成渝地区双城经济圈系列报告之成渝“她经济”-戴德梁行

Cushman&Cushman&Wakefield|成渝地区双城经济圈系列报告之成渝“她经济” 2成渝地区双城K济系列报告之现代社会男女平等的观念越发深入人心，女性思想也越加独立，她们的社会地位和经济地位得到提升，早在2007年“她经济”就荣登汉语新词之一。综合各大数据平台发布的女性消费报告，2020年，中国女性消费市场规模达到4.8万亿元;在电商领域中，女性的购买力巨大，垂直电商70%到80%的用户为女性，由此可见，女性在消费市场的话语权也越来越高。作为中国经济的“第四极”,2021年成渝社会消费品零售总额排名全国前列，其中，重庆成为全国消费“第三城”,成都则以9,251.8亿元，排名全国第六。同时，成渝地区居民消费意愿强烈，重庆消费比例更是高于所有一线城市和大部分省会城市。在良好的消费环境和自古以来闲散安逸的生活氛围下，成渝女性十分懂得在琳琅满目的商品中精挑细选、扮靓自己。“自古蜀女多豪杰”，成渝女性个性独立、勤劳能干，敢爱敢恨，以川渝“辣妹子”一词闻名全国。本报告在超过两百位成渝女性的问卷反馈基础上完成，旨在了解该样本1下成渝地区女性的消费行为、娱乐偏好等。1：本次调研样本说明可见25页;JllkCUSHMAN&lllllllbWAKEFIELD戴德梁行2020年VS2021年男女平均收入变化10,0009,0008,0007,0006,0005,000元2020女性■男性2021数据来源：智联招聘2021年部分城市社消零总额数据来源：各城市统计局2021年部分城市城镇居民消费收入比CONTENTSTOC\o"1-5"\h\z\o"CurrentDocument"\h成渝“她经济” 4\o"CurrentDocument"\h消费偏好I爱自己 9\o"CurrentDocument"\h消费偏好|爱玩 14\o"CurrentDocument"\h消费偏好|爱吃 19成渝女性期待的品牌 22分析小结 23CushmanCushman&Wakefield|成渝地区双城经济圈系列报告之成渝“她经济” 4CushmanCushman&Wakefield|成渝地区双城经济圈系列报告之成渝“她经济” 4』||丄CUSHMAN&IllilibWAKEFIELD成渝地区双城经济圈系列报告戴德梁行成渝"她经济”I>60%DODOioio91%朋友推荐或小红书在阿里巴巴/淘宝购物支出收入比超50%CUSHMAN&CUSHMAN&WAKEFIELD成渝地区双城经济圈系列报告CushmanCushman&Wakefield|成渝地区双城经济圈系列报告之成渝“她经济”CUSHMAN&CUSHMAN&WAKEFIELD成渝地区双城经济圈系列报告CushmanCushman&Wakefield|成渝地区双城经济圈系列报告之成渝“她经济”戴德梁行成渝"她经济”I成渝女性线下消费主要场所成渝女性每月总支出收入比成渝休闲城市文化潜移默化的影响和较高的经济水平造就了成渝女性超前的消费意识。据调研，超过一半的成渝女性每月总支出收入比大于50%。成渝女性年龄VS支出收入比■0~30% ・31%~50% ・51%~70% 71%~100%超额另外，由于年轻女性储蓄意识相对较低，23-27岁的女性每月支出收入比在50%以上的人数较多。当收入随着工作年限增加，消费性支出占比降低，数据显示，43岁及以上的女性每月支出收入比基本在50%以下。

其他商圈 家附近 公司附近49% 42% 9%随着交通便利度的提升，成渝女性的消费已经不仅仅局限于自己居住和工作的圈子，她们可能会为了一杯咖啡驱车去到另一个商圈，也有可能会为了一顿美食去另一个街区。调研显示,近50%的女性愿意选择离幵家或公司附近的商圈进行线下消费。“///////////////////喜欢哪里，就去哪里“//////////////////超前的消费意识』||丄CUSHMAN』||丄CUSHMAN&IllilibWAKEFIELD成渝地区双城经济圈系列报告CushmanCushman&Wakefield|成渝地区双城经济圈系列报告之成渝“她经济” 消费偏好I爱吃成渝女性外出就餐频次较高,且主要以中餐为主每周外出就餐次数（不含工作餐）©©©C©35%每周外出就餐2~3次©©©©©

作为美食之都的成渝餐饮品类繁多，不仅有大量本地特色餐饮，如火锅、串串、麻辣烫、川菜，还引进了各式各样的世界各地的美食，时时刻刻使成渝人味蕾得到满足。生活在这里的成渝女性自然是更加爱吃，更加会吃。根据数据统计，在排除工作餐的情况下，35%的成渝女性一周外出就餐的次数在2-3次。正餐偏好品类（不含工作餐）正餐偏好品类（不含工作餐）©©©©©92%偏好中餐©©©©©*此题为多选题，在多项选择中，有92%的女性选择了中餐饮食种类可接受度广，但更偏爱中餐，根据数据统计，约92%的成渝女性愿意在外就餐中选择中餐。为满足当代人的需求，中餐不断地升级迭代。可以说，不管你喜欢什么口味，总有—款中国佳肴能满足你的味蕾。正餐人均消费水平（不含工作餐）©©@©@49%人均51-100元£)©©©©

再者，成渝美食众多，竞争较为激烈，在口味差异不大的情况下，价格成为其主要竞争优势,这也造就了成渝女性懂得如何用最少的钱吃最美味的食物。根据不完全统计，49%的成渝女性人均正餐消费在51元-100元。消费偏好I爱吃具有格调和口味的咖啡成为成渝女性最喜欢的休闲餐饮成渝女性休闲餐饮品类偏好咖啡33%■咖啡■茶坊■果汁吧■冰激凌■甜品0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%成渝女性喜爱的休闲餐饮品牌新旧%Arabica醒食书亦烧仙草喜茶dJ■星巴克Costa"mll|q仙詐觐书亦烧仙草瑞幸咖啡 。一MStand醒食书亦烧仙草喜茶dJ■星巴克Costa"mll|q仙詐觐书亦烧仙草瑞幸咖啡 。一MStand解覊嶙林nd魏診一咖啡成为打工人的标配臂是甜妹的必备随着大众生活水平的提高，近年来咖啡行业发展步入快车道，加之咖啡有提神醒脑的功效，促使其基本成为打工人的标配。根据数据统计，咖啡在过去一年的休闲餐饮消费频次里排名第一,喜爱咖啡的成渝女性占33.3%,其中以白领和自由职业者/个体经营为主。其次，随着人们对生活品质要求的提高、社交需求的增加，对于更多需要坐下来“喝一杯”再“聊聊天”的休闲餐饮，除了基本的口味外，成渝女性偏好店铺氛围装修简约、大气、不失时尚感的品牌。咖啡成为打工人的标配臂是甜妹的必备』||丄CUSHMAN』||丄CUSHMAN&IllilibWAKEFIELD成渝地区双城经济圈系列报告CushmanCushman&Wakefield|成渝地区双城经济圈系列报告之成渝“她经济” 21』||丄CUSHMAN』||丄CUSHMAN&IllilibWAKEFIELD成渝地区双城经济圈系列报告CushmanCushman&Wakefield|成渝地区双城经济圈系列报告之成渝“她经济” 21戴德梁行戴德梁行消费偏好I爱吃成渝女性对餐饮环境的要求不高，但是对味道极其在意环境？好吃，才是硬道理一方面，成渝女性对就餐环境并不挑剔，她们可以在豪华的餐厅端庄优雅，也可以在路边小店大快朵颐，美食的口味成为关键因素。根据数据统计，约39%的成渝女性愿意在美食街/美食广场/〃苍蝇馆子”/路边摊这类接地气的场所吃饭。不过，在新冠疫情反复的当下，人们在卫生、环境方面的意识有所转变，选择在购物中心或点外卖回家吃的女性更多，约占60%。,％C20%1%|J/W购物中心美食街/

美食广场,％C20%1%|J/W购物中心美食街/

美食广场“苍蝇馆子”/路边摊外卖点回家吃其他CUSHMAN&CUSHMAN&WAKEFIELD成渝地区双城经济圈系列报告CushmanCushman&Wakefield|成渝地区双城经济圈系列报告之成渝“她经济” 22CUSHMAN&CUSHMAN&WAKEFIELD成渝地区双城经济圈系列报告CushmanCushman&Wakefield|成渝地区双城经济圈系列报告之成渝“她经济” 22下流行事物的动态掌握要领、紧跟潮流，本地零售载体引进品牌之路仍然“任重道远”。BrandyMelvilleARKETTheKooples意大利服装品牌

主打美式少女风格H&M旗下品牌

极简风北欧经典美学法国服装品牌

中性剪裁、情侣时尚迪士尼乐园知名度高、人气旺LELAB0GRASSE-NEWYORKBEAMSBOY纽约香水品牌

纯手工打造且产量稀少H&M旗下品牌下流行事物的动态掌握要领、紧跟潮流，本地零售载体引进品牌之路仍然“任重道远”。BrandyMelvilleARKETTheKooples意大利服装品牌

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极简风北欧经典美学法国服装品牌

中性剪裁、情侣时尚迪士尼乐园知名度高、人气旺LELAB0GRASSE-NEWYORKBEAMSBOY纽约香水品牌

纯手工打造且产量稀少H&M旗下品牌

风格偏文艺和强调个性日本女装品牌

主打可爱少女服环球影城再现电影主题的游乐园萨么烘焙SUMMERGYMSHARK^Z青岛面包品牌

健康、美味、时尚湖南茶饮品牌主打茶饮和甜品茶癩悦色•ModemChinaTeaShop英国运动健身品牌

产品曝光度高北京网红餐厅特色傣家菜成渝“她经济"I尽管成渝地区商贸业繁荣，成渝女性们选择颇多，但对于“衣柜永远少一件衣服”的女生来说,总有一些她们期望的品牌，还没有进入成渝线下市场。如最近几年很火的意大利服装品牌BrandyMelville,它引领了一股号称“BM风”的时尚潮流，品牌只卖S码，主打美式少女风格,风靡全球，在成渝女性们的愿望清单上排名前列；H&M旗下的快时尚品牌ARKET和&otherstories也是成渝女性们的心头好，成渝女性们极简风与个性、文艺等不同风格均能驾驭；LELAB。小众香水品牌，其创始人曾是阿玛尼的调香师，主打纯手工香水，符合成渝女性们追求个性的格调；茶颜悦色虽然已引进了重庆，但依然是成都女性们最想引进的餐饮品牌之一；此外，还有诸如迪士尼、环球影城等知名主题乐园，成渝女性们已不满足于长途跋涉去上海、北京游玩，家门口能开一家大型游乐园当然更好。可以看出，成渝女性们“见多识广”，对于时JllkCUSHMANJllkCUSHMAN&lllllllbWAKEFIELDCushman&Wakefield|Cushman&Wakefield|成渝地区双城经济圈系列报告之成渝“她经济” 23JllkCUSHMAN&JllkCUSHMAN&lllllllbWAKEFIELDCushman&Cushman&Wakefield|成渝地区双城经济圈系列报告之成渝“她经济” 24JllkCUSHMAN&JllkCUSHMAN&lllllllbWAKEFIELDCushman&Cushman&Wakefield|成渝地区双城经济圈系列报告之成渝“她经济” 24成渝地区双城经济圈系列报告戴德梁行成渝地区双城经济圈系列报告戴德梁行小结成渝“她经济”。不仅“会花”而且“敢花”成渝女性素来幸福，受到本地男性“耙耳朵”般的尊重与包容，因此，女生更加自信，也更敢于秀出自己。她们在美食、购物、休闲娱乐方面都很有心得，懂得挑选品质优良、功能性强又兼具时尚性的商品，擅长把钱用在刀刃上；供给端方面，成渝消费场地多样化，且体量能够满足需求，成渝社消零总额和商业零售规模都排名全国前列，消费支出占收入比例也较高，成渝人民消费意愿强烈，体现了成渝女性们“敢花”的特质。■■女为悦己容成渝女性们不再局限于“为悦己者容”，而是“只为悦己容”，让自己变好看就是一件能使人心情愉悅的事，自身就已有足够的动力。为了“美”，她们不惜花大价钱投入，可以细致“武装”到头发、睫毛、指甲、皮肤..…而在化妆品选择上更倾向于拥有稳定品质和良好口碑的国际大牌，但也讲究实用主义，什么好看、好用就买什么，以性价比和创新为卖点的国货品牌则成为了新的宠儿，并与国际大牌一起并列女性们的梳妆台。戴德梁行社交属性凸显线上消费已成为消费的新增长点，成渝女性消费行为中线上消费占比77%；在消费获取渠道中，“朋友推荐”、小红书、大众点评等带有社交互动性质的信息渠道占比更高；在出游地点的选择上，成渝女性也倾向于大量明星、网红等有影响力的人物打卡点；在期望引进商业类别调查中，成渝女性提到的品牌也多属于时下流行事物。这从侧面说明该地区消费文化氛围浓烈，女性群体乐于在社交中分享自己的消费行为，或是从分享中获取有用的消费信息，并从消费社交中标榜个性和风格。。品牌待升级成渝女性个性十足、消费力强劲，她们热衷于追逐时尚潮流、追逐新鲜事物。近年来，成渝积极打造“商业+〃模式的新消费场景，同时引进大量自带流量的新品牌，如：成都ShakeShack、成都东郊记忆的NEED!FLEA夏日市集、重庆茶颜悦色、重庆鹅岭贰厂等；除此之外，各大品牌商也在积极调整创新，有的开始跨界开店，如：MaisonMargiela全球首家咖啡馆在成都太古里开店，有的则提档升级，如：LV之家。无论是新场景亦或是新品牌、新装潢等都吸引了大量成渝女性打卡消费。未来，如何打造新的消费场景、引进新的品牌或品牌升级则成为各大开发商和品牌商的重要课题。IMhy您.斎污灣七窘. 焙关;•:訂宁三与I成渝女性消费小结CUSHMAN&CUSHMAN&WAKEFIELD成渝地区双城经济圈系列报告CushmanCushman&Wakefield|成渝地区双城经济圈系列报告之成渝“她经济” 25CUSHMAN&CUSHMAN&WAKEFIELD成渝地区双城经济圈系列报告CushmanCushman&Wakefield|成渝地区双城经济圈系列报告之成渝“她经济” 25戴德梁行附录：报告调研样本说明本次报告向成渝女性随机发送问卷，最终收集到有效问卷*230份。通过分析，本次调研的女性样本（即收到有效问卷反馈）具备以下特征:图1：调研对象居住地分布图2：调研对象年龄段分布■成都■重庆■成都■重庆■其他■28岁~32岁18岁~22 ・23岁~27岁33岁~42岁 43岁以上图3