2017品牌定位服务计划书

2016年04月2017年江南瑶坞旅游度假区品牌定位/VI设计服务计划书作业内容基本工作内容包括：品牌定位/产品定位/品牌故事/核心价值根据江南瑶坞旅游度假区发展的策略、文化张力、品牌最佳表现，明确“江南瑶坞”的品牌定位提炼江南瑶坞品牌核心价值体系延伸江南瑶坞品牌文化，塑造品牌形象化品牌形象根据品牌定位、产品定位、品牌故事、核心价值，设计江南瑶坞品牌VI视觉识别系统第一阶段先根据VI的logo设计延展一套行政办公应用系统，展现江南瑶坞品牌形象品牌宣传确定江南瑶坞及配套产品发展方向的完整对外宣传资料，根据宣传资料及图片，完成对外介绍宣传PPT文件基于以上工作内容报价：18万作业方式项目工作阶段计划品牌策略品牌表现任务确认高层访谈资料研读竞争对手分析视觉审查品牌假设品牌定位探讨文化张力调查最佳自我表现分析品牌评估品牌架构品牌架构策略产品品牌命名探讨品牌LOGO设计色彩系统辅助图形应用规划行政办公系统品牌识别手册品牌管理手册时间规划：45天项目工作计划第一阶段：品牌探索目的深入了解江南瑶坞的商业模式、经营理念、对品牌的期望与看法等，从而为品牌、产品定位、品牌故事、核心价值及设计发展提供事实依据了解目标受众的特征和需求，使品牌策略具有高度针对性了解行业趋势和竞争对手，使品牌定位更具独特性项目准备资料收集与与研究内部中高层访谈竞争对手分析探索发现综合报告

-内部访谈主要发现-竞争对手分析工作内容工作成果第二阶段：品牌策略目的工作内容工作成果根据品牌探索的发现和结论，对江南瑶坞的品牌进行梳理和完善，形成一个品牌发展平台，以作为之后企业对内、对外沟通的最基本的指导原则。在江南瑶坞商业模式上，完善发展品牌发展架构体系，包括以下部分（根据实际情况会作相应调整）品牌定位品牌核心价值品牌故事品牌定位品牌故事核心价值项目工作计划第三阶段：视觉识别基础系统目的工作内容工作成果找到一个可以视觉化品牌定位与个性特质的视觉系统，使这个品牌未来在视觉形象上能有效积累品牌资产品牌的视觉识别系统分为两个部分：基本系统和应用系统。本阶段将规范一个品牌视觉识别的基本元素。设计概念发展标志创意与提案基本系统规划视觉识别基本系统设计文档标志中/英文标准字（品牌名的书写字体）色彩系统规划辅助图案中/英文指定打印字体（印刷使用之字体）组合（标志与标准字，辅助图案的搭配方式）项目工作计划第四阶段：视觉识别应用系统—行政办公用品延展目的工作内容工作成果应用系统是一个品牌的识别元素与外界接触的实体。主要在于设计品牌的识别标志（或辅助图案）于各类应用项目上之规范。通过不同应用载体，规划各类基本系统中视觉元素的使用方式，系统的建立起整个品牌视觉形象，创造一致性的外部体验，有效累积品牌资产视觉识别应用规划视觉架构规定和演示企业品牌背书形式架构的展现演示设计，视觉识别应用设计文档项目工作计划第五阶段：视觉识别手册目的工作内容工作成果在此阶段，将所建立的视觉识别系统单项内容编辑成为视觉识别系统规范手册。目的是尽可能将品牌内部和外部使用的视觉设计标准化、书面化，以便于品牌视觉得到有效落实。长期而言，有助于维持一致的品牌形象。手册规范的内容大致包括：标志设计（使用组合和使用规范）标准字的使用规范标准色的范畴与使用规范辅助图案的使用范畴与使用规范。品牌影像风格各类应用项目的设计与规范《品牌视觉识别手册》（电子文档）项目工作计