“发现爱的你”奥妙贤内助评选活动策划方案

Word———“发现爱的你”--奥妙贤内助评选活动策划方案活动主题：发觉爱的你

活动目的:提高企业知名度树立企业形象

一：活动意义：

活动的举办，让更多的人对新时期的贤内助形象有一个深化甚至全新的熟悉，推动精神文明建设的步伐。

"贤内助"成为这一活动的主角，登台亮相，展现风采，促使社会公众重新思索家庭伦理道德问题，提倡一种既有现代特色又有中国传统的新型伦理观念。

宣扬推广联合利华奥妙品牌，彰显其亲和力，使其更加深化人心，从而在广阔消费者心目中建立更好的品牌形象。

二：活动对象：

20－45岁的女性。

她们大多已为人妻，为人母。中国自古有将贤惠能干的妻子比作“贤内助”。她们曾经是中国妇女的传统形象。随着社会的进步，中国女性开头撑起“半边天”。

这一消费群体，构成了奥妙品牌最直接的目标公众，自然也应是奥妙品牌拟组织的大型公共关系活动的主要目标公众。据调查，目前在家庭中担当衣物洗涤工作的，有男性，也有女性，仍以女性比例为高。他们同时也是日常其他家务的主要担当者。

三：活动时间：

XX年7月10月

四：活动地点：

南昌，广州，南京，杭州，武汉。

五：前期预备：

1媒体预热

只有媒体关注，才能增加曝光度。起到良好的社会宣扬·品牌宣扬效果。进行了“奥妙贤内助”评比活动媒介恳谈会，邀请举办地主流媒体出席，在发布有关"奥妙贤内助"评比活动消息的同时，仔细倾听记者伴侣的看法和建议。

2进行妇联通气会。

专业人员做有关“奥妙贤内助”评比活动预备工作的状况汇报，共同探讨了活动的社会意义，使其达成了全都看法。通过这一活动各主办单位目标明确，步调统一，为日后活动的顺当进行奠定了扎实的基础。

3开展社会调查

在新浪网或主流门户网站就“贤内助”的标准问题绽开了一次社会调查。贤内助应当具备什么样的素养，也为其以后评比查找标准。选项包括贤内助应当“聪慧能干”，“友善亲和”，“值得信任”，“乐观进取”，“吃苦耐劳”，“通情达理”，“多才多艺”等标准。这一调查本身亦推动了活动的信息传播，使社会公众对活动的举办产生了某种心理期盼。

4乐观组织“奥妙贤内助”评比活动报名。

参赛选手由公开报名和妇联组织推举报名产生。在五大报名城市在中心人流区开拓报名点，在新浪和腾讯两大网络报名点。充分发挥新浪微博和腾讯的影响力和传播面.以及公布短信报名渠道。

六：活动策略

1新浪调查和腾讯投票，依靠其广泛的传播速度，预热“贤内助”这一话题。

2利用贴吧推手，推选群众眼中的贤内助，走感人路线。是温情牌得以连续。

3通过地方电视媒体投放，扩大在参赛对象中的影响力。

4前期将奥妙相关产品印刷宣扬，使奥妙用户了解并参加。

5最终获奖选手与明星共同代言奥妙品牌

6成立奥妙暖和母亲基金，让奥妙关注贫苦母亲。

七：活动流程：

a活动宣扬

1新浪调查和腾讯投票，依靠其广泛的传播速度，预热“贤内助”这一话题。

2利用贴吧推手，推选群众眼中的贤内助。

3通过地方电视媒体投放，扩大在参赛对象中的影响力。

4前期将奥妙相关产品印刷宣扬，使奥妙用户了解并参加。

5地方妇联等部门的推广

b吸引选手参加

1最终获奖选手与明星共同代言奥妙品牌

2将奖金定制在30万元，并有不同层次的单项奖。

c前期选拔

作为一次以竞赛形式进行的大型评比活动，且是跨地区举办，参与人数众多，竞赛本身又有初赛、复赛、决赛之分，如何细心设计竞赛项目，努力做到思想性和趣味性相统一结合“奥妙贤内助”评比活动的四个标准，设计了以下竞赛项目和评分标准：

初赛：（1）从选手的形象礼仪和才艺表演方面，评出"友善亲和"项的分数；（2）从选手曾获得的荣誉证书、奖项等评估选手的工作表现，再结合回答评委现场提出的有关当家理财、协调家庭关系、处理家庭危机和意外大事等方面的问题，评出“聪慧能干”项的分数；（3）从选手的婚龄长短，结合回答评委现场提出的有关对配偶的忠诚、对家庭的责任心、信守承诺等方面的问题，评出“值得信任”项的分数；从回答评委现场提出的有关提高自身素养、对待生活的态度、创意生活的激情和力量、挑战风险等方面的问题，评出“乐观进取”项的分数。最终再结合命题