及nova2项目总结-公关部分barcasocial传播方案

头像头像+皮肤发布会海报自拍预热

n#自拍拯救世界#产品&功能基础中国区上市预热发布会持续

期上市首销期5.267月6.168月5.16激活（Nova星人）n头像H5发布会一张图一首歌功能卖点预约海报/价格海报GIF开售海报/GIF产品开箱/创意拍图系列卖点创意小/创意海报GIF德芙产品跨界合作镜面机身事件1，草莓音乐节第三现场2，草莓音乐节衍生品

3，KOL1，1022女声MV制作2，自拍教程配合VCR快问快答发布会预告VCR舞蹈倒计时×3海报

产品功能海报×6语音互动自拍十连拍小GIF表情包镜面小语音互动16连拍自拍自拍拯救世界自拍拯救世界线上活动Nova2之歌发酵粉丝招募预热发布期（5.16—5.26）1，#自拍拯救世界#预热n2，3，发布会预告舞蹈倒计时Part1——#自拍拯救世界#话题预热日期：5.16——5.22目的：用

、品牌合作等方式深化“自拍拯救世界”概念的

，加深受众对“即将发布nova2的

卖点social，指向发布会时间节点，预告定下基调。将有这样的自拍的

nova2是自拍

”的认识与理解，为闭环：由话题引向你需要一款高颜值自拍出现，值得期待。Action：话题，参与1，场景反差viral

-引出话题关注2，发起话题#自拍救世界#，配合

KOL联动KPI预估：总量200W、活动话题页阅读量5000W费用预估：100W系列—#自拍拯救世界#创意形式：×3

单个场景时长10s左右【

】：情侣吵架， 发作时，男票掏出

，

立即展露微笑。与心仪男神

前，拿出 自拍，微笑，发现牙上有菜叶，及时清理，完美

。主人公坐在草地上，自拍时发现身后有足球飞踢过来，及时闪躲。5.16日、18日、20日Part2——代言人预热舞蹈小

倒计时

为发布会时间点预热。日期：5.22——5.25目的：利用代言人VCR和Action：快问快答小舞蹈小1，发布会预告：2，倒计时：KPI预估：总量300W、#媒介等资源配合）费用预估：50WNOVA2#话题页阅读量2亿（截至发布会结束，需VCR–产品卖点介绍与发布会邀请创意阐述：采用类似一镜到底的形式，来提问，艺人回答中带出：发布会时间地点等信息参考舞蹈参考倒计时——舞蹈小倒计时短

：短

舞蹈，设计舞蹈结束动作与倒计时数字结合。时长：10s×3权益使用：VCR

10s*3发布首销期（5.27——6.16）1，基础线内容&产品功能卖点2，

nova2

3，镜面ID卖点

n基础线：

nova2

头像Option

1Option

2Option

3基础线：nova2产品一张图风格参考Option

1Option

2基础线：产品主要卖点功能用黏土动画（定格动画）风趣 法表现产品四大主要卖点，加深消费者对 功能的理解。示意：4支卖点小

，每支10秒左右外观——将 拟人化，主人公与 尬舞大 ，主人公每一转身就变换一套服装颜色，随着

也变换不同颜色。自拍——主人公踱步走到

面前，咔嚓一张自拍，

中的它秒变高颜值。光学变焦拍照—— 望向远 神，手指在屏幕轻轻放大，屏幕中的女神被放大且清晰依旧，我和女神又近一步。Nova2作为炫酷舞台，西装革履的主人公缓缓登音乐——台实力演唱。参考、订阅号的

框，），用户打开回复指定内容（订阅号、自动回复对应的代言人音频内容，营造与的场景。+音频——订阅号、粉丝互动音频参考option2歌曲旋律与歌词相吻合清新路线option3音乐风格与歌词形成强烈反差制差喜剧效果风格参考option1节奏韵律极强不断重复鬼畜风格产品功能卖点

—

nova2将 nova2的主要功能卖点，编辑成歌词，由专业编曲编写成曲。歌曲风格可以是说唱、流行乐等形式，均可自选。推广

由 发出，

可配合KOL推广。：5月26号nova2后续形式：配合1，线上——邀请不同艺人歌手，演绎出不同版本2， 矩阵推广——在 音乐上歌曲上线、花粉发布、体验店

等3，线下——在商场内mini

KTV内植入NOVA歌曲，吸引大家参与翻唱，终端

平台告知、预埋大神， 素材用于后续Nova2亮银色镜面机身n目的：通过镜面事件，加深对nova

ID的关注时间：6月底（视镜面）KPI及费用：

总

量200W，费用预估70W一支闭环：nova2镜面Action：teaser：代言人亮银色产品拍图：产品拍图KOL联动：带着Nova2去旅行VCR——镜面机身反光权益使用：VCR参考图艺人拍摄部分1:场景：平面Kv场景动作：模仿平面POSE开始，突然到向外的粉丝招手、微笑、眨眼等互动3个互动动作，每个3-5秒手持创意阐释场景： 繁华商圈某处

位内容：

位中投放nova2 镜面机身款，利用机身反光照射某处，或利用反光与路人形成互动。NOVA2镜面平面拍图内容描述：由

将NOVA2镜面银 ，联合旅游类KOL，带着nova2去旅行，捕捉沿途风景，讲述人文故事，带出产品功能及镜面机身精美ID。产出内容：游记、拍图、KOL内容合作热门时间节点内容1，高考热点内容2，

父亲节亲情高考热点6月6日动作：高 夕发布高考祝福6月7日动作：高考第一天发布高考加油高考后购机潮：#拯救准考证

#活动Insight：高考准考证上的

都是黑白低像素的，而且这张

还会伴随你大学四年（高校校卡证件照一般直接以准考证

），但这张

通常都很

丑……以准考证

为痛点，

考生共鸣，最终指向销售。官微发起“晒出你的准考证

”活动，鼓励 晒出准考证上的

，评论），胜出的可以获得nova2线下门店，可以享受购机设置一个评判机制（例如：点赞最高的一部，同时告知考生，携带准考证去。收尾的时候，“拯救你的证件照”，告诉大家用的颜值。nova2可以拯救你配合产出一张海报，视觉画面铺满很多准考证，全是丑

照。但中间的一个准考证的

位置的边框是nova2，里面有个非常好看的证件照……Nova2、

对自己

的采访，自拍等功能卖创意描述：通过不同展现对父亲 ，植入点，在父亲节进行

。形式：棚拍半身采访父亲节亲情问答问题设置：1，你眼中的 是什么样的？（请学一学你的 平时都是什么样的？）表演建议：真实的细节场景呈现，尽量去学父亲的语气、肢体语言。例如：他平时怎么叫你？怎么嘱咐你注意休息？他怎么评价你出演的哪个角色？场景不限，印象最深的、最能体现

性格的就好。你多久能见一次

？每次他都会和你做什么？说什么话？见不到的时候，会用什么方式联系吗？你

最不擅长做什么事？（希望这部分能从年轻人的角度带出在 使用上不擅长的，例如，自拍、换 后迁移

本）4.针对上面的问题，你最想待确认问题：

自拍的

，能否预存在，或者帮里展示给镜头？做一件什么事儿？（跟

使用相关，例如：教怎么克隆 信息到新换自拍最好的角度和光线、教机上、或者和 一起自拍一张，帮他美颜）Nova2×德芙跨界合作ATLBTLTEASER联合拍图KVSocialOnlinePurchaseOfflinePurchasePOSM7月1日7月3日7月5日Teaser巧克力做&拍图—不一样的丝滑体验：Nova2+Dove首次官微双方官微发出预热10s &拍图内容：NOVA2-Dove不一样的丝滑一个非常优雅精致的场景，演员把Dove当原料，加入各种各样奇思妙想的东西（跟卖点有关），最终做成一个nova2

。时间：7月1日线上线下联合KV展示 Dove

+

Nova

2目的：通过品牌合作打造话题事件通过品牌合作吸引眼球，用户参与发布平台：线上——

&DOVE双微线下——德芙专柜展示区+

体验店时间：7月3日Social收口H5销售导流互动目的：Social通过H5，提

品，将活动的声量引向 页。发布平台：线上——

&DOVE双微线下——德芙专柜展示区+

体验店时间：7月5日DIY巧克力做H5DIY自己动手用Dove制作nova2

。用户进入页面后，会提供原料：Dove巧克力、天文望远镜（ 功能）、钢琴（HiFi音质）、巨人的脚趾、羽毛、彩虹……等一系列奇思妙想的原材料，可以关联上产品功能，最终摇晃，制作成nova2，然后抽奖完毕，进入页。好处在于可以跟teaser呼应，并且容易融合两个产品，符合目标人群调性。线下：1.2.规模–600-1000门店规格–

没有

性的展示，只有货架装饰

(

店员、摇摆、分割版面),CRV

( )

低线城列台末端陈的展示方式根据门店规格来定.需要跟门店进行协商.市的渗透率最高.oo：1. 德芙自有 阵地联合露出推广：德芙天猫旗舰店联合活动页面、首页焦点图、联合产品露出等；日均2. 德芙Xo 定向ooo露出展现可达47万人次；联合产品互推机制：券，联合互推；抽奖、满赠活动， 德芙产品可以抽取/获赠 惊喜大奖；可以提供德芙产品试吃装， 即享德芙丝滑礼遇；德芙X 定制版产品，品牌联合版限量包装，一次即享双重福利德芙自有社交平台配合 推广：1.2.3.德芙德芙，71万+粉丝触达；，3万+粉丝触达；德芙微淘、天猫粉丝趴，176万粉丝触达；ooooo1.日均2.

德芙X产品单品线下：P&B Roadshow（覆盖1~4线城市，100~150平方规模）——中加入德芙元素；线 验店绿色机器旁放巧克力；发布会：1、展区露出；2、 现场 和媒介

；自有 阵地联合露出推广：天猫旗舰店联合活动页面、首页焦点图、联合产品露出等；露出展现可达近百万人次；联合产品互推机制：券抽奖、满赠活动关注德芙+ 品牌粉丝用户，可以获得礼品使用。（501W粉丝） 账号（、订阅号）线上：双微平台终端[endif]花粉， 发帖1-2条，以活动形式发出（不能外链）；DOVE（TBD）NOVA（

nova2合作）体验店买赠货架Dove抹茶绿新品推广合作（6月底）德芙店头货架展示及异形货架Nova

2

X草莓音乐节目的：IP合作，拍照（自拍）+hifi日期：9月action：1.体验店KPI及费用：总 量：100W

；费用预估70W正在现场app艺

益：现场自拍，

音乐功能，矩阵账号转发Nova

2

X草莓音乐节#我在草莓#第三现场-体验店在 体验店设置草莓现场自拍墙通过摩登天空正在现场APP，在体验店产品展示区搭建草莓第三现场，进行音乐节周末

体验。贴片 资源利用草莓 衍生品刺激线下消费者体验互动。Nova

2

X

草莓音乐节专属衍生品

–

线上线下

奖品草莓音乐节元素Nova

2

壳、