2022大学生双十一消费洞察报告-校果研究院

XIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIA0GU0CAMPUSBOBBXIA0GU0CAMPUSK学生双十一誚费洞察报告I2022Collegestudents1Double11consumptionInsightReport命校果XIAOGUO。皎果研究院XIA0GU0CAMPUSXIA0GU0CAMPUSXIA0GU0CAMPUSSPSSPRO、•丿XIA0GU0CAMPUSBOB■XIA0GU0CXIA0GU0CAMPUS■■气V心.:EH1L■- .+♦+EJanikrB.・■J■*J.IXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUS双十一购物狂欢节（以下简称“双十一”）作为消费领域的现象级年度大事件，是属于所有消费者、品牌、平台、商家的一场消费盛典，同时也是分析消费行为、洞察消费趋势的重要参考.IS,IS■n■PiHT'I・■1卜■」■r

做"・本次调研共计调研11058名大学生，共计回收有效问卷11058份。男女n-r■■■ Y吃.■■jb■W/W电.♦il_U址-S■.・■.■'1■r«■■m-up_j-■l<rmbh■[.—.■-比例约为4:6,调研范围覆盖全国30个省自治区和直辖市，涵盖全国-/i1\'i********iJi■■■.■■i

.二*:拈州聽翳您**絶出匸侦:'-'

各线级城市。针对大学生群体双十一消费意愿和行为，做全方位趋势

,■I■■■■r■■■■■ Pu\B■.■ I1"™. ■ I■aaj■ .■ji洞察。从而帮助品牌方了解年轻人消费趋势，洞察新的营销思路。TheResearchDataFromXiaoGuoResearchInstitute数据来自「校果研究院」2022©XIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIA0GU0CAMPUSXIA0GU0CAMPUSXIA0GU0CAMPUSXIA0GU0CAMPUSS^TENTSni大学生人群画像db消费行为分析03消费需求洞察nu消费观念洞察05消费趋势变化DE购买决策洞察XIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIA0GU0CAMPUSXIA0GU0CAMPUSXIA0GU0CAMPUSXIA0GU0CAMPUS.告絃心碗聲f消费观念洞察•大学生提前备战“双■一”,购物更有计划性;•活动周期拉长，双十一购物“双峰”凸显；•热衷线上购物，收包裹收到手软：攻略成为常态，约75%大学生会提前做好购物计划；小红书、抖音成为大学生主要攻略平台；降预算不降品质，这届年轻人开始追求“质价比”；除质量和性价比外，女生更看重颜值，男生更看重品牌;量力而行，这届年轻人对待超前消费“人间清醒卷DB.男生偏爱电子产品，女生偏爱服饰鞋包和美妆个护；•做更好的自己，超8成大学生为自己消费；.国货是首选，大学生对国货新品牌接受屬交高；•淘宝依旧是双+-主阵地，拼多多在年轻人中异军突起；•年轻人更喜欢“即买即走'，直播购物未成为大学生双十一购物的主要站XIA0GU0CAMPUSXIA0GU0CAMPUSv 消费趙势妾祀•双十一吸引力在下降，年轻人过节只为凑热闹；•乐于接受有趣的玩法，拒绝不真诚的套路；•玩法越来越复杂，大学生还是喜欢简单直接的优惠购夹决策洞察直降;05•货比三家，拒龌±头；•磚發是门技术活，跑75%大学生会觥第三方比价软件；•近半数大学生双A花费5002000元，男生消费金额略高于女生oXIA0GU0CAMPUSXIA0GU0CAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUS（?）校果研究院报告基础敬据调研对象年级分布（单位：%）15.64143644.91大学生月均可支配生活费（单位：元）TheResearchDataFromXiaoGuoResearchInstitute数据来自「校果研究院」2022©一线城市 新一线城市 二线城市 三线城市 四五线城市0-1000元•1001-2000元 2001-3000元3001-5000元 •5000元以E：就:瘀:法跪■:61.82%38.18%总数量1105调研对象性别分布（单位：%）城市

分布13.64XIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUS硕士及以上大四大三大二大一◊XIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUStcroraIColiegewdstudentPortCAMPUSCAMPUSCAMPUSCAMPUSXIA0GU0XIA0GU0XIA0GU0XIA0GU0tcroraIColiegewdstudentPortCAMPUSCAMPUSCAMPUSCAMPUSXIA0GU0XIA0GU0XIA0GU0XIA0GU0XIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUS••••学生月平均消费约己丘顼亓，介学生集中的一分翻新一舞睨市，超五分N-月暗费也3nnn-5nnn7iS^5nnn7iM±自2015年起，大学生群体的人数不断且稳步增长，同时带动大学生消费份额也有明显的增长，大学生市场不断受到各界关注。2022我国高等教育总规模达4430万人。作为独生优生政策下出生的一代，四千万大学生背后代表的是四千万家庭的消费能力。据本次调查统计，66.45%的大学生月份消费在1000-3000元之间。在大学生集中的一线和新一线城市，月平均消费2000元以上的大学生占比超过50%,其中20%月平均消费达到3000-5000元，甚至5000元以上。TheResearchDataFromXiaoGuoResearchInstitute数据来自「校果研究院」2022©XIAOGUOCAMPUS504030201024大学生月均消费水平分布（单位：%）44366.73(5)校果研究院C)问卷网7 Kx3.820-1000元1001-2000 2001-3000元3001-5000元5000元以上XIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIA0GU0CAMPUSXIA0GU0CAMPUSXIA0GU0CAMPUSXIA0GU0CAMPUS学生绣上购物占至部购物X倒超E成（，校果研究院18.1815.8210.18作为互联网和电商潮流下成长起来的新生代，大学生对于线上购物的接受度比普通人群要高，大多数人的线上购物占比都超过6成，甚至更高TheResearchDataFromXiaoGuoResearchInstitute数据来自「校果研究院」2022©70% 80%10% 20% 30% 40% 50%因此大学生必然是双十一消费的重要参与人群之一，也是当代年轻消费群体的代表XIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUStn ! :― ■消费行;onbehaviorAnalysisofconsumpti7JCAMPUSCAMPUSCAMPUSCAMPUStn ! :― ■消费行;onbehaviorAnalysisofconsumpti7JCAMPUSCAMPUSCAMPUSCAMPUSXIA0GU0XIA0GU0XIA0GU0XIA0GU0XIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUS天学生提前績缺"双十一"。校果研究院働问卷网XX购物更有计划樫针对双十一购物，73.27%的大学生会考虑在双十一期间购物，其中绝大多数大学生会提前一星期准备要买的东西，另有27.27%大学生会提前一个月做准备。大学生提前思考和准备双+—购物的比例（单位：%）4627779.64.有，提前一星期左右 .无，双十一期间正好想起来 •没打簣艺蜜謨富专W4■*■*.•**•* ■•争_#*_1*.■*•-♦•■二*•W•****X**•■**•**•*1#*19• ***.*♦::*•****•■*^»**•*********■° 0二：二wnwwt******x* 二：E■17.09•有，提前—个月TheResearchDataFromXiaoGuoResearchInstitute数据来自「校果研究院」2022©XIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIA0GU0CAMPUSXIA0GU0CAMPUSXIA0GU0CAMPUSXIA0GU0CAMPUS' 篝。校果研究院。嗽話旬同期扌立R,双十一购物"双峰"凸显随着电商平台双十一活动周期的拉成，大学生选择在10月31日20点-11月1日和11月10日20点-11月11日活动当天两个高峰时间段下单的人最多。双十一成为“双峰”购物节。双+一期间大学购买商品各时间段选择分布（单位：%）31.452727TheResearchDataFromXiaoGuoResearchInstitute数据来自「校果研究院」2022©35.278.91XIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUS（，校果研究院C3瞰热衷绣上购物，收包裹收到手软先艮据本次调研数据，今年双十一期间，计划购买商品数在6-10个之间的大学生占比最多，大部分人能收到10个左右包裹，甚至有7.64%的人能收到20个以上包裹，可谓“收包裹收到手软”。大学生双+—期间购买商品数量分布（单位：%）387316-20个6■0-0个.6・10个TheResearchDataFromXiaoGuoResearchInstitute数据来自「校果研究院」2022©XIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUS— —寸 laKiniiSS■jjf3KQB4^■]車QBtS<*BfionsumerdemonXIA0GU0CAMPUSnsightXIA0GU0CAMPUSXIA0GU0CAMPUSXIA0GU0CAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIA0GU0CAMPUSXIA0GU0CAMPUSXIA0GU0CAMPUSXIA0GU0CAMPUS©校果研充院©S男生遍爱宅于产品，受生遍爱服踰鞋包和美坡个护日常用品类商品是大学生双十一主要的消费品类，其中服饰鞋包、男、女生双十一期间购物存在明显差别。男生在家用电器、数码3C、三个方面有更多消费需求。大学生双+—热衷购买的商品品类（单位：%）美妆个护、食品饮料是排在前三的品类。但在进一步具体消费场景分析中发现,户外运动三个品类购买比例远高女生，而女生则在服饰箱包、美妆个护、食品饮料服饰驗包美妆个护食品饮料家居日用资料书籍数妈3C运劫户外家用电器营养保健TheResearchDataFromXiaoGuoResearchInstitute数据来自「校果研究院」2022©XIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUS男生、女生双+一购买商品品类差异对比（单位：%）10080 60 40 20 0资料书籍运动户外数码3C营养保健家用电器0 20 40 60 80XIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSI口圄构校果研究院敝更好的負己，超日威天学生为負己艄费不同于成家立业的中年人，会将更多消费需求向家庭及父母倾斜。大学生的消费主要是为满足自身生活、社交、自我提升等需求。有81.64%的大学生选择为自己过双T大学生双+一购物主要买给谁（单位：%）男女生双+一购物主要买给谁差别（单位：%）•自己8.1881.647.64255'\男朋友/女朋友 •父母 •其他亲友TheResearchDataFromXiaoGuoResearchInstitute数据来自「校果研究院」2022©XIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUS873572.38•男生•女生17.142.65男朋友/女朋友XIAOGUOCAMPUS9056.761.433.24父母XIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIA0GU0CAMPUSXIA0GU0CAMPUSXIA0GU0CAMPUSXIA0GU0CAMPUS©校果研充院©S貨是年轻人首选;天学生对国貨新品牌授受度较高Z世代生长在繁荣富强、商品充裕的中国，是文化自信、充满民族自豪感的一代。在本次调查中，超过9成的大学生在购物时会优先考虑国产新、老品牌，有较强的国货认同。同时有超过3成的大学生愿意选择国货新品牌，对符合年轻人审美和价值观的国货潮流品牌有更高的接受度。大学生在购物时优先考虑的品牌类型（单位:%）国货老品牌■国货新品牌 国外品牌TheResearchDataFromXiaoGuoResearchInstitute数据来自「校果研究院」2022©XIA0GU0CAMPUSXIA0GU0CAMPUSXIA0GU0CAMPUSXIA0GU0CAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIA0GU0CAMPUSXIA0GU0CAMPUSXIA0GU0CAMPUSXIA0GU0CAMPUS校果研究院©S卸宝I衣旧是双十一主阵地，WS在年轻人中异写兴起XIA0GU0CAMPUSXIA0GU0CAMPUSXIA0GU0CAMPUSXIA0GU0CAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUS-, .■・・..---|r■r-■H■1年轻人更喜欢"即顎即走"直瘤购物而成为天学生双十_购物的主亶选择XIAOGUOCAMPUSC）校果研究院驕煙先艮据调查数据，直播购物作为近几年兴盛的线上购物形式，却并没有成为大学生双十一购物的主要选择。大学生直播间购物占所有购物的比例平均仅30%,相比于蹲守直播间，他们更喜欢“即买即走”，自由把控购物时间。25201510大学生双+—直播购物占比分布（单位：%）20.3687315.645,272.73L8220%30%40%50%60%70%80%1310%TheResearchDataFromXiaoGuoResearchInstitute数据来自「校果研究院」2022©XIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUS327XIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUS—_ 一寸J肖费观薛洞察sightintoconsumptionconceptInXIA0GU0CAMPUSXIA0GU0CAMPUSXIA0GU0CAMPUSXIA0GU0CAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIA0GU0CAMPUSXIA0GU0CAMPUSXIA0GU0CAMPUSXIA0GU0CAMPUS©校果研充院攻略成为壽离，约75%天学生会提前敝好购物计划大学生购物前会提前计划好购买物品，并做一定攻略，做攻略成为年轻人消费的常态。买前不攻略，买后两行泪。买东西前做好购买计划的人群比例占到四分之三，消费更趋理性。会做详细攻略看到就买了提前计划好购买物品,会做一定攻略提前计划好购买物品,但不做攻略TheResearchDataFromXiaoGuoResearchInstitute数据来自「校果研究院」2022©XIA0GU0CAMPUSXIA0GU0CAMPUS大学生购物前提前做攻略情况（单位：XIA0GU0CAMPUSXIA0GU0CAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIA0GU0CAMPUSXIA0GU0CAMPUSXIA0GU0CAMPUS小红布，抖育成为去学生主亶攻路平台XIA0GU0CAMPUSO校果研充院Qs大学生常年沉浸在各类社交媒体平台，能熟练获取到关于产品的各类信息，攻略技能点满。小红书、抖音成为大学生青年主要的购物攻略平台。在平台选择上，男、女生有差别一一女生更倾向小红书，而男生更倾向用抖音、B站。除此之外，在其它攻略方式中，社群及朋友推荐，也是爱社交的这届年轻人主要的攻略选择。大学生使用各平台做攻略的比例（单位：%）男女生使用各平台做攻略的差异化对比（单位：%）XIA0GU0CAMPUSXIA0GU0CAMPUS60 40 20 0抖音g站小红书电商平台评论区百度比价网站豆瓣其它全都用XIA0GU0CAMPUSXIA0GU0CAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIA0GU0CAMPUSXIA0GU0CAMPUSXIA0GU0CAMPUSXIA0GU0CAMPUS©校果研充院©s晦预算不晦品质广这届年轻人幵貽追兩”剛It”影响双十一期间大学生下单的主要因素分别为性价比高、优惠力度大和质量好，且价格和质量两个因素同等重要。这届年轻人大多数人开始追求“质价比”，降消费但不降品质。不会为了价格牺牲品质，但也不会为了品质盲目下单。即把更多心思放在“如何以更少的支出，获得更舒适的体验”上,不盲目追随既定的消费规则，有自己独特的消费观。双+一促使大学生购买商品的影响因素（单位：%）3%2022©292"%TheResearchDataFromXiaoGuoResearchInstitute数据来自「校果研究院」XIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUS喜欢的明星/主播代言t—Ii_ierr!I・■i』IJII-ft-=3XIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIA0GU0CAMPUSXIA0GU0CAMPUSXIA0GU0CAMPUSXIA0GU0CAMPUSXIA0GU0CAMPUSXIA0GU0CAMPUSXIA0GU0CAMPUSXIA0GU0CAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIA0GU0CAMPUSXIA0GU0CAMPUSXIA0GU0CAMPUSXIA0GU0CAMPUSXIA0GU0CAMPUSXIA0GU0CAMPUSXIA0GU0CAMPUSXIA0GU0CAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIA0GU0CAMPUSXIA0GU0CAMPUSXIA0GU0CAMPUSXIA0GU0CAMPUS©校果研充院力而行，送届年轻人对待超前誚费"人同睛醒"又寸于超前消费和分期付款，在今年双十一期间,制，“理性消费指数”超90%,堪称“人间清醒”大学生双+—超前消费和分期付款比例（单位:%）TheResearchDataFromXiaoGuoResearchInstitute数据来自「校果研究院」XIA0GU0CAMPUS超过7成大学生选择量力而行、理性消费，另有2成会未雨绸缪、提前攒钱，对透支欲望保持极度的克量力而行’理性消费提前攒好了圭免未雨绸缪分期付款1期以上花呗/白条/信用卡不分期=272022©XIA0GU0CAMPUSXIA0GU0CAMPUSXIA0GU0CAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUS/肖费萄界豊眩囲ChanaesinconsumotiontrendsangesconsuXIA0GU0CAMPUStrendstioXIA0GU0CAMPUSXIA0GU0CAMPUS■■ .申'*I**X■*TT■_*■無蒸XIA0GU0CAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSI口圄构双十一暇引力在下曄，年轻人过节只为癡蔣闹校果研究院年轻人购物渠道选择的增多，电商平台节庆活动的泛滥，让年轻人对双十一的期待变得更加理性，有合适的就买，没有合适的就不买，决策权完全把控在自己手上。觉得双十一吸引大的大学生占比仅为3成，另外3成觉得吸引力一般，另外还有15%大学生认为双十一购物就为凑个热闹。大学生对双+一吸引力的评价（单位：%）TheResearchDataFromXiaoGuoResearchInstitute数据来自「校果研究院」2022©XIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUS吸引力较大节凑凑热闹XIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIA0GU0CAMPUSXIA0GU0CAMPUSXIA0GU0CAMPUS乐于損受有趣的玩法,拒箜不真诚的套路XIA0GU0CAMPUS（O）校果研究院又寸于双十一期间推出的活动，有32.55%的大学生还是会认真研究并参与，但绝大多数仍持观望态度，视最终价格再决定是否下手。近年来，部分双卜一商家“先涨价再降价”、虚假活动的做法，也让年轻消费者对太复杂、不真诚的促销活动产生反感情绪。大学生对双+一购物促销活动的态度（单位：%）51.09%33.55%13.73%会谈真冊宛看最fsmta理性消费不关注无阿-TheResearchDataFromXiaoGuoResearchInstitute数据来自「校果研究院」2022©XIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIA0GU0CAMPUSXIA0GU0CAMPUSXIA0GU0CAMPUS沅法越来越K学生还是喜欢简単直授的胧再券.直晦XIA0GU0CAMPUS简单点，我们还是好朋友。越复杂的促销玩法，对大学生吸引力越低。千言万语，不如优惠券和直降来得真实。年轻人喜欢钻研优惠，但也讨厌麻烦。这是品牌需要做好平衡的地方。大学生更倾向参与的双+—优惠促销玩法或形式（单位：%）29.4531.6423.098.916.91优惠券.前x名何款秒杀/半价•定金+尾款 •直降1元锁定权益TheResearchDataFromXiaoGuoResearchInstitute数据来自「校果研究院」2022©XIA0GU0CAMPUSXIA0GU0CAMPUSXIA0GU0CAMPUSXIA0GU0CAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSInsightintoPurchasingDecisionsXIAOGUOCAMPUSXIA0GU0CAMPUSXIA0GU0CAMPUSXIA0GU0CAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSI口圄构誌比三家，拒幽蒐去头校果研究院超过80%的大学生会在下单前进行比价，近半数大学生经常进行比价。绝大多数大学生手机里都安装有不止一个购物软件。同时随着购物平台垂直化、细分化，在品牌产品不能实现差异化、个性化的情况下，这种趋势只会越来越明显。大学生在下单前进行比价的比例（单位:%）倨尔Irj-co:6：AV：1从不，有钱就是1壬性3 二":、TheResearchDataFromXiaoGuoResearchInstitute数据来自「校果研究院」2022©XIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIA0GU0CAMPUSXIA0GU0CAMPUSXIA0GU0CAMPUSXIA0GU0CAMPUSXIA0GU0CAMPUSXIA0GU0CAMPUSXIA0GU0CAMPUSXIA0GU0CAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIA0GU0CAMPUSXIA0GU0CAMPUSXIA0GU0CAMPUSXIA0GU0CAMPUSXIA0GU0CAMPUSXIA0GU0CAMPUSXIA0GU0CAMPUSXIA0GU0CAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUS' ••••半馭六学生双十一註费sou-己口口口五再生辭费金颤路高于殳生XIAOGUOCAMPUS（O）校果研究院fD)@JXX|今年双十一期间，大学生消费总金额在500元以内的比例最高；同时消费总金额在501-2000元的大学生占比接近一半。在消费总金额1000元以下的数据中，女生比例高于男生；在消费总金额1000元以上的各区间，男生比例普遍高于女生。或许今年双十一期间，大学男生其实比女生更“败家”。双+一期间大学生预计消费总金额分布（单位：%）男女大学生双+—期间预计消费总金额对比（单位：%）5000以上3000-50002000-30001000-2000、501-10000-500501-10001000-20000-50010051520253035TheResearchDataFromXiaoGuoResearchInstitute数据来自「校果研究院」2022©■男2000-30003.000-5000.■_5000以上■--■-r--pi-l-i,I■■I■lI1L.J .XIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIA0GU0CAMPUSXIA0GU0CAMPUSXIA0GU0CAMPUSXIA0GU0CAMPUS加入我们扫码加入［校园新营销知识星球」和1000+品牌一起开启校园市场留校果洞察校园新营销校果研究院XIA0GU0CAMPUSXIA0GU0CAMPUSXIA0GU0CAMPUSXIA0GU0CAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUS战略合作数据支持SPSSPROSPSSPRO—免费的数据分析平台，拥有60+数据处理算法及200+类分析模型免费提供，定位于降低业务人员的数据分析门槛，让每一个业务数据分析模型更简单，也是国内首家收录在信创产品名单内的统计数据分析工具。联合发布O问卷网-免费易用的在线问卷调查平台，为企业、政府、社会组织、教育机构及个人用户提供网络问卷调研、考试测