，满足户外人群收看时政新闻的要求。新闻是移动电视的独特性，唯有广电集团的移动电视才有权播放新闻，因此新闻的播放可提高广告投放的可信度和企业品牌的知名度.由于移动电视受众的流动性强，所以在节目编排上必须坚持“短、频、快”的原则。“短”是指节目必须短小精悍，即充分考虑在特定的时空条件下受众接触媒体的时长特点，常态节目的时长原则上控制在5〜10分钟以内，节目时长规格类型分别为1分钟、2分钟、3分钟、5分钟、7分钟、10分钟等，其中以4〜5分钟的节目为主导类型。频道的节目集新闻、资讯、娱乐、服务内容为一体。“频”是指多次重复播出，即充分考虑受众的频繁交替性，做到节目（广告）播放的滚动覆盖。常规节目（广告）每天的播出次数原则上不少于3（10次），有些节目甚至全天滚动播放6（15〜30）次左右，这样就可以保证受众对本频道节目（广告）的有效接触。“快”即同步播出新闻联播、重大的体育赛事、国际新闻等电视节目。考虑到移动电视具有强的户外流动性，以整点新闻直播作为每个单元的“虎头”；以公益宣传、服务信息、短信互动节目等作为“龙身”；以MTV、幽