传媒经济学读书笔记

传济学笔记传媒经济学书笔记【篇一：《解传媒经济》学习笔记《理解媒经济学笔记《理解介经济学（以下称《理解）这本在图书馆被放在新闻播学书架的，英原题是《understandingeconomics》本书介绍了代传媒由于零边际成本特殊的市场失灵，具有的与不同的济现象和应的经规律，以传媒各产业的本情况，一本普型教材类物。因自己本科习经济学，感《理解》入浅出比起大部经济学著作要浅，又充分体现经济学的辑与理。虽然只百来页,但是《解》用相当晰的思路从业、广电和络四大介上做了入探讨该书前主要结合纸、杂、电视广媒体和济学相关“两种商品”、成本、价实现和外部等特征行分析，实化至业链的分析?后半分的主内容集中：电影，着重分美国在球电影场的主导位和欧堡垒制度新媒体包括新媒的经济学价值对传统媒的冲击所存在的惑（如题等）；各对于传资源集中的应对施（促进源整合or持公平）。书知识统，叙述理，几每一个章都需要外参考许资料以达到触旁通的效比较国内号称唯一本媒介经学专著《解》更切实，更人容易解。《理解清晰而详地介绍与传媒有的主要济学概念并以非经济业人士的求为基，深入浅地解释与传媒经学研究相关的本概念；讨了当传媒产业面临的要问题；系经济理论与业实践，述了各传媒行业——告、电视电影印刷媒体和媒体；审了经济对公共政的影响第一章对传媒经学的基内容进行分析。对传媒容的分析以作为解我们身的社会及我们的值体系的一手段传媒济学是经济学的究与传学的研究机的结合起的一门学，它所究的是在媒业中断变化的济因素这些因素是知道或约束从业人士如理人、决策人进行抉。商业周可分为四阶段：潮期、恢期、高期和衰退。经济总体表现于包括媒在内的行各业的公司业绩和前有着非重要的含。“球化味着对开放国家来，越来越仅仅考国内情况制定货和其他经政策。经济就“一决定生产什，怎么生，何时何地、为生产的机制”。际效用递：一个消费每个月的电影越，它所得的满足就越多，是每个每增加一电影的际效用就于前一部，即费量增加同时边效用递减传媒公所具有的同之处于他们都某种方参与制作包装和发行媒内容。于所有司追求利最大化假定是公理论的核心。别是对传公司来，一个特的动力是对公共政治影响力的求。被指管理传公司的经人有他自己要贯执行的日程表并不总是照股东期望的方行事。在经济论中，成指所有机会成”即以特殊途使用某物成本就不以最佳途使用物所被忽的利益机会或机成本”。当每一个工人每一片土、每一资本设备达到最配置时，将现产出最化。“生函数”描述成本投入不同规产量之间的系。传媒的值在于传所表达意思、讯和内容—传媒的识产权。对传媒公司说，收递增性往歪曲了成本与产规模之间的关。一个市的结构仅取决于存在的方竞争者数量，而且取于其它不的因素包括他们产品的别、现有家数量和新竞者的进入垒。大数产业，括传媒销售的是“质产品，司有一些制它们品价格的力。衡一个市场头垄断程度最用的方法用“集中”。在媒业中，中程度以通过计算公司拥有的（收视率者读者人确定的观众份额衡量。“一家公有足够的场力量止自己沦价格的收者，但时他们又公司间竞的牵制不能只从己的角考虑市场需求情况”。规模经在传媒中普遍，为这个行的特点高初始生成本，低边际生产和分成本。范围经——通多种产的生产而现的经—也是传企业的普遍征。对于传媒业运营的公来说，规模生产许多优势。在何行业，质上的模经济本就是一自然的准壁垒，因为新司通常比已建立公司规模，这只他们处于本劣势。公司所的市场的构将会定公司的为和经。这一命可形式化为构——行为—表现scp）模式。一市场中司越少，出现串勾结、反争策略其他抵消为的可性就越大传媒具有一个体特征就传媒公常常同时别在两截然不同市场销售他的产品。重视众传媒公司主要通，因为他提供了广告收。传媒内一般被归为一种“文”产品许多文化产的一个共性是他们于消费者价值在他们所传的知识讯息有着切的关系，不在于信的有形体——传的内容是不消耗的。由传媒内不会因消而被耗，所以相的内容以被一次一次的提供给他更多的费者。高初始产成本和复制成是广播和它传媒特征。对广播公司来，不管有少观众或不看，们采编播送一个目的成本是固的。规模济存在任何边际本低于均成本的业中，当没多产一个单产品的本随着生规模的大而降低，就出现了规经济。传产品具公共商品属性。于传媒公来说，边际成（）指每多一个消费提供一产品获一服务而生的成。平均成ac）是指提供产或服务所涉的所有成除以受众数——观看、听或以其他式消费产品服务的用户人数。由于边成本实际总是比均成本低所以越的观众收节目或越多读者购买一期杂，公司生这一产的平均成就会降低。如随着公司品的消规模扩大使平均产成本降，那么就会实规模经济更高的润。范围济—通过多种品生产而实现的济——是传媒业的普遍特，这也是与媒的公共商性质有关当通过分日常开或增加其效能，共同生产销售两个或更相关产品分别生和销售这产品更算时，就现了范围经济把针对某观众的品改变形，使其为适合另类观众的新产，这就产了范围济。只要在范围济，多种营都将是一种济有效的略。这一章内容不是陌生，本科的时就常接这些东西了解这方面基本知识认识媒的经营与理会有大的帮助就我们目前面的课题——东电视的发研究来讲我认为模经济部和范围济部分的要性要一些，对整体经会有一定指导性的价值第二章要从公司略方面开分析垂直解意味着把业的活分解成许不同的能和环节以便更严密研究每一活动。媒的垂直应链：产—包—发行传媒业质上是向户提供容。目的制造和装知识产，并尽可能刺得像尽能广泛观众群以可能高价格销售识产权来实收入最大。电视广播服务般以电传输或通宽带通讯设施输。付费视服务分销涉及编码加和用户管以及信号传输大多数类的传媒容还可以过互联进行电子发行。如果一公司控制上游环的所有替品投入者发行所要的所有设，那么竞将会处相当大劣，而且也很有可对消费者不利想更大的制市场境的强烈望是公向其他上或者下游环节元化扩张动机。直一体化指供应被上下整，或者是公司过垂直整直接跨供给阶段个或更环节。许多传公司—别是广播司——往往在竞争程度受技术因素（如频谱稀缺或国家度（如，播执照定）或两一起影响的市中开展业务传媒组织统上趋于在特定领域市开展业务并把它们作为些特定市提供的品内容和告服务那些市场求特点紧密联系起来这一传趋势降低虽然不全部，但相当于一部分众传媒产和服务国内和国市场上竞争力。新的技和放宽的规拆除影响传媒场的传准入壁垒付费电视的展给广播视的垂供应链增了几个外的环节其中有些环节别倾向于断化。“户垄断者这一名常用来形控制供应链关环节或广公司与众之间“门公司。无国的经济和更国际的竞争的现，自也影响到整个全的传媒市和公司。“合这个名词有同的用法，一般说，他把传媒、讯、和脑技术汇在一起数字技术—把信息简化成零和一组成的二制数字形——技术整合后的动。数字技的普遍用是以被视作各独立的业部门开走向集或重叠。于规模经济和围经济的在性，够通过相的通讯备传输给费者的产品和务越多，一种服的经济效就越好全球化和合增加了传媒容在包装再利用可能性和极性，传媒内容技术和商业允的范围以（报纸杂志连载电视节、录像等尽可能多的形进行在包和再利，斌通过可能多销售渠道窗口在尽可能地地域市向尽可多的付费费者销。扩大了、多元化的、直整合的团似乎适合利用媒和通业种技术市场方面的风变幻为己务。横合并发生两个公处在供应的同一个环节时候，或两个公从事相同业务活的时候。处：增长市场额、合理配置资、获得规经济。向扩张既以是在供应链向前一个节发展也可以使后一个节的发展纵向整合的传公司所从的活动以从传媒品的制（这创造版本）一直延到以不同式发行零售这一品。好：降低扩后的公司的交成本。斜或“向张发生公司向新业领域元化发展的时。好处：散风险大概是规经济和围经济的泛应用性，注了许多传公司都从斜向扩战略中益。“本主义论”——加激烈的全竞争从长远减少竞争。规模经经常被引横向合和收购的要动机它是传媒司扩张的最普遍的驱力。规经济在传业中的泛应用一与产品的地复成本有关随着一电视制作司产量增加，该司可通过更充的利用资设备（像机、后制作设等）或付的员工而从固的管理费中获得模经济。模经济实现有助在大型传媒公进行更大模的总资和加速用新技。规模经和范围经在传媒中的存在味着传也有着寡垄断市场结和大规模产品公发展的自趋势。加了公司“界质量”。当大型传集团所能形的市场量达到抑竞争的度时，公司所得的战略势自然成了市场率的阻和对消费的一个不利件。斜向张指把务侧向的斜向得其他互补域发展，潜优势：增了在多传媒产品公用专化资源和门技能的机会降低风险规模经和范围经的有效取决于专投入，也就是成传媒内的要素或其他重资源随公司斜向张而能够被再用或更充利用的度。所以字技术传媒和通行业的各个部的广泛应对于通斜向交叉体扩张节省资金提高效率有重要的意。多样经济之公司通在传媒获讯行业个以上部从事交经营活动获得的所有势。当同的传媒容被再包或再定用于不同传媒产品时所生的多样经济也是范围经。电视和纸拥有交所有权一个重要点是产了交叉宣公司产品的会。效率益的实（如，规经济和围经济）仅要服务于公的利益而应该通改善资源利用来进经济更康的发展。多传媒公是纵向合的公司——们不只产品供应程的一个独环节中事业务优势：最化收入获得更多市场保障和控权、降低“交成本”刺激纵向扩的两个重要机也是提高效率集聚市场量。公的存在是为通过司（靠各级别的经理）调经济活动通过市场靠价格机制）调经济活动费少。对于传公司来说促使其向扩张的个更重的因素来于供应链种不环节的相依赖环。主要驱力是希获得更多保障和对市场境的控制力。电节目编排，投入特异性（别是演员、编和主持人是节目欢迎与否成功与的一个因。一个与广播司纵向合的制作司将比其独立的作公司获更大的信息势，这有于确保获得更多节目“金和订单一个稳定并可知的制作划对于目制作人说是非重要的优。纵向扩，从某种度来看可以使市失灵和陷的一种映，而换个度看，也以说是种市场缺的一个源。从“内”的角度来看传媒公司“它都以某种方参与制作、装和发行传内容”。这是我比看好的描述因为背传达的“内容”中的思想也和我想法一致并且传的发展正走向多端多形式导致内容需求来越多，且内容作和发布极大分又导致内明确成为媒体胜的核心全书在述时，基都契合“容中心的路。《理解很好的整了经济和传媒的容，它不像很多一样要么站传媒的角，铺陈践和事例多，然带上几句济学的名词；不像以经学某个架建立章，塞进传媒的案；而是深入浅地将两者好的结起来，不对商业身还是传出身的人而言都能觉得悉又很有收获。该书讨的内容、例和趋相对较新作者在论各种形传媒的经济问题时，把握了现的情况又侧重描正在发生的化，以及趋。全书广告经学”和电视广”章我尤喜欢。《解》最几章节按体形式做案例分，好思，但没说，过于简单。英国的传产业为心进行的论基本理论讲很清楚但离中国媒产业实有点远.书中关经济理论类的描比较浅显略微知宏微观的便可看懂，照媒介形来阐述济理论是较可取，作品等于总结了不同介的经济征，真把传媒与济结合来了，缺是基本只总结表象，没太多作的思想，过书至足矣。【篇二：经学读书笔记《明天经济学》《明天经济学》是日本泉内阁时担任经大臣的竹平藏教授，对当时日人民对国家经济展前景不乐观，要形成经济紧的情况下著的一通俗经济读物。书文字简、例子寻常、有漫画。要写了本虽然错了失去的年”但只要法得当每个人都信心，么日本经也还是以创造奇的。竹中教授，为了保在经济争里人人等，那就要建立够完善的环境不良债权要加强视，那么以得到分有利的通。人们要从里改变，国家的来有信心这样才真正促进费，扩大内需养老制度税收制需要改革能使年人增加消的信心。他虽然在谈论日经济问，如涉及良债权理、收入距、城乡差、放松管、民营。贸易与需等，这并不妨我们从书中轻愉快的获经济学识，而且也许会得书中讲的故事离我们国人的经生活并遥远。序章从日本阁府“年度经济政报告中”可以看出，将来的不安理直接影了当前个人消费然而，本人的生水平在100年提高了30倍。因，我们该思考两问题，是日本的经济过是怎样的而是为么今天的本经济是现在这情况？日本经在战后发了巨大化，这是们有目睹的。新向是，现在日的出生率常低。关键原因我想，该就是日民众对其本国来失去信，对能顺利抚育子还在到怀疑。实，我想，从沫经济崩前得代起，本经济开始出现题了，至少，经出现了争力下的征兆。时，收高，工作大有人在；白浪费时间浪费资的公司也在少数本来需要3分决定的事偏偏要3小时至几天在企业和家不断浪费过程中，日本的争力当然能增强若任凭这的状况续，日本济必然走向衰。竹中平教授认为是出类萃的企业撑了日的经济增。目前，日民众还过着富裕生活，股强有力支撑考都是日本支柱产业，比说汽车、电等。种双重经，被日民众执着认为是日本有出色的经运行体，然而，代世界势出现了变化，“全球”it命义非常深远我认为，球化后尽管其市扩大了倍，但是争对手也增加倍。在激的竞争，以往那虽然不但仍能维经营的企业一有存活的地了。也验证“适生存”这一理。我们知市场竞争残酷的全球化以一起对“好坏”讨论已经不成了。日本济能否持不断的长？教提到，日依赖某些强势业实现增的不合经济结构达到极，其中一重要特征就是本企业纷将生产点转移到外，这是全球化重要体现。为么会出现移呢，想生产成及员工资成本是本企业的考虑素，当然场需求扩展也是能忽略。第一章我们知，潜在的长率是资本、劳力以及术等资源完全有效利的条件下实现的济增长。进入上纪代以来，日本的在增长率持续下，这也说日本的产力在下。竹中教授认“建节俭、高效机制，提高产力”及将有限资源配置到率高的领，增强争力”是非常重的。对于长经济增长来，生产能的重要大于消费力。有少可以用消费是由能创多少利润决定的我们大众消费水肯定与收状况紧密相关。就好比，买东的时候我不能决要花多少，我们都是在头上有多钱、工能赚多少的约束件下决定己的消费行为。所以，中长期度设想一国家的天，应该先从探讨本国否应有足的盈利力切入。大需求固然要但实际，如何支自己赚来钱基本是有消费自行决的。就像国国内大学生消费，往那些来家境不不么样的庭的学生也许会到外面些兼职，是，其费水平也是一般高。第二章市场充了竞争，个企业的存活与能否充的应付竞是密切相关胆识竞争公平性有谁来保呢？这该由政府举措来发挥用了，政的首要物应该是力促进场竞争，且给予每个人等的竞争会，因人人有获平的竞的权利。我们之地机会等的另一义就是险共担。免，在展的任何期，企业甚至个国家的济发展会有风险。谁参竞争，谁要直面各种风，这是常，所以在机会局的社会，需要健安全机制，进风险防范就像我的职业生一样，力提高竞了，才能立足社会。现国内人市场上的尬状况不陌生吧企业招不到人，大批的业生也于找不到份工作这就要调好求职与就业衡了。然，参与社会活动那么税制度便又另一个话题了国内各种税收是是令老百头疼的西，税收革势在必行，如经年就高了税的起征点这是一好现象。我国，创业此是一个很行的话，大学刚业的学，热血沸，充满干劲，要政府相部门加引导并创一个宽的环境，想，创业的潮或许能够决国内前就业压。第三章竹中教用了他来个的篇写日本进通货紧状态，物下降，观点新，而我们国正为货持续上而焦头额呢。其货紧缩主要是为消费者求减少致的，当，不良权的存在是导致需求低的原因。以，为防止我国济发展了瓶颈后也因为不良债的问题，最初，府就应该把不良权之关，绝不良企业的存。金融系中的题往往是发通货缩的主要因。当国家发的货币并足以维其国民的费，那必然会导物价的下跌了第四章竹中教认为，螺式通货缩是有商价格下，一起企利润减少，致员工工下降，而抑制消，引起品价格继下跌，企业利进一步减。而螺式通货紧更是经形态中恐的现象因此这就需财政与金机构的动员政府过调整政收支，对柜内求进行调。这应引起各个家的重视，竟经济发到一定度陷入低是在所免的，需越过这个瓶颈就需要从本如何对其通货缩现象学习。（第五，）社会需创新，并是只有过高考选来的人是精英，会需要兼容有私人承的教育构在某些面或许好可以弥国内公共教育业的盲点世界上多数著名校不都私有制的？民间经济的充，当然要坚持本最小化则的，选择措施时候，可以选贷款或是保的方比较抑或融手段补贴方式供帮助为好政府需要合考虑因此，理的政府做应该做事，不做多余事。第六章全体人应该有安保障意，不仅是粮食及源方面，事方面、环方面大家该都放心上。三大坝的立，使用今，据说会导中下游的水问题于是出现地要节的呼声，不仅仅体现在生态平衡破坏。事方面，府为了展经济，于当然属于我的领土但争议的方暂时提了搁置议、共同展的政策，然近日越南在南中海军演的实提醒们军事安保障需要重视环境安全接影响经济保持力，我应该把环的制约当做经发展的动，所以碳生活成社会的题。第七章国家都以牺牲农及低级市的利益发展大市的，所就有了“北漂啊，“民工”南下真么一些法。但人们又通希望生活方便享受自然者兼顾所以，发地方城经济是促国内经济不至靡的重要施。然，人才的动，掌管理才能技术才能的人往往都想城市转，以致地城市经的发展找着门路。这要引起政的重视此外，越进的产就越需要有专业知识人的大量聚。技术发展可谓突飞猛，昨天还用的技术今天许就过时。实际世界上有多独具格的小城，如美国的圣亚哥，就引了很有钱的退人士，市人口不增加，新的产就相继产，因为，动人才向方城市进是发展经济的要方法。然，地方城市有具备一规模后才能充分挥其自优势，（第八，p173）其实，债与养老制度的全化决定未来。多数人都这样想，对孩子，只给他们下一定基，保持定的生活平，至于将来有孩子自决定好。但是，没有想自己的一以及孩子的一呢？与人保险相，养老金度是为随着长寿来的风险所准的。比如，有个预计自己够活到70，于是为己储备了70岁资金，但实际上以活到80岁甚至长。而对于们中年与年轻人说，平是个很棘的问题处于某一段的国民往往对他不同段国民生活感到羡，并此而产生怨。所以，通税收等措是资产于转移，论在缓不同年代人之间的不平方面，还在有效用老年人有的资方面，都有非常重要的义。（第九，p199）旅游产将是日本个非常要的产业但是，难道不是口的另一种现形式吗文化出，旅游出，带动济的发展绿色、无污染低成本、收益，不失为一美事。为，其国经济的萎缩，产的企业断增加失业率也所上升所以寻求三产业的援助是日本解其经济题的一条径。即这样，政的过于管制，限制了很新型服项目的出。两个重要的方，具有国际竞力的全球产业和足国民需的生活产业都是接影响经济展和生活平的直因素。在三产业，日本的个地区都具有富的历史文化资，文化产将是振地区经济展的有效动力中国的文资源比本可是要富多了所以，发这些服务型产也是解决内目前业压力的效举措在第十中在经济度增长期随着城的不断变，企业的数量逐膨胀，在这种势下，社整体的任意识逐淡薄。会上存在多民间非营利织与非政组织，们也在积的承担会职责，承担社会责任要通过“赚钱’种【篇三：传经济学教程记】第一章初传媒经济学关键词二元产市场公共物经济人机会成边际成本边际收传媒经学主要有种视角微观经济视角、理经济学角和政治经学视角。中基础的视角是观经济的视角。微观经学研究单经济体样在无限竞争性需要之间将稀缺资源各种替代用途中行分配。技术、制（主要版权保）与商业式之选动态变化合力将媒介容的“共物品”质约束在一能使媒介品赢利状态，从而使介产品的质随三力量的相关系而化。商业模是比策略基本的西。广告撑性与容支撑型媒介产业两基本商业式。在个较长的间维度，某一媒的商业模式会现出动态。广告支型商业模的两个键点在于第一，介带着一看不见的倒刺；第二受众和费者两种份的重。执照费撑型模式是内支撑型模的一种形。传媒产的经济本是影响经济。传影响力自媒介在产环节、传环节、消环节附到产品与务中的值。在产价值链的各个节都可以取措施建产业的响力。媒产业的响力与其生命期相关，般而言某一类别媒的影力在引入、成长期表现上升趋向至成熟达到顶点随衰退的到来而降。“济人是追求益的最大化会根据对任何经活动的成与收益估量，而择相对成本而言大化的益。边际成和边际收是指稍多做一点少做一某种活动成本和收益机会成，即一种品的生和消费中其他方的牺牲。会成本通常其他各种牲中最的牺牲。满足了益时的非他性和费时的非争性两特点的物和服务就是共物品。媒产品或服为媒介组织生产的、受所接受到的介内容与质载体统一体，载有内信息的纸、电磁波、胶、磁带、络服务最终劳动品。首，所有媒的内容部分都信息，皆公共物；其次，媒产品内容与物载体缺一则不成可供受消费的整产品。二元产市场，“介生产一种品，却参两个独的商品和务市场。一市场的现都会响到另一场。”个市场为容产品市场和告服务市。第二章影响经济--关传媒产业本的经济学解关键词“注力源乘数效应文化图虚参数效在其他域的经济分析中“会偏好构”个人偏好不变都是几乎严自明的设，而恰在这一上，传产品和其产品的核心差凸显出来媒介传本身就蕴了社会好结构形和改变的机制首先，从质技术面讲，由不同媒载体有着同的可获得性参与条件内容偏，形成一过滤机，最终对个时代的社会体偏好产影响；次，不同介组织于不同的体文化理念，过其对于讯的选、处理、读及整分析等等传播资讯时打的社会能性的烙，并由此人们的知、社会断和社会行为生影响。传媒产的特殊性于，再代市场经运行过中，支持媒业发展所需的有形生产要不难获得真正稀的是当代的“注意力”资源因此媒经济领研究的点除了为稀缺资源“生产要素”配置外，更要的是稀注意力源的配置题。媒介消者面临的算约束除了有效支配收外，同时有有效可支注意力。于大量体内容以费或负价方式发，并且有效可配收入存提升的能性，而为同一个体，其天的有效可支注意力则临着刚约束，因个体注力的预算束与优化配置传媒经济分析重。媒介要得主体的意力资，一要尽能捕捉会进入主的信道组合，主要体在形式素层面，动各种现元素形媒介自身特色二是降低体接触介的各种本，提现时和预回报；三是通自身内容助目标众优化其意力资的配置，而优化目标受其他经济会资源配置。从注意到影响力转化机。传媒对市场的正价值在，它在多大度上成为所凝聚那群具有种社会动能力的了解社会、断社会乃做出决、付诸实的信息源和资讯“点换言之传媒作为项产业市场价值于它能在多大程上影响它的受，并且这对于受的影响力够在多程度上进步地影响社会程、影响会决策影响市场费和影人们的社行为。无论是介内容还广告，本质都是过特定传播过程聚起相关的会注意力源，再这种注意资源转为社会行或者消费者层的影响力从受众意力的凝到媒介响力的发，都是受众有效支配注意力投入为前的。替注意力资价值的种途径是通过受众媒接行为与日生活的此渗透提有效可配注意力间的长度；过提升内与广告间的内在联性及与传播环在培育社会偏过程中的致性来高媒体所聚的有可支配注力的使用效。“闻洞因媒介道有限而必对传播内进行的迫性的定选择的况。“机效应”：容媒介的议程传现象，“介议程会牵媒介议程让发展的新闻事成为大炒作、关的焦点”。“媒介意见领袖存在。乘数效：宏观经学的一概念，系支出的化导致经总需求与其成比例的化。其理在于，个变量变化以乘加速度方式引最终量的加。在影响经济时代不同人、事件或域与社生活的关程度不同，会辐射力社会资动员能力同，其吸引的同规模的社会注力资源，引发的会偏好变、需求更和要素置方面的关联应也是不样的。文化地：是一种象的比，指的正人们的脑中为外信息进行价“释”的意定位统。媒介的“参数效应将偶发件、个体行或单次商品费纳入社会符意义系统同新闻讯一样变人们文心理地图的“地点”。通过媒介为商“赋值单个商可以获得大于其际使用功能的号价值，基于企营销的数库和基消费者行的数据而形成的统性数据库媒介融合代广告业的核心体生产源。第三章受众-消费者择关键词碎化极化网络外部性碎化使来集中于数阅听项上的受分散到来越多选中的过程。此过程中阅听人再只是“小公分”的一个分，而是广泛分散开来某一特媒体（如份报纸一个频道所吸纳的受众额与受众模逐渐稀释”。受众碎受三个因的影响受众差性、技术进性和策许可。极化是受众分化忠诚者不接触者个极端分的倾向媒介新环境现出的两个特征内容与道的相关和家庭视频道的同组合—有于受众极化。网络外性是指一新增用会增加老户从消某种商品服务中得到好处。消费者剩是消费者购买的品所愿意付的金额和他际支付的额之间差额。报价格战低了读者买报纸实际支的金额，读者支意愿一定情况下读者的消者剩余有所增。受众在虑多消费是少消时受边际用递减律的支配大多数媒介品边际效递减得常快，因唱片业图书业打盗版就显得非重要。第四章生产成本规模经是长期平总成本产量增加减少的性。媒体为可以实现模经济第一，以使用专性资产专用性资是指投形成的某有专门用途资产。如关键词规模经济范围经济的印刷设。第二，以利用更型有效先进技术备。如量大的报可以将设备始成本摊，有能启用先进备。第三，强与各生要素供者以及媒产品买的市场谈力。如更能引投资和才、能到更多批折扣、定价格时据更主动地位第四，络外部性高规模的媒介对费者的值，更能引消费者购。第五，过专业化工提高工技术水。第六，理经济。些管理能不会以产出相的比例增。第七，以通过游对政治系实施产更大影，谋得更的政策环境规模不济的若干因：“彼原理”、僚组织和官主义。文化折随文化相性的程而变化，往全球场的媒介品在价格上文化折扣支配。媒介的性一方面利于媒产业通过加产量获得规模益，另一方规模扩大惠受到化折扣的响。因，媒介产常采用一些手扩大媒介容的普性，降低化折扣影响：吸不同文化背景表演者；际联合产；格式售。格销售是指功节目观念的有者将节观念/节目设理念出售给方或授权买使用。范围经通过媒介其他相行业或不关行业张，生产种或两种以商品或服实现的如果在同媒介公内生产两（或两种以上产品的总本低于两种（或种以上不相关厂分别进行生产的总成本就存在围经济。媒介为可以实现围经济第一，约交易成。交易本包括信成本、判成本、定和实施契的成本、定和控产权的成、监督理的成本制度结构变化成本等一不直接生在物质产领域的成本。第二，少对相关业的依性，稳定司收入最大化公利润。无论规经济还是围经济追求的都协同效，可以交促销、交叉补和分散风。数字出：动力--降成本、新增个收入流；力已有投的加速折旧新投资的生、数版权保护术的相可靠性、失去控制权的忧；其他素--政策向、在竞争和消费者第五章需与供给影响需量的因素主观倾（嗜好）客观购力（收入价格、预期和关物品价）。相物品分为代品和补品。影响价需求弹性因素：需品与奢品、花在支出中比重、替代品可获得性市场的义和时间短。影响供量的因素价格、入价格、术和预和卖方数。第六章广告在整个场中，广的两个征：一是告支出总销售成中的比重并是很大；是广告在国内生总值中比重相对定。企业商（goodwill）的价值一是保障场需求稳定；二在一定程上成为阻新竞争进入市场壁垒。进入壁是指在位业能够得超额利而没有致潜在企进入行业的种状态。构性进壁垒包括对成本势壁垒、模经济壁垒、本量门槛垒和产差异化壁。广告主把广告算投向哪个渠主要考量是“谁（媒介用者的人口计学特征）“样”（媒介使用者接广告渠道费力程、对渠道息触达掌控程度、渠道中广的容忍、对渠道信任度）。第七章劳动资本影响劳需求弹性因素：近替代品可获得；市场的义；时间的短；企业劳动/资本比。劳动供曲线可能“向弯曲的释：替代效和收入效应补偿性资差别是“为抵不同工作非货币性而产生工资差别”。率工资：业为提高员工作效