广告史学习知识要点12级2

1、明太祖朱元璋是第一个撰写广告对联的人。2、唐初诞生了最早的报纸《邸报》，清朝将其改为《京报》，但不准刊登广告。3、实物广告、音响广告、标记广告、叫卖广告是文字出现以前广告的主要形式。4、我国近代广告发展中最显著的标志是报刊广告的出现。5、北宋时期济南刘家针铺所用的“白兔捣药”的广告铜板印刷是我国现存最早的印刷广告。6、中国境内出版的第一份中文杂志是1833年8月在广州创办的《东西洋考每月统计传》，也是中文刊物最早刊载“行情物价表”之类商情的刊物。7、最能代表中国古代商业广告特质的是文字广告中的招牌广告和商业对联广告。8、1911年世界广告学会在美国成立后，万国函授学堂上海办事处曾与我国广告界人士联合发起组织过“中国广告工会”，它是我国广告史上最早与世界广告协会有联系的唯一的全国性广告机构。9、我国最早的广告研究团体是1918年成立的北京大学新文学研究会10、1922年底，美国商人E-G•奥斯邦在上海设立了中国境内第一座广播电台一一奥斯邦电台。11、中国人自己设立的第一家电台是1927年新新公司创办的。12、1927年戈公振出版的《中国报学史》，系统了论述关于广告学的理论观点。13、我国最早的广告管理规定产生于20世纪20年代的《民律法案》中，其中对广告的解释、效力、撤销、悬赏等作了十六条款项之规定。14、1979年1月28日，上海电视台播出了我国大陆电视史上的第一条商业广告--参杞补酒。15、1927年，上海有6家广告社组织成立“中华广告公会”，这是旧中国广告同业的最早的组织，主要是为了解决同业之间的纠纷和解决共同的利益。16、新时期开始，《天津日报》率先恢复了商业广告。17、1948年6月15日《人民日报》在华北创刊后，就刊登各类广告，一般头版广告地位在报头左、右侧。18、1919年7月14日，毛泽东同志在长沙创办《湘江评论》，在创刊号的报头下面刊登“广告价目。”19、新时期广告教育兴起，1983年6月，我国第一个广告学专业在厦门大学新闻传播系创办，并于1984年9月招生，1995年厦门大学开始招收广告研究方向的研究生。20、1993年北广首招广告研究方向的研究生。21、1958年5月1日，我国宣布建立第一座电视台——北京电视台，开始实验播出黑白电视新闻。22、1979年3月5日，上海人民广播电台在全国电台中第一个恢复广告业务。23、1981年8月21日，中国对外贸易广告协会成立。24、1983年12月，中国广告协会在北京成立，这是全国性的广告行业组织。25、1985年9月，中国对外贸易广告协会会刊《国际广告》杂志在上海创刊，为我国广告理论研究增添了力量。26、1987年5月13日，中国广告协会和中国对外经济贸易广告协会共同组织成国际广告协会中国分会。27、世界上最早的杂志是德国《观察周刊》，创刊于1590年。28、1936年11月2日，从英国伦敦市郊的亚历山大宫播出了世界上最早的电视节目，标志着世界电视事业新阶段。29、1927年上海湖北路旧中央大旅社门前安装了第一具霓虹灯招牌“中央大旅社”。30、国外第一架霓虹灯广告开始于1910年，由法国G•克劳特公司装置在巴黎皇宫外。31、中国对外贸易广告协会的制定了《中国对外贸易广告协会会员关于出口广告工作的自律守则》，共9条。32、1981年7月15日，国家工商行政管理总局批准《中国广告》正式出版，由上海广告装潢公司主办，是我国第一本专业性的广告杂志。33、1993年3月，在国务院批准的国家计委《全国第三产业发展规划基本思路》中，广告业与信息咨询服务业并列为第六个重要发展的行业领域，并明确提出广告业是知识技术密集型产业。34、1993年7月，国家工商局和国家计委发布《关于加快广告业发展的规划纲要》。其中明确规定，广告业属于知识密集、技术密集、人才密集的高新技术产业，是第三产业的重要组成部分。35、1994年10月27日，第八届全国人民代表大会常务委员会第十次会议通过了《中华人民共和国广告法》。36、1959年第二届亚洲广告会议在日本东京召开，台湾地区许多重要媒介都派员与工商代表一起参与盛会。37、国际性广告公司主要以三种方式进入台湾地区市场：1.合资2.独资3,技术合作38、香港有两家大的无线电视台，一是香港电视广播有限公司，简称“无线电视”TVB）；另一家是亚洲电视有限公司，简称“亚视（ATV）。亚洲电视有限公司简称“亚视”ATV，前身是1957年5月建立的“丽的电视台”。39、香港地区的广告公司的全面性服务指的是要具有四个专业部门来负责客户服务、市场研究服务、创作服务和媒介服务四项。40、90年代起，台湾地区广告事业步入成熟期。41、现代意义上的公益广告在中国大陆的诞生以1986年的电视广告“节约用水”为标志，这则广告由贵阳市节水办公室与贵阳电视台联合制作。42、4000年前，古埃及方尖碑上的象形文字，可以说是早期的户外广告。43、从广告产生--公元1450年，德国人古登堡发明金属活字印刷前，为原始广告期。44、1610年，英国第一家广告代理公司詹姆斯一世，由两个骑士建立，是世界上第一家广告代理商。45、1841年，伏尔尼•帕尔默在美国费城开办了美国第一家广告公司。46、1869年，美国“艾尔父子广告有限公司”在费城成立。47、1891年，可口可乐公司在投产5年后，就开始用挂历做广告，这是世界上最早的挂历（与前面一空所填内容一致）广告。48、1911年著名《普令泰因克广告法草案》被认为是美国最早的广告法案。49、1922年美国建立了第一家商业广播电台WEAF，开始向广告商出售空中时间，成为最早开办广告业务的电台。50、1938年，国际广告协会成立，它是由各国广告界知名人士组成的非营利性组织，会员遍及世界近80个国家和地区，总部设在美国纽约。51、美国商业广播电台创始于1920年，之后两年电台开播广播业务。52、美国1941年创建电视台，50年代首创彩色电视，从而突破了印刷媒介统一天下的格局。53、1898年美国的ET•路易斯提出，一个广告要吸引人注目并取得预期效果，在广告程序中必须达到引起注意产生兴趣培养欲望促成行动这样一个目的。（后来有人对AIDA法则进行补充，加上了可信记忆满意。54、印刷油墨法规20世纪初，美国出现虚假广告，广告行业的杂志《印刷者油墨》聘请了一位律师帮助制定了一套广告法规，决定要对虚假广告和欺骗性广告施加惩罚，这就是55、广告公司是广告业的核心组织，以替委托人设计和制作广告方案为主要职能的服务性行业组织。56、广告媒介指广告主和广告目标对象之间起载体作用的媒介，它是随着时代不断发展的，从古代的传媒到现代的传媒。57、《广告管理暂行条例》1982年2月6日由国务院颁布，是我国第一部全国性、综合性的广告管理法规，它的颁布标志着我国广告管理工作进入了一个新的历史时期。58、《国际广告》1985年9月，中国对外贸易广告协会会刊《国际广告》杂志在上海创刊，为我国广告理论研究增添了力量。59、中国广告工会1911年世界广告学会在美国成立后，万国函授学堂上海办事处曾与我国广告界人士联合发起组织过“中国广告工会”，它是我国广告史上最早与世界广告协会有联系的唯一的全国性广告机构。60、国际广告协会1938年成立，它是由各国广告界知名人士组成的非营利性组织，会员遍及世界近80个国家和地区，总部设在美国纽约。61、软性广告是指把广告的信息渗透到时事新闻、专题新闻、科技和生活节目、科普文章中去，从侧面宣传产品形象、企业形象。62、4A广告协会4A的本意是美国广告公司协会(AmericanAssociateofadvertisingAgencies)的缩写，4A协会对成员公司有很严格的标准，所有的4A广告公司均为规模较大的综合性跨国广告代理公司。63、中国广告协会1983年12月，中国广告协会在北京成立，这是全国性的广告行业组织。64、广告审查制度是指广告审查机关在广告交付设计、制作、代理和发布前，对广告主主体资格、广告内容及其表现形式和有关证明文件或材料的审查，并出具与审查结果和审查意见相应的证明文件的一种广告管理制度。65、世界广告行销公司简称WAM，是一个颇具影响的世界性的广告行业组织，它是由世界各地著名的广告公司组成，总公司设在伦敦，凡参加组织的会员，可获得业务上的实际帮助。66、预先占用权克劳德•霍普金斯在他所撰写的《我的广告生涯•科学的广告》一书中提出“预先占用权”。他认为，如果有谁提出一个可能是该行业非常普遍的产品特征或产品质量，并声称首先拥有它，那么谁就占有了它；一份广告只应该围绕唯一的销售要点来制作，这就是预先占用权。67、产品推销期20世纪初至50年代，这一时期主要有三大广告理论流派：“原因追究法派”、“情感氛围派”、科学推销派，其理论主张的核心概念都是“推销”，都是围绕产品的推销而展开的，因此把此期的广告理论归纳概括为产品推销期的以产品推销为核心意义的传统广告理论模式。68、广告发展的标志与表现报纸和杂志的在16世纪出现，为广告提供了一种新的、重要的传播媒介。报刊广告的发展，促进了广告代理的诞生。现代广告也在19世纪后半期形成。69、在中国封建社会漫长的历史中，从战国时代至隋朝，我国的广告在形式上有了哪些发展？广告内容和技巧方法上有了哪些创新？特征是什么？1）悬帜广告：悬帜广告出现在（战国时期），这是坐贾出现以后采用的一种广告形式。起着招引顾客的作用。2）悬物广告：悬物广告是实物广告的发展，（汉）以后较为流行。起招牌广告的作用。3）商品命名广告：汉代以来，手工业发达，市场上开始有了竞争。商人为了保住自己的市场，多以该产品的能工巧匠的名字等来命名商品。于是成了商品命名广告。4）广泛流传的“买卖”故事：通过讲究广告技法和心理效果，诱发人们的购买欲望。70、旧中国广告业的鼎盛时期是在什么年代？有何表现？从30年代初到抗战前夕，是旧中国广告也的鼎盛时期，表现为：（1）广告媒介继续得到丰富发展。（2）书籍广告兴盛。（3）广告艺术水平提高。（4）广告公司运作趋于专业化。71、在建国初期（国民经济恢复时期），我国广告工作的发展集中表现在哪几个方面？每个方面的重点工作和重点表现是什么？国民经济恢复时期我国的广告工作发展内容主要有：颁布新的广告管理法规。1949年4月，天津市公用局率先公布了《管理广告商规则》加强对广告行业的领导。政府对私营广告行业进行了初步整顿；对媒介广告进行了整顿；利用广告同业会加强了行业管理。重视发挥广播广告的作用。发展实用性的广告传播形式。在广告形式上，一方面保留了过去那些行之有效的广告宣传手段，还根据方便企业和消费者的原则，发展了一些使用、低价格、针对性强的广告形式。72、广告代理制的作用和影响？广告代理制首先给广告公司创造了有利的外部条件。广告代理制的实施可以使媒介单位改进广告发布效果和相关工作。广告代理制的最大受益者是广告客户。广告代理制赋予广告公司的并非全是机遇与收益，更重要的是责任，它迫使广告公司加速经营机制的调整与改革，尽快完善自己的代理能力，从而有效的推动了广告公司素质的提高。它促使广告客户的广告意识普遍得到增强，并能有效合理地利用广告经费，使之取得更大的广告效果。最终使广告客户、广告媒介、广告公司的协作关系得到改善。73、台湾地区电视广告有哪些表现特色？台湾地区电视广告特色：1.投入巨额经费精心制作2.使用电脑绘图技术3.使用动画手法4.使用所谓“意识形态”手法5.使用所谓“心理认同”手法部分广告使用方言表现部分广告为“全球性或地区性品牌广告的本地化”而制作把国外广告片本地改编的方式有：全片不改，只改商品包装镜头，或将旁白或歌词改为中文片中部分镜头在当地重拍片中故事不改，演员由中国人担当而重拍。仅保留创意表现中的概念，而完全依当地的需要制作全新的广告。台湾地区日新月异的表现手法，一方面是受到国外优秀广告影片的影响以及广告创意人员成熟。二是商品同质化以及多品牌化下的激烈竞争所迫使的。74、海峡两岸广告交流主要体现在哪些方面？1990年，国家工商管理总局和对外经济贸易部批准厦门广告公司和厦门商业广告公司可以代理进入台湾的商品广告业务。厦门市广告界在海峡两岸的交流中处于重要地位。厦门商业广告公司成为最早代理台湾地区媒体的专业广告公司之一。厦门广告协会副会长、厦门广告公司总经理吴连城被台湾地区新闻界称为“大陆第一位到台湾地区的广告人。”75、香港地区电视广告收视情况的几大特点。在电视上作广告的一般都是生活资料消费品。每个广告播出的时间一般在10-30秒左右，但复播期很长。广告针对性强，能根据不同时间、不同对象的不同要求，适时地加以播放。电视广告制作生动，新颖，充分发挥电视形象化的特点。一种商品往往备有三四种不同创意的广告片，轮流播出，这样既使人加深印象又不烦充分利用文艺界、体育界、商界等各界名人来进行广告宣传。经常利用动画片来做广告，加强广告的趣味性。71、印刷术应用的初期，世界广告兴起的中西是英国。从1450年--1850年，世界广告孕育期，金属活字印刷发明后，为印刷广告的发展提供了条件，开创了广告新纪元。从1850年--1920年，是世界近代广告向现代广告的过度期，由于新技术的广泛应用，世界广告成多样化趋势，世界广告中心从英国移向了美国。72、人类广告活动从古代、近代到现代的发展演变过程中，可以总结出哪些方面的规律性认识？综观人类广告活动从古代、近代到现代的发展演变过程，不难发现其中特有的规律：人类社会的不断发展和生产力水平的提高，为广告活动的产生与发展提供了土壤。人类生产关系的变革和社会制度的更替，成为广告活动成长壮大的催化剂。人类科学技术手段的不断进步，为广告业的腾飞插上了翅膀。随着世界经济的发展，广告业将变得更加高度科学化和专业化。73、美国的广告活动，基本上是以广告公司为核心来展开的。美国现代广告公司有哪些经营发展特点。美国广告公司的特点：形成了科学的组织及合理的分工；提高广告公司经营服务水平；走集团化、国际化的道路，开拓全球广告业务。74、美国政府管理广告的重点环节，大致有以下几种类型：欺骗性价格广告。不实或虚假质量声称。引诱性广告:如果广告住刊登广告的目的是为了引诱消费者购买广告产品以外的产品，这种广告叫引诱性广告，它是违法的。不实证词广告：用名人的证词做广告，必须有事实根据，如缺乏合理依据则是违法广告。V.欺骗性表演：制作广告时，广告的表演不得弄虚作假和产生欺骗性效果。vi.75、法国的广告审查机构及其法国的广告管理制度都有哪些特点？法国实行事先广告审查制度。法国的广告审查监督机构由两个系统承担，一是电视、广播广告审查机构RFP一是国家广告联盟所属的BVP。RFP是由政府和三家国营电视台、法国消费者协会、广告公司等单位组成，是一个半官方性的组织。主要任务是负责审查全国所有广播、电视广告内容，保障真实性。BVP是消费者协会和主要广告经营者组织起来的民间广告审查组织。76、国际广告管理的重点内容体现在：对虚假广告的界定。禁止有害健康的产品广告。制定儿童广告管理规则。证人广告必须实事求是。规定商品广告、标贴要表明其主要内容成分。Vi.限制使用竞争性广告语言。77、中西古代广告传播的异同。中西古代广告传播方式异同（西：媒介传播方式、一对多；中：人际传播方式、一对一）及其形成原因，由于中西民族所生活地理环境及所选择的生活道路、所形成的文化传统、风俗习惯、民族性格不同，尽管传播有相近之处，但从整体上说是相异性。中国的古代文化是大陆民族文化，西方则是一种海洋民族文化；中国是农业社会文化，西方是游牧社会、工业社会的文化；中国是宗法制的文化，西方是等级制的文化。1）地理环境西方文明为海洋文明，如古希腊、古罗马、英吉利、日本等都是海洋民族，有共同特点。人们栖息在群岛或半岛上，享有海运之便，因此商业贸易较发达，人员交流频繁。由于这些地区都内陆回旋余地不大，便使这些民族都不断地向海外拓展，使这些民族的文化心理和文化性格比较外向，文化系统比较动态、开放（文化交融频繁，被称为东地中海文明区）。中国一面临海、三面陆路交通不便。这种半隔绝机制使中国文化很少受外界文化影响，也是中国文化独立发展的先决条件。这种文化还有很强的认同（同化）机制，外来文化不能彻底改变，而是被中国化了。中国没有出现文化断层。对外界知之甚少，黄河、长江流域被称为真实的域内，外部被称为虚幻的方外。中国人的九州观在渐次扩大，但19世纪前中国人一直以为自己处于世界的主体地位。中国古代政治、经济文化比周边民族先进，自诩“天朝上国”。中华民族长期定都黄河南北，处于四夷之中，自称“中华、'“中国”。这些都造就了中国独特人生观、世界观、独特的文化心理，中国的哲学、文化、科学、艺术，无不受到这些的制约。2）农业社会文化与游牧/工业社会文化中国的原始先民早在6000多年前就超越狩猎、采集经济阶段，进入以种植经济为主的阶段，开始了农业社会。以农立国的基本国策，注定中国古代文化很大程度是农业社会文化，它创建世界闻名的第二高峰，封建文明繁荣。政治上有其特点，有千百个雷同又极端分散而又缺少商品交换关系的原始村落，组成了其社会组织结构，需要一个君主来统治全国，需要集权政体，它剥夺人民的的权力，将国家的军权、财权、政权集中朝廷甚至皇帝一个人身上，此封建政体延续2000多年，类似政体在西方到中世纪晚期才出现。农业社会存在和发展的前提是农业的安居乐业，如出现民不聊生局面则会出现朝廷更迭，使封建王朝在不断修正中得以长治久安。中庸（不能过又不能不及）、中正平和，强调用人的立志调节控制人的情感，强调含蓄内敛的民族性格（反对直露），是农业社会朴实无华的表现，强调守成、求平实、求安定、求稳定、怕担风险的民族心理结构决定的，忧患意识的表现。3）宗法制文化与等级制文化在农业经济基础上以父系家长制为中心的宗法制度始终没改变，直到现在保留影响。最典型的嫡长子制度，君父是一切权制中心、象征，在聚族而居的社会组织结构中，形成了族规大于国法，族长的意志大于公理的现象。一一行商坐贾“商之为言章也，章其远近，度其有无，通四方之物，故谓之商。贾之为言固也，固其有用之物，以待民来，以求其利者也。故通物曰商，居卖曰贾。西方等级制文化，金字塔社会组织结构崇尚社会契约、法治、讲究依法办事，已城邦国家为主体；居住相对集中，以海上贸易为主体，人员来往频繁，交易的货物数量众多。一一用人际传播很难适应规模巨大的海上贸易、交易活动的需求，不得不借助媒介