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文档简介

谁在消费昂贵？——奢侈品微观经济学分析目录一、什么是奢侈品二、微观经济学理论分析奢侈品三、中国高端旅游市场分析一、什么是奢侈品奢侈品的特点：奢侈品属于正常品，但价格昂贵品质优于同类正常品稀缺性（自然、技术、限量）独有的文化性美学价值二、微观经济学理论分析奢侈品假设前提：经济人（理性人）、风险偏好中性经济学上的定义：需求收入弹性大于1的商品就是奢侈品。需求增长速度大于收入增长速度。收入需求奢侈品相对于一定时期一定收入来说一定收入奢侈品属于正常品。替代效应和收入效应与正常品相同。当价格下降时，替代效应增加、收入效应增加、总效应增加。X2X1(奢侈品)X2X1(奢侈品)三、中国高端旅游市场分析1.奢侈品与品牌2.中国奢侈品消费者成长历程3.中国高端旅游市场成长历程4.启示1.奢侈品与品牌奢侈品顶级（品牌）品牌正常品收入的不同社会地位的不同不同时期下相对于个人来说奢侈品也不同（顶级品牌）（正常品）奢侈品也是专业，需要知识，涉及礼仪和商业语言。买：1工作需要（商务活动）2.效用的时效性长用：1.用得起（个性消费）2.用不起（盲目性消费）3.中国高端旅游市场成长历程

开始：门票+吃喝玩买中间：主买现在：体验、参与

高端旅游改变时尚产业奢侈品购物游逐渐转向奢侈体验游（比起拥有权他们更在乎参与度）体验使消费者更贴近该品牌。中国的奢侈品（牌）茅五剑张裕解百纳红旗NE·TIGER东北虎文玩、杂项......4.启示发展才是硬道理1.发扬本土奢侈品产业。保留传统文化内涵的基础上不断创新、与时俱进。2.引导消费者树立正确的奢侈品价值观。3.营造良好的社会

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