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文档简介

第四章媒介研究

参考书：麦克卢汉《麦克卢汉精粹》梅罗维茨的《消失的地域：电子媒介对社会行为的影响》

第一节对媒介的基本认识一、媒介与大众传播媒介1、媒介与媒介的构成要素（1）什么是媒介？“媒”“匪我衍期，子无良媒。”“介”“媒介”“观古今用人，必因媒介。”media_medium媒介是负载符号的物质实体。（2）传播媒介的构成要素物质符号信息

结绳记事

2、大众传播媒介（1）大众传播中的信息载体。

|

传播媒介的技术和工具属性

信息传播的物理形式，

时空范围、速度快慢和量的规模。（2）从事信息的采集、加工制作和传播的社会组织，即传媒机构。|

传媒的社会属性

信息内容的生产和传播物组织

钟鼎（文）

石碑

简牍汉代居延竹简

汉代木牍

帛（书）长沙出土的楚帛书

4、影视媒介

1894年，法国路易•卢米埃尔兄弟发明电影摄影机

1936年，英国广播公司（BBC）在伦敦建成世界上第一座电视台特点

传播范围传播速度大众接触方式参与程度媒介威望书写媒介印刷媒介广播媒介影视媒介新媒体

标题党

三、拉扎斯菲尔德和默顿的功能观1、社会地位赋予功能2、社会规范强制功能3、作为负面功能的“麻醉作用”

第三节麦克卢汉的媒介理论

传播媒介“塑造了我们每个人的认知经验”。一、媒介即讯息

1、强调媒介的重要性，媒介所传递的是什么样的特定内容反倒无关紧要。

2、传媒不仅是手段、工具、载体，其变革本身就会给人类社会带来某种讯息，开创人类感知和认识世界的方式，创造出新的社会行为类型。

“宅”

二、媒介：人的延伸

1、一切传播媒介都是人类感官的延伸。2、以媒介对人类感官的延伸为标准，将人类社会文明发展史分为三个主要时期：文字印刷传播时期文字印刷媒介电子传播时期电子媒介口语传播时期口语媒介部落社会脱落部落社会地球村3、感觉平衡在每个时期人类感官之间相互作用的方式、人类的思维和传播方式都有独特之处。（1）口语传播中（2）文字印刷传播中（3）电子传播中

三、热媒介与冷媒介1、热媒介：意味着“高清晰度”，所提供的信息明确度高，能“高清晰度”地延伸人的某一感官，其传播对象在信息的接受过程中参与程度低，想象力发挥程度低。2、冷媒介：所提供的信息明确度低，“低清晰度”地延伸人的某一感官，其传播对象在信息的接受过程中参与程度高，想象力发挥程度高。四、评价

《消失的地域·引言》：面对面的行为和有中介的传播是完全不同的类型的交往，即现实生活和媒介。这本书研究了能够将面对面交往与媒介的研究联系起来的共同基础——社会“场景”的结构。我认为电子媒介影响社会行为的原理并不是什么神秘的感官平衡，而是我们表演的社会舞台的重新组合，以及所带来的我们对“恰当行为”认识的变化。这是显而易见的，因为观众变化的同时，社会行为也会变化。当一个特定的私人场景与其他社会场景融为一体，变得公开时，行为方式必须随之调整/变化。场景的组合改变了角色行为模式并且改变了社会现实的构成。

思考题名词解释：大众传播媒介1、媒介的构成要素有哪些？石块和石碑的区别在哪里？2、人类传播中有哪些基本媒介？比较不同媒介的性质。3、谷登堡印刷《圣经》的

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