一点一汽丰田9月电商促销合作方案

项目简报项目简报项目目标：为 （天猫）促销平台单转化，收集销售线索&促进订项目

：精准定向：TA数据精准挖掘，助力品牌活动信息高效触达转化助力：构筑高效的人群转化平台，资源效果最大化CONTENTSPart-1

优势精准优势/内容优势/用户优势/效果优势Part-2合作规划前期-话题炒热：话题PK&优质

资源-活动

：互动H5&优质转化资源优势精准优势：一点资讯&OPPO数据全维度打通内容优势：行业大咖&汽车事业部精品产出

软文用户优势：汇集大量高质用户，八成有购车计划效果优势：

效果、

转化率均高于行业均值汇集大量高质 用户八成汽车用户有计划购车用户优势一点&OPPO数据全维度打通保证精准定向效果精准优势大咖加盟价值内容把控汽车事业部高效垂直内容内容优势效果/ 转化率均高于行业均值效果优势一点资讯四大汽车优势注重品质的科技发烧青年Social时尚的小资青年31-35岁25-30岁36-40岁40岁以上24岁及以下数码优质耳机音箱智能科技硅谷性价比发烧电子内核年轻拍照时尚购物享受行动力户外社交旅行一点资讯×小米×OPPO优秀青年地，80/90后为主力军精准优势自动化创意人群 定向频道定向【一点资讯】依托平台目标用户全方位的数据进行三维度精准触达精准优势【一点资讯】精准优势-A）自动化创意精准优势云创意制作创意实时优化创意大数据天气日段地点内容源人群内容+人群 重合度匹配创意场景全新威驰6.98万起震撼上市全新威驰，6.98万元起震撼上市点击试驾全新RAV4荣放，强势登场

点击试驾新卡罗拉，10.78万起

升级点击试驾全新登场多，革“芯”点击试驾荣放拧麻花，开心双重享点击试驾丰田，诠释舒适驾驶新理念点击试驾新卡罗拉升级【一点资讯】精准优势-B）人群

定向精准优势【一点资讯】精准优势-C）频道定向精准优势财经、互联网、科技、汽车、

、体育、家庭、育儿、家居、拳击、美股、羽毛球、公司、

时尚、移动互联、科技数码、健康、电子商务、军事、摄影、国际足球、日系等频道联投洞察目标受众关注的

频道针对

丰田车型：卡罗拉：女

（32%）/男（68%）：25岁-39岁（73.7%）学历：大专以上（57%）个人月收入：10K左右（75%）品牌云图产出逻辑：一点资讯平台丰田卡罗拉受众还关注的频道-20170803【OPPO】硬件数据全面打通，实现人群度精准触达精准优势数据收集OPPO大数据中心数据筛选筛选目标受众定向投放针对筛选后IMEI号定投投放根据人群

行为定投【OPPO】1-OPPO大数据中心精准优势技术基础s追踪技术Search

engine搜索引擎广阔覆盖数据挖掘代码的覆盖面广搜索使用量多的使用人广广阔覆盖下收集到的海量

s信息，进行数据的监测、追踪、

、分析、挖掘数据维度时间地域

场景

创意

频次重定向

行业

活跃度来源设备数据来源OS底层数据时间浏览器搜索内容第

调研数据第匹配定向逻辑锁定投放的人群数据库将定向的目标受众的IMEI号筛选出来针对这部分IMEI号定投【OPPO】2-筛选目标受众精准优势人群数据库匹配定向维度导出IMEI号人口属性：

/ /地域/

/收入/设备用户行为：浏览频次/意图/阅读时长/活跃度特征：教育/旅游/汽车/家居/家装/育儿……行业领域：汽车/家电/金融/地产//食品饮料：新品//促销/性价比/竞品/口碑……IMEI【OPPO】3-定向维度精准匹配精准优势6

人口属性/ /地域/

/收入/设备用户行为浏览频次/意向/阅读时长/活跃度4

N关键词新品/ /促销/性价比/竞品/口碑

··

·数据逻辑OPPO账号第 数据监测公司数据逻辑OS底层技术对接

APP使用实时监测数据逻辑原生APP实时监测搜索数据剖析【OPPO】4-人群定向精准优势合理使用数据建立科学系统的人群分析模型全方位辐射人群的属性描述数据人群分析为人群打上浏览器搜索行为资讯阅读浏览行为浏览行为社区等社交

的发帖行为OPPO会员的行为的点击互动行为的

行为数据监测公司的数据支持锁定既定天数内活跃用户实时数据更新与分析建立人群分析模型出具具象的人群奢侈品服装鞋包时尚……ID：CBC5634D2体育汽车豪车……ID：DH23CYD45【一点资讯+OPPO】

用户延展投放精准优势丰田 用户用户数据匹配用户 延展TA定向投放一点用户信息匹配OPPO硬件信息匹配匹配用户延展匹配用户行为三维度精准定向IMEI号定投行业大咖云集，为价值内容提供

保障内容优势价

值

阅

读李亚CEO吴晨光总编辑杜伟汽车事业部总经理大咖加盟，内容保证Valuable自

软性内容，精品产出内容优势汽车15

万+KOL网络

大号、实现自

平台化、规模化优质内容源筛选数码

女性

育儿

家居

……自 入驻3000

+优质汽车自 入驻一点号&凤凰号打通内容优势和凤凰号自打通一点号入驻自

达15万家，凤凰号入驻达10万家，日

量超过20万篇，覆盖数百个垂直领域一点号-产品升级一点号产品功能优化，更人性化的用户体验移动端唯车事业部成立提供全方位服务内容优势行业大咖加盟升级打造高端垂直阵地杜伟汽车事业部总经理海兹曼教授采访大众汽车（中国）兼CEO点金计划-优质汽车自汽车垂直行业事业部垂直自 把控服务 多样内容跟进配合大型车展期间

采访矩阵

主办大型汽车优质内容获取用户粘性高粘性凭借优质的资讯内容，获取大量高活跃度高粘性的用户人群310万4700万单日评论数 主动订阅用户数3.3亿

5200万

55分钟装机量

DAU 单日人均停留时长高增长一点资讯在今年用户继续保持接近100%的增速用户留存率逐渐增涨，证明产品的出色质量整体增长率100%ios次日留存率50%30日留存率23%数据来源：一点资讯2017年3月份数据用户优势为主的高阶用户平台用户优势58.8%男生占比41.2%占比用户为主占全部用户的58.7%高中及以下3.8%大专27.9%本科56.7%博士及以上2.4%/MBA9.9%26-30岁30.2%31-35岁29.4%36-40岁17.1%40岁以上14.8%

25岁及以下8.5%汽车用户

主要为26岁-40岁学历主要为本科及以上的高学历白领阶层占比70%以上4.4%5.7%6.3%6.8%11.3%13.5%13.6%13.7%18.0%专业

(

/文体…企业 管理…私营企业或

户事业单位（医生/教…企业一般管理（经理…企业中层管理（总监…专业技术 （技术…企业普通员工职业者（作家/…

2.9%其他

3.8%用户占比（%）数据来源：一点资讯2016年10月份数据数据来源：2016年Q2

艾瑞《一点资讯汽车 新趋势》月收入水平高于整体有购车计划用户约12.4%用户优势1.2%5.5%20.6%24.2%20.6%16.9%6.9%4.1%2000元及以下2001-3000元3001－5000元5001－8000元8001－10000元10001－20000元20001-50000元50000元以上用户占比（%）3.4%9.2%26.1%24.8%15.0%10.5%7.6%3.4%2000元以下2001-3000元3001－5000元5001－8000元8001－10000元10001－20000元20001-50000元50000元以上用户占比（%）均值：11813.7元均值：10512.2元2016年一点资讯.汽车频道用户个人月收入分布2016年有购车计划用户个人月收入分布数据来源：2016年Q2

艾瑞《一点资讯汽车 新趋势》平台用户购车意愿强烈用户优势有购车计划79.1%12.6%28.5%33.6%21.9%3.4%1-3个月（包含1个月内）3-6个月6-12个月1-3年我换车至少要3年以上用户占比（%）近8成汽车用户有购车计划4成汽车用户计划半年之内数据来源：2016年Q2

艾瑞《一点资讯汽车 新趋势》与友

户重合度极低—3.39%用户优势数据来源：艾瑞数据201705友

户重合度3.39%各阶段

效果高于行业均值效果优势数据来源：2016年Q2

艾瑞《一点资讯汽车 新趋势》97%45%36%24%99%51%52%在一点资讯上没看过某汽车的消费者在一点资讯上看过某汽车的消费者品牌认知行业基准值22%69%行业基准值32%行业基准值24%认知了解行动口碑品牌喜爱试驾意愿意愿有效分发+内容聚合造就高效果效果优势喜欢汽车喜欢并点击汽车喜欢并且点击汽车进而 该汽车喜欢汽车31.6%点击汽车23.6%买车3.3%整体用户转化率74.7%13.8%喜欢汽车35.6%点击汽车26.6%买车7.0%一点资讯用户转化率74.7%26.3%数据来源：2016年Q2

艾瑞《一点资讯汽车 新趋势》资本进入1亿美金商业化2970万日活跃数正式成立2013年8月2015年20倍迅速增长2016年6月艾瑞 覆盖 第5名TalkingData 第3名荣获中国唯一RSS（聚合类）技术专利奖2014年小米和用户覆盖率及活跃率增幅达到1527.6%和3521.4%先后领投一点资讯A轮，B轮和C轮，猎豹跟投2016年7月与OPPO达成

合作商业化OPPO合作团队升级迅速一点资讯发展历程成长2016年10月担任一点资讯自2017年2月发布

“2017

自

”与视觉中国、秒拍、小咖秀、一 、美摄五大业内领先

平台达成 合作优质资源前期-话题炒热：话题PK&优质 资源-活动 ：互动H5&优质转化资源项目执行前期-话题炒热-活动分类/阶段阶段目标软性内容渗透， 话题构筑高效人群转化资源矩阵一点资讯资源内容资源转化资源（一点资讯&OPPO）（9.1-9.13-预热）（9.14-9.16-盛典）项目举措话题PK创意互动H5话题炒热对《

前半生》中薛珍珠这类母亲，是该包容感恩还是问题？包容感恩

问题前半生》中薛甄珠这类母亲，问题？2.

问题话题一：身为儿女，对《

是该包容感恩还是1.包容感恩丰田车型露出爱，无处不在！薛甄珠这种母亲确实在 的生活中表现过于···丰田，感恩回馈广大用户的信赖，特推出大型感恩回馈季活动··问题用户PK投票专区双方观点阐述PK总结描述感恩回馈活动介绍包容感恩混合动力车同时兼备了汽车动力系统，节油且能跑长路，所以我会买纯电动汽车是一种完全的新能源汽车，符合我的代步工具，我选它身为儿女，对《 前半生》中薛珍珠这类母亲，是该包容感恩还是

问题？感恩回馈信息话题PK台？话题二：买车时，你更注重车的性能还是其1.性能

2.售后引出

热点，介绍一丰感恩回馈信息引出感恩话题，介绍一丰感恩回馈信息例：【话题PK】与一丰感恩回馈相关联的话题PK，迅速炒热感恩话题频道资源联投—

丰田/卡罗拉/RAV4

荣放/丰田

/威驰资源汽车丰田卡罗拉RAV4荣放丰田威驰新卡罗拉升级更省油更安全新卡罗拉升级更省油更安全新卡罗拉

升级

更省油

更安全全新RAV4荣放

英超之夜

劲享

盛宴全新CROWN

蓝色运动款限量上市性价比小型车不凡4重奏新卡罗拉新卡罗拉卡罗拉RAV荣放丰田威驰注：以上Demo仅为示意，以具体合作为准精准触达保客及潜客，加强

，为官网或软文9.1-9.13话题炒热期用户路径汽车频道：话题PK话题PK台车型频道信息流文章页与一丰感恩回馈相关联的话题PK，迅速炒热话题精准触达保客及潜客，加强 ，为活动软文【互动H5】感恩欢乐送活动STEP-1打开活动页面,填入

号即可开始夺礼包互

制STEP-2用户点击,10S内找出5个丰田车型相关元素STEP-3(通关）获得兑换券低价

资格并可跳转丰田

官网STEP-4用户购车成功将

/截图发送至一点

邮箱获取100元京东卡STEP-3(未通关）返回重新开始感恩欢乐送恩欢乐送感新客户：发送购车

截图

老客户：发送

绑码截图注：以上Demo仅为示意，以具体合作为准H5

及

机制刺激用户进行互动，促进成交量一步到位—用户直接在下方收集表单填写试驾信息转化资源用户在

下方直接填写留资，减少跳转流失，高效收集销售线索测试数据量：841,223

（标题+头图均可跳转）点击量：3383点击率：0.4%leads数：29个是常规信息流

线索的：3倍黄金资源·启动页

&创新资源·浮屏&汽车频道转化资源启动页浮屏×汽车频道新卡罗拉丰田升级更省油更安全高点击率

资源，为官网

，促进成交量，收集销售线索浏览器启动页&浏览器信息流OPPO资源浏览器启动页浏览器信息流新卡罗拉升级更省油更安全新卡罗拉

5分钟前大范围触达OPPO高端年轻受众，为官网，促进成交量，收集销售线索9.14-9.1,6

活动

期用户路径一点资源一步到位/开屏浮屏/汽车频道OPPO资源浏览器开屏/浏览器信息流互动H5活动流程点击按钮，填写留资过关跳转官网发送购车/绑码截图至一点邮箱获取100元京东卡未过关一步到位直接留资跳转官网核销成功（对未通关的用户优先推送一步到位产品，高效收集销售线索）9.169.149.15平台/官网一点资讯联手OPPO，在短期内最大化感恩活动，，提升成H5

及 机制刺激用户互动，为官网交量及 绑码量的同时，促进收集销售线索用户路径9.1-9.13活动预热汽车频道热门话题PK话题PK+自 软文：用户点击

位进入PK台及软文话题炒热，精准覆盖保客人群及汽车人群软文 一丰车型&售后产品的同时，介绍感恩盛典活动流程丰田频道小图信息流卡罗拉频道小图信息流RAV4荣放频道小图信息流丰田 频道

小图信息流威驰频道小图信息流9.14-9.16活动启动页精准高转化 资源：用户点击

位进入官网，16日当天点击

位进入互动H5，H5中介绍活动流程（点击按钮，填写留资后，可进行互动 ，过关后即可获得兑换券低价 资格并跳转客户页面，用户线

下核销后发送

或

绑码截图至一点资讯

邮箱，前2500名领取100元京东卡）浮屏OPPO浏览器启动页OPPO浏览器 页信息流互动H5页一步到位汽车频道信息流